Cómo ejecutar anuncios que se pueden comprar en YouTube Shorts: Social Media Examiner

¿Quieres llegar a más personas con los anuncios de YouTube? ¿Se pregunta cómo crear anuncios para el feed de cortos de YouTube?

En este artículo, aprenderá a configurar anuncios cortos de YouTube y descubrirá cómo hacer que se puedan comprar.

Lo que los especialistas en marketing deben saber sobre los anuncios cortos de YouTube

Desde que YouTube lanzó Shorts en septiembre de 2020, la plataforma de videos de formato corto ha crecido exponencialmente. A partir de junio de 2022, la plataforma tiene 1500 millones de usuarios activos mensuales y cuenta con un estimado de 30 mil millones de visitas por día. Eso significa que alrededor del 75% de los usuarios de YouTube están consumiendo el contenido de formato corto de la plataforma, lo que hace que el feed de Shorts sea un lugar crítico para las marcas.

Las marcas ciertamente tienen la opción de publicar cortos orgánicos. Pero si su equipo tiene objetivos de marketing más ambiciosos que cumplir, es una buena idea considerar el uso de formatos de anuncios que se muestren en el feed de Shorts.

YouTube comenzó a implementar anuncios en Shorts en mayo de 2022, y esta ubicación ahora está ampliamente disponible para campañas de aplicaciones y acciones de video. A partir de octubre de 2022, los anuncios cortos aparecen entre videos orgánicos de formato corto, similares a los anuncios en Instagram Reels o TikTok.

Más recientemente, YouTube también comenzó a mostrar feeds de productos vinculados en campañas publicitarias de Shorts. Los especialistas en marketing que desean impulsar el tráfico o las ventas pueden agregar un feed de productos a las campañas elegibles y obtener conversiones más específicas.

Cómo ejecutar publicidad de YouTube en YouTube Shorts

Puede anunciarse en el feed de cortos creando una acción de video o una campaña de aplicaciones. El proceso de configuración es similar para ambos tipos de campaña, por lo que explicaremos cómo crear una campaña de acción de video, incluido qué hacer si necesita una nueva creatividad de formato corto para publicidad.

#1: Lanzar una nueva campaña de acción de video de YouTube

Abra el panel de control de su cuenta de Google Ads y haga clic para crear una nueva campaña. Elija uno de los objetivos de la campaña que respaldan las ubicaciones de YouTube, como el conocimiento y alcance de la marca, la consideración del producto y la marca, el tráfico del sitio web, los clientes potenciales o las ventas. Luego elige Video como el tipo de campaña.

Dependiendo del objetivo que elijas, es posible que tengas que tomar algunas decisiones adicionales. Por ejemplo, deberá seleccionar una acción de conversión para clientes potenciales y campañas de ventas. Para una campaña de consideración de producto y marca como la de este ejemplo, deberá elegir entre las opciones de subtipo de campaña.

A continuación, configure los conceptos básicos de la campaña, incluida la elección de un presupuesto, una fecha de inicio y una fecha de finalización opcional. Si desea que su campaña se publique exclusivamente en YouTube, desmarque Socios de video en la pantalla Red en el menú desplegable Redes, ya que esta opción permite que el alcance de su campaña se expanda fuera de YouTube. Tenga en cuenta que algunos objetivos requieren la Red de Display.

Para las campañas de acción de video estándar, agregar videos relacionados ayuda a generar más vistas y participación. Pero el feed de Shorts no muestra videos relacionados, al menos no todavía. Entonces, si desea optimizar para el feed de Cortos, deje en blanco la sección Videos relacionados.

#2: Configurar la segmentación por dispositivo

A partir de octubre de 2022, Google Ads no ofrece una opción para que los anunciantes publiquen campañas de YouTube exclusivamente en el feed de Shorts. En su lugar, todas las campañas de Video Action escalan automáticamente al feed de Shorts.

Entonces, ¿qué puede hacer para aumentar las posibilidades de que su anuncio se muestre en el feed de Shorts? Un paso que puede tomar es configurar su campaña para orientar dispositivos móviles, que admitan el feed de Shorts. Tenga en cuenta que los videos cortos pueden mostrarse en cualquier dispositivo, pero es posible que no se vean tan bien o no funcionen tan bien en computadoras, tabletas o pantallas de TV.

Para segmentar el feed de Shorts en dispositivos móviles, haga clic en la opción Configuración adicional y abra el panel Dispositivos. Luego seleccione Establecer orientación específica para dispositivos y desmarque todo excepto Teléfonos móviles.

Puede seleccionar sistemas operativos específicos, modelos de dispositivos y redes de destino. Pero tenga en cuenta que reducir aún más la orientación por dispositivo de su campaña podría generar una publicación de anuncios ineficiente. Para las campañas de Video Action, es mejor ceñirse a la orientación de todas las ubicaciones de teléfonos móviles.

#3: Cree una audiencia objetivo

A continuación, utilice las opciones de orientación de Google Ads para llegar a sus clientes ideales. Si optó por apuntar solo a dispositivos móviles, tenga en cuenta que el tamaño de su audiencia potencial ya se ha reducido, así que planifique su orientación con cuidado.

Por ejemplo, puede usar las opciones de orientación de personas de Google Ads para llegar a los usuarios en función de la demografía o los segmentos de audiencia. Las listas de concordancia de clientes y los segmentos de audiencia basados ​​en el canal de YouTube o la actividad del sitio web son excelentes lugares para comenzar. También puede usar la afinidad de Google Ads y las audiencias en el mercado para llegar a las personas en función de sus intereses relevantes.

Para llegar a los usuarios según los temas de video o las palabras clave, también puede usar las opciones de orientación de contenido de Google Ads. Tenga en cuenta que Google Ads no recomienda combinar opciones de orientación de contenido, ya que esta acción puede restringir su alcance.

Debido a que los anuncios cortos se muestran entre videos cortos, elegir opciones de ubicación como videos o canales de YouTube no lo ayudará a definir su público objetivo. Entonces, si planea utilizar la orientación por contenido, lo mejor para usted es ceñirse a las palabras clave o los temas.

#4: Cree un anuncio de video

Si ya cargó un corto de YouTube en su cuenta de YouTube que desea usar en su campaña de Video Action, el siguiente paso es fácil.

Crear un anuncio de video con un corto existente

En otra pestaña, abre YouTube Studio y busca el video que deseas usar. Copie la URL y péguela en la interfaz de Google Ads.

Luego seleccione un formato de anuncio de video. En la mayoría de los casos, querrá seleccionar Anuncio in-stream saltable, que está diseñado para reproducirse antes o después de otros videos. Tenga en cuenta que los anuncios de video en el feed se muestran junto al contenido relacionado, en la página de inicio de YouTube o en los resultados de búsqueda de YouTube, lo que no lo ayudará a llegar al feed de Shorts.

Los anuncios de video cortos deben durar al menos 5 segundos y pueden durar hasta 60 segundos. Pero es importante tener en cuenta que si el video de formato corto que elige dura menos de 11 segundos, las vistas del anuncio no contribuirán al conteo de vistas del video en YouTube.

Entonces, ¿cuánto tiempo debe durar su anuncio de pantalones cortos? Es una buena idea probar algunas duraciones de video diferentes para ver qué genera los mejores resultados para su campaña. Dado que los espectadores técnicamente pueden desplazarse por los anuncios de Shorts en cualquier momento sin tener que esperar 5 segundos, es fundamental engancharlos de inmediato y hacer que quieran seguir mirando.

Después de agregar un video de YouTube al anuncio, ingrese la URL de su página de destino. Aunque agregar una llamada a la acción (CTA) es opcional para las campañas de Video Action, es especialmente importante para los anuncios cortos. Elija una de las opciones de CTA prefabricadas o cree la suya propia y escriba un título de 15 caracteres.

Según la estrategia de oferta que utilice para su campaña de acción de video, es posible que deba establecer un costo máximo por vista (CPV) para su anuncio. ¿No estás seguro por dónde empezar? Puede utilizar las sugerencias de Google Ads para establecer una oferta inicial. Mientras revisa el rendimiento de la campaña, siempre puede ajustar la oferta para optimizar el anuncio.

¿Desea incluir varios anuncios en el grupo de anuncios? Abra el menú desplegable Creación de anuncios y haga clic en Nuevo anuncio de video para crear el grupo de anuncios y crear más oportunidades para publicar anuncios. Siga los pasos anteriores para crear más anuncios y luego inicie la campaña.

Producir un nuevo corto para el anuncio de video

¿No tiene un video de formato corto para usar con su campaña Video Action? Si ya tiene un concepto en mente, puede crear y cargar un nuevo video breve antes de continuar con la creación del anuncio. Tienes unas cuantas opciones:

• Graba o crea un anuncio de cortos con la aplicación móvil de YouTube, donde puedes acceder a las herramientas de edición de cortos, como filtros y narración.
• Cree un anuncio de Shorts en una aplicación de terceros y cárguelo con la versión de escritorio de YouTube Studio, que no brinda acceso a las herramientas de edición de Shorts.

¿Quiere anunciarse en el feed de cortos pero tiene un presupuesto limitado para la producción de videos de formato corto? Google Ads facilita la creación de videos cortos usando un puñado de imágenes. Puede acceder a esta herramienta de creación de videos de dos maneras:

• Desde su panel de control de Google Ads, abra el menú Herramientas y configuración, seleccione Biblioteca de recursos y haga clic para crear un nuevo video.
• Desde la configuración de la campaña Video Action, haga clic en ¿Necesita un video? Cree uno en unos pocos pasos.

De cualquier manera, abrirá la biblioteca de plantillas de video de Google Ads, donde puede elegir entre una variedad de plantillas de video verticales que son ideales para el feed de Shorts. Algunos están orientados al conocimiento de la marca, mientras que otros funcionan mejor para las ventas y las conversiones.

Seleccione el que mejor se adapte a sus objetivos y agregue todos los elementos necesarios. Por ejemplo, necesitará los colores de la marca, el logotipo de una empresa y al menos una imagen. También deberá escribir algunas líneas de copia, incluido un CTA.

Incluso puede elegir pistas libres de regalías de la biblioteca de audio de YouTube para ayudar a que su video capte la atención de los espectadores. Cuando haya terminado de crear el video, también puede agregar una voz en off con las herramientas de la biblioteca de recursos de Google Ads.

Google Ads publica automáticamente estos anuncios en su canal de YouTube o en un canal de almacenamiento de solo anuncios; usted decide. Independientemente de la opción que elija, puede agregar fácilmente estos videos a su campaña de YouTube siguiendo los pasos anteriores. Simplemente copie la URL y péguela en el anuncio.

Cómo agregar un feed de productos a una campaña publicitaria de YouTube para un anuncio que se puede comprar

YouTube Shorts es una excelente opción para publicitar los productos de su empresa. Al agregar un feed de productos a su campaña de Video Action, puede hacer que sea aún más fácil para los clientes ver lo que vende y tocar para comprar al instante.

#1: configurar un feed de productos en Google Merchant Center

Para agregar un feed de productos a una campaña de YouTube, necesitará al menos cuatro productos activos en su cuenta de Google Merchant Center. Si no tiene una cuenta o un feed de Google Merchant Center, Comience configurando ambos. Google puede tardar hasta 3 días en rastrear tu feed y revisar tus productos, así que deja suficiente tiempo para el proceso de configuración y revisión.

Una vez que sus productos estén activos, puede organizarlos para que sea más fácil agregarlos a las campañas de YouTube. Haga clic para editar cualquier producto que planee agregar a su campaña y desplácese hacia abajo hasta la sección Campañas publicitarias y otras configuraciones.

Aquí, puede agregar hasta cinco etiquetas personalizadas diferentes que puede usar para agregar de manera eficiente grupos de productos a los anuncios de YouTube. Estas etiquetas pueden tener hasta 100 caracteres. Simplemente tome nota de la etiqueta y el espacio (0 a 4) para que pueda usarlo durante el proceso de configuración de la campaña.

#2: Comience una nueva campaña de acción de video

A continuación, vaya a su panel de control de Google Ads y cree una nueva campaña. Todos los objetivos que respaldan las campañas de Video Action también permiten feeds de productos. Puede elegir entre objetivos del embudo superior, como conocimiento y alcance de la marca, objetivos del embudo medio como el tráfico del sitio web y la consideración del producto y la marca, u objetivos de menor embudo como ventas y dirige.

Si elige un objetivo de embudo inferior, también puede elegir una conversión al objetivo. En este ejemplo, usaremos el objetivo de ventas con un objetivo de compras, lo que debería ayudar a que la campaña convierta a tantos clientes como sea posible.

#3: Configurar el feed de productos

Después de elegir un objetivo, configure los conceptos básicos para su campaña siguiendo los pasos anteriores. Luego, desplácese hacia abajo hasta la sección Activos. Abra el menú desplegable Fuente de productos y marque la casilla Usar una fuente de Google Merchant Center para mostrar productos con sus anuncios. Seleccione el feed correcto de la lista.

Es importante tener en cuenta que solo puede elegir un feed de Google Merchant Center por campaña. Sin embargo, puede aplicar diferentes filtros de productos a cada grupo de anuncios que incluya en la campaña.

Desplácese hacia abajo hasta el nivel del grupo de anuncios y abra el menú desplegable Filtro de productos. Google Ads selecciona automáticamente Todos los productos para los grupos de anuncios, pero puede cambiar a algunos productos o a ninguno.

Si desea agregar varios productos al grupo de anuncios, seleccione Productos específicos y marque al menos cuatro. Si agregó etiquetas personalizadas a ciertos productos en Google Merchant Center, puede seleccionar Etiqueta personalizada. Los campos de valor de la etiqueta no se pueden buscar, por lo que es mejor copiar y pegar la etiqueta que creó.

#4: Cree un grupo de anuncios y diseñe un anuncio

Termine de configurar el grupo de anuncios eligiendo personas y opciones de orientación de contenido y agregando segmentos demográficos y de audiencia. Para crear el anuncio, siga los pasos anteriores para vincular un corto existente o producir uno nuevo.

Cuando obtenga una vista previa de su anuncio de YouTube, podrá ver el feed del producto reflejado en la maqueta. Pero es importante tener en cuenta que en el feed de Shorts, el feed de productos aparece en una sola fila en la parte inferior del anuncio. Para asegurarse de que se muestre correctamente, evite colocar texto o elementos visuales críticos en el 20% inferior del video.

Después de crear el primer anuncio, puede agregar más anuncios o grupos de anuncios a la campaña. Cuando termines, lanza la campaña y monitorea los resultados, prestando especial atención a las conversiones.

Conclusión

A medida que la audiencia de YouTube Shorts continúa aumentando rápidamente, los especialistas en marketing pueden beneficiarse significativamente de este espacio. Mediante el uso de anuncios y feeds de productos, los especialistas en marketing pueden aumentar de manera efectiva el alcance y generar conversiones en el feed de Shorts.