Cómo las marcas pueden beneficiarse de Web3: Social Media Examiner

¿Deberías incorporar Web3 a tu negocio? ¿Te preguntas cómo empezar?

En este artículo, aprenderá cómo Web3 puede mejorar su negocio y descubrirá múltiples formas en las que puede comenzar a integrar Web3 en su negocio hoy.

¿Por qué Web3 es importante para los negocios?

En este momento, cuatro señales apuntan hacia un cambio muy posible en la dirección del futuro.

La primera señal es evidente cuando se mira a través de la lente de relevancia tópica en una conversación general.

Si usa Google Trends para comparar la conversación en línea sobre el término Web3 a la conversación sobre Justin Bieber (uno de los músicos más populares del mundo), verás que la conversación sobre Web3 es, en promedio, cinco veces mayor. Mucha gente ha estado y está buscando y hablando de Web3 en línea. El número promedio general de personas en esta conversación está creciendo constantemente, lo que indica que esta es una tendencia a largo plazo que está aquí para quedarse.

La segunda señal se encuentra mirando a través de la lente del gobierno y el cambio institucional. Específicamente, observando si los gobiernos realizan cambios en las políticas que afectan a muchas personas en un corto período de tiempo y cuándo lo hacen.

De los 195 países del mundo, 91 están experimentando con moneda digital (criptomoneda). Cuando los gobiernos de esos países comiencen a emitir moneda digital, habrá una base de consumidores masiva lista para usarla en los negocios cotidianos. Como empresa, desea estar preparado para aceptar esa forma de moneda por los bienes, productos y servicios que vende.

La tercera señal se revela a través de la lente de la tecnología.

Cuando las empresas tradicionales comenzaron a dirigirse a los Millennials como consumidores, el marketing migró a las redes sociales, el marketing de influencers evolucionó y, finalmente, surgió el comercio social. ¿Por qué? Porque la generación Millennial es socialmente nativa. Las redes sociales eran una parte natural de la vida de los Millennials; es donde tenían conversaciones. Si una empresa quería ser parte de esa conversación, tenía que adoptar las redes sociales; Twitter y Facebook, Instagram y Snapchat, y ahora TikTok…

A medida que GenZ y GenAlpha ingresan a la base de consumidores, también estamos viendo un cambio; esta vez, hacia el metaverso. Estas dos generaciones no ven las experiencias del metaverso de la misma manera que las generaciones anteriores.

Las generaciones mayores juegan juegos como World of Warcraft que incorporan monedas y economías digitales, pero esos juegos se juegan y navegan de acuerdo con la forma en que los diseñaron los diseñadores. Incluso el juego de mundo abierto está limitado por los diseñadores.

GenZ y GenAlpha pasan la mayor parte de su tiempo en tres experiencias similares pero no idénticas: Minecraft, Fortnite y ROBLOX. Cada uno de estos es un metaverso inmersivo en el que los participantes realmente co-crean el entorno. con la plataforma y otros participantes, intercambian moneda digital por bienes digitales que usan dentro del metaverso que están creando, y organizan reuniones con sus amigos.

Esto nos lleva a la cuarta señal: la venta de bienes digitales versus bienes físicos.

Etsy es una de las plataformas secundarias más grandes del mundo para vender productos físicos. OpenSea es la mayor plataforma de venta de productos digitales. En agosto de 2021, Etsy vendió $ 1 mil millones en bienes físicos. En el mismo mes, OpenSea vendió $ 3 mil millones en bienes digitales.

Juntas, estas cuatro señales muestran que Web3 está a punto de cambiar el mundo de los negocios, pero aún es pronto. La adopción de billeteras digitales no es frecuente, la utilidad NFT es incipiente y la cantidad de bienes digitales versus bienes físicos vendidos no es grande.

El potencial de Web3 no está completamente definido, pero ahora es el momento de educarse y aclimatarse. Porque el cambio está llegando.

¿Cómo pueden las empresas y las marcas involucrarse en Web3?

Muy pocas empresas tienen un proyecto Web3 nativo en este momento. En su mayoría somos empresas basadas en Web2 y estamos tratando de descubrir cómo adoptar Web3. Aquí está cómo hacer que suceda.

Paso 1: rastrear en Web3

Si recién está comenzando a comprender Web3, tómese el tiempo para construir una base sólida.

Hable con sus principales partes interesadas y asesores financieros para decidir cómo aceptará su empresa las criptomonedas. cómo contabilizará las criptomonedas en sus registros financieros, cómo lidiará con las implicaciones fiscales, etc. en.

Luego, cree un canal de Slack llamado "Web3". Esto lo ayudará a conectarse con todas las personas de su empresa que estén interesadas o que ya estén activas en Web3. Hable con ellos y pregúnteles qué les gustaría que su empresa hiciera en este espacio.

Al mismo tiempo, abra conversaciones con sus clientes para averiguar qué tipo de utilidad NFT es importante o valiosa para ellos.

Con esta base firmemente asentada, puede pasar de gatear a caminar.

Paso 2: Caminar en Web3

En esta próxima etapa, entrará de puntillas en Web3. Comience a buscar y comprar un par de proyectos NFT que se alineen o complementen su negocio.

Después de haber invertido, únase a las comunidades de proyectos/organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) y aprenda de ellos. Dé a algunos de sus empleados tiempo para trabajar en esos DAO para que entiendan cómo funcionan las características y funciones, cómo ocurre la comunicación, etc.

A medida que su equipo encuentra su lugar, pueden comenzar a promocionar a la comunidad mediante la fusión de los activos de Web2, como un sitio web, con Web3 para proporcionar un valor superior o un beneficio para el proyecto.

Esto es tan fácil como decirle a la comunidad que si visitan su sitio web y conectan su billetera para demostrar que son titulares de un proyecto de X, un NFT específico, entonces les dará el valor Y. No es necesario que hable con los propietarios del proyecto para obtener permiso porque usted (como titular del proyecto invertido) está ampliando el valor de algo que los miembros de la comunidad ya tienen.

En la práctica, es muy similar a la forma en que las aerolíneas dan prioridad de embarque a los miembros activos del servicio militar. La aerolínea proporciona una utilidad superior al miembro del servicio en función de su posesión de una identificación militar.

La aerolínea no tiene que pedirle a ese miembro del servicio que pase por el aro para poder abordar primero, y usted no tiene que dificultar que sea útil para su comunidad.

¡Ahora es el momento de correr!

Paso 3: Ejecutar en Web3

Aquí es cuando lanzas tu propio proyecto y todo comienza con la utilidad.

Algunas empresas construyen versiones virtuales de proyectos físicos. Algunos crean productos virtuales y, si uno se vende bien, hacen el producto físico y lo lanzan al aire a las personas que compraron la versión virtual.

¿Qué quiere que haga su NFT o token para sus clientes y su comunidad?

Como se señaló anteriormente, todavía estamos en los primeros días de Web3 y aún no se ha definido todo el potencial de los tokens de utilidad. Pero una vez que comience a descubrir qué quiere que su token haga por las personas, comprenderá rápidamente todo el entusiasmo por Web3 y cómo afectará a su negocio.

¿Qué significa Web3 para la identidad personal en un mundo posterior a las cookies?

Una de las fuerzas impulsoras detrás de Web3 es que las empresas ya no estarían a cargo de los datos de los consumidores. Cada individuo estaría a cargo de sus propios datos.

En lugar de que las empresas y los sitios web utilicen cookies y software de seguimiento para recopilar datos sobre los visitantes, esos visitantes almacenarán sus propios datos en su billetera criptográfica y otorgar o revocar el acceso a sus datos a cualquier sitio o empresa que elijan con un hacer clic.

Empecemos con el ejemplo del marketing de contenidos vía email. Actualmente, cuando desea recibir contenido de una empresa, normalmente le proporciona a esa empresa una dirección de correo electrónico y otros datos de identificación o de contacto. Esos detalles residen en el sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM) de la empresa.

Si desea darse de baja, a menudo se requieren varios pasos para solicitar a la empresa que elimine sus datos y no hay forma de que sepa con seguridad si sus datos se han eliminado.

Lo que la cadena de bloques hace teóricamente posible es la noción de identidad soberana. En este escenario, usted es el propietario y custodio de sus datos. Le da a la empresa una clave para acceder a sus datos cuando conecta su billetera. La clave es lo que vive en el sistema CRM, no sus datos reales. Si no desea recibir correos electrónicos de esa empresa, simplemente apague la llave y la empresa ya no tendrá acceso a sus datos. Genial para los consumidores.

A medida que esto se desarrolla, su identificación de billetera puede convertirse en su nueva dirección de correo electrónico o número de teléfono.

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