Cómo optimizar las imágenes de las redes sociales: Social Media Examiner

¿Quiere obtener más valor de sus imágenes de redes sociales? ¿Se pregunta cómo producir imágenes que se destaquen en el feed y en los resultados de búsqueda?

En este artículo, aprenderá cómo optimizar las imágenes de las redes sociales para mejorar la visibilidad, impulsar el descubrimiento y lograr sus objetivos de marketing más importantes.

Por qué es importante optimizar las imágenes de las redes sociales

Muchos factores afectan el éxito de tus publicaciones en las redes sociales. Desde el diseño de creatividades visualmente atractivas hasta el perfeccionamiento de los subtítulos y la publicación en los momentos óptimos, ya tiene mucho que considerar al publicar contenido en las redes sociales.

Entonces, ¿realmente necesita agregar optimización de imagen a la lista? En resumen, absolutamente.

Cuando optimiza las imágenes de las redes sociales, toma medidas para mejorar la forma en que sus activos creativos se muestran en los feeds de los seguidores y en la página de su organización. La forma en que aparecen tus imágenes en las redes sociales va mucho más allá de la estética.

Los algoritmos de las redes sociales tienden a priorizar las imágenes que siguen las mejores prácticas y utilizan los formatos recomendados. Eso significa que las imágenes optimizadas pueden generar más impresiones y participación, lo que puede tener un gran impacto en sus resultados y en su capacidad para alcanzar los objetivos de marketing.

Las imágenes optimizadas también pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de las redes sociales. Eso significa que adoptar estas técnicas puede aumentar la visibilidad de su contenido y ayudarlo a llegar a más clientes potenciales.

Cómo optimizar los tamaños de imagen de las redes sociales

Cada plataforma de redes sociales tiene su propio conjunto de tamaños de imagen y relaciones de aspecto óptimos. Aunque hay mucha superposición, siempre es mejor verificar dos veces las especificaciones de la imagen y ajustarlas según sea necesario antes de publicar creatividades cruzadas.

Facebook

Históricamente, Facebook ha priorizado las imágenes horizontales. Pero con el tiempo, la plataforma social se ha ajustado para dar cabida al número cada vez mayor de usuarios móviles. En enero de 2022, por ejemplo, más del 80% de los usuarios de Facebook accedió a la aplicación solo a través de dispositivos móviles.

Para optimizar las publicaciones de tu feed de Facebook, busca una relación de aspecto cuadrada (1:1) o vertical (4:5). Técnicamente, puede cargar imágenes apaisadas (16:9). Pero en las pantallas de los móviles, las imágenes cuadradas y verticales ocupan mucho más espacio que las imágenes horizontales.

¿Qué dimensiones debe usar? Facebook requiere que las imágenes de alimentación tengan un ancho mínimo de 479 píxeles. Pero para asegurarse de que sus imágenes se muestren claramente en la gama más amplia posible de dispositivos móviles, es mejor apuntar a un ancho mínimo de 1200 píxeles.

Facebook limita las imágenes de alimentación a 2048 píxeles para la dimensión más larga, pero aún puede cargar imágenes más grandes. Si agrega una imagen más grande a una publicación de Facebook en Meta Business Suite, por ejemplo, la plataforma reduce automáticamente la imagen para que quepa.

Ya sea que necesite reducir la escala de las imágenes o ajustar la relación de aspecto, puede usar las herramientas integradas de Business Suite. Abra el editor de publicaciones, cargue una imagen y haga clic en el icono del lápiz. Luego seleccione la relación de aspecto que desea usar y ajuste el recorte según sea necesario.

Para las Historias de Facebook, cargue imágenes con una relación de aspecto vertical (9:16) para optimizar la visualización en pantalla completa en dispositivos móviles. Si carga a través de Business Suite, puede usar las herramientas de edición integradas para ajustar su creatividad a 9:16.

Instagram

Al igual que Facebook, la relación de aspecto óptima de Instagram ha evolucionado con el tiempo. Inicialmente, la plataforma solo permitía imágenes cuadradas, pero luego implementó soporte para relaciones de aspecto horizontal (1.91: 1) y vertical.

A medida que la plataforma se ha centrado cada vez más en Reels en 2022, el algoritmo también ha comenzado a priorizar (en lugar de simplemente admitir) las imágenes de retrato. Y en mayo de 2022, Responsable de Instagram Adán Mosseri anunció que la plataforma ha estado probando ubicaciones de fotos 9:16, provocando otro cambio creativo para Instagram.

Para optimizar sus imágenes para las mejores prácticas actuales de Instagram, apunte a una relación de aspecto de 4:5.

Si usa Business Suite para programar publicaciones de feeds de Instagram, puede usar el recortador de imágenes incorporado. Tenga en cuenta que si carga una imagen que no se ajusta al rango de relación de aspecto de Instagram (4:5 a 1,91:1), deberá ajustar la relación de aspecto para borrar el mensaje de error.

Para las Historias de Instagram, use la relación de aspecto de las Historias de Facebook a continuación. Para optimizar para dispositivos móviles, publique siempre imágenes verticales de pantalla completa (9:16) en Stories. Si incluye imágenes fijas en sus Instagram Reels, una relación de aspecto de 9:16 es su mejor opción.

LinkedIn

Con el tiempo, el feed de LinkedIn también ha pasado de una relación de aspecto horizontal a una cuadrada o vertical. Si crea publicaciones en la aplicación móvil de LinkedIn, encontrará que el editor de imágenes recomienda un formato cuadrado, que es la única relación de aspecto preestablecida.

Para optimizar sus imágenes de LinkedIn, use archivos con un ancho mínimo de 1200 píxeles. Luego use las herramientas de edición integradas de la aplicación móvil para ajustar la altura y recortar adecuadamente.

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, LinkedIn lo hace le permite cargar imágenes verticales de pantalla completa en el feed. Pero tenga en cuenta que las imágenes publicadas no cubrirán la pantalla completa. En cambio, LinkedIn agrega barras verticales a las imágenes verticales de pantalla completa en el feed.

Si planea publicar y compartir artículos desde su perfil personal o la página de su empresa, tenga en cuenta que las dimensiones recomendadas para las imágenes de portada son un poco diferentes de las especificaciones de imágenes de feed estándar. LinkedIn recomienda 1280 x 720 píxeles para imágenes de portada de artículos.

Pinterest

Pinterest siempre ha priorizado las imágenes verticales, pero la relación de aspecto es un poco diferente de otras plataformas. Para pines estándar, Pinterest recomienda una relación de aspecto de 2:3, con imágenes que midan 1000 x 1500 píxeles.

Para optimizar imágenes para Pinterest, cree un nuevo pin y cargue una imagen. Haga clic en el icono del lápiz y seleccione uno de los ajustes preestablecidos de imagen disponibles. Tenga en cuenta que Pinterest admite otras relaciones de aspecto, incluidas 3:4 y 1:1, pero recomienda 2:3.

Para pines de ideas, Pinterest recomienda una relación de aspecto de 9:16, con imágenes que miden 1080 x 1920 píxeles. Cuando carga imágenes en pines de ideas, la plataforma las ajusta automáticamente para que se ajusten a la relación de aspecto recomendada. Pero también tienes la opción de redimensionarlos y ajustarlos manualmente.

Tik Tok

En la mayoría de los casos, probablemente grabarás o subirás videos a TikTok. Pero la aplicación también admite imágenes animadas. TikTok permite una variedad de relaciones de aspecto, que van desde 1,91:1 hasta 9:16. Pero para optimizar las imágenes de TikTok para usuarios móviles, cargue imágenes verticales de pantalla completa.

Tenga en cuenta que TikTok no tiene una herramienta de recorte incorporada. Pero puede cambiar el tamaño de las imágenes manualmente pellizcando para hacer zoom o arrastrando para reposicionar.

Gorjeo

Si bien muchas plataformas de redes sociales se han desplazado hacia un formato vertical o vertical de pantalla completa, las imágenes cuadradas y horizontales son óptimas para Twitter. La plataforma recomienda publicar imágenes con una relación de aspecto de 1:1 o 1,91:1.

Para imágenes cuadradas, Twitter recomienda 1200 x 1200 píxeles. Para imágenes horizontales, la plataforma sugiere 1200 x 628 píxeles.

Para optimizar imágenes para Twitter, cree un nuevo tweet y cargue una imagen. Luego toque la imagen para abrir las herramientas de edición. Seleccione la herramienta de recorte y cambie el tamaño según sea necesario. Puede cambiar el tamaño manualmente o usar los ajustes preestablecidos Ancho o Cuadrado.

También puede usar el mismo flujo de trabajo en la versión de escritorio de Twitter. Después de cargar una imagen en su tweet, haga clic en el botón Editar en la esquina inferior derecha y elija uno de los ajustes preestablecidos de relación de aspecto.

Cómo optimizar la copia de imágenes de redes sociales

Si crea gráficos para redes sociales que presentan superposiciones de texto, es esencial asegurarse de que la copia se muestre correctamente. Cuando utiliza las dimensiones y relaciones de aspecto anteriores, las imágenes deben mostrarse completamente en el feed.

Pero plataformas como Instagram y TikTok usan un formato de cuadrícula para mostrar el contenido de su cuenta. Si tus publicaciones no tienen una relación de aspecto de 1:1, no aparecerán completas en tu perfil. Eso significa que la copia de su imagen podría recortarse en la cuadrícula, lo que podría cortar sus mensajes y comprometer sus resultados.

Para optimizar sus imágenes para mostrarlas en la cuadrícula, coloque la copia más importante en el centro. En otras palabras, coloque la copia que es más probable que genere vistas y participación en el medio 1: 1 de la imagen.

Para optimizar su flujo de trabajo de producción de contenido, configure una plantilla que pueda reutilizar. Por ejemplo, puede crear fácilmente una plantilla en Canva. Haga clic para crear un nuevo diseño y agregar dimensiones personalizadas (1080 x 1350 píxeles) o elija los ajustes preestablecidos de publicación de feed de Instagram (vertical) o video de anuncio de feed (vertical).

Luego use una plantilla prefabricada o configure un diseño personalizado para su cuenta. Para una visualización óptima en el feed y la cuadrícula, coloque cualquier texto en el centro.

Cómo optimizar imágenes para compartir enlaces en redes sociales

Si comparte enlaces de las cuentas de redes sociales de su organización, también es importante asegurarse de que las imágenes en las vistas previas de los enlaces se muestren correctamente. Afortunadamente, la mayoría de las plataformas sociales que permiten compartir enlaces se basan en los mismos estándares.

En todos los canales sociales, el tamaño de imagen estándar para compartir enlaces es de 1200 x 630 píxeles. Las imágenes más pequeñas pueden mostrarse como miniaturas en miniatura, que aparecen a la izquierda del título de la página y la meta descripción.

En algunos casos, puede reemplazar la imagen predeterminada de un enlace compartido con una versión optimizada. En LinkedIn, por ejemplo, puede crear una nueva publicación y pegarla en una URL para generar una vista previa del enlace. Luego puede hacer clic en el icono del lápiz para abrir las opciones de edición y seleccionar el icono de la cámara para cargar una nueva imagen.

Pero las plataformas como Facebook y Twitter no le permiten cambiar imágenes para compartir enlaces. Por eso es fundamental optimizar las imágenes en el sitio web de su organización para que se muestren automáticamente de forma correcta, sin importar dónde las publique.

Para optimizar los enlaces compartidos, cargue imágenes horizontales que midan 1200 x 630 píxeles en todas las páginas de las publicaciones de su sitio web. ¿Ha subido imágenes del tamaño correcto a su sitio web pero descubrió que todavía no aparecen correctamente cuando comparte enlaces en Facebook, Twitter o LinkedIn? Su desarrollador web puede necesitar agregar abrir gráficos metadatos

Cómo optimizar las imágenes de las redes sociales para la búsqueda

Para aumentar la posibilidad de que sus imágenes de redes sociales aparezcan en búsquedas relevantes, asegúrese de que tengan el texto alternativo adecuado. Esencial para la accesibilidad, el texto alternativo se muestra cuando las imágenes no se cargan y ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido.

La mayoría de las plataformas de redes sociales generan texto alternativo para imágenes de alimentación automáticamente. Pero es posible que estos datos generados automáticamente no reflejen con precisión la naturaleza de la imagen o no incluyan toda la información que su organización desea transmitir.

Afortunadamente, puede agregar texto alternativo a las imágenes de las redes sociales manualmente. ¿Qué debe incluir su texto alternativo? Tenga en cuenta estas prácticas recomendadas:

• Escriba una descripción clara de la imagen, utilizando palabras clave y términos de marca de forma natural.
• Agregue detalles cuando sea relevante, como ubicaciones, nombres y contexto.
• Al nombrar sus archivos de imagen, separe las palabras con un guión.
• Sea conciso y apunte a no más de 125 caracteres.

Cada plataforma de redes sociales tiene un flujo de trabajo ligeramente diferente para agregar texto alternativo. Aquí se explica cómo optimizar las imágenes para la búsqueda en cada canal. Tenga en cuenta que estos tutoriales se aplican solo a las publicaciones de noticias en tiempo real, ya que no es posible agregar texto alternativo a videos, historias o pines de ideas.

Facebook

Las herramientas de publicación de Facebook ofrecen un par de opciones para agregar texto alternativo. Sin embargo, la nueva herramienta de creación de publicaciones actualmente no admite texto alternativo. En su lugar, utilice Creator Studio o la herramienta clásica de creación de publicaciones.

En Meta Business Manager, abra la pestaña Publicaciones de la página y haga clic para crear una publicación. Si es necesario, haz clic en el ícono de ajustes en la parte inferior izquierda para abrir la herramienta clásica de creación de publicaciones. Cargue una imagen y haga clic en el icono del lápiz para editar la foto. Luego haga clic en la pestaña Texto alternativo y agregue una descripción.

En Creator Studio, comienza una nueva publicación y elige una imagen. Haga clic en el icono del lápiz a la derecha de la imagen y vaya a la pestaña Texto alternativo.

Instagram

Abre la aplicación de Instagram y sube una foto a tu publicación. Después de aplicar filtros y completar cualquier edición, toque la pantalla Nueva publicación. Toque Configuración avanzada en la parte inferior de la pantalla y luego seleccione Escribir texto alternativo.

También puede agregar texto alternativo a las imágenes de Instagram usando Creator Studio. Comienza una nueva publicación y agrega una imagen. Luego haga clic en la pestaña Configuración avanzada y desplácese hacia abajo hasta la sección Accesibilidad para escribir su texto alternativo.

LinkedIn

Para agregar texto alternativo a una imagen de LinkedIn, cree una nueva publicación de fotos y cargue su creatividad. Luego haga clic en Alt. Botón de texto debajo de la imagen.

En la aplicación móvil de LinkedIn, cree una nueva publicación y elija una foto para cargar. Luego toque el botón Agregar texto alternativo en la esquina inferior derecha.

Pinterest

En la aplicación de Pinterest, crea un nuevo pin y elige una imagen optimizada. Debajo del indicador de texto alternativo, escriba una breve descripción.

También puede crear texto alternativo en la versión de escritorio de Pinterest. Después de cargar una imagen en su pin, haga clic en el texto alternativo e ingrese su descripción.

Gorjeo

Para agregar texto alternativo en la aplicación de Twitter, cargue una imagen y toque el botón +ALT. Twitter permite hasta 1000 caracteres de texto alternativo, pero es una buena idea mantener el tuyo más cerca de los 125 caracteres.

También puede agregar texto alternativo desde la versión de escritorio de Twitter. Crea un nuevo tweet y sube una imagen. Luego haga clic en el botón Agregar descripción debajo de la imagen.

Conclusión

Desde cambiar el tamaño de las imágenes hasta colocar una copia y agregar texto alternativo, hay varios pasos importantes que se deben seguir al optimizar las imágenes para las redes sociales. El proceso agrega solo unos minutos adicionales a su flujo de trabajo, pero puede ofrecer beneficios sustanciales para la visibilidad y el rendimiento del contenido.

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