Cómo crear anuncios de carretes para Facebook e Instagram: Social Media Examiner

¿Quieres subirte a la ola de video de formato corto? ¿Has probado los anuncios de Reels en Facebook o Instagram?

En este artículo, descubrirá cómo crear anuncios efectivos de Facebook e Instagram Reels, ¡incluso si no desea crear contenido de video!

¿Por qué usar la ubicación de carretes para publicidad en Facebook e Instagram?

En el tiempo relativamente corto desde que se lanzó Reels en Instagram (agosto de 2020) y Facebook (septiembre de 2021), ambas plataformas han hecho un esfuerzo significativo para promover este formato de video de formato corto. Además de entregar carretes al feed, tanto Instagram como Facebook tienen áreas dedicadas para ver videos de formato corto.

El enfoque de Meta en el video de formato corto ya ha producido resultados bastante increíbles. Por ejemplo, la sesión promedio de visualización de Instagram Reels dura 53 minutos. Y de todas las plataformas de redes sociales, Facebook ocupa el segundo lugar entre las más populares para contenido de video de formato corto, solo detrás de YouTube.

A pesar de estos impresionantes números orgánicos, Reels aún no se ha visto abrumado por los anuncios. Si bien los anuncios de feeds e historias generalmente aparecen cada tres a cinco publicaciones o historias, los anuncios de Reels se muestran con mucha menos frecuencia, generalmente con al menos una docena de videos orgánicos en el medio.

¿Qué significa eso para su negocio y su estrategia de anuncios en las redes sociales? Con las ubicaciones de anuncios de Reels, tiene la oportunidad de llegar y convertir a los clientes en un espacio en el que gastan toneladas de contenido orgánico que consume mucho tiempo. Si puede crear anuncios de video atractivos de formato corto, puede aprovechar de manera efectiva un formato que tiene un enorme potencial.

#1: Cómo crear anuncios de carretes de Facebook

Los anuncios de Facebook Reels son similares a los anuncios de Instagram Reels, pero cada uno tiene su propio conjunto de especificaciones creativas y mejores prácticas. Aquí está todo lo que necesita saber sobre los anuncios de Facebook Reels.

Los anuncios de Facebook Reels son videos de formato corto promocionados que se muestran en el feed de Facebook Reels. Al igual que su contraparte de Instagram, los anuncios de Facebook Reels solo aparecen cuando los usuarios se desplazan por el feed de Reels en pantalla completa, al que los usuarios pueden acceder en varios puntos del feed de noticias.

Especificaciones creativas de los anuncios de Facebook Reels

Para anunciarse en el feed de Reels, su creatividad debe tener una relación de aspecto de pantalla completa de 9:16. Aunque su video puede ser tan pequeño como 500 x 888 píxeles, es mejor usar archivos MP4 o MOV que tengan 1080 x 1920 píxeles.

Técnicamente, Facebook no prohíbe las pegatinas interactivas en los anuncios de Reels como lo hace Instagram. Pero debido a que estas pegatinas no funcionarán en su anuncio de carrete de Facebook, probablemente obtendrá mejores resultados al elegir videos cortos sin estos elementos.

Históricamente, los usuarios han visto la gran mayoría de los videos de Facebook sin sonido. Aunque el audio ahora es una parte clave del video de formato corto, es razonable suponer que parte de su público objetivo seguirá viendo su anuncio sin sonido.

Eso significa que es importante usar audio y voces en off libres de regalías. y agregue subtítulos a su carrete. Al marcar ambas casillas, podrá optimizar cualquier preferencia y ofrecer la mejor experiencia posible en Facebook.

La mejor duración para los anuncios de Facebook Reels

La duración máxima de los carretes de Facebook es de solo 30 segundos, que es la mitad del límite de tiempo para los anuncios de carretes de Instagram. Pero al igual que Instagram, los anuncios de Facebook Reels generalmente funcionan mejor cuando se ejecutan durante solo 15 segundos. Asegúrese de enganchar a los espectadores desde el principio para evitar que se desplacen más allá de su anuncio.

¿No está seguro de qué carrete usar para su anuncio o no puede decidir la duración? Siempre puedes usar la herramienta de prueba A/B del administrador de anuncios para comparar anuncios. Elija Creativo como la variable de prueba y cree un segundo con un rollo completamente nuevo o uno similar que refleje las opciones de edición que desea probar. Luego revise los resultados y use sus conocimientos para guiar su estrategia.

Cómo hacer anuncios efectivos de carretes de Facebook

A diferencia de Instagram, Facebook actualmente no tiene una opción de impulso para los carretes, por lo que deberá usar el Administrador de anuncios para todos los anuncios de Facebook Reels. Pero aquí es donde se pone complicado. En teoría, Ads Manager le permite anunciar publicaciones existentes en la ubicación de Facebook Reels. Pero en realidad, los carretes de Facebook no aparecen en la lista de publicaciones disponibles.

Eso significa que sus opciones son crear nuevos carretes para anuncios de Facebook o promocionar carretes de Instagram existentes en Facebook. Independientemente de la opción que elija, puede usar el conjunto de herramientas de edición que cubrimos anteriormente. En otras palabras, puede recortar su contenido, agregar subtítulos, crear superposiciones de texto y mucho más.

Para llevar su mensaje a casa, también puede incluir hasta 72 caracteres de texto principal en su anuncio de Reels. Haga clic en el botón Editar ubicaciones en el Administrador de anuncios para agregar una nueva copia o reemplazar el texto de la publicación existente.

#2: Cómo crear anuncios de superposición de carretes de Facebook

Los anuncios de video de formato corto no son su única opción para promocionar su negocio en el feed de Facebook Reels. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el formato de anuncio superpuesto de Facebook Reels.

Los anuncios superpuestos de Facebook Reels se muestran encima del contenido orgánico en el feed de Facebook Reels. Aparecen en videos de formato corto que los creadores optaron por monetizar, al igual que los anuncios in-stream. Actualmente, Facebook ofrece dos tipos de anuncios superpuestos de Reels:

• Los anuncios publicitarios aparecen en la parte inferior de los carretes. Presentan una creatividad cuadrada (1:1), el nombre de su marca y unos 30 caracteres de texto en una superposición semitransparente.
• Los anuncios adhesivos se muestran donde el creador los designa, que pueden estar en cualquier parte del carrete. Presentan una creatividad cuadrada y el nombre de su marca, pero no una copia.

Si elige la ubicación de superposición de Facebook Reels en el nivel del conjunto de anuncios, también participará automáticamente en los anuncios de Reels posteriores al bucle. Estos anuncios se pueden omitir y se muestran al final de un carrete orgánico.

Especificaciones creativas de anuncios superpuestos de Facebook Reels

El proceso creativo para los anuncios de superposición de carretes es similar a los anuncios intersticiales que cubrimos anteriormente. Pero además de crear un carrete atractivo para su anuncio, también es importante considerar cómo se verá en una pequeña etiqueta o pancarta 1: 1.

Las especificaciones creativas para los anuncios de carrete posteriores al ciclo son similares a los requisitos estándar de anuncios de Facebook Reels. La principal diferencia es que los anuncios posteriores al ciclo solo pueden ejecutarse durante 4 a 10 segundos, lo que significa que deberá contar una historia convincente de manera eficiente.

Los anuncios adhesivos y banners de Reels no tienen especificaciones creativas publicadas porque no requieren cargas separadas. En su lugar, Ads Manager toma automáticamente la portada del carrete que ha elegido para el anuncio posterior al bucle y lo convierte en una creatividad 1:1.

Cómo hacer anuncios de superposición de carretes de Facebook efectivos

Primero, asegúrese de que sus anuncios posteriores al ciclo cumplan con los requisitos de tiempo y recorte los anuncios más largos a 10 segundos o menos. Puede ajustar su carrete con una aplicación de terceros o con la herramienta de recorte integrada de Ads Manager. Para acceder a él, seleccione el botón Editar ubicaciones en el nivel del anuncio. (Tenga en cuenta que debe elegir más de una ubicación en el nivel del conjunto de anuncios antes de que aparezca este botón).

En la interfaz de edición del administrador de anuncios, use el menú desplegable para alternar entre las diversas opciones creativas y ver una vista previa de cada una. Si no está satisfecho con el diseño de la etiqueta, vaya a la pestaña Miniatura para elegir una opción diferente. Puede seleccionar de los marcos de su carrete o cargar una nueva miniatura para usar en los tres formatos.

#3: Cómo crear anuncios de carretes de Instagram

Tanto si es nuevo en los anuncios de Instagram como si desea mejorar su enfoque, esto es lo que necesita saber sobre la publicidad con la ubicación de Instagram Reels.

Los anuncios de Instagram Reel son videos patrocinados de formato corto que aparecen entre el contenido orgánico. A partir de agosto de 2022, los anuncios de Reels no aparecen en el feed de Instagram. En su lugar, solo aparecen en la pestaña Carretes y se muestran a medida que los usuarios consumen contenido inmersivo a pantalla completa.

Especificaciones creativas de los anuncios de Instagram Reels

Debido a que se muestran en el feed de pantalla completa, los anuncios de Instagram Reels requieren una relación de aspecto vertical de 9:16. Meta recomienda una resolución mínima de 500 x 888 píxeles. Pero cuando busca el anuncio de la más alta calidad posible, es mejor quedarse con 1080 x 1920 píxeles, el tamaño recomendado para carretes orgánicos.

Si ha estado creando carretes orgánicos de Instagram para su negocio, es posible que tenga la tentación de reutilizar algunos de sus mejores contenidos orgánicos en sus anuncios. Este enfoque podría funcionar algunas veces. Pero es fundamental asegurarse de que sus carretes pagados se ajusten a las especificaciones creativas de Meta sin usar ninguno de los elementos no permitidos.

Por ejemplo, los carretes de Instagram no pueden incluir:

• GIF animados
• Efectos de cara o cámara
• etiquetas de productos de instagram
• Calcomanías interactivas como controles deslizantes de emoji, cuestionarios o encuestas
• Música o audio que está sujeto a restricciones de derechos de autor

Para optimizar el rendimiento de los anuncios y aprovechar al máximo la experiencia inmersiva de Reels, Instagram recomienda agregar música o audio a sus carretes. Para obtener los mejores resultados, use voces en off y audio originales o acceda a la colección de sonido libre de regalías de Meta.

La mejor duración para los anuncios de carretes de Instagram

Mientras que los carretes orgánicos de Instagram actualmente pueden durar hasta 90 segundos, los carretes pagos tienen un límite de tiempo más corto. A partir de agosto de 2022, los anuncios de Instagram Reels pueden durar hasta 60 segundos.

Pero eso no significa que sus anuncios de Reels deban publicarse durante un minuto completo. De hecho, en la mayoría de los casos, probablemente no deberían durar tanto. Meta recomienda 15 segundos como el tiempo de ejecución óptimo para los anuncios de Reels. Si necesita reducir el suyo, use el flujo de trabajo de edición a continuación para recortar su carrete.

Tenga en cuenta que los usuarios de Instagram se desplazan por la pestaña Carretes con relativa rapidez. Es esencial captar su interés en los primeros segundos del carrete o pueden seguir desplazándose. Para alentarlos a seguir viendo, agregue un gancho en los primeros 3 segundos.

Cómo hacer anuncios efectivos de carretes de Instagram

Hay algunas formas en que puede crear anuncios de Reels que capten la atención de su público objetivo sin dejar de ajustarse a las especificaciones de anuncios de Meta. La forma más fácil es promocionar un carrete orgánico que ya hayas publicado.

En el Administrador de anuncios, ve al nivel de anuncio y elige Usar publicación existente en el menú desplegable Configuración de anuncios. Luego haga clic en Seleccionar publicación para elegir el carrete que desea usar. Ads Manager te alerta automáticamente sobre carretes que no se ajustan a las especificaciones; por ejemplo, carretes que tienen pegatinas interactivas o etiquetas de productos.

Alternativamente, puede producir anuncios de Reels con una herramienta de creación de video de terceros. Asegúrese de agregar solo música libre de regalías antes de exportar el video. Luego, en el nivel de anuncio en el Administrador de anuncios, elija Crear anuncio en el menú desplegable Configuración de anuncios y haga clic en Agregar medios para cargar su contenido.

Independientemente de la opción que elija, el Administrador de anuncios le permite editar la creatividad, sí, incluso si ha optado por utilizar una publicación existente. En la sección Creatividad del anuncio, elija Editar ubicación y seleccione Instagram Reels. Luego recorte o recorte su video o agregue superposiciones de texto o logotipo. Esta opción es ideal si desea publicar su anuncio en varias ubicaciones que tienen especificaciones de creatividades separadas.

Para crear anuncios de Reels de manera más eficiente, también puede impulsar el contenido elegible desde la aplicación de Instagram. Toque los tres puntos en la esquina superior derecha del carrete que desea promocionar y seleccione Boost Reel.

Luego proceda a configurar su anuncio eligiendo un objetivo, seleccionando una audiencia y estableciendo un presupuesto. Este flujo de trabajo no le permite editar el carrete o cambiar el título, pero es una buena opción para configurar rápidamente un anuncio y administrarlo directamente en la aplicación de Instagram.

#4: Cómo usar los anuncios de carretes de Facebook e Instagram en su embudo de marketing

Los anuncios de Instagram y Facebook Reels funcionan con todos los objetivos de campaña del administrador de anuncios. Eso significa que puede usarlos para entregar y reforzar su mensaje a lo largo de cualquier campaña paga. Pero, ¿debería utilizar estas ubicaciones exclusivamente?

Es probable que descubra que los anuncios de Reels son significativamente más caros que otras ubicaciones. por ejemplo, un Experimento WordStream descubrió que el costo por clic (CPC) de los anuncios de Instagram Reels era de poco más de $28, mientras que el costo por 1000 impresiones (CPM) era de $1,67.

Eso significa que publicar anuncios exclusivamente en Reels probablemente no sea realista. En su lugar, considere publicar anuncios en múltiples ubicaciones, como en el feed, Historias y Reels para que pueda optimizar la publicación de anuncios y recopilar suficientes datos para obtener información más detallada.

Al crear campañas con objetivos de tráfico y conocimiento, use llamadas a la acción (CTA) que alienten clientes para recopilar información y completar acciones que permitan el remarketing, como interacciones con anuncios o sitio web visitas

Por ejemplo, el anuncio de carretes de Instagram de @tryshift que se muestra a continuación utiliza un botón de llamada a la acción para obtener más información para impulsar el tráfico del sitio web. En lugar de detenerse con el CTA predeterminado, el botón también muestra la URL del sitio web de la marca, la categoría comercial y el eslogan.

Para las campañas que se centran en las conversiones, utilice objetivos de promoción de aplicaciones o ventas con CTA orientados a la acción. Por ejemplo, Instalar, Descargar y Comprar ahora están diseñados para generar conversiones.

En muchos casos, los anuncios dinámicos y de ritmo rápido son ideales para captar la atención en el feed Reels, especialmente para campañas centradas en la conversión. Pero a veces el enfoque opuesto es más efectivo.

Por ejemplo, el siguiente anuncio de carretes de Instagram de @headspace anima a los espectadores a participar en un ejercicio de respiración de 15 segundos. El anuncio presenta música relajante, un gráfico animado y comandos de texto simples ("Inhala". "Espera"). Debido a que ofrece un antídoto contra el ajetreado feed Reels, está perfectamente diseñado para la aplicación de conducción. instalaciones.

Conclusión

Debido a que Instagram y Facebook han comenzado a enfocarse tanto en videos de formato corto, los anuncios de Reels tienen mucho potencial. Con los consejos anteriores, puede crear anuncios efectivos e introducir con éxito estas ubicaciones en su embudo de marketing.