Cómo las marcas pueden integrarse con Web3: Social Media Examiner

¿Su negocio está pensando en Web3? ¿Se pregunta cuál es la mejor manera de planificar experiencias para llegar a los clientes?

En este artículo, descubrirá por qué el marketing en Web3 requiere alejarse de lo tradicional. modelos de marketing basados ​​en la web y aprenda a estructurar un equipo que lidere su negocio exitosamente.

Por qué las marcas y las empresas deberían prestar atención al metaverso y las NFT

La tecnología Web3, la tecnología del metaverso y todas las cosas que ambas tecnologías hacen posible...

Algunas personas le dirán que usar o confiar en estas tecnologías es irresponsable, que estas tecnologías no tienen poder de permanencia y no serán parte de nuestro futuro.

Muchas tecnologías nuevas y novedosas de la historia reciente fueron recibidas con el mismo tipo de escepticismo. Ahora, Internet, los sitios web, las direcciones de correo electrónico, el comercio electrónico y las redes sociales están profundamente arraigados en nuestra vida diaria.

Es cierto que el metaverso y Web3 aún no están completamente formados. Ambos son incipientes y necesitamos darles tiempo para evolucionar uno alrededor del otro. Pero si observa con detenimiento lo que está sucediendo, verá demasiadas señales que apuntan hacia una versión futura de Internet que incluye estas tecnologías.

Mark Zuckerberg cambió el nombre de Facebook a Meta.

Jack Dorsey cambió el nombre de Square a Block.

Starbucks presenta su programa de recompensas basado en Web3.

Esta es una oportunidad para que aprendamos del pasado reciente. En los primeros días de las redes sociales, la mayoría de las empresas no se lo tomaban en serio. Se le indicó a un pasante, generalmente una persona joven, que configurara un identificador de Twitter o una página de Facebook y luego le dijeron: “Controlalo. Adelante, vuélvete loco”.

Las campañas de marketing en las redes sociales comenzaron a funcionar y la gente comenzó a prestar atención. Se asignó presupuesto para equipos sociales pequeños y reducidos que a menudo estaban aislados del resto del grupo de marketing.

A medida que las redes sociales se integraron con la forma en que todos usan Internet, se convirtieron en una gran parte de la forma en que comercializamos a las personas. El equipo social pasó a formar parte del equipo general de marketing. Hoy en día, todo vendedor que se precie sabe cómo utilizar las redes sociales para el marketing de alguna manera y tiene en cuenta las redes sociales en sus planes generales de marketing.

Dentro de diez años, su empresa no utilizará Web3 y el metaverso únicamente para marketing. Utilizará estas tecnologías para marketing, ventas, recursos humanos y más.

Lo más importante que debe recordar a medida que avanza en el uso de estas tecnologías es que todo se está construyendo en este momento.

Reconoce que al usar Web3 y el metaverso a medida que se construyen, eres pionero en el espacio. Todavía no hay un mapa, por lo que debe abordar estas iniciativas con curiosidad y una mente abierta.

Este espacio tiene el potencial de cumplir algunos de los sueños más grandes y salvajes que tienen los especialistas en marketing y las marcas para establecer la lealtad a la marca y mejorar las relaciones con los consumidores. Verá algunos éxitos desbocados y algunos fracasos porque eso es parte de aprender y usar algo nuevo.

#1: Construyendo su equipo Web3/Metaverse

Para comenzar, necesitará un equipo con cuatro conjuntos de habilidades distintos.

Necesitarás nativos criptográficos. Busque personas que realmente entiendan criptografía, trabajen en ese espacio y jueguen en él todo el día.

Necesitará personas que sepan cómo pensar en 3D porque el metaverso es una Internet espacial. Sus experiencias virtuales son más inmersivas que cualquier cosa que hayamos experimentado hasta la fecha, lo que nos lleva a...

jugadores. Los niños que se han enfadado por jugar demasiado a un videojuego probablemente serán algunas de las personas con más posibilidades de empleo en el futuro. Si tiene hijos que encajan en este molde, piense en traerlos a su departamento para una pasantía de verano.

Finalmente, necesitará una mano firme que entienda de marketing y que haya estado en su negocio durante un tiempo considerable. El metaverso será paralelo a la realidad y mucho de lo que los especialistas en marketing practican hoy también será paralelo a este nuevo mundo. Es el futuro de los patrocinios, anuncios, licencias, directo al consumidor y comercio electrónico.

De la misma manera que los vendedores experimentados y de mente abierta se asociaron con personas más jóvenes que entendieron las redes sociales cuando surgieron por primera vez, la gente que marcaron el comienzo del marketing en redes sociales ahora tienen la oportunidad de asociarse con las personas que marcarán el comienzo de la era del marketing en Web3 y el metaverso.

#2: Web 2.0, Web3 y el modelo de valor al revés

Los consumidores se han vuelto cada vez más escépticos y frustrados por Internet y la tecnología Web2 en los últimos años.

Todos los días, las personas dedican tiempo a crear e interactuar con contenido en Instagram, Twitter o Facebook. Luego, esas plataformas toman dinero de los anunciantes para colocar anuncios frente a esas personas. Aparentemente, las personas que crean el contenido son la mercancía que se comercializa.

Desde una perspectiva de marketing, este es un servicio increíble y útil. Sin embargo, desde la perspectiva de los individuos, el modelo está bastante roto. Ellos, las personas que crean la mayor parte del contenido, no son recompensados.

Web3 está presentando un nuevo espíritu y aplicando un nuevo conjunto de valores orientados a encontrar formas de retribuir a estos creadores.

Imagina ser recompensado con un token digital por cada minuto que pasas en Facebook; cada me gusta, comentario, publicación, imagen... Ahora imagina que el token tiene un valor inherente. Podrías cambiarlo por dinero o podrías quedarte con él.

Si Facebook te devuelve un porcentaje de sus ingresos por publicidad, estás continuamente incentivado para crear más contenido y participar más en la plataforma porque sabe que será compensado eso.

El modelo Web3 también tiene implicaciones para el marketing de influencers. Hoy, cuando le pagas a un influencer para que cree publicaciones en las redes sociales que promocionen tus productos, ellos crean el contenido y eso es todo. Han sido compensados ​​​​y es probable que no estén hablando de su producto con sus amigos y familiares.

Imagínese si, en lugar de una compensación única, esa persona influyente en realidad fuera dueña de una parte de su negocio inicial a través de un modelo de negocio tokenizado. En lugar de alejarse después de que se realizaron las publicaciones, se les incentivaría a promocionar continuamente sus productos porque ese token les permitiría compartir el éxito financiero de su negocio.

#3: Planificación de su proyecto de fidelización de NFT

Los NFT pueden ser la plataforma de fidelización más sólida que haya tenido su empresa. Son el futuro de los fandoms y la comunicación con las personas que están obsesionadas con tu marca.

Pero no debería lanzar un proyecto NFT solo porque puede hacerlo.

Este esfuerzo es diferente a otras campañas de marketing que tienen un inicio y un punto final. Lanzar sus NFT puede parecer el objetivo final, pero en realidad es solo el comienzo del proyecto.

La comunidad que se reúne en torno a los NFT que lanza tu marca es donde debes centrar tu atención. En lugar de la comunidad superficial común a Facebook y otras plataformas Web2, una comunidad Web3 exitosa está profundamente comprometida con el crecimiento del proyecto. y ayudando a sus miembros aportando valor. El intercambio es recíproco y el valor se entrega continuamente.

Necesita un plan de juego a largo plazo para abordar todos los puntos de la comunidad en cada etapa del proyecto, si quiere ver el éxito. Pregúntese cómo se mostrará en su comunidad. ¿Cómo ayudará a su comunidad y qué valor proporcionará? ¿Cómo los incentivarás para que le cuenten a otros sobre ti? ¿Cómo los mantendrá comprometidos y mantendrá su interés en ser parte de la comunidad?

#4: Caso de uso: El proyecto Stella Artois Zed Run NFT

En su tesis de 2020 sobre Web3, metaverso, NFT y criptografía para marcas, Lindsey McInerney afirmó que las marcas que son paralelas a lo que hacen mejor en la realidad dentro del mundo virtual del metaverso harán bien. No es exagerado inferir que las marcas que rompen ese paralelo tendrán dificultades.

El proyecto Stella Artois Zed Run NFT es un gran ejemplo de cómo desarrollar y ejecutar una experiencia paralela.

Zed Run es una exitosa experiencia deportiva premium en el metaverso que permite a las personas comprar, intercambiar y vender caballos digitales a través de NFT. Cada 'caballo' tiene sus propias características y linaje de ADN rastreable, y puede ser criado y corrió

En realidad, Stella Artois patrocina deportes de primer nivel como Wimbledon, una carrera de caballos exclusiva, por lo que Lindsey sintió que Zed Run parecía un lugar perfecto para que Stella Artois sumergiera los dedos de los pies en el metaverso.

En el verano de 2021, Stella Artois y Zed Run se asociaron para subastar 50 paquetes de tres activos durante 3 días. Cada paquete incluía un caballo digital NFT, una obra de arte conmemorativa y un aspecto de Stella Artois (una camiseta que los caballos podían usar en el juego).

Los titulares de NFT pudieron competir con sus caballos en una pista 3D única basada en el paisaje de ensueño 2D Life Artois.

La experiencia fue innegablemente exitosa y validó la teoría de que estas tecnologías pueden aprovecharse para llegar a los fanáticos y consumidores de una manera que mejore la relación consumidor-marca.

Con cientos de millones de impresiones en los medios en línea y fuera de línea en las primeras dos semanas, el Fortuna 500 La marca fue vista como la primera en tomarse en serio las criptomonedas, el metaverso, las NFT y Web3.

Otras notas de este episodio

• Echa un vistazo a Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
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