Cómo ejecutar anuncios de Twitter en 2022: Social Media Examiner

¿Quieres anunciar tu negocio en Twitter? ¿Tiene curiosidad por lo que puede lograr y cuánto presupuestar?

En este artículo, obtendrá una guía completa de cuatro tipos de anuncios de Twitter en 2022, incluido un recorrido por los objetivos publicitarios disponibles, las especificaciones creativas y las métricas para observar.

El costo de la publicidad en Twitter en 2022

Antes de configurar una campaña publicitaria de Twitter, es esencial establecer objetivos y establecer un presupuesto.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Twitter?

El costo de una campaña de anuncios de Twitter depende de algunos factores. Lo más importante, ¿qué tipo de anuncio de Twitter quieres publicar? Cada tipo de anuncio de Twitter tiene una diferencia rango de costo promedio:

• Los anuncios promocionados de Twitter tienen un promedio de $0.25 a $2 por acción.
• Los anuncios de seguidores de Twitter tienen un promedio de $ 2 a $ 4 por seguimiento.
• Las adquisiciones de Twitter promedian alrededor de $ 200,000 por día.

Si bien las adquisiciones de Twitter tienen una tarifa fija, los anuncios promocionados y de seguidores tienen un rango de costo promedio mucho más amplio. La cantidad que su empresa gasta en última instancia depende de la calidad de sus anuncios, su relevancia para su audiencia y la cantidad que ofrece.

Cómo presupuestar los anuncios de Twitter

Los anuncios de adquisición de Twitter tienen un precio por período de 24 horas, lo que significa que paga un precio fijo por día. Sin embargo, con los anuncios y cuentas promocionados, obtiene mucha más flexibilidad relacionada con el presupuesto.

Para presupuestar anuncios y cuentas promocionados, es útil utilizar el rendimiento anterior como punto de referencia. Pero si su negocio es nuevo en los anuncios de Twitter, puede estimar en función de los costos promedio anteriores.

Como punto de partida, multiplique el costo promedio del tipo de anuncio que planea publicar por los resultados que desea lograr. Por ejemplo, si su objetivo es atraer 1000 nuevos seguidores, comience con un presupuesto de $4000. A medida que se ejecuta su campaña, observe los resultados de cerca y realice ajustes en la creatividad, la copia y la oferta para optimizar los resultados.

#1: Anuncios Promocionados de Twitter

Los anuncios promocionados son tweets que usted patrocina para amplificar sus resultados. Dado que funcionan como tweets orgánicos, los usuarios de Twitter pueden responder, retuitear o dar me gusta. Pueden aparecer en la línea de tiempo, en los perfiles de los usuarios y en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, el anuncio de @mondaydotcom a continuación es un tweet promocionado. Dirige el tráfico al sitio web de la herramienta de gestión de proyectos a través de una sola imagen y una tarjeta de sitio web.

Debido a que están patrocinados, puede usar tweets promocionados para llegar a un público objetivo mucho más amplio. Estos anuncios pueden complementar cualquier etapa de su embudo publicitario, desde el conocimiento hasta la consideración y la conversión. Los tweets promocionados pueden:

• Aumentar la conciencia
• Mejorar la participación de la audiencia
• Fomentar la consideración de nuevos clientes
• Impulsar el tráfico del sitio web o de la página de destino
• Generar cables
• Obtener instalaciones de aplicaciones

Al establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) para su campaña de anuncios de Twitter, tenga en cuenta el costo promedio por acción (CPA) para los anuncios promocionados. Estos anuncios suelen tener un CPA entre $0,25 y $2. También es una buena idea monitorear las métricas relacionadas con el tipo de anuncio que publica. Use las métricas específicas del tipo de anuncio del administrador de anuncios para optimizar su análisis.

Para crear un anuncio promocionado, abra el Administrador de anuncios y comience una nueva campaña. Puede elegir entre varios objetivos, que van desde el alcance hasta las interacciones y el tráfico del sitio web. Decide si usar la opción de oferta automática de Twitter o establecer un costo objetivo o una oferta máxima. Tenga en cuenta que la oferta automática siempre está disponible, pero las opciones alternativas dependen del objetivo.

A continuación, crea un público objetivo. Puede usar su sitio web, aplicación o lista de clientes como fuente de datos. Alternativamente, puede dirigirse a las personas en función de las palabras clave, los intereses y los temas. Las audiencias similares pueden ayudarlo a conectarse con personas que son similares a las listas que ya ha creado y examinado.

Cuando llegue el momento de agregar una creatividad a su campaña, puede elegir entre los tweets que ya publicó o programó. Si desea crear un tweet solo para promoción, haga clic en el icono de la pluma para abrir Tweet Composer.

Anuncios con imágenes de Twitter

Para los anuncios con imágenes, Twitter recomienda recursos creativos con una proporción de 1:1 o 1,91:1. Si su imagen no se ajusta del todo a esas especificaciones, puede usar el recortador de imágenes integrado de Tweet Composer para cambiar su tamaño.

De forma predeterminada, Twitter convierte su imagen en una tarjeta de sitio web. Si está promocionando una aplicación, cambie el tipo de tarjeta en consecuencia. Luego agregue un título (hasta 70 caracteres), una URL y una copia del anuncio (hasta 280 caracteres) para crear su tweet promocionado.

Anuncios de vídeo de Twitter

Twitter tiene especificaciones creativas similares para videos: deben tener una proporción de 1: 1 o 16: 9. En la mayoría de los casos, su anuncio de video puede durar hasta 2 minutos y 20 segundos. Sin embargo, algunos anunciantes pueden publicar anuncios de video de hasta 10 minutos de duración. Puede realizar una solicitud a través de su administrador de cuenta de Twitter.

Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios de video le permiten agregar un sitio web o una tarjeta de aplicación. Si opta por lo último, puede agregar una llamada a la acción (CTA) para generar los resultados que desea.

Anuncios de carrusel de Twitter

Los anuncios de carrusel pueden admitir hasta seis creatividades y puede mezclar fotos con contenido de video. Utilice las especificaciones anteriores para optimizar sus activos creativos. Luego, elija el tipo de tarjeta que desea usar con su anuncio.

Si opta por una tarjeta de aplicación, se adjunta automáticamente a cada elemento en el carrusel. Pero si opta por una tarjeta de sitio web, tiene la opción de agregar un título y una URL diferentes a cada elemento del carrusel.

Anuncios de momentos de Twitter

Los anuncios de momento le permiten promocionar una colección de tweets que ha seleccionado. Con los anuncios de momentos, puede contar una historia más larga, proporcionar más contexto y presentar un caso más convincente de lo que normalmente puede hacer con otros tipos de anuncios promocionados.

Para crear un anuncio de momento, necesita un momento para promocionar. Desde tu cuenta de Twitter, abre el menú de la izquierda y selecciona Momentos. Luego haga clic en el botón Crear nuevo. Utilice las herramientas de búsqueda para agregar tweets desde su propia cuenta o encontrar tweets relevantes de las cuentas de otros.

Antes de publicar su momento, agregue una imagen de portada, un título y una descripción. Cuando esté en vivo, haga clic en el botón Compartir y redacte un tweet sobre su momento.

Luego, vuelve al Administrador de anuncios de Twitter y configura tu anuncio. En lugar de usar Tweet Composer para diseñar una nueva creatividad, busque su contenido existente. Encuentra la publicación sobre tu momento en tus tweets orgánicos o programados y agrégala a tu anuncio.

Anuncios de texto de Twitter

Para crear un anuncio de texto en Tweet Composer, absténgase de seleccionar cualquier tipo de medio. En su lugar, redacte su tweet y agregue una URL opcional para solicitar una acción fuera de Twitter. Sin embargo, tenga en cuenta que no puede agregar un sitio web o una tarjeta de aplicación a un anuncio de texto.

Al igual que con cualquier contenido que cree en Tweet Composer, puede controlar quién puede responder o interactuar con su anuncio de texto. Para cambiar la configuración, haga clic en el enlace Todos pueden responder y cámbielo a Personas a las que sigue o Solo a las personas que menciona. Tenga en cuenta que cambiar esta configuración puede afectar drásticamente el compromiso que recibe su anuncio.

#2: Anuncios de seguidores de Twitter

Los anuncios de seguidores están diseñados para agilizar el crecimiento de la cuenta. A diferencia de los anuncios promocionados, que anuncian contenido, los anuncios de seguidores solo promocionan su cuenta. Son mejores para objetivos como:

• Atraer más seguidores y aumentar tu audiencia
• Construyendo una comunidad leal alrededor de tu marca
• Encontrar más prospectos para agregar a su embudo pagado u orgánico

Para configurar un anuncio de seguidor, vaya al Administrador de anuncios de Twitter y seleccione el objetivo de los seguidores. Twitter selecciona automáticamente la opción de oferta automática para maximizar los resultados al costo más bajo, pero en su lugar tiene la opción de establecer un costo objetivo.

Aunque puede dirigirse a audiencias personalizadas o similares, los anuncios de seguidores a menudo funcionan mejor con las funciones de orientación de Twitter. Considere usar palabras clave, intereses o temas de conversación para encontrar su público objetivo. Alternativamente, use la opción de seguimiento similar para dirigirse a las audiencias de los competidores.

Para la creatividad, use solo texto y evite agregar imágenes o videos. Twitter agrega una tarjeta de seguidor con un botón Seguir a cada anuncio de seguidor para que no se muestren los activos creativos. Utilice Tweet Composer para crear un nuevo tweet programado para mostrar con su anuncio de seguidor.

Cuando escriba una copia, tenga en cuenta su objetivo principal: obtener más seguidores. Comience con un gancho que atraiga a su público objetivo. Luego invítelos a seguir su cuenta, usando "Seguir" como CTA. Evite agregar enlaces u otros elementos que distraigan del objetivo principal.

Al analizar los resultados de la campaña, concéntrese en la tasa de seguimiento y el costo por seguidor (CPF). Idealmente, usted quiere ver resultados que estén en o por debajo del promedio para este tipo de anuncio ($2 a $2 CPF). También es útil realizar un seguimiento de las impresiones y el alcance para asegurarse de que su anuncio se publique de manera eficiente.

#3: Anuncios de amplificación de Twitter

Los anuncios de Twitter Amplify le permiten promocionar contenido de video antes o durante el contenido premium del editor. Amplify Pre-Roll es una opción de autoservicio disponible en Twitter Ads Manager, mientras que Amplify Sponsorship requiere una relación con un socio cliente de Twitter.

Amplificar Pre-Roll

Con Amplificar Pre-Roll, puede optar por promocionar su contenido en más de 15 categorías, todas las cuales cuentan con editores examinados. Debido a que estos anuncios se publican antes que el contenido premium, son excelentes para objetivos como:

• Crear conciencia de marca
• Impulsar el conocimiento de la campaña
• Aumento de la visibilidad

Para configurar un anuncio de Amplify Pre-Roll, abra el Administrador de anuncios de Twitter y seleccione el objetivo de vistas de pre-roll. De forma predeterminada, estas campañas utilizan la opción de oferta automática, pero en su lugar puede cambiar a la oferta máxima.

A continuación, elija las categorías en las que desea anunciarse. Para cada categoría, puede ver la cantidad de editores y videos monetizados, lo que le da una idea de cuán ocupado está el espacio. También tiene la opción de excluir hasta 50 editores para tener más control sobre dónde se muestra su anuncio.

A continuación, agregue una creatividad de su biblioteca de medios. Tenga en cuenta que los anuncios pre-roll deben ser breves y agradables, idealmente no más de 15 segundos. Asegúrese de causar impacto desde el principio del anuncio. Después de 6 segundos, aparece un botón Saltar, que permite a los espectadores saltar hacia adelante.

Dado que los anuncios pre-roll se muestran en el reproductor de video de Twitter antes del contenido premium, no hay opción para agregar texto. En su lugar, agregue subtítulos a su anuncio de video para optimizar la visualización sin sonido. También puede agregar una CTA con la URL de un sitio web para capturar una participación adicional.

Amplificar patrocinios

Los patrocinios de Amplify combinan su anuncio de video uno a uno con el contenido premium del editor. Con este programa, puede publicar anuncios sobre temas que se alinean con el contenido orgánico, lo que puede ayudarlo a llegar a una audiencia más comprometida e interesada.

Para publicar un anuncio de patrocinio amplificado, comuníquese con su socio cliente de Twitter para obtener más detalles. Debido a que este tipo de anuncio es relativamente exclusivo, es razonable esperar resultados elevados. De hecho, un Estudio de Twitter informa que los anuncios pre-roll combinados con video premium dan como resultado 2,2 veces más favorabilidad de marca y generan 1,7 veces más intención de compra.

#4: Anuncios de adquisición de Twitter

Si bien la mayoría de los tipos de anuncios de Twitter se basan en la subasta de la plataforma, los anuncios de adquisición de Twitter le permiten comprar lugares específicos y reservar ubicaciones premium. Duran 24 horas, lo que permite que su marca se apodere de las mejores propiedades inmobiliarias de Twitter.

Debido a que estos anuncios no son de autoservicio, no puede configurarlos en el Administrador de anuncios. En su lugar, tienes que contactar a Twitter directamente para detalles. Pero primero, familiarícese con los tres tipos disponibles de anuncios de adquisición de Twitter.

Adquisición de línea de tiempo

Con una toma de control de la línea de tiempo, su anuncio es el primero que las personas ven la primera vez que ven sus líneas de tiempo ese día. Eso significa que con esta ubicación, puede llegar al número máximo de personas y aumentar significativamente la visibilidad.

También significa que es probable que llegue a las personas cuando todavía están frescas y participan activamente en sus líneas de tiempo. Eso podría traducirse en una mayor participación, más clics y un mejor recuerdo. De acuerdo a un Estudio de Twitter, los anuncios de adquisición de línea de tiempo generan dos veces más reconocimiento de marca y tres veces más recuerdo del anuncio cuando se combinan con otros tipos de campaña.

Debido a que las adquisiciones de la línea de tiempo están orientadas a la máxima exposición de la marca, son ideales cuando su empresa tiene algo importante que promocionar. Considere usarlos para anunciar la caída de un producto o el lanzamiento de su nuevo conjunto de servicios. También funcionan bien para estrenos en los medios, patrocinios de eventos y eventos culturales que requieren la máxima exposición.

Aunque puede usar creatividades basadas en imágenes para las tomas de control de la línea de tiempo, Twitter recomienda usar videos. Las especificaciones de las creatividades son las mismas que las recomendaciones de anuncios promocionados anteriores.

Adquisición de tendencias de Twitter y Adquisición de tendencias+

Con una adquisición de tendencias, puede llegar a las personas en la pestaña Explorar. Este tipo de anuncio aparece en la parte superior de las listas Para ti y Tendencias, encima del tema de tendencia número uno y cualquier hashtag recomendado. Eso significa que es probable que cualquiera que tenga curiosidad sobre las tendencias vea su anuncio.

La opción Trend Takeover+ de Twitter agrega video a la mezcla. Con el video inmersivo, puede capturar la atención de su público objetivo de manera aún más efectiva.

Cuando ejecuta un anuncio de adquisición de tendencia o adquisición de tendencia+, también puede colocar tweets complementarios en la línea de tiempo, lo que puede reforzar su mensaje. De acuerdo a un Estudio de Twitter, los anuncios Trend Takeover+ generan una asociación de mensajes tres veces más efectiva y nueve veces más favorables cuando se combinan con otros tipos de campañas de Twitter.

Para crear anuncios Trend Takeover+, necesita cuatro elementos creativos:

• Hashtag con hasta 20 caracteres
• Descripción de tendencia de hasta 70 caracteres
• Video que dura de 5 a 6 segundos
• Tweet complementario para la línea de tiempo

Debido a que los anuncios Trend Takeover y Trend Takeover+ aparecen junto con temas de actualidad, son mejores para promocionar algo relevante de lo que habla la gente. Por ejemplo, puede ejecutarlos cuando se lleve a cabo un evento deportivo o festivo importante o cuando se lleve a cabo un gran evento de la industria.

Conclusión

¿Listo para incluir publicidad de Twitter en su estrategia de marketing de Twitter? Desde anuncios de adquisición y amplificación hasta anuncios promocionados y de seguidores, Twitter ofrece opciones para lograr prácticamente cualquier objetivo publicitario. Utilice la guía anterior para encontrar el tipo de anuncio adecuado para sus necesidades y considere combinar varios tipos de campaña para amplificar el resultado.

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