Cuatro formas de mejorar la orientación de los anuncios de YouTube: Social Media Examiner

¿Quiere tener más control sobre dónde se muestran sus anuncios de video en YouTube? ¿Se pregunta cómo orientar sus anuncios para que aparezcan en el contenido de la competencia?

En este artículo, aprenderá a usar la orientación de contenido para elegir dónde se muestran sus anuncios de YouTube, desde ciertos canales y videos hasta contenido que se ajusta a temas y palabras clave específicos.

¿Qué es la orientación del contenido de YouTube?

La orientación de contenido de YouTube le permite elegir dónde colocar su publicidad de youtube videos para que pueda anunciarse en los videos y canales que mejor se alinean con sus objetivos. Con la orientación de contenido de Google Ads, tiene la opción de adoptar un enfoque amplio o limitado:

• Para segmentar ampliamente, puede definir los temas y las palabras clave que se ajusten a su audiencia ideal.
• Para apuntar de manera específica, puede anunciarse en canales y videos específicos, incluso en aquellos que pertenecen a sus competidores.

La mayoría de las opciones de orientación de contenido de YouTube se aplican a nivel de grupo de anuncios, además de la orientación por dispositivo, que se aplica a nivel de campaña. Puede agregar cualquier combinación de estas señales de orientación de contenido durante el proceso de configuración de la campaña.

También puede agregarlos a grupos de anuncios existentes seleccionando un grupo de anuncios y abriendo el menú desplegable Contenido en el menú de la izquierda. Desde allí, seleccione un tipo de contenido y haga clic en el ícono de lápiz para ajustar la orientación.

Sugerencias para usar la orientación de contenido

Antes de comenzar a agregar orientación de contenido a anuncios de youtube, es importante tener en cuenta que estas señales pueden afectar las métricas de conversión, a veces de manera negativa. Si agrega orientación de contenido a una campaña de video con un objetivo de ventas o clientes potenciales, es posible que incluso vea una advertencia sobre posibles problemas de rendimiento.

Como resultado, generalmente es mejor utilizar la orientación de contenido con campañas en la parte superior o media del embudo. En otras palabras, considere usarlo con objetivos de reconocimiento de marca o consideración de producto y marca. Cuando desee llegar a las personas que están listas para realizar una conversión, considere utilizar la segmentación por audiencia para llegar a usuarios comprometidos con intención de compra.

Además, la combinación de varios tipos de orientación de contenido puede limitar significativamente el alcance de sus campañas. Con un alcance severamente limitado, es posible que observe un rendimiento deficiente y una inversión publicitaria desperdiciada. Para evitar posibles problemas, pruebe varios tipos de orientación de contenido y elija el mejor para usar.

Orientación de contenido vs. Orientación de audiencia

La orientación del contenido es solo una opción para llegar a su público objetivo en YouTube. Anuncios de Google también tiene amplias opciones de orientación de audiencia que le permiten entregar anuncios a las personas en función de su:

• Datos demográficos y eventos de la vida.
• Intereses e intenciones de compra
• Interacciones con su sitio web o canal de YouTube

También puede cargar sus listas de clientes en Google Ads para crear segmentos altamente específicos basados ​​en datos propios. Los anuncios de YouTube también admiten segmentos personalizados que le permiten dirigirse a los usuarios en función de las búsquedas de Google.

Cuando configura anuncios de YouTube, puede utilizar la orientación por audiencia, la orientación por contenido o ambas. A medida que agregue opciones de orientación a las campañas de video, preste atención al pronóstico en la esquina superior derecha. Es importante asegurarse de que su orientación esté lo suficientemente definida para ser relevante sin que su audiencia potencial sea demasiado pequeña para la entrega eficiente de anuncios.

#1: Cómo orientar sus anuncios de YouTube por ubicaciones

La orientación por ubicación de YouTube le permite mostrar anuncios de video en ciertos videos y canales de YouTube. Para agregar orientación por ubicación a un grupo de anuncios, desplácese hacia abajo hasta la sección Contenido y abra el menú desplegable Ubicaciones.

Cómo mostrar anuncios en ciertos canales de YouTube

Para mostrar sus anuncios en cualquier contenido publicado en ciertos canales, elija Canales de YouTube. Luego ingrese las URL de los canales de YouTube de su elección o use la herramienta de búsqueda integrada para encontrar canales relevantes.

Además de mostrar sus anuncios en el propio canal de YouTube de su marca, a menudo es una buena idea anunciarse en otros canales importantes de su industria. ¿No estás seguro por dónde empezar? Utilice su personalidad de comprador para identificar los intereses de su audiencia y luego encuentre los canales que coincidan. Por ejemplo, los blogueros, los creadores y las marcas complementarias podrían ser buenos canales a los que dirigirse.

También puede usar sus conocimientos de Google Ads para encontrar canales a los que dirigirse. En el menú de la izquierda, haga clic en Contenido y luego seleccione Ubicaciones. Si ya ha elegido algunas ubicaciones, puede revisar el rendimiento aquí.

De lo contrario, haga clic en Ver dónde aparecieron sus anuncios para revisar las ubicaciones reales de sus anuncios de video. Use el filtro para ver solo las ubicaciones de YouTube. Luego ordene los resultados por las métricas más importantes para su negocio, como clics o conversiones. Si encuentra canales de YouTube que generan resultados particularmente buenos, agréguelos a su lista de orientación por ubicación.

Cómo mostrar anuncios en ciertos videos de YouTube

Con la orientación de videos de YouTube, puede seleccionar ubicaciones de anuncios aún más granulares. En Ubicaciones, seleccione Videos de YouTube e ingrese las URL de los videos en los que desea mostrar su anuncio.

¿No estás seguro por dónde empezar? Si no tiene videos específicos en mente, puede escribir una palabra o frase en la barra de búsqueda para obtener ideas.

Alternativamente, puede apuntar a videos virales en su industria o videos perennes que sus clientes tienden a ver cuando recién comienzan a interesarse en su nicho. También puede orientar videos específicos en su canal, especialmente si su anuncio ofrece una solución a un problema que trata su video.

Cómo excluir ciertos canales o videos de sus ubicaciones de anuncios de YouTube

Para evitar que la orientación del contenido de YouTube se vuelva demasiado amplia, puede excluir ubicaciones de forma selectiva. Para crear una lista de ubicaciones para excluir, haga clic en Herramientas y configuración en el menú principal de Google Ads. Seleccione Listas de exclusión de ubicación y haga clic en el icono más para crear su lista. Puede agregar cualquier combinación de canales y videos.

Para comenzar a excluir ubicaciones, seleccione una lista y haga clic en Aplicar a campañas. Luego marque todas las campañas relevantes en la lista emergente.

#2: Cómo orientar los anuncios de YouTube por temas

Mientras que las ubicaciones le permiten crear una orientación relativamente limitada para los anuncios de YouTube, los temas le permiten colocar anuncios en una gama de contenido mucho más amplia. Si desea llegar a las personas que ven contenido en una determinada categoría, la orientación por tema puede ser útil.

Pero es importante recordar que no todos los videos sobre el mismo tema tienen el mismo nivel de calidad, perspectiva o audiencia. Entonces, al orientar los temas, puede llegar a personas con niveles de conocimiento muy diferentes o en varias etapas de su recorrido como cliente.

Para seleccionar temas para la orientación de su grupo de anuncios, abra el menú desplegable Temas en Contenido. Luego, puede desplazarse por los temas generales y verificar los relevantes para aplicarlos a su grupo de anuncios.

Para apuntar un poco más específicamente, haga clic en la flecha a la derecha de cualquier tema. Desde allí, puede ver categorías más definidas que incluyen múltiples niveles de opciones de temas.

Utilice los objetivos de su campaña para elegir el mejor nivel de orientación para su audiencia. Por ejemplo, si su objetivo es el conocimiento de la marca, la orientación por temas más amplios podría ayudarlo a llegar a un público más amplio. Pero si su objetivo es la consideración del producto y la marca, es más probable que elegir un tema más específico lo ayude a gastar su presupuesto publicitario de manera inteligente.

También puede usar la barra de búsqueda para encontrar temas con varias palabras clave. Esta opción es útil para encontrar temas adyacentes que pueden expandir su orientación para que pueda publicar anuncios en contenido más relevante.

#3: Cómo orientar los anuncios de YouTube por palabras clave

Las campañas publicitarias de YouTube también admiten la orientación por palabra clave. Pero la orientación por palabra clave para las campañas de video funciona de manera un poco diferente a como lo hace con las campañas de búsqueda.

A diferencia de los anuncios de búsqueda, su video no necesariamente necesita mostrar las palabras clave en la descripción o el contenido. Además, los tipos de concordancia no se aplican a la orientación de palabras clave de YouTube. Eso significa que no hay necesidad de diferenciar entre palabras clave de concordancia amplia, de frase o exacta.

Suele ser una buena idea usar docenas de palabras clave para la orientación del contenido de YouTube, muchas más de las que usaría en un grupo de anuncios de una campaña de búsqueda. Una vez que publique su grupo de anuncios, puede monitorear el rendimiento y eliminar las palabras clave de bajo rendimiento según sea necesario.

Si ya tiene una lista de palabras clave, puede pegarla en Google Ads a nivel de grupo de anuncios. Si no está seguro de por dónde empezar, utilice la herramienta de sugerencias integrada de Google Ads. Comience ingresando la URL del dominio de su organización o la página de destino del anuncio.

Google Ads ordena automáticamente las ideas por relevancia para que pueda encontrar rápidamente buenas palabras clave para usar. Puede hacer clic en el signo más a la izquierda de cualquier palabra clave sugerida para agregarla al grupo de anuncios. Para agregar la lista completa, haga clic en Agregar todas las ideas.

Para obtener más ideas, escriba su producto o servicio en la barra de búsqueda. Luego haga clic para agregar cualquier palabra clave relevante o aplicar la lista completa a la vez.

#4: Cómo orientar los anuncios de YouTube al contenido de la competencia

Una de las mejores partes de la orientación de anuncios de YouTube es la variedad de opciones para mostrar sus videos en el contenido de la competencia. Si sus competidores tienen una gran participación de voz, un alto volumen de búsqueda o mucho contenido, dirigirse a ellos puede ser increíblemente útil. Con la oferta y la orientación correctas, podría ganarse a algunos de los clientes potenciales de sus competidores.

Cómo mostrar anuncios de YouTube en los canales de la competencia

Si sus competidores tienen canales de YouTube activos, puede colocar sus anuncios de video en cualquier contenido que produzcan. En el nivel del grupo de anuncios, vaya a Ubicaciones y seleccione Canales de YouTube. Luego agregue los canales de YouTube de sus competidores uno por uno.

Para maximizar el valor que obtiene de esta táctica, sea estratégico con los anuncios de video que publica en los canales de la competencia. Por ejemplo, puede publicar un anuncio de video que se centre en la propuesta de valor única de su marca y lo que diferencia a sus productos y servicios de la competencia.

Cómo mostrar anuncios de YouTube en videos específicos de la competencia

Si sus competidores tienen videos que obtienen muchas vistas, también podría considerar colocar sus anuncios de YouTube en videos específicos. El proceso de selección de videos de la competencia es el mismo que el de elegir cualquier otro video de YouTube. En Ubicaciones, elija Videos de YouTube e ingrese las URL de los videos que desea orientar.

En caso de que no tenga videos específicos en mente, puede usar la herramienta de búsqueda para encontrar videos relevantes para orientar. Luego, puede seleccionar todos los videos en los que desea que se publique su anuncio.

De manera similar a la orientación por canal de la competencia, la orientación por video de la competencia requiere una estrategia personalizada. Si desea convertir a los espectadores o suscriptores de sus competidores, considere publicar anuncios en videos diseñados para prospectos. al comienzo de su recorrido como cliente en lugar de videos diseñados para usuarios avanzados que ya son leales clientes.

Cómo mostrar anuncios de YouTube basados ​​en palabras clave de la competencia

Google Ads también ofrece a los anunciantes la opción de orientar palabras clave de la competencia. Por ejemplo, puede dirigirse a las marcas, nombres de productos o servicios de la competencia u otros términos relacionados. Si ya usa la orientación por palabra clave, puede agregar palabras clave de la competencia a su lista para ampliar el alcance de su campaña de video.

Cómo revisar y optimizar la orientación del contenido de los anuncios de YouTube

Para optimizar sus anuncios de video y continuar creando mejores campañas de YouTube, revise periódicamente los datos de orientación de contenido de su cuenta de Google Ads. Abra el menú desplegable Contenido en el menú de la izquierda para revisar las métricas de temas, ubicaciones y palabras clave de video.

Utilice el selector de columnas para agregar las métricas más importantes para su marca. Luego ordene sus datos para encontrar el contenido con mejor rendimiento. Tome nota de los objetivos de contenido de mayor rendimiento para que pueda repetir las opciones relevantes para futuras campañas.

También puede identificar objetivos de contenido de bajo rendimiento y pausarlos o eliminarlos del grupo de anuncios. Tenga en cuenta que limitar las opciones de entrega de anuncios puede afectar el rendimiento de la campaña, por lo que es una buena idea monitorear de cerca los resultados del grupo de anuncios después de eliminar una opción de orientación.

Cómo refinar la entrega de anuncios de YouTube por dispositivos

De forma predeterminada, las campañas publicitarias de YouTube se muestran en todos los dispositivos compatibles. Pero según su anuncio de video o su oferta, los usuarios pueden convertir a una tasa mucho más alta en algunos dispositivos que en otros.

Si ya ha publicado anuncios de video para ofertas iguales o similares, es una buena idea verificar las métricas de rendimiento de campañas anteriores. Desde su panel de Google Ads, elija una campaña y seleccione Dispositivos en el menú de la izquierda.

Luego revise las métricas para cada tipo de dispositivo. ¿Los usuarios de teléfonos móviles tenían un costo por vista mucho más asequible o una tasa de conversión más alta? ¿Los usuarios de computadoras de escritorio tuvieron una tasa de visualización más alta?

Una vez que identifique los dispositivos de mayor rendimiento, puede ajustar la configuración del dispositivo a nivel de campaña. Desplácese hacia abajo hasta Exclusiones de contenido y abra el menú desplegable Configuración adicional. A continuación, seleccione Establecer orientación específica para dispositivos.

Puede desmarcar cualquiera de las categorías (computadoras, teléfonos móviles, tabletas y pantallas de TV) para eliminar los dispositivos de bajo rendimiento. Para dirigirse a grupos específicos de usuarios de teléfonos móviles y tabletas, también puede utilizar las opciones de orientación avanzadas.

Por ejemplo, puede dirigirse a los usuarios por modelos, redes y sistemas operativos. Tenga en cuenta que si utiliza las opciones de orientación avanzada para teléfonos móviles y tabletas, sus anuncios de YouTube no se mostrarán en las pantallas de TV ni en las computadoras, incluso si ha marcado esas casillas. Si elige la orientación por dispositivo incompatible, verá una alerta en la pantalla de configuración de la campaña.

Si encuentra que algunos dispositivos tienen un rendimiento significativamente inferior o superior en comparación con otros, puede tomar un paso adicional para optimizar la campaña. Seleccione un dispositivo, haga clic en Editar y elija Cambiar ajustes de oferta. Luego aumente o disminuya el ajuste de la oferta para gastar más o menos en ubicaciones de dispositivos específicas.

Conclusión

Con las señales de segmentación de contenido de anuncios de YouTube adecuadas, puede publicar anuncios para audiencias altamente personalizadas o ampliar su alcance para encontrar más clientes potenciales. Al combinar la orientación de audiencia y contenido, puede entregar anuncios de YouTube a clientes ideales en todo el embudo.

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