Estrategia de contenido orgánico de TikTok: examinador de redes sociales
Tik Tok / / September 15, 2022
¿Te preguntas cómo hacer excelentes videos de TikTok? ¿Busca una estrategia comprobada de contenido orgánico?
En este artículo, descubrirá cómo desarrollar y ejecutar un plan TikTok que funcione.
Por qué el contenido orgánico gobierna TikTok
En los últimos 3 años, todas las demás plataformas de redes sociales se han puesto al día con TikTok. De Facebook a YouTube, de Twitter a Pinterest, cada red social ha encontrado un serio competidor en la aplicación de video de formato corto.
TikTok ha revolucionado las redes sociales al ser pionero en contenido de formato corto. Los videos rápidos y verticales de 15 segundos o menos han comenzado a apoderarse de Internet. Además, estos videos no requieren un gran presupuesto publicitario ni un alto valor de producción. El video de formato corto más exitoso es simple, auténtico y orgánico.
Eso hace que el contenido de TikTok sea una estrategia ganadora para la mayoría de las marcas, especialmente las nuevas empresas o los negocios de comercio electrónico que tienen pocos activos pero mucho tiempo y energía. Hay tres beneficios principales de estar en la plataforma.
- costos de mercadeo: con el contenido adecuado, puede tener un gran impacto en TikTok sin gastar en anuncios de TikTok.
- Atención en línea: Nos guste o no, el video de formato corto se ha convertido en el formato multimedia más popular en línea. El contenido orgánico de TikTok lo ayudará a obtener y retener la atención de su público objetivo.
- Contenido reutilizable: TikTok se está haciendo cargo, lo cual es una buena noticia para los administradores de redes sociales con exceso de trabajo. Una vez que haya creado contenido de video de formato corto para la plataforma, puede reutilizarlo en otras redes sociales para ahorrar tiempo y esfuerzo.
#1: Los 3 tipos de contenido que necesita una empresa en TikTok
En esta guía, veremos cómo crear una estrategia de marketing TikTok exitosa con contenido orgánico que llame la atención y las conversiones en TikTok. Antes de profundizar en los detalles de la creación de guiones, la filmación y la edición de su contenido, debemos hablar sobre qué exactamente lo que estás creando.
Comience por descubrir los principales pilares de contenido para su marca. Estos son tres o cuatro tipos de contenido clave que transmiten su mensaje, identidad de marca y comunidad. Cada marca es diferente, pero aquí veremos algunos de los pilares de contenido más comunes.
La mayoría de las marcas en TikTok necesitarán crear contenido que incluya:
- Contenido de tendencias que recoge audio viral, chistes y estilos en TikTok.
- Serie de videos relacionados que hacen que los espectadores regresen por más.
- Contenido de participación de la comunidad para activar a tus seguidores y fidelizar clientes.
Repasemos estos tipos de videos de TikTok uno por uno.
Tendencias Contenido
En TikTok, las tendencias significan audio. Diferentes clips de sonido funcionan como hashtags en la plataforma. Puede tocar el audio de fondo de un video para ver más videos que usan el mismo sonido y también puede usar ese sonido en sus videos. A menudo, el audio específico se combinará con un meme o una broma específicos.
Este audio viral en TikTok se ha utilizado en más de 4 millones de videos.
Las tendencias son un pilar poderoso del contenido orgánico porque tienen el potencial de volverse virales. Si publica un video utilizando la tendencia correcta en el momento adecuado, podría obtener millones de visitas.
Sin embargo, las tendencias comienzan y terminan rápidamente. Deberá mantenerse en contacto con lo que sucede en TikTok. Con ese fin, vale la pena pasar 15 minutos al día simplemente desplazándose por los videos para ver cuáles son las últimas tendencias. No pienses en esto como consumir contenido sin rumbo fijo; en cambio, eres estudiando que funciona.
Si ve una plantilla de video que podría ser adecuada para su marca, toque el audio y vea cuántas otras personas se están sumando a la tendencia. No intentes publicar sobre cada tendencia que veas. En su lugar, concéntrese en las tendencias que podrían ayudarlo a transmitir su mensaje.
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SOLICITA TU ASIENTOLos videos de tendencias lo ayudan a producir un gran volumen de contenido sin esforzarse demasiado en la producción o el guión original. También muestran que entiendes TikTok desde adentro.
Pero una última palabra de advertencia: si solo publica videos de tendencias, no obtendrá conversiones. Para convertir a los espectadores de sus videos de tendencia en nuevos clientes, también necesitará contenido original.
Contenido original
El contenido original es el pilar más importante en tu estrategia de contenido orgánico de TikTok. Los videos únicos sobre su marca, historia, proceso, productos y servicios le brindarán una audiencia dedicada de fanáticos. A diferencia de los videos de tendencias, no competirá con otros por la atención sobre el mismo tema. Puedes crear algo totalmente nuevo.
Por ejemplo, puede producir series de videos que animen a las personas a regresar y ver más contenido. Cuando cree estos videos, deje muy claro que son parte de una serie.
- Agregue una superposición de texto que indique que el video es parte de una serie; por ejemplo, “Entregas de embalaje parte 3” o “episodio 1”.
- Asegúrese de indicar el número de serie de cada video. De esa manera, si alguien se topa con un video posterior, visitará su perfil para ver los clips anteriores.
- Anima a los espectadores a que vuelvan a comprobar si hay más clips en el futuro.
TikTok también tiene una función de Listas de reproducción para que pueda agrupar series en la parte superior de su página de perfil. ¡Esto hace que sea aún más fácil para las personas encontrar tu mejor contenido original!
Esta marca coloca listas de reproducción de videos en la parte superior de su perfil y etiqueta videos individuales con números de episodios para que los espectadores regresen por más.
Una parte significativa de sus videos originales debe centrarse en sus productos y servicios. Trate de encontrar formas divertidas y atractivas de mostrar diferentes características de productos, tutoriales, trucos, consejos y trucos. Videos como este deberían constituir la mayor parte de su contenido orgánico en TikTok.
Contenido de participación comunitaria
El compromiso de la comunidad es el último pilar en su estrategia de contenido orgánico de TikTok y cada marca debe incluirlo.
TikTok es único entre las plataformas de redes sociales porque le permite responder instantáneamente a los comentarios en sus videos con nuevas respuestas en video. Además de dar me gusta y responder a los comentarios en formato de texto, debe usar la función de respuesta de video para aumentar la producción de su contenido.
Este video se basa en un comentario de un espectador, que puede ver incluido como una etiqueta en el clip.
La participación de la comunidad tiene dos propósitos principales:
- Aumenta el impacto de su contenido original al responder a los comentarios en los clips originales.
- Construye relaciones con clientes potenciales.
Puedes pensar en esto como un embudo de contenido. El contenido de tendencias atrae nuevos espectadores a su perfil, el contenido original retiene su atención y el compromiso de la comunidad consolida su lealtad. El contenido original requiere más esfuerzo para producirlo, pero también puede mantener un flujo constante de nuevos videos compartiendo tendencias y clips de participación de la comunidad.
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HAZ CLICK PARA APRENDER MAS#2: Cómo escribir y editar su contenido de TikTok para tener éxito
Una vez que haya descubierto qué tipos de contenido desea publicar, es hora de desarrollar un flujo de contenido. Recomendamos tres etapas:
- Scripting de contenido. Planifique cada palabra, marco, efecto especial y superposición de texto en su video.
- Creación de contenido. Filme el video de formato corto de acuerdo con su guión.
- Edición y aprobación. Agregue cualquier efecto adicional, reduzca el tiempo innecesario y obtenga la aprobación final para publicar. Idealmente, debe tener videos aprobados al menos una semana antes de su publicación.
¿Por qué escribir tu contenido de TikTok?
Escribir un video de 15 segundos puede sonar excesivo. Pero hay muy buenas razones para escribir tu contenido orgánico con tanta precisión.
En primer lugar, las secuencias de comandos realmente le ahorran tiempo a largo plazo. Es más fácil crear contenido rápido cuando tienes un plan claro.
Crear un guión también lo protege de producir contenido que no tiene un objetivo claro o una apertura fuerte. Cuando solo tienes 15 segundos para trabajar, no puedes darte el lujo de ser vago o aburrido. Escribir un guión ayuda a mantener el contenido fluido y enfocado.
Las secuencias de comandos también pueden ser útiles cuando trabaja con creadores de contenido o personas influyentes. Un guión detallado significa que no se pasará por alto ningún punto de conversación.
Finalmente, las secuencias de comandos facilitan la revisión de su contenido y ver qué funcionó. Puede probar diferentes elementos dentro de una serie de contenido o monitorear qué estilos de video obtienen la mayor participación.
Cómo escribir contenido de TikTok
Entonces, ¿qué debe incluir en un script de contenido?
- Un bosquejo verbal aproximado de lo que quieres decir. Esto no tiene que ser palabra por palabra, solo los detalles suficientes para asegurarse de recordar todo lo que desea incluir.
- Un plan para los elementos visuales que desea incluir. ¿Estás siguiendo una tendencia específica o una plantilla de video? ¿Necesita incluir tomas de un producto o escena específica? ¿Usarás algo específico o te vestirás de manera casual?
- Un audio específico. Elija esto de antemano para establecer el tono de su contenido.
- Escriba un borrador detallado de las superposiciones de texto que desee incluir. También puede especificar el estilo de fuente o el tamaño que desea utilizar.
- Describe el tono general del video. También puede dar sugerencias sobre el lenguaje corporal, el estado de ánimo y el estilo de hablar.
- Enumere los efectos especiales, filtros o efectos de sonido y cuándo usarlos.
Es una buena idea incluir enlaces específicos a cualquier inspiración de audio, video o efectos especiales que utilice. Con el tiempo, creará una biblioteca de referencia de elementos de video que funcionan bien, lo que le ahorrará aún más tiempo para la creación de contenido en el futuro.
Cómo editar contenido de TikTok
Cuando se trata de editar su video de formato corto, tiene dos opciones: las herramientas de edición nativas de TikTok o aplicaciones de terceros.
Las herramientas de edición nativas de TikTok son bastante buenas. Ya incluyen filtros, herramientas de retoque, efectos, herramientas de collage de fotos y varias opciones de superposición y efectos especiales.
Sin embargo, si tiene tiempo para usar herramientas de edición externas, vale la pena. Una de las mejores aplicaciones es CapCut, que fue creada por ByteDance, la empresa detrás de TikTok.
CapCut tiene todas las herramientas de edición básicas de TikTok además de capacidades adicionales. También tiene el gran beneficio de exportar videos sin la marca de agua de TikTok. Esto significa que puede volver a publicar su contenido de video editado en otras redes sociales sin incluir la etiqueta TikTok.
#3: Consejos para obtener más del contenido de TikTok
A estas alturas, debería tener una buena idea de sus principales pilares de contenido y un flujo de trabajo de contenido para publicar videos orgánicos de formato corto en TikTok.
¡Pero hay más! Aquí hay tres consejos adicionales para aprovechar aún más su estrategia orgánica de TikTok.
Establecer una frecuencia de publicación sostenible
En cualquier red social, la consistencia es clave. Publicar un video increíble al año no te dará resultados. Publicar cinco videos menos producidos cada semana te brindará una audiencia grande y activa.
Deberá establecer una cadencia de publicación que mantenga la calidad, la cantidad... y el equilibrio entre la vida laboral y personal. La mejor frecuencia para la mayoría de las marcas es de cinco a siete publicaciones por semana. Sin embargo, si solo puede ser constante con tres publicaciones a la semana, es mejor ceñirse a ese número que publicar de manera inconsistente.
Si siete videos a la semana suenan como mucho, recuerda que estás tratando de aprender sobre tu audiencia mientras publicas. Está bien si no todos los videos son perfectos. Piense en esas publicaciones menos exitosas como investigación. Con el tiempo, una mayor proporción de tus publicaciones tendrá un impacto.
Puedes facilitarte las cosas usando las herramientas de programación. Puede programar publicaciones de video a través de la aplicación de escritorio TikTok o mediante aplicaciones de terceros como Later. Herramientas como Later también te ayudarán a redistribuir contenido en otras redes sociales.
Adopta una Persona Creadora
El estilo de publicación de TikTok suele ser en primera persona. Los videos muestran a una persona frente a la cámara.
Pero, ¿quién debería ser esa persona? No tiene que ser predeterminado para usted, el administrador de redes sociales. Puedes ser creativo con tu persona de creador.
Piensa a quién quiere mostrar tu marca. ¿Su mensaje es aspiracional, identificable, auténtico, exclusivo o diverso? ¿Puedes encontrar creadores que cumplan los requisitos? Recuerda que siempre tienes la opción de trabajar con creadores de contenido o personas influyentes para expandir tu personalidad de creador.
Algunas marcas optan por no mostrar nunca un rostro humano o utilizar una mascota en su lugar. Pero estas tienden a ser marcas que ya son grandes. Si aún está construyendo su audiencia, un toque humano lo ayudará a conectarse con más personas.
La cuenta de Duolingo en TikTok es conocida por usar una mascota de comedia en lugar de un rostro humano en sus videos, pero esta es una estrategia excepcional.
Reutilizar el contenido de formato corto de TikTok
La fórmula única de TikTok de contenido breve y de desplazamiento sin fin se ha apoderado de las redes sociales. Entonces, en realidad no estás creando una estrategia de TikTok; estás creando toda una estrategia de redes sociales. Si no vuelve a compartir sus videos cortos en otras plataformas, está dejando dinero sobre la mesa.
Sí, en un mundo ideal, crearía contenido personalizado para cada red social diferente. Pero este es el mundo real. La mayoría de los administradores de redes sociales no tendrán el tiempo o el presupuesto para crear flujos de contenido individuales. Sin embargo, tienen el tiempo y el presupuesto para redistribuir su mejor contenido de TikTok a otras redes sociales.
El contenido de video de formato corto es el futuro y necesita una estrategia ahora. Con este flujo de trabajo de contenido, estará listo para hacerse cargo de las redes sociales, comenzando con TikTok.
Gerardo Pérez es estratega de marketing de TikTok y fundador de Marketing&, una agencia que ayuda a las marcas de aplicaciones y comercio electrónico a aumentar sus seguidores en TikTok. Creó el curso Cómo ejecutar anuncios TikTok con el Fundador. Encuentra a Gerardo en Tik Tok, Instagram, y LinkedIn.
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