Tres pasos para desarrollar una marca personal: Social Media Examiner

¿Se pregunta cómo convertirse en el proveedor más importante de su industria? ¿Está buscando un plan para desarrollar una influencia extrema a través de las redes sociales?

En este artículo, descubrirá un proceso de tres pasos para construir una marca personal sólida que lo haga notar ante la audiencia adecuada.

¿Qué hace que la marca personal sea importante?

Así de importantes son las marcas personales: Incluso si no estás tratando activamente de construir una, ya tienes una marca personal. La marca personal es ineludible en línea.

Probablemente esté administrando su marca más activamente de lo que cree. ¿Configurar una página de LinkedIn? Eso es parte de tu propia marca personal. ¿Actualizaste tu biografía de Twitter? Eso es parte de tu marca personal.

La única forma de evitar la marca personal es estar completamente fuera de línea. Incluso entonces, tu falta de presencia en las redes sociales es una declaración en sí misma. Lo más importante es que estará en una seria desventaja comercial en comparación con las personas que están en línea, tienen un propósito y publican.

Tomar el control de su marca personal viene con una larga lista de beneficios que incluyen:

• Más conversiones y ventas
• Creando conexiones más rápido y con más personas
• Ser capaz de monetizar su experiencia y conocimientos

Como mencionamos anteriormente, estos beneficios están disponibles tanto para empresas como para personas físicas. El truco consiste en humanizar la marca de la empresa dándole una cara individual o creando la “sensación” de una marca personal.

Hay tres formas comunes de hacer esto:

• Líderes. Convertir al fundador o CEO de la empresa en la personalidad que simboliza la marca. Si eres un fundador o un emprendedor, esta es una excelente opción. Puedes usar tu historia personal para vender la marca.

La plataforma de educación financiera Sus primeros $ 100K se construye alrededor de la historia y la marca personal de su fundadora, Tori Dunlap.

• Clientes. Las empresas pueden tomar prestadas las marcas personales de sus clientes compartiendo reseñas, testimonios, estudios de casos y comentarios. Esta es una especie de marca personal distribuida. La empresa no tiene una cara individual, pero crea la impresión de personalidad en función de los clientes que elige perfilar.
• iniciados. Las personas internas que elija para representar a su empresa pueden ser empleados, contratistas o incluso proveedores que se conviertan en defensores de la marca. Sus historias, experiencias y propósitos pueden convertirse en parte de la imagen y el mensaje de su marca.

La cadena de comida rápida McDonald's ha ofrecido durante mucho tiempo oportunidades educativas para sus trabajadores. Ahora, comparte las historias de esos trabajadores como parte de una estrategia de contenido de marca.

Ya sea que trabaje solo o desee crear una marca personal para una empresa más grande, aún deberá pasar por el mismo proceso de desarrollo de su marca personal en línea.

El proceso de marca de 3 pasos

Hay tres pasos esenciales para configurar tu marca personal:

1. Posicionamiento. Define tu marca personal y su lugar en el mercado.
2. Crea algo para demostrar tu marca. Configure su presencia en línea y cree contenido que exprese su marca personal.
3. Promociona tu marca. Elija las plataformas de redes sociales que lo ayudarán a crecer y monetizar de manera más efectiva.

Por ahora, vamos a seguir estos pasos en orden. Pero no olvides que tu marca personal siempre será un trabajo en progreso. Siempre habrá espacio para afinar tu posicionamiento, crear mejores contenidos y descubrir nuevos canales de promoción.

#1: Posiciona tu marca

Empecemos por el elemento más básico: definir y posicionar tu marca.

O como dice la gran Dolly Parton… “Descubre quién eres y hazlo a propósito”.

Si eso suena como una pregunta existencial desafiante, no se asuste. Vamos a usar una fórmula simple para averiguar exactamente cuál debería ser tu marca personal.

Tu marca personal = 

Algo que amas que haces + Algo que otras personas necesitan y por lo que pagarán

Esta fórmula debería ayudarlo a describir su marca en una oración simple.

Si aún no está seguro de qué poner en esa fórmula, puede profundizar y hacerse algunas preguntas más reflexivas. Comience con la primera mitad de la fórmula, "Algo que le encanta hacer". Pregúntese:

• ¿Qué actividades o trabajos encuentra consistentemente satisfactorios?
• En qué eres realmente bueno?
• ¿Qué es lo que quiere de la vida?
• Si ganaras la lotería hoy, ¿qué harías mañana?

Es posible que encuentre varias respuestas. Por ejemplo, quizás estés en realidad bueno en contabilidad pero no es satisfactorio. Te encanta tostar granos de café pero aún no eres un experto.

¿Qué negocio debe elegir? Los granos de café. Si realmente amas algo, entonces puedes adquirir experiencia. Pero si no amas algo y lo colocas en el corazón de tu marca personal, te quemarás rápidamente.

Una vez que sepa lo que quiere hacer (y nuevamente, puede haber varias respuestas), debe averiguar si es algo que la gente necesita. Tienen que necesitarlo lo suficiente para pagarlo y mantenerlo en el negocio.

Esta es su señal para hacer un poco de investigación de mercado. No tiene que ser caro o sofisticado. ¡Empieza hablando con las personas que te rodean! Cuéntales tu idea de negocio y pregúntales si estarían dispuestos a pagar por ella. ¿Cuánto pagarían? ¿Cuánto es demasiado?

Solo una palabra de advertencia: a menudo es una buena idea dejar a los más cercanos y queridos fuera de estos grupos de enfoque informales. ¡Busque personas que sean definitiva y brutalmente honestas con usted!

#2: Cree algo para mostrar su marca

Ahora ya sabes quién eres y a quién te diriges.

¿Cómo compartes eso con todos los demás? La respuesta es contenido.

El contenido es la forma en que demostramos autoridad, generamos confianza y nos mantenemos en contacto con las audiencias en línea. Vas a utilizar el contenido para construir y expandir tu marca personal en las cuentas de las redes sociales.

Recuerde que el enfoque aquí está en su personal marca. Su contenido debe ser coherente con su marca. Debe ser genuino, consistente y manejable para que pueda producirlo sin agotarse.

Estos son los conceptos básicos absolutos para incluir en su estrategia de contenido de marca personal.

Fotografía

Internet es un medio visual. No puedes tener un sitio web o redes sociales sin usar imágenes, ¡especialmente cuando intentas promocionar una marca que se centra en un ser humano real! Necesitará algunas tomas profesionales bien producidas que cuenten su historia.

En su sitio web, la autora de fertilidad, la Dra. Lora Shahine, utiliza fotografías que la muestran como una experta médica y una oradora accesible.

Por ejemplo, ¿recuerda nuestro negocio de tostado de café de la última sección? Una foto tuya con traje y corbata, sentado en una silla de oficina, no será suficiente. ¡Tome fotografías en una cafetería, clasifique los granos de café o incluso visite a sus productores!

Identidad de la marca

La identidad de su marca es más que un simple logotipo. ¡Estamos hablando de membretes, firmas de correo electrónico, archivos de imágenes digitales, versiones físicas de su logotipo para usar en sesiones de fotos, colores de marca, tipografía y diseño web! Cada elemento visual de tu marca tiene que ser consistente con la personalidad que estás proyectando y el nicho que quieres llenar.

Sitio web y redes sociales

La fotografía y la identidad de la marca contribuirán a su marca personal en línea. Pero cuando configure su sitio web, también deberá pensar en la redacción, la navegación y la experiencia del usuario. Del mismo modo, para las redes sociales, deberá escribir su biografía, planificar cómo comparte enlaces y establecer un horario y estilo de publicación regulares.

Orador motivacional Simon T. Bailey utiliza un diseño de sitio web, que incluye el diseño, la fuente, los colores, la fotografía y la copia, que hacen eco de su estilo único y positivo.

Eso puede parecer mucho trabajo, pero es un ejercicio extremadamente valioso. Crear un sitio web o un perfil en las redes sociales te obliga a pensar en tu marca personal de una manera organizada y centrada en la audiencia. También te ayuda a crear contenido más rápido en el futuro.

#3: Promociona tu marca

Ahora es el momento del tercer paso: promover activamente su marca.

Primero, definiste qué significaba tu marca personal. Luego creaste contenido y una presencia en línea que respaldan esa marca personal. Pero aún necesitas una audiencia... y ahí es donde entra la promoción.

El canal de promoción más efectivo para cualquier marca personal exitosa son las redes sociales. Es de fácil acceso, a menudo es gratuito y le brinda un alto nivel de control sobre cómo promociona su marca. Sin embargo, eso no significa que deba estar en todas las plataformas que existen. Pero, ¿cómo eliges cuál (s)?

Para encontrar la estrategia de promoción adecuada para su marca personal, comience con las tres P: parámetros, prioridades y plataformas.

Parámetros

Hay dos parámetros clave a considerar: el tiempo del que dispones y tus objetivos para promocionar tu marca personal.

¿Cuántas horas por semana puedes dedicar a publicar, comentar, explorar y conectarte con nuevos seguidores? Recuerda que en la mayoría de las plataformas, deberás publicar al menos una vez a la semana. Si no puede dedicar suficiente tiempo a comentar y otras interacciones, perderá la mitad del impacto de las redes sociales. Es importante encontrar un nivel de compromiso que sea sostenible y efectivo para usted.

A continuación, ¿es fácil lograr tus objetivos en la plataforma que has elegido? Cada red social es diferente. Tienen diferentes formas de publicar contenido e interactuar con los seguidores, y diferentes reglas sobre cómo puede compartir enlaces o dirigir a personas fuera de la red social. ¿El canal elegido ofrece el tipo de compromiso e interacción con los seguidores que necesitas?

Prioridades

También hay dos categorías de prioridades: lo que quiere y lo que quiere su público objetivo.

Comience por pensar en qué redes sociales realmente disfruta personalmente. Después de todo, seguimos hablando de tu marca personal. Es más fácil ser genuino, consistente y atractivo cuando disfrutas de la plataforma.

Después de eso, puede comenzar a pensar en lo que le gusta consumir a su audiencia dentro de esa plataforma de redes sociales. ¿Prefieren contenido de formato corto o de formato largo? ¿Se involucran más con videos o con mensajes de texto? ¿Cuáles son sus prioridades para estar entretenidos e informados?

Una excelente manera de generar temas de contenido es hacer una captura de pantalla o hacer una nota cada vez que alguien hace una pregunta en uno de sus canales de redes sociales. Cuando hacen una pregunta directa, tus seguidores te están diciendo lo que necesitan; están delineando explícitamente sus prioridades. Esa es una oportunidad para que respondas y demuestres el valor de tu marca personal.

Plataformas

En realidad, es mejor ser excelente en una sola plataforma que publicar a medias en 10 redes sociales diferentes. En muchos casos, puede hacer crecer su marca más rápido comenzando con fuerza en una plataforma y luego expandiéndose cuando se sienta listo.

Lo ideal es tener una fuerte presencia en alrededor de tres redes sociales diferentes. Trate de elegir una mezcla; por ejemplo, un canal para publicaciones de formato largo y dos que priorizan imágenes o videos de formato corto.

Es una buena idea tener al menos un canal de contenido extenso, ya sea un podcast, un canal de video o un blog detallado. Este tipo de contenido no solo muestra su experiencia, sino que también puede recortarlo y reutilizarlo en múltiples piezas de contenido de formato corto.

Otras notas de este episodio

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