Cómo escalar fácilmente los anuncios de Instagram: Social Media Examiner

¿Quieres expandir tus campañas publicitarias de Instagram? ¿Busca tácticas de escalado que funcionen?

En este artículo, aprenderá tres métodos sencillos para escalar los anuncios de Instagram.

Cómo la fase de aprendizaje afecta la escala de anuncios de Instagram

Antes de comenzar a trazar un plan para escalar las campañas publicitarias de Instagram, debe saber cómo la fase de aprendizaje puede afectar el proceso. Probablemente haya notado que cuando lanza cualquier conjunto de anuncios de Instagram, ingresa lo que se conoce como el fase de aprendizaje. Durante este tiempo, Meta optimiza activamente sus conjuntos de anuncios de Instagram para obtener los mejores resultados posibles.

Por lo general, los conjuntos de anuncios abandonan la fase de aprendizaje en unos pocos días, pero puede demorar hasta una semana. Sin embargo, esta fase no está estrictamente basada en el tiempo. En cambio, depende de cuándo sus anuncios generan eventos de optimización. Los conjuntos de anuncios normalmente necesitan 50 eventos de optimización durante una semana antes de que puedan salir de la fase de aprendizaje.

Mientras ocurre la fase de aprendizaje, la entrega de anuncios y los resultados de la campaña tienden a ser desiguales, con picos seguidos de caídas en la actividad. Esta actividad desigual puede tener un efecto negativo en los costos de la campaña. De hecho, el coste por resultado suele ser peor durante la fase de aprendizaje. Una vez que finaliza la fase de aprendizaje, la entrega de anuncios, la actividad de la campaña y el costo por resultado deberían equilibrarse.

Pero aquí está la cosa. Los conjuntos de anuncios de Instagram pueden volver a entrar en la fase de aprendizaje semanas o meses después del lanzamiento de la campaña inicial.

Cada vez que realice una edición significativa en un conjunto de anuncios, puede enviarlo de nuevo a la fase de aprendizaje. Pero debido a que la fase de aprendizaje puede afectar negativamente el costo por resultado, desea evitar que se vuelva a activar este estado.

¿Qué tipo de edición es lo suficientemente importante como para desencadenar la fase de aprendizaje?

En muchos casos, los cambios en los presupuestos de los conjuntos de anuncios y los montos de los límites de gasto califican como modificaciones significativas. Los ajustes menores, como aumentar el presupuesto del conjunto de anuncios unos pocos dólares, no afectarán el estado del conjunto de anuncios. Pero duplicar o aumentar exponencialmente el presupuesto de su conjunto de anuncios se considera una edición importante.

Otras ediciones que podría considerar realizar a medida que escala también pueden enviar un conjunto de anuncios a la fase de aprendizaje. Por ejemplo, cambiar la estrategia de oferta, ajustar la creatividad y agregar nuevos anuncios a un conjunto de anuncios existente se consideran ediciones significativas.

Así es como puede evitar los efectos negativos de la fase de aprendizaje mientras sigue escalando su gasto en publicidad de Instagram y optimizando sus conjuntos de anuncios.

#1: Pruebe los anuncios de Instagram antes de escalar

Es fundamental abordar las pruebas y el escalado por separado. Planee probar sus anuncios de Instagram primero para que pueda identificar una combinación de alto rendimiento de segmentos de audiencia, ubicaciones de anuncios y creatividades, que luego puede escalar.

¿Cuál es la forma más efectiva de probar los anuncios de Instagram? Veamos algunos consejos sobre qué hacer y qué evitar.

Establezca un presupuesto realista por conjunto de anuncios

Cuando pruebe varias combinaciones de anuncios de Instagram, querrá sacarlas de la fase de aprendizaje lo más rápido posible. Eso significa que necesita un presupuesto de conjunto de anuncios que sea lo suficientemente grande como para generar al menos 50 eventos de optimización de manera eficiente.

Pero es importante no usar un presupuesto de conjunto de anuncios que sea dramáticamente más alto de lo que realmente usaría después de la prueba. Naturalmente, los resultados que obtendría de un conjunto de anuncios con un presupuesto masivo son bastante diferentes de lo que podría esperar con un límite de gasto realista.

Al probar un conjunto de anuncios, use datos históricos de su administrador de anuncios o cuenta de Google Analytics para estimar una tasa de conversión típica y un costo por resultado. Luego use esos conocimientos para aplicar ingeniería inversa a su presupuesto de pruebas.

No exagere con anuncios o conjuntos de anuncios

Cuando desea encontrar lo que funciona mejor, es tentador probar muchos anuncios o conjuntos de anuncios a la vez. Ciertamente puede hacer pruebas exhaustivas. Pero tenga cuidado de no agregar demasiados anuncios a un conjunto de anuncios o demasiados conjuntos de anuncios a una campaña usando el presupuesto de campaña de Advantage.

Ads Manager permite hasta 50 anuncios por conjunto de anuncios. En lugar de apuntar a ese límite superior, planee probar solo un puñado de anuncios (es decir, de tres a cinco) por conjunto de anuncios. De esa forma, Meta puede entregar y probar adecuadamente sus creatividades sin quedarse sin presupuesto antes de obtener resultados definitivos.

Además, considere establecer presupuestos por conjunto de anuncios en lugar de por campaña. Cuando usa Advantage Campaign Budget, es posible que Meta no asigne el gasto de manera uniforme. Esto significa que los conjuntos de anuncios con audiencias objetivo más pequeñas pueden obtener menos presupuesto y permanecer en la fase de aprendizaje por más tiempo.

Utilice la herramienta de prueba A/B de Meta

Siempre tiene la opción de probar las creatividades de Instagram y la orientación de la audiencia manualmente creando o duplicando conjuntos de anuncios. Pero también puede simplificar el proceso utilizando la herramienta de prueba dividida integrada de Ads Manager.

Para crear una prueba dividida, inicie una campaña en el administrador de anuncios y asigne suficiente presupuesto para obtener resultados útiles. Desde el panel principal del Administrador de anuncios, seleccione el conjunto de anuncios que desea probar y haga clic en el botón Prueba A/B. Seleccione la opción para hacer una copia de este anuncio.

A continuación, elija la variable para probar, como la creatividad, la audiencia o la ubicación. Luego seleccione la métrica clave para determinar el ganador.

El Administrador de anuncios recomienda automáticamente una métrica en función de los objetivos de su campaña, pero puede elegir otras opciones estándar más arriba o más abajo en el embudo.

Apunte a una potencia de prueba estimada del 80% o más para obtener resultados óptimos. Luego termine de configurar la versión B del conjunto de anuncios y deje que se ejecute la prueba. Esté atento a los resultados y use el anuncio o conjunto de anuncios ganador para guiar su estrategia de escalamiento.

No use herramientas de optimización creativa

Durante el último año, Meta ha implementado una serie de herramientas, incluidas Dynamic Creative, Advantage+ Catálogo y Optimizar texto por persona: diseñado para optimizar los activos creativos para los usuarios de su objetivo audiencia. A pesar de lo útiles que pueden ser estas herramientas para mejorar el rendimiento, no lo ayudarán a identificar las combinaciones de mayor rendimiento.

En cambio, Ads Manager generalmente informa resultados agregados que no aclaran los títulos, las creatividades y los elementos del catálogo específicos responsables de cada resultado. Para encontrar combinaciones de alto rendimiento, deberá probarlas manualmente. Una vez que comience a escalar, puede activar estas herramientas para mejorar el rendimiento.

#2: 3 formas de escalar los anuncios de Instagram

Una vez que haya realizado algunas pruebas, puede tomar una decisión informada sobre qué escalar. Pero, ¿cómo puede evitar los efectos negativos de la fase de aprendizaje mientras sigue escalando su inversión publicitaria en Instagram y optimizando sus conjuntos de anuncios? Veamos tres opciones.

Cómo escalar los anuncios de Instagram manualmente

La forma más sencilla de escalar los conjuntos de anuncios de Instagram es aumentar el gasto lo suficientemente lento como para evitar realizar ediciones significativas. En otras palabras, escale el gasto hasta en un 20% a la vez. Escalar su presupuesto publicitario de Instagram en un 20% cada pocos días le permite evitar enviar el conjunto de anuncios nuevamente a la fase de aprendizaje.

Comience con una campaña que use ubicaciones exclusivas de Instagram pero que no use el presupuesto de la campaña Advantage.

En el nivel del conjunto de anuncios, establezca un presupuesto diario (no un presupuesto de por vida). Comience con un presupuesto que ayude a su conjunto de anuncios a salir de la fase de aprendizaje de manera relativamente eficiente.

Continúe configurando el resto de la campaña con creatividades y eventos de optimización relevantes. Puede crear varios anuncios, pero para obtener los mejores resultados, limítelos a tres o cinco como máximo. También puede utilizar herramientas de optimización integradas como Advantage+ Creative.

Una vez que el conjunto de anuncios haya salido de la fase de aprendizaje y se esté ejecutando de manera eficiente, puede aumentar manualmente el presupuesto diario en un 20 %. Una o dos veces por semana (no más de cada 3 días), continúe aumentando el presupuesto del conjunto de anuncios en un 20 % hasta alcanzar el máximo que desea gastar.

Cómo escalar los anuncios de Instagram automáticamente

Cambiar manualmente los presupuestos de anuncios de Instagram puede llevar mucho tiempo y matemáticas, especialmente si está trabajando para hacer crecer varios conjuntos de anuncios o cuentas. Si desea ahorrar tiempo y hacer malabarismos con menos tareas manuales, puede configurar una regla automatizada en el Administrador de anuncios.

En el panel del administrador de anuncios, haz clic en Reglas y selecciona Crear una nueva regla. Luego seleccione Regla personalizada de las opciones en la ventana emergente.

Haga clic en Todos los conjuntos de anuncios activos para aplicar la regla. No se preocupe, puede establecer condiciones adicionales que evitarán que sus gastos se salgan de control.

En el menú desplegable Acción, seleccione Aumentar el presupuesto diario en e ingrese un porcentaje. Para evitar la fase de aprendizaje, limite el aumento al 20%. En el menú desplegable Frecuencia de la acción, elija la frecuencia con la que desea aplicar el aumento.

Elija Una vez por semana para evitar problemas en la fase de aprendizaje.

En Programación, puede establecer el día de la semana en que desea que se ejecute la regla.

Luego agregue algunas condiciones para garantizar que la regla automatizada se aplique solo a los conjuntos de anuncios que hayan salido de la fase de aprendizaje y hayan obtenido buenos resultados. Por ejemplo, si agrega una condición basada en el costo por resultado, el administrador de anuncios aplica automáticamente una cantidad mínima de impresiones para garantizar que la regla solo se aplique a campañas experimentadas.

También puede agregar un límite máximo de presupuesto diario para evitar exceder los límites preestablecidos para sus conjuntos de anuncios. Tenga en cuenta que si ha presupuestado un límite más alto para uno de sus conjuntos de anuncios, deberá realizar más ajustes de forma manual.

Cómo escalar publicaciones de Instagram impulsadas

En la mayoría de los casos, probablemente probará y ejecutará anuncios de Instagram desde el Administrador de anuncios. Pero, ¿qué sucede si obtiene excelentes resultados de una publicación de Instagram mejorada y desea escalarla para seguir aumentando su cuenta o dirigiendo tráfico a su sitio?

Puede ajustar fácilmente los presupuestos para las publicaciones promocionadas en el administrador de anuncios. Dado que las publicaciones promocionadas tienen un solo conjunto de anuncios y un anuncio, utilizan el presupuesto de campaña de ventaja de forma predeterminada. Entonces, en lugar de cambiar el presupuesto del conjunto de anuncios, aumente el presupuesto de la campaña hasta en un 20%.

Tenga en cuenta que no podrá realizar ningún cambio adicional en las publicaciones promocionadas en el administrador de anuncios. En su lugar, deberá realizar cambios en el período de tiempo u otros elementos en la aplicación de Instagram.

Si lo prefiere, también puede escalar las publicaciones promocionadas directamente desde la aplicación de Instagram. Abra el panel profesional de su cuenta y toque Herramientas publicitarias. Luego toque Editar y seleccione Presupuesto y duración para escalar el aumento. Utilice el control deslizante para aumentar el presupuesto diario en un 20 % o menos. Confirme los cambios y continúe haciendo el mismo ajuste una o dos veces por semana.

#3: Cómo analizar los resultados a medida que escala sus anuncios de Instagram

Ya sea que escale los anuncios de Instagram de forma automática o manual, realice comprobaciones periódicas para asegurarse de que sus conjuntos de anuncios funcionen sin problemas.

Ajuste su ventana de análisis para resultados retrasados

Para maximizar la entrega de anuncios y mejorar el rendimiento al mismo tiempo que se abordan los problemas de privacidad, Meta ahora incluye conversiones modeladas y datos retrasados ​​en los informes de anuncios de Instagram. En la mayoría de los casos, no podrá ver los resultados completos de un conjunto de anuncios en tiempo real o incluso dentro de las 24 horas. En cambio, Meta recomienda esperar 72 horas antes de analizar los resultados.

Si bien puede tener la tentación de ajustar las campañas en función de la actividad de tendencias, es importante ajustar el marco de tiempo para la toma de decisiones. Por ejemplo, en lugar de revisar los datos de los últimos 7 días, utilice los datos de la semana anterior, desde hace 3 días.

Maneras de Optimizar Cuando Ve Aumento en los Costos de los Anuncios

Si ha realizado suficientes pruebas en su conjunto de anuncios, debería continuar viendo buenos resultados de su anuncio de Instagram, incluso a medida que aumenta el presupuesto. Pero con el tiempo, incluso las campañas de Instagram más exitosas comenzarán a generar resultados más costosos.

Eventualmente, Meta ejecutará las oportunidades de entrega de anuncios más asequibles y tendrá que gastar más por conversión. Puede usar estrategias de oferta y reglas automatizadas para limitar lo que gasta en conversiones. Pero, en última instancia, deberá actualizar su conjunto de anuncios para buscar conversiones más asequibles.

Primero, considere expandir su orientación para evitar sobresaturar a su audiencia o entregar anuncios a las mismas personas con demasiada frecuencia. No necesariamente tienes que crear una audiencia desde cero, pero ciertamente puedes hacer una prueba A/B con una nueva.

En su lugar, piense en usar audiencias similares para desarrollar una orientación que ya ha demostrado ser exitosa. Por ejemplo, puede crear un aspecto similar para su audiencia existente. Solo tenga en cuenta que ajustar la orientación enviará temporalmente el conjunto de anuncios a la fase de aprendizaje.

En segundo lugar, considere actualizar su creatividad o agregar nuevos anuncios al conjunto de anuncios para que Meta pueda ofrecer una variedad más amplia de opciones a su audiencia. Puede utilizar la herramienta Advantage+ Creative de Meta para optimizar imágenes y anuncios para su público objetivo.

Al igual que los cambios de orientación, los anuncios nuevos también envían conjuntos de anuncios a la fase de aprendizaje. Pero un conjunto de anuncios que ya funcionaba bien debería superar rápidamente la fase de aprendizaje y la versión actualizada debería generar resultados aún mejores.

Cuando realice cambios creativos y de orientación en un conjunto de anuncios, siempre duplíquelo y actualice la nueva versión. De esa manera, mantendrá intactos los datos originales y siempre podrá reanudar el conjunto de anuncios inicial si es necesario.

Conclusión

Escalar las campañas de Instagram es una excelente manera de obtener más valor de sus mejores anuncios mientras ofrece ofertas de alto rendimiento a una mayor parte de su público objetivo. Siguiendo los pasos anteriores, puede probar y escalar los anuncios de Instagram de manera efectiva mientras los mantiene optimizados, incluso durante campañas de larga duración.