Estrategia de contenido de video: Cómo comenzar: Examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo producir contenido de video efectivo para Instagram, TikTok, YouTube y más? ¿Buscas un plan mejor?

En este artículo, descubrirá cómo crear una estrategia de contenido de video para cumplir con los objetivos de marketing.

¿Qué es una estrategia de contenido de video?

El video se ha apoderado de las redes sociales. En 2022, eso es un hecho simple. Las primeras redes de video como YouTube y TikTok han crecido lo suficiente como para desafiar la primacía de Google como motor de búsqueda. Mientras tanto, otras redes sociales como Instagram, Facebook y Pinterest están girando hacia videos verticales de formato corto.

La buena noticia para los especialistas en marketing de redes sociales es que esto no es solo un cambio en los formatos. La tendencia de los videos de formato corto también es una tendencia para las personas que miran más videos en las redes sociales. Puede lograr una exposición masiva de la marca con un solo clip orgánico de 30 segundos, lo que era imposible hace solo unos años.

Sin embargo, incluso ahora es raro que un video de marca se vuelva viral por accidente. Hay mucha planificación, preparación e iteración detrás de escena.

Todo el mundo sabe que necesitas contenido de vídeo. No todo el mundo sabe que necesitas una estrategia de contenido de video.

En las próximas seis secciones, describiremos los elementos clave de su estrategia de contenido de video para que su contenido pueda obtener las vistas, los seguidores y las ventas que se merece.

#1: ¿Quién es tu audiencia?

El primer paso en su estrategia de contenido de video es descubrir a quién quiere llegar. ¿Quién es tu audiencia?

Comience por construir una imagen de su espectador ideal. Crea un avatar completo para representar a tu audiencia. ¿Quiénes son? ¿Qué redes sociales utilizan? ¿Qué hacen para trabajar? ¿Qué hacen ellos para divertirse? ¿A qué quieren, necesitan, aspiran? ¿Cuáles son sus objetivos?

Una vez que tenga una imagen de este visor ideal, le resultará mucho más fácil encontrar ideas de contenido. Podrás crear contenido muy específico para un grupo muy específico de personas. Vas a crear contenido de video que les ayude a lograr sus objetivos.

#2: ¿Cuál es tu objetivo?

Conoce a su público objetivo, conoce sus objetivos y tiene algunas ideas sobre el contenido que los ayudará a llegar allí.

pero que es su ¿meta? ¿Qué quieres que hagan?

Un creador puede querer que sus espectadores se conviertan en suscriptores o estudiantes. Un emprendedor podría estar buscando probadores de productos, inversores o partidarios. Un negocio establecido podría estar buscando compradores o clientes.

La ruta que toma para ganar dinero, ya sea a través de suscripciones, ventas de productos, registros de cursos o algo más—dependerá significativamente de qué redes sociales uses y cuál sea tu público objetivo interesado en.

Por ejemplo:

YouTube tiene una variedad de métodos de monetización, desde publicidad hasta membresías de canales, compras, suscripciones y funciones de Super Chat.

La monetización está menos establecida en TikTok que en YouTube, pero aún ofrece muchas funciones que incluyen publicidad, un fondo para creadores, obsequios en video y propinas.

Es vital comprender quién es su cliente ideal para saber en qué plataforma publicar contenido de video.

#3: ¿Quién es la cara de tu contenido?

¿Qué contenido de video obtiene la mayor cantidad de vistas, compartidos y seguidores?

Hay una respuesta fácil. Es contenido que es auténtico, honesto y natural. El nuevo estilo de video vertical de formato corto tiene que ver con la proyección de una imagen humana.

Esto significa que no solo necesita descubrir su espectador ideal. También necesita encontrar la cara perfecta para su contenido. En la mayoría de los casos, eso significa que solo una persona debe estar frente a la cámara en todo el contenido de video.

¿Cuáles son las ventajas de tener solo una estrella en tu estrategia de contenido de video?

• Cuando las personas ven al mismo presentador en todo su contenido, comienzan a reconocerlo y sienten una conexión con ellos.
• Incluso si el estilo o el enfoque de su contenido cambia con el tiempo, tener un presentador constante ayudará a mantener a su audiencia a bordo.
• Un presentador consistente es parte del mensaje y la imagen de su marca. Recuerde que el video es la mejor manera de obtener exposición en línea en este momento. Y esas vistas de video tendrán un mayor impacto en sus resultados si las personas reconocen y conectan a alguien con su marca.

No todas las marcas con una estrategia de contenido de video tienen un presentador estrella. Hay algunas excepciones a esta regla. Sin embargo, debe pensar detenidamente antes de convertirse en una de esas excepciones.

Por ejemplo, algunas marcas han construido una fuerte presencia en línea sin un presentador humano; por ejemplo, la cuenta de marca de Duolingo en TikTok. En repetidas ocasiones se ha vuelto viral por sus videos que muestran la mascota del búho gigante de Duolingo en lugar de un rostro humano. Pero Duolingo es un caso especial. Ya es una marca masiva y reconocible, y se está inclinando hacia una broma establecida acerca de que la mascota es un poco espeluznante.

Para casi todos los demás... Quieres una conexión humana sobre chistes extravagantes sobre una mascota espeluznante. Cuando las personas puedan ver sus expresiones faciales y su lenguaje corporal, entenderán mejor su mensaje y sentirán una conexión más cercana con usted. ¡Es por eso que tantos podcasts han comenzado a filmar sus sesiones de grabación!

El Podcast de marketing en redes sociales publica episodios como videos de YouTube, así como grabaciones de audio.

Algunas marcas cuentan con un elenco rotativo o regularmente tienen estrellas invitadas en su contenido de video. Esta puede ser una buena opción si está construyendo una marca basada en la experiencia; piense en el éxito de las charlas TED en línea, por ejemplo. Pero también es una estrategia de crecimiento lento. Cuando tiene muchos presentadores diferentes, será más difícil y lento construir una marca reconocible a través de su estrategia de contenido de video.

El canal de charlas TED en YouTube tiene un presentador diferente para casi todos los videos.

Para un crecimiento más rápido, desea una sola estrella reconocible. Si eres un creador o emprendedor, ¡esa estrella probablemente deberías ser tú!

Incluso si no te sientes cómodo frente a la cámara de inmediato, es una habilidad que vale la pena aprender. No tienes que proyectar una imagen perfecta. Los espectadores encontrarán que el contenido de su video es más identificable si muestra emociones genuinas y comparte historias reales sobre su trabajo.

#4: Cómo encontrar temas de contenido de video

Como mencionamos anteriormente, las primeras plataformas de video como TikTok y YouTube ahora son serios competidores del propio Google. Para algunas personas, TikTok ya es su motor de búsqueda.

Pero no nos adelantemos. No puede simplemente reemplazar su estrategia de contenido de video con SEO (incluso si eso funcionó, en los primeros días de YouTube).

Tú poder optimice su contenido para que sea valioso y útil para sus espectadores. Pero no es necesario que responda todas las preguntas del mundo.

En cambio, vas a refinar las cosas. Desea encontrar las ideas de contenido específicas que ayudarán a su público objetivo a alcanzar sus objetivos y solo concentrarse en ellos. Esos son los temas de contenido que obtendrán la mayor cantidad de seguidores y conversiones, que es el objetivo real de su estrategia de contenido de video.

Entonces, ¿dónde debería comenzar su investigación? Una vez que conozca a su audiencia y lo que quiere lograr, puede comenzar a generar ideas de contenido basadas en sus objetivos.

• TubeBuddy es una extensión para los creadores de YouTube. Muestra el volumen de diferentes términos de búsqueda para que pueda averiguar qué temas son más importantes para su público objetivo. También es útil para optimizar el contenido de su video cuando esté listo para publicar.

• UberSuggest expone temas de contenido basados ​​en palabras clave. También es una herramienta valiosa para la investigación de la competencia y la búsqueda de oportunidades para backlinks.

Cuando buscas ideas, la barra lateral de videos sugeridos en YouTube también puede ser una buena fuente de inspiración. Vas a pasar mucho tiempo pensando en esa barra de búsqueda porque es donde deberían terminar tus propios videos.

Cuando se sugieren videos en YouTube, significa que están trabajando con el algoritmo. Los términos de búsqueda que está utilizando son los que la gente está buscando activamente. Pero también desea llegar a las personas que solo se desplazan pasivamente por YouTube o TikTok, esperando encontrar algo que les interese. Quieres que tus videos sean atractivos y atractivos. Desea que sean recomendados por el algoritmo.

Entonces, ¿cómo logras que las personas hagan clic en tus videos y envíen las señales correctas al algoritmo?

• Comience con una lista de sus mejores ideas de contenido.
• En una columna junto a esa lista, tome nota de los estilos de video de tendencia que ha visto en la pestaña Sugeridos. Por ejemplo, tal vez los videos de los "10 principales" sean actualmente muy populares o hayas visto que se usan frases particulares en los videos más virales.
• Ahora puede mezclar y combinar desde las dos columnas. Tome una idea de contenido y use una de las frases de título o estilos de filmación de tendencia para ayudar a obtener más atención para su publicación.

Asegúrate de que las miniaturas y los subtítulos de tus videos animen a las personas a hacer clic también. Cada elemento de su publicación de video debe estar diseñado para atraer a más espectadores.

#5: Cómo Crear Contenido de Video Fácilmente

En este punto, ha invertido mucho en investigar y pensar en su estrategia de contenido de video, por lo que desea crear el contenido real con bastante rapidez. Esta parte de su estrategia de contenido debe ser eficiente y con un tiempo de respuesta rápido.

Eso significa crear videos en solo una hora o dos. Las redes sociales tienen un gran volumen, por lo que no vale la pena pasar días enteros filmando un solo clip.

Aquí hay algunas maneras fáciles de acelerar su filmación:

• Antes de filmar, dedique 10 minutos a resumir los puntos clave de su video, incluido un gancho instantáneo y algo para recompensar a los espectadores por quedarse hasta el final. ¡Un video bien estructurado es más fácil de filmar y mirar!
• Hable en un estilo relajado y natural. No necesita perder tiempo escribiendo un guión completo o desarrollando su mejor impresión de presentador de noticias.
• Tenga un espacio de filmación configurado y listo para funcionar. Debería poder encender su cámara y micrófono y comenzar de inmediato.
• Cumpla con un cronograma para filmar y publicar para no sentirse abrumado. A muchos creadores les resulta más fácil filmar videos en lotes y luego editarlos y publicarlos uno por uno.

También puede subcontratar algunos de los elementos de la producción de su contenido de video para ahorrar tiempo y esfuerzo. Por ejemplo, es posible que usted sea el rostro de la cámara, pero otra persona puede encargarse de editar los clips, escribir las descripciones del video o diseñar la miniatura.

Si graba contenido de video de formato largo, asegúrese de reutilizarlo en su estrategia de video de formato corto. Un solo video más largo se puede dividir en muchos clips cortos diferentes que puede volver a publicar. Y puede volver a publicar esos clips en diferentes plataformas: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... donde sea que su público objetivo esté viendo videos.

#6: Cómo evaluar el contenido de su video

En la sección anterior, hablamos sobre delinear la estructura de su video. Cada video, incluso el más corto de los clips de formato corto, debe abrirse con un gancho. Eso es lo que hace que la gente mire. Cada video también debe tener una razón para que las personas mantener mirando.

Cuando se trata de evaluar su estrategia de contenido de video, la métrica más importante es su gráfico de retención. Esto mide cuántas personas dejan de ver tus videos y cuándo.

Incluso los streamers en línea más populares tienen tasas de retención de alrededor del 70 % al final de sus videos. Puede esperar perder el 20% de sus espectadores en los primeros segundos de cualquier video, y si todavía tiene el 50% de su audiencia mirando al final, eso es un gran logro.

Pero aquí está la cosa: esas pocas personas que miran todo el tiempo son las más propensas a convertirse. Por lo tanto, desea mantener sus tasas de retención lo más altas posible.

La mayoría de las redes sociales aún están desarrollando sus métricas de video, por lo que YouTube es su fuente de información más útil en este momento. Los gráficos de retención de YouTube son extremadamente detallados. Puede determinar exactamente cuándo abandonan los usuarios. Compara el gráfico con el contenido de tu video y busca cosas que puedas cambiar o mejorar.

Conclusión

Con estos seis puntos, puede identificar a su audiencia, determinar sus objetivos, encontrar la cara perfecta para su contenido, encontrar ideas de contenido, filmar videos efectivos y verificar qué es lo que realmente funciona. Es esencial seguir refinando su estrategia de contenido de video y probando nuevas ideas para aumentar su audiencia tanto como sea posible. Si dedica tiempo a comprender a su audiencia y sus necesidades de contenido, obtendrá los beneficios en la exposición de la marca, los seguidores y las conversiones.

Otras notas de este episodio

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