Video de Instagram: Cómo ajustar su estrategia para 2022 y más allá: Social Media Examiner

¿Cuánto tiempo ha pasado desde que revisaste tu estrategia de Instagram? ¿Te has ajustado a los últimos cambios de video de Instagram?

En este artículo, aprenderá cómo ajustar su estrategia de marketing de Instagram para la experiencia centrada en videos de la plataforma.

¿Por qué está cambiando el video de formato corto en Instagram?

En los últimos 2 años, Instagram ha realizado una serie de cambios calculados hacia videos de formato corto. Desde el lanzamiento de Instagram Reels en agosto de 2020, la plataforma ha mejorado gradualmente su formato corto oferta de video, desde extender la duración máxima a 90 segundos hasta presentar funciones como Remix y Doble.

En diciembre de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, anunció el plan de la plataforma de redes sociales para duplicar el video. Confirmó que la plataforma consolidaría los formatos de video de Instagram en torno al contenido de formato corto para continuar aumentando los Reels de Instagram.

En julio de 2022, Meta anunció que Instagram había comenzado oficialmente a consolidar los formatos de video de Instagram. Esencialmente, la naturaleza inmersiva e interactiva de los carretes de Instagram los hace mucho más atractivos, por lo que Instagram tiene la intención de guiar a los usuarios hacia este formato.

Si ha estado prestando atención al movimiento de Instagram hacia videos de formato corto, es posible que ya haya comenzado a producir más carretes de Instagram. En ese caso, tiene una ventaja inicial para reaccionar a estos cambios.

Pero una respuesta efectiva requiere algo más que repetir su fórmula comprobada para videos cortos de Instagram. Aquí hay algunos aspectos adicionales a considerar a medida que continúa refinando su estrategia:

• Publicaciones de vídeo de Instagram: Instagram comenzará a eliminar gradualmente la capacidad de crear nuevas publicaciones de video de Instagram y comenzará a guiar a los usuarios para que creen carretes en su lugar. Eso significa que es importante dominar los carretes y saber cómo aprovecharlos para su marca.
• Pestañas de perfil de Instagram: Instagram comenzará a mostrar todos los videos de Instagram, incluidos carretes y publicaciones de video, en una sola pestaña de Perfil. Eso significa que es posible que deba reconsiderar las miniaturas y la estética de sus videos de Instagram.
• Oportunidades de descubrimiento de Instagram: Instagram puede recomendar carretes de cuentas públicas, incluidas cuentas comerciales y de creadores. Eso significa que con los carretes, puede descubrir nuevas formas de aumentar el alcance de sus videos cortos de Instagram.
• Características de los carretes de Instagram: Instagram continúa implementando nuevas herramientas para crear contenido de video de Instagram de formato corto. Eso significa que querrá estar atento a las nuevas funciones para poder seguir desarrollando sus resultados.

#1: Cómo ajustar la estrategia de video de Instagram para avanzar

La consolidación del formato de video de Instagram comenzó en julio de 2022 y debería afectar a todas las cuentas a las pocas semanas del lanzamiento inicial. Una vez que llegue a su cuenta, querrá realizar dos cambios críticos en respuesta a las nuevas especificaciones de video de Instagram.

Considere su cuadrícula de video de formato corto

En el futuro, todos los videos de Instagram de menos de 15 minutos aparecerán en una sola pestaña, independientemente del formato. Aunque la nueva pestaña de video de formato corto tiene un ícono de Carretes, las publicaciones de videos más antiguas no se convertirán en carretes. En cambio, todo el contenido de video existente conserva su formato original.

Instagram ha estado probando varias relaciones de aspecto para las cuadrículas. Las cuadrículas de perfil de muchas cuentas continúan mostrando imágenes cuadradas con una relación de aspecto de 1:1, pero sus cuadrículas de video de Instagram de formato corto usan una relación de aspecto vertical de 9:16 que es compatible con Reels. Entonces, ¿qué relación de aspecto debería usar para las imágenes de portada de video de Instagram?

Para contenido de video futuro, siempre use imágenes de portada con una relación de aspecto de 9:16. De esa manera, se mostrarán correctamente como carretes y también se verán geniales en su cuadrícula de videos de Instagram de formato corto. Aunque actualmente no puede editar portadas para publicaciones de video de Instagram existentes, puede asegurarse de que se muestren correctamente en el futuro.

Centra tu estrategia en los carretes

Si bien sus publicaciones de video de Instagram existentes no desaparecerán, las futuras publicaciones de video de Instagram se compartirán como carretes. Cuando vaya a crear nuevo contenido de video en la aplicación de Instagram, aún tendrá la opción de crear una publicación de video de Instagram. Pero una vez que filme un nuevo contenido de video o agregue un clip existente, Instagram convertirá automáticamente su publicación en un carrete.

Si el contenido de video que eligió o filmó tiene una relación de aspecto diferente a 9:16, verá un mensaje que lo alentará a convertirlo en un video de Instagram de pantalla completa. Ciertamente tiene la opción de mantener la relación de aspecto existente, pero es posible que su contenido no funcione bien en el feed de Reels. Para cambiar su contenido a 9:16, toque el botón de pantalla completa en la esquina superior izquierda.

Luego revise su video de Instagram para asegurarse de que se muestre correctamente en el nuevo formato. Desafortunadamente, no puede mover el marco para ajustar lo que se muestra en el formato de pantalla completa. Entonces, si la conversión a pantalla completa corta algunos elementos visuales clave de su video, su mejor opción es volver a grabar el contenido o usar una herramienta de terceros para editar el archivo.

Para futuras publicaciones de Instagram, es una buena idea centrarse en carretes de pantalla completa. De esa manera, puede estar seguro de que su Contenido de marketing de video de Instagram se mostrará correctamente sin una edición extensa. Si necesita algunas ideas nuevas para crear carretes, esté atento a lo que están produciendo otras marcas en su espacio y eche un vistazo a las herramientas de video de formato corto a continuación.

#2: Use estas herramientas de video de formato corto de Instagram

Me pregunto cómo puedes empezar produciendo más carretes con un presupuesto pequeño o con recursos limitados? Veamos las nuevas opciones de Instagram para crear y colaborar.

Remezcla de carrete y video

¿Quiere compartir la opinión de su marca sobre un tema candente, brindar consejos útiles o participar en un meme? Con la herramienta Remix de Instagram, puede crear contenido que responda o se base en videos de Instagram existentes.

Para crear una remezcla, busque un video original para usarlo como punto de partida. Puede remezclar sus propios videos de Instagram, así como el contenido de otras cuentas, siempre que la opción de remezcla esté habilitada. Toque los tres puntos en la esquina superior derecha de la publicación y seleccione Remix This Reel.

De forma predeterminada, los remixes muestran los dos videos de Instagram uno al lado del otro, con el video original a la izquierda y el nuevo a la derecha. Pero puede tocar el ícono de diseño en la parte inferior del menú para cambiar la visualización. También puede usar una pantalla verde para filmar su respuesta con el contenido original de fondo o mostrar el video original en una ventana de estilo dual.

Una vez que grabe o cargue su respuesta, puede acceder a todas las herramientas de edición típicas de Reels. Por ejemplo, puede agregar una voz en off, reemplazar la música original o mezclar la música con su propio audio. Similar a un carrete estándar, también puede agregar texto, pegatinas y efectos.

Aunque ciertamente puede etiquetar al creador original en el remix o pie de foto, no es necesario que lo haga necesariamente. Instagram acredita automáticamente al creador en los remixes publicados para que cualquiera pueda tocar para ver el contenido original.

Remezcla de fotos

Después de expandir su herramienta Remix para incluir todos los videos en enero de 2022, Instagram comenzó a implementar Remix para publicaciones de fotos en julio de 2022. Ahora puede remezclar publicaciones de fotos, convirtiendo contenido estático en videos de formato corto.

En su mayor parte, la herramienta Remix de fotos funciona igual que la herramienta Remix de carrete y video. Pero hay una diferencia clave. Actualmente, los remixes de fotos no permiten cambios de diseño. Eso significa que los remixes de fotos siempre muestran el contenido uno al lado del otro, con la foto original a la izquierda y el nuevo contenido a la derecha.

Cuando crea un remix de fotos, tiene la opción de agregar fotos o videos a la conversación. Instagram muestra automáticamente las fotos durante 5 segundos, pero puede recortarlas para que se muestren durante un período mucho más corto.

Al igual que los remixes de videos de carrete e Instagram, los remixes de fotos le permiten elegir entre todas las herramientas de edición estándar de Reels. Puede elegir audio, escribir superposiciones de texto, agregar pegatinas y aplicar efectos. Cuando publica un remix de fotos, Instagram etiqueta automáticamente y notifica al creador original.

Cámara doble

Los remixes no son su única opción para unirse a una conversación o responder a una situación. Con la función de cámara dual de Instagram, puede filmar contenido nuevo mientras se filma a sí mismo proporcionando comentarios.

Dual utiliza la cámara principal de su dispositivo y la cámara para selfies simultáneamente. Uno se muestra en la parte principal de su carrete y el otro se muestra en una ventana en la esquina superior derecha de su carrete. Puede tocar el ícono de la cámara en la esquina inferior derecha para cambiar qué feed de Instagram se muestra en la ventana. Al igual que los remixes, los carretes que usan dual pueden acceder a todas las herramientas de edición estándar.

Plantillas de Carretes

¿Quiere crear contenido original de Reels pero no quiere averiguar el ritmo o el audio usted mismo? Las plantillas de carretes hacen que sea mucho más fácil comenzar. Hay dos lugares para encontrar plantillas de Reels. Puede tocar el botón Usar plantilla en Reels en su feed de Instagram o seleccionar Plantillas en la pantalla de creación de Reels.

Cuando encuentre uno que quiera usar, verá un aviso para agregar sus propios medios a varios puntos cronometrados en la plantilla. Seleccione una foto o un video de Instagram para cada lugar y recórtelos según sea necesario para que se ajusten a la plantilla. Luego, use las herramientas de edición estándar de Reels para agregar toques finales a su contenido de marketing de video de formato corto de Instagram.

Pegatinas interactivas

Si bien Reels no tiene tantas opciones de calcomanías como Instagram Stories, el equilibrio está cambiando a medida que Instagram continúa implementando opciones interactivas para Reels. Además de subtítulos y GIF, puede agregar diapositivas de emoji para que los espectadores reaccionen a su carrete.

Para alentarlos a elegir una opción, puede usar encuestas o cuestionarios de opción múltiple. La etiqueta Add Yours también es una buena opción para lograr que los espectadores respondan contribuyendo con su propio contenido fotográfico.

#3: Cómo analizar video tradicional de formato corto vs. Vídeo de carretes

Si está acostumbrado a monitorear métricas para publicaciones de marketing de video de Instagram, deberá cambiar su enfoque para adaptarse al nuevo énfasis de Instagram en Reels. A partir de agosto de 2022, Reels Insights es bastante limitado en comparación con Post Insights. Sin embargo, eso podría cambiar, dado el enfoque continuo de la plataforma en Reels.

Métricas de carretes

Primero, cubramos las métricas que puede rastrear para Reels. Aunque Creator Studio recientemente comenzó a admitir carretes publicados, las métricas disponibles se limitan a Me gusta y comentarios. (Sigue siendo mejor que Meta Business Suite, que no proporciona ninguna métrica de Reels).

Para obtener más detalles, consulte Reels Insights en la aplicación de Instagram. Además de los Me gusta y los comentarios, puede ver los recursos compartidos y guardados de sus carretes. También puede ver la cantidad total de reproducciones y cuentas que alcanzó su carrete, lo que puede ayudarlo a rastrear cuántas personas están viendo y viendo su contenido.

Estos Reels Insights en la aplicación también desglosan las métricas de Facebook e Instagram. Si ha optado por compartir su carrete en ambas plataformas, esta información puede ayudarlo a comprender cuál es mejor para su contenido. Con estos conocimientos, puede tomar mejores decisiones sobre dónde enfocar su energía.

Métricas de publicación de video

A pesar de lo útiles que pueden ser las métricas de Reels de Instagram, están muy lejos de los Post Insights de la plataforma. Históricamente, Instagram Post Insights ha ido mucho más allá de las métricas básicas de alcance y participación.

Las estadísticas de publicaciones en la aplicación revelan quién interactuó con un desglose de seguidores y no seguidores para que pueda comprender el tipo de contenido que lo ayuda a llegar a una audiencia más amplia. También reflejan la actividad del perfil, incluidas las visitas, los seguimientos, los toques de botones de contacto y los toques de enlaces para que pueda ver qué lo ayuda a aumentar su audiencia y mover prospectos a través de su embudo.

Históricamente, las métricas de Creator Studio han brindado aún más información relacionada con el descubrimiento. Por ejemplo, puede ver la fuente de sus impresiones, lo que puede ayudarlo a comprender cómo su audiencia encuentra su contenido.

Estadísticas de Instagram

Dado que los carretes individuales no ofrecen estos conocimientos más profundos, ¿cómo puede acceder a este tipo de datos? Aunque no es exacto, la aplicación de Instagram ofrece una solución alternativa. Desde su perfil de Instagram, toque Insights y seleccione una de las opciones de marco de tiempo.

En la sección Información general, toque para centrarse en Alcance, Compromiso o Seguidores. Cada una de estas pestañas ofrece un seguidor vs. desglose de no seguidores para que pueda tener una mejor idea de quién está viendo su contenido.

En la pestaña Alcance, puede ver un seguidor vs. desglose de no seguidores para cada tipo de contenido. Aunque no separa el alcance en carretes individuales, lo ayuda a evaluar si los carretes realmente lo ayudan a llegar a nuevos usuarios.

También puede acceder a información sobre la actividad del perfil desde esta interfaz. Puede ver cuántas visitas de perfil, seguimientos y toques de enlaces o botones ha acumulado su cuenta durante el período de tiempo, pero no puede ver publicaciones específicas que contribuyeron a la actividad.

Para encontrar lo que funciona mejor para su cuenta y su audiencia, continúe probando nuevos tipos de contenido, incluidas las nuevas herramientas que cubrimos anteriormente. Luego compare el rendimiento cada semana para ver si puede identificar qué tipo de contenido es mejor para alcanzar sus objetivos.

3 ejemplos de videos efectivos de formato corto

¿Busca inspiración para mejorar la estrategia de video de formato corto de su marca? Eche un vistazo a algunos excelentes ejemplos de carretes efectivos.

Este carrete de @leadpages guía a los usuarios a través del administrador de imágenes del creador de la página de destino. Mediante el uso de gráficos de marca y superposiciones de texto explicativo, el video de formato breve presenta una nueva característica y dirige a los espectadores hacia recursos adicionales.

A continuación, el carrete de @aldiusa invita a los espectadores a participar en una promoción única: una boda en una tienda Aldi. El video de formato corto mantiene a los espectadores interesados ​​con una combinación de clips de video y fotos y los dirige a participar en el concurso a través del enlace en la biografía de la marca.

El carrete de @counterculturecoffee a continuación incluye fotos en lugar de videos de Instagram, mostrándolos en un clip rápido para mantener a los espectadores interesados. Este video de formato corto aprovecha la función Plantilla de la plataforma, que los espectadores pueden tocar para reutilizar con su propio contenido.

Conclusión

A medida que Instagram continúa consolidando la plataforma en torno al video de formato corto, es esencial adaptar sus estrategias de marketing de video de Instagram. Desde aprovechar las nuevas herramientas hasta monitorear las métricas correctas, use los consejos anteriores para crear una estrategia de video de Instagram que funcione para su negocio.