Cómo usar Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

¿Quieres hacer mejores carretes de Instagram? ¿Se pregunta cómo los análisis y las métricas de Reels pueden mostrarle lo que está funcionando?

En este artículo, aprenderá a usar Instagram Reels Insights para mejorar su contenido de Reels.

Dónde encontrar información sobre los carretes de Instagram

Si normalmente crea informes de redes sociales en el escritorio, puede sentirse tentado a confiar en los análisis de Instagram disponibles en las herramientas basadas en el navegador de Meta. pero no encontrarás cualquier Instagram Reels Insights en Business Suite (al menos a partir de septiembre de 2022), y el análisis de video de formato corto en Creator Suite y la versión de escritorio de Instagram son bastante básicos.

Si va a su perfil de Instagram en un navegador de escritorio, puede seleccionar la pestaña Reels y desplazarse por su contenido. Puede ver vistas en la pestaña Carretes, lo que puede ayudarlo a encontrar carretes populares rápidamente. También puede contar los Me gusta y los comentarios seleccionando carretes individuales. Pero no podrá acceder a detalles adicionales sobre sus carretes.

Creator Studio no ofrece mucho más. En Creator Studio, puede ir a su perfil de Instagram y navegar a la pestaña Publicaciones en la biblioteca de contenido. No hay una pestaña Carretes separada, pero la plataforma incluye todo su contenido de formato corto en la pestaña Video. Para carretes, puede ver Me gusta y comentarios, pero no otras métricas.

Para acceder a métricas más detalladas con una herramienta Meta nativa, debe usar la aplicación de Instagram. Puede encontrar análisis a nivel de cuenta tocando el botón Insights en su perfil de Instagram. Para análisis a nivel de contenido, abra cualquier carrete de Instagram, toque los tres puntos y seleccione Ver información en el menú Carretes.

Cómo generar información procesable de carretes de Instagram

Ahora que ha encontrado sus análisis de Instagram Reels, ¿qué puede hacer con estos datos? Veamos cómo interpretar estas ideas y cómo usarlas para guiar su estrategia de video de formato corto.

#1: Encuentre métricas de carretes de Instagram a nivel de cuenta

Para ver una descripción general de la cuenta, toque el botón Estadísticas debajo de su biografía de Instagram. La aplicación muestra automáticamente las métricas de los 7 días anteriores, incluida una comparación rápida con la semana anterior.

Estos datos son excelentes para obtener una lectura de su cuenta de un vistazo. Le muestra si el rendimiento de la cuenta ha sido consistente de una semana a otra y lo alerta sobre cualquier aumento o disminución drástica.

Revise las métricas semanales, mensuales y trimestrales de Instagram Reels

La descripción general predeterminada de 7 días es útil para detectar tendencias y problemas antes de que distorsionen los datos de todo el mes. Por ejemplo, el alcance es bastante consistente de una semana a otra en la cuenta a continuación, pero el compromiso de Instagram disminuyó un poco, lo que justifica una mirada más cercana.

Si puede encontrar patrones e identificar qué hace que sus carretes de mayor rendimiento se destaquen, es posible que pueda replicar su éxito. Sin embargo, los resultados pueden variar un lote de carrete a carrete, con algunos acumulando cientos de miles de visitas y otros obteniendo solo unos pocos cientos.

Por lo tanto, es importante no analizar en exceso las comparaciones semanales, especialmente si su equipo solo publica un par de carretes por semana. A continuación, explicaremos cómo ver el panorama general con los análisis de 30 o 90 días de Instagram y también veremos cómo procesar las perspectivas de los carretes individuales.

Puede acceder a las métricas de un carrete individual desplazándose hacia abajo hasta la sección Contenido que compartió y tocando en cualquier carrete.

Para revisar las métricas trimestrales o mensuales, toque el menú desplegable Últimos 7 días en la esquina superior izquierda y elija uno de los otros marcos de tiempo preestablecidos como Mes anterior. Tenga en cuenta que puede establecer plazos personalizados, pero no podrá ver una comparación con el período anterior.

Analice el alcance de los carretes de Instagram

Independientemente del período de tiempo que desee revisar, puede tocar Cuentas alcanzadas en la pantalla Resumen para acceder a las métricas de alcance. Desplácese hacia abajo para ver cuántos seguidores vs. no seguidores a los que llegó tu contenido.

Idealmente, sus carretes se conectarán con ambos tipos de usuarios. Al llegar a los seguidores, puede involucrar a las personas que conocen su marca y que pueden ya ser clientes. Al llegar a los no seguidores, puede expandir aún más el conocimiento de la marca.

Luego, desplácese hacia abajo para revisar el alcance por tipo de contenido y concéntrese en las métricas de sus carretes. ¿Cómo se relacionan tus seguidores vs. ¿Se comparan las métricas de los no seguidores para los carretes? No hay una proporción mágica. En su lugar, preste atención a si sus carretes llegan a más personas recién llegadas a su cuenta o a más personas que ya conocen su marca. Luego use sus conocimientos para dar forma al contenido que crea.

Si sus carretes están llegando a muchas personas que aún no están familiarizadas con su marca, a menudo es útil centrarse en el contenido de la parte superior del embudo. Eso significa que es posible que desee crear más carretes que entretengan a los usuarios de Instagram o que presenten sus productos y servicios.

Para ver qué carretes llegaron a la mayor cantidad de personas, desplácese hacia abajo hasta la sección Carretes principales de la descripción general del alcance. Aquí, puede ver hasta cinco carretes superiores en orden de alcance. Para ver el alcance de todos los carretes, toque para expandir el panel.

Busque patrones entre los carretes con mayor alcance. Preguntas como estas pueden guiar su análisis:

• ¿Sus carretes de mayor rendimiento utilizan un diseño, una plantilla o una combinación de colores similares?
• ¿Tienen la misma longitud y los carretes más largos o más cortos tienden a llegar a más personas?
• ¿Tienen un enfoque similar, como entretener a los espectadores o compartir contenido detrás de escena?
• ¿Los publicaste a la misma hora del día?

Puede aplicar lo que ha aprendido para continuar creando carretes con gran alcance. Tenga en cuenta el compromiso y las percepciones de los seguidores para asegurarse de marcar todas las casillas.

Evaluar el compromiso de los carretes de Instagram

Toque la flecha hacia atrás para volver a la descripción general de Instagram Insights. Luego vaya a Cuentas involucradas para revisar sus métricas de participación. En este panel, verá un desglose similar que compara el número de seguidores frente al número de seguidores. no seguidores comprometidos.

Nuevamente, estos datos son útiles para ver qué tan exitoso ha sido al conectarse con personas más allá de sus seguidores actuales. Pero en comparación con el desglose del alcance, el recuento de participación es más útil para medir el interés de alto nivel en su contenido.

Para interacciones específicas de carretes, desplácese hacia abajo hasta la sección Interacciones de carretes. Aquí puede ver el número total de interacciones junto con una comparación con el período anterior, lo que es útil para detectar tendencias.

¿Tu compromiso relacionado con los carretes aumentó significativamente en comparación con la semana anterior? Usted puede estar en algo. Eche un vistazo más de cerca al desglose de participación para ver cómo los usuarios han interactuado con sus carretes, desde Me gusta y comentarios hasta guardar y compartir.

Luego, eche un vistazo a la sección Top Reels para ver qué contenido generó la mayor participación. Instagram ordena automáticamente los carretes por Me gusta, pero puede abrir el panel para filtrar por una métrica diferente.

Use el mismo flujo de trabajo que el anterior para analizar sus métricas de participación. Mire primero los carretes de mayor rendimiento e identifique qué los distingue:

• ¿Usaste los mismos efectos o filtros?
• ¿Incluiste una llamada a la acción convincente?
• ¿Publicaste en una hora pico del día para tu audiencia?

También es útil revisar los carretes de peor rendimiento para ver por qué no generaron tanta participación. Por ejemplo:

• ¿Olvidaste incluir un gancho en los primeros segundos?
• ¿La descripción era demasiado larga para que los usuarios la leyeran con facilidad?
• ¿Omitiste los subtítulos?

Comprobar la actividad de los seguidores de Instagram

Finalmente, regrese a la descripción general y toque para ver las métricas de los seguidores. Desplácese hacia abajo hasta el gráfico diario para buscar patrones inusuales en la actividad de los seguidores. Tenga en cuenta los días en que su cuenta atrajo muchos seguidores nuevos o perdió muchos seguidores existentes. Puede tocar en días individuales para obtener un desglose.

En algunos casos, la actividad de los seguidores puede provenir de asociaciones de personas influyentes, tendencias de la industria, lanzamientos de productos u otros factores externos. Pero en otros casos, sus carretes conducen directamente a seguir y dejar de seguir. Una vez que identifique las fechas con la mayor actividad de seguidores, puede verificar el contenido que publicó para ver si puede identificar la fuente.

#2: Acceda a las métricas de carretes de Instagram a nivel de contenido

Cuando esté listo para analizar sus mejores o peores carretes, puede acceder a la información desde las pestañas Descripción general o la pestaña Carretes de su perfil. Repasemos las métricas disponibles.

Evaluar el alcance y las reproducciones de los carretes de Instagram

El alcance refleja la cantidad de usuarios que vieron su carrete en su feed, en el feed de Carretes o en la pestaña Explorar. Reproducciones indica el número de usuarios que vieron al menos parte de su carrete. En algunos casos, estos números estarán bastante cerca. Pero si uno es mucho más alto que el otro, es posible que pueda obtener algunas ideas interesantes.

Si el alcance es mucho mayor que las reproducciones, es muy probable que Instagram haya mostrado tu contenido en el feed de Reels, pero las personas se desplazaron antes de ver tu video. Puede ser útil revisar las mejores prácticas para producir carretes exitosos y repensar los primeros cuadros de su video de formato corto.

Por el contrario, si las reproducciones son mucho más altas que el alcance, es muy probable que los usuarios vean sus carretes varias veces antes de alejarse. Vea si puede identificar qué impulsa las vistas adicionales.

Por ejemplo, sus carretes pueden obtener muchas jugadas porque son entretenidos y divertidos de ver. O podría deberse a que están llenos de información útil que los usuarios quieren absorber o están repletos de diálogos densos que requieren múltiples vistas para comprender.

Profundice en las métricas de participación de los carretes de Instagram

Por grandiosos que puedan ser el alcance y las jugadas, el compromiso suele ser un mejor indicador de un carrete exitoso. Las interacciones de los carretes indican un mayor nivel de interés en su contenido y pueden ayudarlo a obtener información mucho más matizada.

Para carretes, Instagram muestra:

• Me gusta, que refleja la cantidad de personas que expresaron un interés básico en su carrete.
• Comentarios, que indican la cantidad de personas que se sintieron lo suficientemente comprometidas como para escribir su respuesta, soltar un emoji o hacer una pregunta.
• Guardados, que reflejan la cantidad de personas que optaron por marcar su carrete para verlo o consultarlo más tarde
• Acciones, que indican la cantidad de personas que se sintieron lo suficientemente invertidas en su carrete como para enviárselo a un amigo o colega

Si bien cualquier tipo de compromiso puede ser bueno, es útil centrarse en el tipo de interacciones que mejor se adapten a sus objetivos de marketing. Por ejemplo, si desea aumentar el conocimiento de la marca, identifique cuáles de sus carretes tienen más acciones. Luego, puede identificar qué impulsó las acciones y replicarlo para carretes futuros.

Puede usar el mismo flujo de trabajo para impulsar la consideración y otros objetivos de marketing. Concéntrese en los carretes que resultan en la mayor cantidad de ahorros, determine qué los impulsó e incorpórelos en su próximo contenido centrado en la consideración a medida que crea carretes.

Ver resultados de elementos interactivos de Instagram Reels

Los stickers interactivos son ideales para conocer las opiniones de tu audiencia y alentarlos a contribuir con contenido. Pero en la mayoría de los casos, no verá métricas de etiquetas en los paneles estándar de Instagram Insights. En su lugar, puede acceder a las métricas de carretes individuales y factorizar los datos en su análisis general.

Para encuestas, cuestionarios y calcomanías deslizantes de emoji, toque el botón Ver resultados en la parte inferior del carrete. Asegúrese de ver los resultados antes de que desaparezcan después de 48 horas.

Para agregar sus calcomanías, toque la calcomanía para ver la página y ver la cantidad total de contenido contribuido.

N.° 3: 5 formas de usar las estadísticas de los carretes de Instagram para mejorar los carretes futuros

Después de revisar la información de los carretes a nivel de cuenta y de contenido, debe tener algún conocimiento de lo que funciona para su audiencia y sus objetivos. Pruebe sus ideas cuando cree nuevos carretes y revise los resultados para ver si está en el camino correcto. Aquí hay algunas ideas para probar:

Pruebe diferentes plantillas para encontrar el ritmo óptimo para sus audiencias. Vaya a su feed de Reels y encuentre uno con una secuencia de corte que funcione bien con uno de sus conceptos. Toque para usar la plantilla e insertar su contenido de video. ¿Encontrar uno que te guste? Puede reutilizar la misma plantilla de su propio carrete en cualquier momento.

Use pegatinas más interactivas o mezcle las que ya usa. Haga que su audiencia participe agregando pegatinas de encuestas, cuestionarios y emojis a sus carretes. O inicie una conversación visual usando la etiqueta "Agregue la suya" e incitando a los seguidores a que contribuyan con su propio contenido.

Mezcla música y audio original. La gran mayoría de los carretes tienen sonido y la mayoría de los espectadores los ven con el sonido activado. Pero debido a que las opciones de música en la aplicación para cuentas comerciales son relativamente limitadas, es útil ser creativo. Considere obtener música de aplicaciones de terceros o crear su propio audio original o mezclar los dos.

Experimente con carretes más largos y más cortos. Los carretes de entretenimiento pueden funcionar mejor como clips de 15 o 30 segundos, pero hay muchos casos de uso para carretes más largos. Considere usar carretes de 90 segundos para tutoriales detallados, recorridos detrás de escena o conversaciones con miembros del equipo.

Encuentra los mejores momentos para publicar carretes. Revise sus carretes de mayor rendimiento y tome nota de cuándo los publicó. Vaya a las estadísticas de sus seguidores y descubra cuándo su audiencia tiende a ser más activa. Esté atento a las publicaciones habituales de otras marcas en su espacio. Luego pruebe algunos intervalos de tiempo que se ajusten a estas métricas.

Conclusión

Independientemente de los objetivos de marketing de Instagram que desee alcanzar, el análisis de Instagram Reels Insights puede ayudarlo a comprender el rendimiento anterior y crear un mejor contenido en el futuro. Evite quedarse estancado en una rutina creativa probando continuamente nuevas ideas. Después de publicar carretes, revise su Instagram Reels Insights con frecuencia para mantener sus números moviéndose en la dirección correcta.