Deportes y Web3: Modelos de negocio NFT: Examinador de redes sociales

¿Tiene curiosidad por saber cómo la cadena de bloques afectará a los equipos deportivos y sus bases de aficionados? ¿Se pregunta qué tipos de modelos comerciales de NFT relacionados con los deportes están surgiendo?

En este artículo, descubrirá cómo los deportes incorporarán a más personas a Web3.

Cómo los deportes pueden mover a los fanáticos de la Web2 a la Web3

Una de las cosas que nos aleja a muchos de Web3 es que muchas personas están tratando de colocar NFT en lugares en los que no necesariamente necesitamos NFT, al menos no todavía.

Otra es la dificultad de comprender la propuesta de valor de una NFT frente a otra NFT.

Pero hay muchos casos de uso valiosos con el potencial de mejorar enormemente nuestras vidas y experiencias, especialmente cuando se combinan con la cultura generalizada del fandom y los coleccionables. Veamos los deportes...

No importa cuán leal seas como fanático, siempre hay alguien que dice que ha estado yendo a juegos por más tiempo que tú, lo que lo convierte en un fanático más leal.

Contrarresta su afirmación diciendo que tiene todos los cabezones de la alineación del equipo durante una era específica.

“Estaba viendo el juego donde sucedió X”.

“Bueno, tenía boletos a nivel de campo para ese juego”.

Hable todo lo que quiera, pero ninguno de los dos tiene pruebas irrefutables.

Los NFT han revolucionado la lealtad y la prueba del fandom porque brindan un registro transparente e inmutable de su compromiso con un equipo. Los NFT pueden mostrar para qué juegos tenía boletos y dónde estaban sus asientos, qué coleccionables posee y cuánto tiempo los ha tenido, y más.

Alguien interesado en el baloncesto podría no entender la diferencia entre un NFT Bored Ape y un NFT Crypto Punk, pero entienden que una tarjeta coleccionable de Giannis Antetokounmpo es más valiosa que una tarjeta para un banco de variedades de jardín más cálido.

Es a través de esa conexión familiar que los fanáticos de los deportes del fandom tradicional están ingresando a los fandoms mejorados de Web3.

Modelos de negocios centrados en los deportes en Web3, hoy

Echemos un vistazo a cómo la industria del deporte está incorporando con éxito a los aficionados a Web3 en la actualidad.

#1: Coleccionables digitales: NBA Top Shot y NFL All Day

En julio de 2020, la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto) se asoció con laboratorios apuestos para lanzar una colección con licencia oficial de cromos digitales (NFT) que destacan a los atletas y conmemoran jugadas fundamentales, así como otros momentos: Tiro superior de la NBA.

Luego, en agosto de 2022, la NFL (Liga Nacional de Fútbol) se asoció con Dapper Labs para lanzar NFL todo el día, una plataforma que permite a los fanáticos recopilar activos digitales para jugadas clave, versiones virtuales de anillos de Super Bowl y más.

Dapper Labs tiene asociaciones similares con el UFC (Ultimate Fighting Championship), LaLiga y la Premier League de Inglaterra.

#2: Deportes de fantasía: DraftKings y Sorare

Dos compañías diferentes han llevado la experiencia de los deportes de fantasía a Web3 replicando y mejorando el juego con NFT.

En DraftReyes, los jugadores compran NFT para formar su lista y eligen a sus atletas para cada competencia de esa lista.

DraftKings lanza grupos de cromos de atletas en paquetes (similares a los paquetes ciegos de cromos de béisbol) y los NFT se dividen en tres niveles de rareza: comunes, raros y legendarios. Los jugadores también pueden comprar y vender NFT de atletas en el mercado de DraftKings.

El aspecto de pago por jugar también está escalonado. Si está gastando $ 20k en tarjetas, competirá con otras personas que gastan la misma cantidad de dinero y el pago refleja esa inversión.

Con un simple proceso de incorporación, DraftKings ha acumulado una base de jugadores de millones.

Tan raro diferenció su juego de fantasía al integrar una mecánica de acumulación de puntos de experiencia.

Por ejemplo, si juegas un NFT en 100 concursos, obtienes un impulso del 5 % cada vez que obtiene puntos. Es genial para la retención y mantiene a los jugadores de OG comprometidos.

Para incentivar a las personas a comprar nuevos NFT del lanzamiento de la última temporada, Sorare imbuye artificialmente el tokens de la temporada actual con un impulso similar, pero ese impulso artificial se elimina cuando la temporada termina

#3: Cuentos de advertencia

Autógrafo es una empresa fundada por Tom Brady y Dylan Rosenblatt para vender coleccionables digitales (NFT), autografiados por atletas importantes, que vienen con acceso a encuentros y saludos privados, AMA y otras ventajas.

En 2021, la empresa recaudó 200 millones de dólares de financiación y luego Tom Brady anuncia que se retira del fútbol para trabajar a tiempo completo en Autograph. El modelo de negocio fue muy exitoso y siguió atrayendo a muchos más atletas legendarios de primer nivel. Entonces, Tom Brady decidió jugar una temporada más de fútbol.

Desde entonces, la empresa experimentó una mala racha. Ha tenido problemas para cumplir con la utilidad prometida a sus titulares. Según los informes, los encuentros y saludos fueron momentos en los que los titulares ven al atleta caminar y saludar, y se informó que al menos un AMA en Discord asistió alguien que no era el atleta genuino. Aún así, la plataforma sigue funcionando y los atletas de primer nivel están allí.

No tan engañosa pero igual de dañina es la forma en que NBA Top Shot decidió acuñar para demandar. Top Shot acuñó millones de nuevos NFT para una base de usuarios de menos de 10 000 compradores mensuales. Esencialmente sobreabastecieron el mercado.

Por contexto, esto es congruente con la forma en que Topps abasteció en exceso el mercado de cromos deportivos impresos en los años 90, y cómo Funko produjo en exceso Funko Pops por un valor de $ 30 millones a $ 36 millones en 2022.

@jessecoxtiktoks

La empresa tira alrededor de 2,7 millones de Funko Pops. Más en nuestro YT. #funkopop#funko#noticiasdejuegos

♬ sonido original – Jesse Cox

Le sucede a muchos coleccionables importantes, y el mercado de NFT coleccionables no es inmune.

Futuros modelos de negocio Web3 para deportes y otras industrias

Se ha demostrado que la industria del deporte ha adoptado Web3 dentro de las áreas de coleccionables y deportes de fantasía. Pero, ¿qué viene después? ¿Cómo avanzarán las ligas deportivas con millones y millones de fanáticos en todo el mundo para integrar Web3? ¿Y cómo podrían aplicarse estos modelos futuros a otras industrias?

Esta próxima ronda de integración se centrará en la lealtad y la propiedad.

Lealtad: Entradas y Watch-to-Earn

Hay dos partes en la lealtad: coleccionables y asistencia.

Se ha demostrado que la industria del deporte ha adoptado Web3 dentro de las áreas de coleccionables y deportes de fantasía. Entonces, ¿cómo se abordará la asistencia?

Dapper Labs puso a prueba un programa beta con Ticketmaster para 100 juegos de la NFL la temporada pasada. Si fue a uno de estos juegos, pudo reclamar la versión NFT de su boleto en línea.

Ticketmaster emite alrededor de 500 millones de boletos al año para eventos que cubren deportes, música y otras formas de entretenimiento. Muchos de esos boletos ya son digitales y se presentan para ingresar a través de un dispositivo móvil.

Así que ya contamos con la infraestructura y la aceptación de boletos digitales por parte de los fanáticos. Si los NFT se convierten en la nueva norma para la emisión de entradas, sería muy fácil para los equipos deportivos, bandas u otras entidades recompensar a sus seguidores más leales con experiencias VIP.

Cuantos más NFT de boletos de juego tenga de cada temporada de juego, más extravagante o especializada será la experiencia VIP.

¿Qué pasa si no puedes ir a los juegos? La segunda parte de la lealtad es mirar para ganar.

The First Mind está trabajando con Bleacher Report en un proyecto llamado Watch to Earn con NBA en TNT. NBA en TNT es un programa de larga duración presentado por Shaquille O'Neal y Charles Barkley.

Mientras mira el programa, aparece un código QR en la pantalla. Escanea el código para visitar un sitio web donde responde preguntas de trivia y gana NFT por participar.

Propiedad

Nunca vas a ser más leal a una empresa deportiva que si tienes una participación de propiedad en ella. Y está sucediendo para los fans en Web3...

Krause House DAO está operando hacia el objetivo de ser dueño de un equipo de la NBA. Actualmente son propietarios de un equipo Big3 y estaban cerca de convertirse en propietarios minoritarios de los Phoenix Suns cuando se vendió. EnlacesDAO está operando de manera similar, con la intención de poseer un campo de golf.

Qué moverá la aguja en la adopción masiva de Web3 por parte de los usuarios cotidianos

Compañías como Dapper y Ticketmaster serán fundamentales para que la gente promedio confíe y use NFT en su vida cotidiana, reuniendo a esas personas donde ya están con soluciones que hacen sentido.

Starbucks y Reddit están sembrando algunas de las semillas en este momento.

Para que los deportes mantengan una participación en la incorporación a Web3, la promesa de ingresos será clave. Deportes es un negocio para hacer dinero, después de todo.

Otras notas de este episodio

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