Cómo crear fácilmente anuncios verticales de video en YouTube: Social Media Examiner

¿Quieres anunciarte en YouTube Shorts? ¿Se pregunta cómo hacer anuncios de video verticales de pantalla completa de manera eficiente?

En este artículo, aprenderá a crear anuncios de video verticales para YouTube con cuatro plantillas fáciles de usar.

Por qué los especialistas en marketing deberían priorizar la publicidad en los cortos de YouTube

Justo antes del segundo aniversario de su lanzamiento, YouTube Shorts atrae un promedio de 1500 millones de usuarios mensuales. Eso equivale al 75% de la base de usuarios mensual total de YouTube, lo que significa que la mayoría de los usuarios de YouTube ven cortos.

Sin embargo, las oportunidades publicitarias para los cortos de YouTube están en gran parte desaprovechadas. De hecho, Google anunció el lanzamiento de anuncios cortos de YouTube en mayo de 2022, lo que significa que la ubicación de este anuncio aún es nueva.

¿Deberían los especialistas en marketing incluir YouTube Shorts en sus planes publicitarios? Todos los signos indican que YouTube ha invertido mucho en el desarrollo de la plataforma. Eso significa que está preparado para atraer a más creadores, traer contenido de mayor calidad y aumentar el tiempo de visualización de Shorts.

En septiembre de 2022, se filtró audio de un interno Reunión de YouTube revelada que la plataforma está desarrollando agresivamente el talento de Shorts. En su evento Made On YouTube de septiembre de 2022, YouTube anunció una serie de actualizaciones para YouTube Programa de socios y oportunidades de monetización de cortos, esencialmente confirmando un enfoque renovado en Bermudas.

Los creadores de cortos se sentirán aliviados al saber que el Programa de Socios de YouTube se ha vuelto más accesible para videos de formato corto. Históricamente, este programa requería que los participantes tuvieran una cantidad mínima de horas de reproducción, pero YouTube Shorts no contribuyó a las vistas necesarias para la monetización.

En el futuro, el Programa de Socios de YouTube requerirá 1000 suscriptores y 4000 horas de reproducción pública válidas durante 12 meses. o 10 millones de reproducciones públicas válidas de cortometrajes durante 90 días. Este cambio de elegibilidad se implementará a principios de 2023, lo que facilitará la participación de los creadores de Shorts.

YouTube también anunció que los creadores de Shorts podrán aprovechar las oportunidades de reparto de ingresos en los anuncios a partir de principios de 2023. Esencialmente, YouTube asignará una parte de los ingresos publicitarios de Shorts a los creadores, quienes se quedarán con el 45% de esos ingresos, asignados en función de las vistas de Shorts que acumulen.

Estos cambios en el Programa de Socios de YouTube y las oportunidades de monetización de Shorts no afectarán directamente a muchos anunciantes de YouTube. Pero el compromiso renovado de YouTube con el video de formato corto es es probable que atraiga a más creadores y espectadores de cortos.

Entonces, ¿cómo deberían responder los especialistas en marketing? Los anunciantes de YouTube deben prepararse para aprovechar las ubicaciones de anuncios cortos mediante el diseño de campañas relevantes y la producción de creatividades optimizadas para la visualización vertical en pantalla completa.

Cómo crear creatividades de anuncios de video cuadrados y verticales usando las plantillas de la biblioteca de activos de Google Ads

Google está desarrollando activamente una tecnología de aprendizaje automático que reorienta automáticamente los anuncios horizontales a anuncios verticales de pantalla completa, según la forma en que los usuarios ven YouTube. Pero si desea comenzar con los anuncios cortos, no tiene que esperar a que esta tecnología se implemente por completo, y no tiene que depender de ella para reformatear sus anuncios de video.

Como anunciante, tiene la opción de crear anuncios de YouTube con cortos que ya ha producido. Pero incluso si su equipo de marketing no ha experimentado mucho con contenido de formato breve, todavía tiene una opción fácil para comenzar con los anuncios cortos de YouTube sin depender del aprendizaje automático.

Puede producir creatividades de anuncios cortos de manera eficiente utilizando las plantillas de anuncios de video verticales de Google Ads. Estas plantillas están hechas teniendo en cuenta el ritmo acelerado de Shorts para ayudarlo a conectarse con los clientes en este formato. Veamos cómo usar las cinco nuevas plantillas.

Puede encontrar todas las plantillas de anuncios de video verticales y cuadrados en la biblioteca de recursos de Google Ads. Vaya a su panel de control de Google Ads y abra el menú Herramientas y configuración. En el submenú Biblioteca compartida, haga clic para abrir Biblioteca de recursos.

Una vez que esté en la biblioteca de activos, haga clic en el ícono más en la esquina superior izquierda. Seleccione Vídeo y haga clic en Crear vídeo.

Luego, desplácese por la biblioteca de plantillas para encontrar las plantillas de anuncios de Shorts. Encontrarás cuatro plantillas verticales y una plantilla cuadrada.

#1: Presente su marca (anuncios de video verticales de YouTube)

¿Listo para crear una introducción simple a su marca? La plantilla Introduce tu marca de la biblioteca de activos de Google Ads produce un video de 16 segundos, que encaja con el formato de anuncio in-stream saltable de YouTube. Todo lo que necesita para comenzar es un logotipo, dos imágenes y cuatro líneas de texto.

Haga clic en Usar esta plantilla para comenzar. Asigne un nombre al video, teniendo en cuenta que el nombre del video puede ser visible públicamente. Ingrese los colores de su marca y un logotipo cuadrado antes de desplazarse hacia abajo para cargar otros elementos.

Eche un vistazo al guión gráfico, que está anclado en la parte inferior de la pantalla. Aquí puedes ver cómo los elementos fluyen juntos para que puedas colocar imágenes y copiarlas correctamente. Utilice los consejos integrados para elaborar su mensaje. Por ejemplo, esta plantilla notifica a los anunciantes cuando el anuncio se puede omitir, momento en el que el mensaje principal debe ser claro.

A continuación, haga clic en Imagen para abrir la biblioteca de recursos y elija imágenes para el anuncio de video. Si aún no ha agregado imágenes relevantes a su biblioteca de activos, haga clic en Cargar o seleccione Sitio web o Social para escanear sus materiales de marketing en línea. Asegúrese de seguir las pautas de tamaño de imagen.

Luego, escribe las cuatro líneas del texto, usando las pautas de longitud y mensajes de la plantilla. Para esta plantilla, comience con el mensaje principal y finalice con una llamada a la acción. También puede ajustar la fuente y el peso para que coincida con su marca.

Finalmente, elija una pista de audio de la biblioteca libre de regalías. Escanee el guión gráfico para asegurarse de que todo fluya y luego haga clic en el botón Crear video para completar el anuncio.

Puede publicar el video en su canal de YouTube o guardarlo en un canal de almacenamiento de anuncios de video. Después de revisar el video, súbalo o edítelo. Luego agréguelo a su campaña de YouTube.

N.º 2: productos de exhibición (anuncios de video verticales de YouTube)

¿Quieres resaltar tu línea de productos? La plantilla Showcase Your Products in a News Feed Style crea un breve de 15 segundos que utiliza una copia para resaltar las características y los beneficios de sus productos.

Similar a la plantilla anterior, esta requiere que ingrese los colores de la marca, un logotipo y dos imágenes. Pero a diferencia de la plantilla anterior, esta utiliza formatos cuadrados y horizontales. Puede recortar las imágenes de la biblioteca de recursos existentes para que se ajusten a estos requisitos. Alternativamente, puede usar el sitio web o la herramienta de búsqueda de redes sociales para encontrar rápidamente imágenes para su anuncio de video.

Antes de cargar el anuncio de video, ajuste la fuente y el peso para que se ajuste a su marca. Google Ads recomienda automáticamente una opción que se ajuste a la plantilla. Luego elija una pista de audio para acompañar el anuncio de video. Abra el menú desplegable para ver todas las pistas recomendadas.

#3: Promocione su aplicación (anuncios de video verticales de YouTube)

¿Quieres que más usuarios descarguen tu aplicación? La plantilla Promocione su aplicación produce un anuncio de video de 16 segundos que guía a los usuarios a través de los aspectos más destacados de su aplicación. Para usar esta plantilla, necesita tres imágenes verticales, una insignia de la tienda de aplicaciones, un logotipo y cinco líneas de copia.

A medida que carga los elementos requeridos, el guión gráfico se completa automáticamente para que pueda verificar cómo fluyen los marcos juntos. Asegúrese de seguir los consejos automatizados para que pueda transmitir su mensaje antes de que los espectadores tengan la oportunidad de saltarse el mensaje.

Luego use el mismo flujo de trabajo que cubrimos anteriormente para finalizar el proceso de producción. Elija una fuente y una pista de audio, y revise el anuncio de video antes de cargarlo en su canal de YouTube o en su canal de almacenamiento de anuncios.

#4: Impulse las ventas de productos (anuncios de video verticales de YouTube)

¿Está buscando una manera creativa de mejorar el reconocimiento de sus productos o impulsar las ventas? La plantilla Introduce tus productos con un efecto dominó está diseñada para presentar tus productos y generar conversiones, lo que lo hace ideal para campañas dirigidas a prospectos que están más abajo en su comercialización embudo.

Aunque esta plantilla crea un video vertical, tenga en cuenta que requiere imágenes en formato vertical. Puede recortar imágenes en la biblioteca de activos para que se ajusten perfectamente a la plantilla. Use la recomendación de la plantilla para incluir imágenes de estilo de vida (en lugar de tomas de productos) para optimizar el rendimiento de los anuncios.

Luego revise la fuente recomendada y la pista de música. Tenga en cuenta que no puede ajustar el tiempo de la pista, por lo que solo se reproducirán los primeros 15 segundos del audio en su anuncio de Shorts.

#5: Impulse las ventas de productos (anuncios de video de YouTube Square)

Los anuncios de video verticales funcionan bien con cortos en dispositivos móviles. Pero cuando desea llegar a los clientes en una variedad de dispositivos, este formato no es el único que se incluye en una campaña de YouTube.

Para optimizar para otros tamaños de pantalla, use la plantilla de formato cuadrado de la biblioteca de activos, que es idéntica a la versión vertical anterior, aparte de los formatos de imagen.

¿Quiere que su anuncio de video se destaque con una narración? Puede agregar voces en off a este o cualquier anuncio de video que cree en Google Ads. En la biblioteca de recursos, haga clic en el botón más. Seleccione Video y luego haga clic en Agregar voz en off. Para la selección de video de origen, elija De los videos que creó en Google Ads y haga clic en el cuadro de búsqueda para que aparezcan las creaciones de su biblioteca de activos.

Para usar esta función, no es necesario grabar su voz. En su lugar, agrega líneas de copia y Google Ads genera automáticamente una voz en off. A medida que agrega varias líneas, Google Ads comienza automáticamente la siguiente donde quedó la anterior. Pero puede ajustar las horas de inicio manualmente para agregar breves pausas a lo largo del anuncio.

También tiene la opción de ajustar la velocidad de la voz en off para asegurarse de transmitir el mensaje dentro del límite de tiempo. Use el menú desplegable Seleccionar una voz para elegir una voz que se ajuste a su marca y oferta, y use el control deslizante de volumen para mezclar la voz en off con el audio. Luego obtenga una vista previa y cargue la nueva versión del anuncio de video.

Cómo agregar un video vertical a una campaña publicitaria de YouTube

Google Ads ahora admite videos verticales para campañas in-video, app y Performance Max. Veamos cómo agregar videos de pantalla completa a estas campañas.

Agregar un video vertical a una campaña de anuncios de video

Para crear una campaña publicitaria de YouTube, haga clic en el botón Nueva campaña en su panel de Google Ads. Seleccione un objetivo que funcione con anuncios de video. Puede elegir ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web, conocimiento y alcance de la marca o consideración del producto y la marca.

Seleccione Video como tipo de campaña y elija la configuración de campaña y grupo de anuncios.

Establezca un presupuesto, elija una estrategia de oferta y cree su público objetivo. En el nivel del anuncio, pegue la URL del video vertical de YouTube que realizó y seleccione un formato de anuncio de video. Luego ingrese la URL final de su anuncio y agregue una llamada a la acción opcional.

¿No copiaste el enlace de tu nuevo video de YouTube? Todos los anuncios de video que cree a partir de las plantillas de Google Ads se cargan automáticamente en su biblioteca de activos. Actualmente, no hay opción para abrir la biblioteca de activos directamente. Pero puede abrir la biblioteca de activos de Google Ads en una ventana separada y buscar el video que desea usar. Luego puede copiar y pegar la URL en su anuncio.

Como alternativa, puede crear un nuevo anuncio de video vertical directamente desde este flujo de trabajo de Google Ads. Haga clic en ¿Necesita un video? para abrir la lista de plantillas en la biblioteca de activos. Luego, siga los pasos que cubrimos anteriormente para crear un atractivo anuncio de video cuadrado o vertical.

Tenga en cuenta que Google Ads no permite que los anunciantes promocionen contenido en Shorts exclusivamente. Eso significa que es probable que su anuncio también se muestre en YouTube, ya sea antes o durante los videos de formato largo. Para aprovechar al máximo todas estas ubicaciones, planee crear varios anuncios, con al menos un video vertical para cortos y al menos un video horizontal para contenido de formato largo.

Insertar un video vertical en una aplicación o campaña de rendimiento máximo

Para crear una aplicación o una campaña Performance Max, elija un objetivo compatible. Para el primero, elija la aplicación. Para Performance Max, elija ventas, clientes potenciales o tráfico del sitio web antes de seleccionar Performance Max como tipo de campaña. Luego complete la configuración básica de la campaña, incluido el presupuesto, las ofertas y la orientación.

A continuación, configure el grupo de activos. Puede hacer clic en el botón Vídeos para abrir su biblioteca de activos y elegir un anuncio breve que ya haya producido, como uno que haya creado con las plantillas anteriores. También puede seleccionar Buscar en YouTube e ir a su canal o insertar la URL del corto de YouTube que desea promocionar.

Alternativamente, puede dejar que Google Ads cree videos para su marca. A partir de septiembre de 2022, Google Ads puede generar automáticamente videos verticales a partir de sus recursos creativos. Si desea utilizar estos videos generados automáticamente, evite cargar videos en su grupo de activos para solicitar a Google Ads que cree uno para usted.

Para aprovechar al máximo esta opción generada automáticamente, cargue fotos o gráficos que se traduzcan bien en un formato vertical. Aunque Google Ads actualmente no admite imágenes de 9:16, puede cargar imágenes de 4:5 o recortar imágenes de pantalla completa a una proporción de 4:5.

Tenga en cuenta que tanto las campañas de aplicaciones como las de rendimiento máximo pueden mostrarse más allá de YouTube. Asegúrese de que las creatividades que elija y la copia que escriba también se traduzcan a Discover, Gmail, la Red de Display y otras propiedades relevantes de Google.

Conclusión

Los anuncios cortos tienen mucho potencial, gracias a la inversión continua de YouTube en los creadores y sus oportunidades de monetización a través del Programa de Socios de YouTube. Con estas plantillas de video verticales y las creatividades generadas automáticamente de Google Ads, puede incorporar fácilmente videos de formato corto en sus anuncios de YouTube y comenzar a aprovechar las ubicaciones de Shorts.