8 consejos para mejorar el alcance de Facebook con distribución desconectada: Social Media Examiner

¿Quiere aumentar el alcance de su página comercial de Facebook? ¿Se pregunta cómo aprovechar la distribución desconectada de Facebook?

En este artículo, descubrirá cómo optimizar su contenido de Facebook para una mayor exposición a través de una distribución no conectada.

Distribución desconectada y alcance de Facebook

Facebook comenzó como una plataforma para la distribución conectada. En otras palabras, los usuarios solo verían el contenido de los perfiles y las páginas que siguen. Cuando Facebook lanzó anuncios en 2007, seguían siendo la única oportunidad confiable para que las marcas entregaran contenido más allá de su base de seguidores.

Durante años, Facebook también ha utilizado un sistema de distribución desconectado para ampliar el alcance de las publicaciones orgánicas públicas. Históricamente, este sistema ha entregado contenido con el que han interactuado perfiles y páginas conectados. Por ejemplo, los usuarios pueden ver el contenido de una página comercial que no siguen, precedido por una nota que una persona a la que hacer seguir comentado en la publicación.

Aunque este sistema de distribución desconectado tiene sus limitaciones, permite a las empresas llegar a más personas como sus seguidores, lo que es útil para la visibilidad y el conocimiento de la marca. Sin embargo, también contribuyó a una afluencia de cebo de compromiso. Meta desaconseja oficialmente el cebo de compromiso, que describe como alentar a los seguidores a reaccionar, comentar o compartir.

A mediados de 2022, Meta comenzó a expandir su sistema de distribución no conectado. Ahora los usuarios pueden ver contenido de páginas comerciales y perfiles públicos con los que no tienen absolutamente ninguna conexión pero que pueden ser de interés, según Meta.

El contenido del sistema de distribución no conectado de Facebook puede mostrarse de dos maneras diferentes en el feed de noticias de un usuario. El contenido de imagen, video, enlace y texto muestra una etiqueta Sugerido para usted en la parte superior de la publicación.

Los carretes sugeridos se muestran en un panel dedicado en la parte superior de los feeds de los usuarios y en paneles solo de carretes que aparecen aleatoriamente en los feeds de los usuarios.

Para los especialistas en marketing de redes sociales, la lucha por obtener resultados con tácticas orgánicas no es nueva. Los estudios muestran que el alcance orgánico de Facebook ha disminuido durante años. En 2022, el alcance orgánico promedio de una publicación en una página de Facebook es solo del 5,2 %, por debajo del 7,7 % en 2018.

En la mayoría de los casos, el alcance de Facebook es solo una pequeña parte de los objetivos de los especialistas en marketing. En cambio, acciones como me gusta, comentarios, acciones compartidas, mensajes y clics son mucho más valiosas porque pueden aumentar el alcance de Facebook y generar conversiones. Pero la tasa de participación promedio para las páginas de Facebook (0,13 %) tampoco es particularmente alentadora.

Cada vez es más claro que seguir confiando en el sistema de distribución conectado de Facebook no ayudará a los especialistas en marketing a mejorar estas tarifas. En cambio, comprender y usar el sistema de distribución no conectado de Facebook es la forma más efectiva para que los especialistas en marketing generen valor y alcancen sus objetivos.

De hecho, los informes derivados de una nota filtrada sobre los cambios en el feed de Facebook sugieren que la plataforma puede estar desarrollando un algoritmo inspirado en TikTok para transformar su feed. El ejecutivo de Meta, Tom Alison, ha confirmado desde entonces que Facebook está diseñando un feed diseñado para el descubrimiento, que en última instancia ayudará a los usuarios a encontrar nuevos creadores y marcas para seguir.

En la iteración actual del feed, los usuarios de Facebook tienen algunas opciones para interactuar con el contenido sugerido. Si les gusta el contenido, pueden hacer clic para seguir la página comercial o interactuar con la publicación directamente desde el feed. Si no les gusta, pueden hacer clic en la "X" para eliminarlo del feed.

En algunos casos, los usuarios también pueden ver un aviso que les pregunta si quieren ver más contenido como la publicación sugerida. Los usuarios pueden hacer clic en Mostrar más o Mostrar menos para guiar el algoritmo de Facebook. En muchos casos, los usuarios también pueden tocar los tres puntos en la esquina superior derecha de la publicación y seleccionar Mostrar más o Mostrar menos en el menú de la publicación.

Cómo maximizar el alcance orgánico de Facebook a través de la distribución no conectada

Si está comercializando negocios en Facebook pero aún confía en la distribución conectada, es hora de revisar su estrategia. Utilice los siguientes consejos para adaptarse al sistema de distribución no conectado de Facebook.

#1: Concéntrese en publicar contenido orgánico original

Según Meta, la forma más efectiva de mejorar la distribución es crear contenido original. ¿Qué significa eso exactamente? Aqui hay algunas sugerencias:

• Evite volver a publicar el mismo contenido en su página una y otra vez sin realizar cambios.
• No exportes contenido de otras aplicaciones (como TikTok) y súbelo sin modificaciones.
• Trate de no publicar contenido genérico encontrado (como memes) que su equipo no haya creado.

¿Puedes romper las reglas anteriores de vez en cuando? Claro, pero es importante tener en cuenta que si Meta determina que su página solo publica contenido con los términos originalidad limitada, la plataforma reducirá automáticamente la distribución de su página.

Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que estás publicando contenido original? En primer lugar, evita usar imágenes de stock u otras creatividades genéricas en tu plan de contenido. En su lugar, trabaje con su equipo para crear contenido nuevo. Por ejemplo, puede planificar sesiones de fotos para productos y servicios, filmar a los miembros de su equipo detrás de escena o crear contenido de estilo de vida que destaque su negocio.

¿Tienes que crear contenido completamente nuevo para cada publicación de Facebook? No necesariamente. Para extraer el máximo valor de sus esfuerzos de marketing en Facebook, su equipo puede reutilizar clips e imágenes existentes. Si sigue esta ruta, asegúrese de modificarlos o agregar nuevos componentes.

Tenga en cuenta que agregar nuevos gráficos o elementos creativos al contenido existente no califica como creación de contenido original. En cambio, Facebook considera agregar voces en off, superposiciones de video y otra información nueva como lo que la plataforma denomina una mejora significativa.

#2: Publicar carretes de Facebook

Producir imágenes originales y compartir nuevas publicaciones de texto con enlaces puede ayudar a que el alcance de su página de Facebook se extienda a una mayor parte de su público objetivo. Pero cuando desea maximizar el alcance de Facebook, el mejor tipo de contenido para producir es el formato que Meta ha estado promocionando activamente: Reels.

Para obtener el máximo valor de los carretes de su página, evite exportar los videos cortos que crea para Instagram o TikTok y simplemente cárguelos en Facebook. Es probable que compartir contenido con marca de agua de otras aplicaciones active la bandera de originalidad limitada de Facebook, que limita la distribución.

En su lugar, cree contenido nuevo de formato breve utilizando las herramientas nativas de Facebook. Las páginas de Facebook tienen un par de opciones para producir nuevos carretes.

Si ya tiene contenido de video de 9:16 que le gustaría publicar como carrete, puede usar Creator Studio para crear carretes. En Creator Studio, haga clic en el botón Crear nuevo y seleccione Crear carrete. Sube un video vertical y agrega un título.

Aunque las herramientas de edición de Creator Studio son limitadas, te permiten recortar el video para que sea más interesante para tu audiencia. También puede usar la herramienta Cambiar tamaño para asegurarse de que su video se muestre con la relación de aspecto correcta.

Creator Studio también te permite optar por remezclar. Dado que la herramienta Remix de Facebook permite que otros usen su video en su propio contenido original de formato corto (mientras acreditan su página), es una excelente manera de impulsar el descubrimiento y presentar su marca a nuevas personas.

Si desea filmar nuevas imágenes para un carrete o acceder a más herramientas creativas, use la aplicación de Facebook en su lugar. Aquí, puede incluir superposiciones de texto, aplicar pegatinas interactivas y agregar música o voces en off. Con la aplicación móvil de Facebook, también puede habilitar la remezcla de carretes.

#3: Genera compromiso sin cebo

Independientemente del formato creativo que utilice, la publicación de contenido que obtiene toneladas de acciones puede ayudar a impulsar la distribución no conectada. La clave es crear contenido que no pida directamente a los seguidores que completen una acción específica, como compartir la publicación con sus amigos.

Una de las mejores formas de generar un compromiso real es ser auténtico. Primero, conozca a su audiencia para que pueda predecir mejor qué resonará con ellos. Puede encontrar datos demográficos básicos consultando las estadísticas de audiencia de su página en Business Suite. Aquí puede encontrar un desglose de la edad, el género y las ubicaciones principales de sus seguidores.

Para incitar a su audiencia a interactuar sin provocarlos, también puede hacer preguntas atractivas. Por ejemplo, puede preguntar si su audiencia asistirá a un evento determinado o qué planean para unas vacaciones.

También puede utilizar más preguntas centradas en la marca. Por ejemplo, puede preguntar si su audiencia prefiere uno de sus productos sobre otro o si ya probaron su oferta de servicio más reciente.

#4: Publique contenido que refleje los intereses de los seguidores de su página de Facebook

¿No estás seguro de cómo generar compromiso de forma orgánica? Crear más del contenido con el que su audiencia ya interactúa es un excelente lugar para comenzar.

Para encontrar el contenido que mejor se adapte a su audiencia, consulte las estadísticas de contenido de Business Suite. Puede ordenar por las métricas clave que tienen el mayor impacto en la distribución no conectada, como las acciones. También puede rastrear el alcance de Facebook como un indicador de cuán exitosamente el algoritmo ha distribuido su contenido.

Pero en muchos sentidos, Creator Studio es más útil para medir las métricas de Facebook. Creator Studio proporciona métricas para carretes y también lo ayuda a cuantificar la distribución de contenido.

Para verificar las métricas de contenido en Creator Studio, abra el panel Publicado. Puede marcar la pestaña Todo para revisar los análisis de todo su contenido o puede concentrarse en un tipo de contenido como carretes. Luego, desplácese para ver la columna Distribución.

Para cada publicación que haya publicado, Creator Studio muestra una métrica de distribución que indica qué tan ampliamente se vio su contenido y por qué. Busque las métricas verdes, que indican tendencias de distribución positivas.

Luego pase el cursor sobre la "i" junto a la métrica de distribución para ver por qué una publicación en particular llegó a más personas. Por ejemplo, puede notar que una publicación de enlace recibió más clics de lo normal o que un carrete se compartió más de lo habitual. Puede usar estos datos para determinar qué publicaciones son mejores para impulsar una distribución más amplia y luego puede crear más contenido con un concepto similar.

#5: Publicar contenido de manera consistente

Para mejorar la distribución, Meta también recomienda publicar contenido de alta calidad con frecuencia y constancia. ¿Con qué frecuencia debe publicar en la página de su empresa? Como regla general, las empresas en la mayoría de las industrias deben publicar al menos algunas veces por semana y hasta una vez al día.

¿No está seguro de cuándo publicar contenido para su público objetivo? Puede usar el redactor de publicaciones en Business Suite para encontrar los mejores momentos para publicar. Abra el panel Planificador y haga clic para crear una nueva publicación. Antes de publicar, haga clic en el botón Tiempos activos para ver los tiempos óptimos para su audiencia. Luego programe su contenido para uno de los horarios sugeridos.

Tenga en cuenta que Business Suite solo recomienda tiempos durante unos días desde que crea el contenido. Si desea planificar más, puede consultar sus conocimientos para encontrar buenos momentos o probar algunos nuevos tiempos para encontrar lo que funciona mejor.

#6: Contenido de publicaciones cruzadas entre Facebook e Instagram

Si tu empresa también tiene una cuenta de Instagram, puedes usar el contenido que publicas allí para aumentar tu visibilidad en Facebook. Cuando vaya a publicar contenido en Instagram, toque la opción Recomendar en Facebook para alternar su configuración.

Asegúrate de que el interruptor Recomendar en Facebook esté activado. Puede configurarlo para publicaciones y carretes individuales o cambiar la configuración para que todo su contenido de Instagram sea automáticamente elegible para recomendación en Facebook.

Aunque esté publicando el contenido en Instagram, Facebook seguirá considerando el contenido original cuando use esta opción. Eso significa que si tiene poco tiempo o presupuesto, la publicación cruzada entre Facebook e Instagram puede ayudarlo a ahorrar en ambos.

#7: Construya una comunidad comprometida

Si bien su empresa ciertamente puede usar Facebook como una plataforma para transmitir su mensaje, promover la comunicación unilateral no ayudará con la distribución desconectada. En cambio, es una mejor idea usar todo el compromiso que recibe para su ventaja.

Al responder al compromiso de Facebook, puede crear conversaciones y amplificar aún más su marca. Con el tiempo, también puede crear una comunidad comprometida que los seguidores compartan y promuevan de manera proactiva.

Business Suite es su mejor apuesta para monitorear comentarios y mensajes, y asegurarse de que no haya perdido la oportunidad de participar. ¿No tienes tiempo para responder a todas tus interacciones en Facebook? Business Suite tiene algunas herramientas de automatización útiles que le permiten responder más rápido.

En Business Suite, abra la pestaña Bandeja de entrada y haga clic en el botón Automatizaciones en la esquina superior derecha. Por ejemplo, puede configurar respuestas instantáneas para saludar a su audiencia la primera vez que se comunican o crear respuestas a las preguntas más frecuentes.

También puede usar la herramienta Comentario a mensaje de Business Suite, que envía automáticamente un DM en respuesta a comentarios específicos. Elija los hashtags que desea activar esta automatización y luego escriba respuestas automáticas para cada hashtag.

En algunos casos, es posible que las personas que comentan el contenido de su página ya sigan su página o les guste. Pero a medida que crece su distribución no conectada, es más probable que obtenga la participación de personas que aún no siguen su página. Puede invitarlos a seguir desde su pestaña de notificación o la pestaña Audiencia en su panel de información.

#8: Siga las pautas de Facebook

Para aumentar la posibilidad de que Facebook recomiende el contenido de su página a usuarios no conectados, también es importante asegurarse de que todo lo que publique siga las normas de la plataforma. pautas para el contenido recomendado. Algunos de los puntos más importantes incluyen evitar:

• Contenido que crea una comunidad insegura
• Contenido de baja calidad y poco original.
• Contenido engañoso o información falsa
• Contenido sensible, especialmente relacionado con la salud y las finanzas

Conclusión

Adaptarse a un algoritmo de redes sociales en evolución nunca es fácil. Pero al seguir los pasos anteriores, hacer más de lo que funciona y estar atento a las mejores prácticas de Meta, los especialistas en marketing pueden aprovechar con éxito la distribución no conectada y alcanzar objetivos de manera más efectiva con Facebook.