Cómo crear y usar GIF en su marketing de Twitter: Social Media Examiner

¿Quieres crear contenido de Twitter más atractivo? ¿Se pregunta si su negocio debería usar GIF?

En este artículo, aprenderá cómo encontrar el GIF adecuado para sus publicaciones o crear unos personalizados, y cómo usarlos de manera efectiva en su marketing de Twitter.

Por qué las marcas deberían considerar los GIF para el marketing de Twitter

Twitter ha apoyado los GIF durante casi una década, lo que permite a los usuarios de todo tipo captar la atención con animaciones llamativas. Pero si la estrategia de contenido de su marca generalmente se enfoca en imágenes, videos, enlaces o incluso texto, es posible que no comprenda qué pueden hacer los GIF o por qué debería agregarlos a su flujo de trabajo. Aquí hay algunas razones para incluir GIF en su combinación de contenido de Twitter.

Compromiso Ppotencial

En un estudio interno, Twitter descubrió que los tuits con GIF generan 55% más compromiso que los tweets que usan otros tipos de contenido. Si desea retweets, respuestas o Me gusta, agregar GIF de marca o elegidos cuidadosamente a su estrategia puede ayudar.

Por ejemplo, @QuickBooks se asoció con @djkhaled para crear un comercial y una serie de GIF dirigidos a propietarios de pequeñas empresas. El tweet anterior compara al público objetivo con los MVP (jugadores más valiosos) para impulsar un compromiso adicional en torno al Super Bowl.

Corto y dulce

Con su límite de tweets de 280 caracteres, Twitter siempre ha adoptado contenido dulce y breve. Los GIF suelen durar hasta 6 segundos, lo que los hace ideales para un canal social construido en torno a la concisión.

Por ejemplo, el GIF en el tweet de @evernote anterior tiene solo unos 6 segundos de duración. Sin embargo, incluso en tan poco tiempo, el GIF logra transmitir cómo la aplicación para tomar notas se integra con los calendarios digitales para mejorar la productividad.

Capacidades de bucle

En Twitter, la mayoría de los videos están diseñados para no repetirse. Se reproducen automáticamente una vez antes de detenerse, lo que requiere que los usuarios las reproduzcan manualmente. Por el contrario, los GIF se repiten automáticamente. Este aspecto les da una cualidad fascinante que tiene una forma de llamar la atención de los usuarios. Cuando realmente desea transmitir un mensaje, repetirlo repetidamente puede ser una jugada inteligente.

Opciones personalizadas

Cuando piensa en twittear GIF, puede centrarse en los memes virales que los usuarios suelen compartir en Twitter. Aunque este contenido centrado en la cultura pop puede ser una buena opción para su marca, ciertamente no es su única opción.

Por ejemplo, el tweet de @mint anterior presenta un GIF personalizado que incorpora los colores de la marca (menta) y transmite los valores de la marca ("progresando hacia los objetivos financieros"). Independientemente de su mensaje, puede compartir sus propios GIF de marca que son únicos y relevantes para su negocio.

Cómo hacer GIF personalizados para su negocio

Puede crear GIF a partir de videos o imágenes en solo un par de minutos. Una vez que haya creado un GIF, puede publicarlo abriendo el creador de tweets nativo de Twitter y haciendo clic en el botón Medios, como si agregara una imagen o un video. Aunque Twitter admite hasta cuatro imágenes por tweet, solo puede twittear un GIF a la vez, así que elija sabiamente.

¿Cómo puede comenzar a crear animaciones personalizadas? Aquí hay tres herramientas gratuitas que puede usar para crear GIF para su negocio.

Vimeo

Si sus medios ya están en formato de video, puede convertirlos fácilmente en un GIF usando Vimeo. Desde su cuenta de Vimeo, haga clic para cargar un nuevo video y asígnele un título. Dependiendo de la duración, el proceso de carga y optimización puede tardar unos minutos.

Una vez que se publique su video, ábralo desde su panel de control de Vimeo. Haga clic en el botón GIF en la esquina superior izquierda y haga clic en el botón Crear un GIF que aparece. Luego seleccione el clip que desea mostrar en su GIF. Puede usar el control deslizante o ingresar las horas de inicio y finalización manualmente.

Tenga en cuenta que el clip que elija puede durar hasta 6 segundos, pero siempre puede seleccionar un clip más corto en su lugar. Después de elegir la parte que desea destacar, haga clic en el botón Crear GIF. Espere unos segundos para que se genere el archivo y luego descargue su GIF.

Es importante tener en cuenta que Vimeo aplica marcas de agua a cualquier GIF que cree con un plan gratuito. Para eliminar la marca de agua y crear GIF de aspecto más limpio, considere actualizarse a un plan pago de Vimeo. Alternativamente, puede usar una de las otras herramientas a continuación.

Fotos de Google

¿Quieres crear un GIF a partir de imágenes fijas en lugar de un video? Google Photos es ideal para crear animaciones simples, especialmente si ya tiene sus imágenes cargadas en la aplicación de almacenamiento de fotos.

Primero, asegúrese de que todas las imágenes que desea agregar a su GIF estén en su cuenta de Google Fotos. Puede agregar más imágenes usando la versión de escritorio de la aplicación. Haga clic en el botón Cargar en la esquina superior derecha y seleccione los archivos relevantes.

De vuelta en el panel principal de Google Photos, seleccione Utilidades en el menú de la izquierda. Haga clic en Animación y seleccione las imágenes que desea agregar a su GIF en orden. Elija un mínimo de 2 y un máximo de 50, luego haga clic en Crear y espere unos segundos para que se genere el GIF.

Una vez que crea un GIF, aparece en su biblioteca con un ícono de estrella en la esquina superior derecha, lo que indica que es una animación. Haga clic para seleccionarlo y luego haga clic en los tres puntos en la esquina superior derecha para expandir el menú. Seleccione Descargar para que pueda agregar su GIF a un tweet.

También puede completar este flujo de trabajo en la aplicación móvil de Google Fotos tocando el ícono Biblioteca en la esquina inferior derecha. En la siguiente pantalla, toque Utilidades en la esquina superior derecha y seleccione Animación en el menú. Agregue todas las imágenes fijas en orden y toque Crear.

giphy

Dado que Giphy puede convertir videos e imágenes en GIF, es una herramienta útil sin importar el tipo de archivo (s) de origen que tenga. Siga los pasos a continuación para comenzar a crear un GIF personalizado.

Crear un GIF Giphy a partir de un video

En su tablero de Giphy, haga clic en el botón Cargar e ingrese un enlace de YouTube o Vimeo o elija un archivo de video. Luego, recorta tu video para crear un GIF corto y llamativo. Giphy puede crear GIF de hasta 30 segundos de duración, pero para obtener los mejores resultados, apunte a 10 segundos o menos.

Después de que Giphy procese su video, verá un aviso para cargar el GIF en su cuenta o para descargarlo en su escritorio. Haga clic en el botón Descargar para que pueda agregarlo a su propio sistema de gestión de activos digitales y subirlo a Twitter cuando esté listo.

Alternativamente, suba el GIF a su cuenta y configúrelo como Público. Luego haga clic en el ícono del avión de papel para ver las opciones para compartir. Puede compartir directamente en Twitter o copiar la URL para tuitearla más tarde. Puede compartir cualquier GIF público en Twitter pegando la URL al final de su tweet.

Para hacer un GIF usando imágenes, haga clic en el botón Crear desde su tablero de Giphy. Haga clic en GIF para cargar la primera imagen de su GIF. Luego haga clic para agregar más imágenes y arrastre y suelte para organizarlas en el orden correcto. Utilice el control deslizante para establecer la duración de cada imagen. Las imágenes que componen su GIF pueden mostrarse entre 0,1 y 5 segundos cada una.

Crear un GIF Giphy a partir de imágenes

Haga clic en el botón Continuar para decorar y agregue superposiciones de texto a su GIF. También puede agregar filtros y pegatinas o dibujar en su GIF. Cuando haya terminado, agregue cualquier etiqueta relevante y cargue su GIF.

Cuando crea un GIF a partir de imágenes, no verá la opción para descargar su GIF. Afortunadamente, puede usar la herramienta para compartir integrada de Giphy o copiar y pegar la URL en un tweet.

Cómo usar GIF para comercializar su marca en Twitter

Ahora que sabe cómo crear GIF a partir de imágenes o videos, veamos algunas de las mejores formas de incorporarlos en su marketing de Twitter.

Anunciar una nueva función o producto

¿Su empresa está lanzando un nuevo producto, servicio o función? Es posible que contarles a los seguidores sobre esto no los entusiasme, pero mostrarles cómo se ve en acción puede captar su atención.

Para aumentar la conciencia, mantenga su GIF simple y concéntrese en mostrar un aspecto que sabe que le gustará a su audiencia. Guarde los tutoriales o los tutoriales de productos para los tweets dirigidos a personas que están más abajo en el embudo de ventas.

Por ejemplo, el tweet de @Zoom anterior anuncia la función más nueva de la aplicación de videoconferencia. El GIF muestra animaciones de seis opciones de avatar diferentes que los clientes pueden usar para hacer que sus chats de video sean más divertidos y mucho más lindos.

Muestre su línea de productos

Ya sea que esté lanzando algo nuevo o no, los GIF son excelentes para resaltar su línea de productos o una categoría específica de artículos. ¿Tiene un video que guíe a los clientes por su tienda o por un pasillo determinado? Puede seleccionar un clip y convertirlo en un GIF en minutos.

¿Quiere usar imágenes de productos para crear un GIF en su lugar? Piense en ello como una presentación de diapositivas que presenta a los clientes su línea de productos. Puede destacar algunos productos durante 1 o 2 segundos cada uno o transmitir variedad ejecutando varios productos en una fracción de segundo cada uno.

Crear un breve tutorial

¿Quiere dar a los clientes una visión detallada de lo que puede hacer su producto? Los tutoriales son excelentes para convencer a los prospectos de que prueben su producto. También son ideales para ayudar a los clientes existentes a sacar más provecho de sus compras. Con los GIF, puede convertir un breve recorrido del producto en una guía fácil de entender.

Por ejemplo, el tweet de @loom anterior muestra a los seguidores cómo usar la integración de @loomSDK y @Kickscale. El pie de foto explica brevemente lo que puede lograr la integración y el GIF muestra con qué facilidad los seguidores pueden usar la aplicación de video para crear guías paso a paso.

Provocar contenido de formato largo

¿Necesita generar más vistas para su contenido de video de formato largo? El video nativo de Twitter está limitado a poco más de 2 minutos, lo que significa que debe vincularse a un sitio externo para que su audiencia consuma videos más largos.

Si sus publicaciones de enlaces no están creando tanto tráfico como le gustaría, un teaser puede ayudar. Sube algunos clips atractivos a una de las herramientas anteriores para convertir el contenido en un GIF. Luego, comparta los GIF a lo largo del tiempo o en un hilo para que su audiencia se interese. Puede compartir un enlace al contenido completo en el pie de foto o las respuestas.

Involucrar a los seguidores

¿Buscas información de tu audiencia? ¿Quiere involucrarlos en un programa o actividad? Además de captar la atención, los GIF son excelentes para transmitir mucha información en solo unos segundos. Eso hace que este formato sea ideal para generar engagement.

Por ejemplo, el tweet de @MiroHQ anterior solicita a los seguidores que creen y envíen una plantilla a la aplicación de pizarra. El GIF combina múltiples animaciones cortas que muestran las plantillas ya disponibles en la aplicación. Cada clip posterior se aleja un paso más para mostrar la escala de Miroverse.

Destacar una Venta o Descuento

¿No quiere que sus clientes se pierdan una venta importante? ¿Quieres llamar su atención y animarlos a comprar? Cree un GIF con estilo de presentación de diapositivas del producto para mostrar lo que está en oferta.

Luego use las herramientas integradas de creación de GIF para agregar superposiciones de texto con detalles. Puede resaltar las fechas de venta, el porcentaje de descuento y otros detalles esenciales en solo unos segundos. Luego puede usar el pie de foto para reiterar toda la información clave para sus clientes.

Entretenga a sus seguidores

Los GIF pueden hacer mucho más que educar e informar. Debido a su naturaleza corta e impactante, los GIF también pueden entretener a su audiencia, especialmente si comparte una animación que seguramente resonará con sus seguidores.

Mientras hace una lluvia de ideas para entretener a los GIF, aborde el proceso como si estuviera contando una broma interna. ¿Qué es algo que sus seguidores entenderán instantáneamente, como usuarios habituales de su producto o servicio? Mientras que usted puede querer la mayoría de sus tweets para que tengan sentido para una audiencia más grande de clientes potenciales, está perfectamente bien para alguno tweets para resonar con un grupo más pequeño de clientes leales.

Por ejemplo, el tweet de @todoist anterior presenta un GIF de una persona haciendo girar una bandera roja. El título menciona "tareas p1", refiriéndose a las tareas de mayor prioridad que los usuarios pueden configurar en la aplicación de administración de tareas. Es probable que los usuarios habituales entiendan el GIF y el pie de foto al instante, especialmente si tienen muchas tareas p1 que realizar en un lunes típico.

Puede crear GIF sin marca como el que se muestra arriba para su marca. Pero en muchos casos, puede encontrar y reutilizar GIF preexistentes utilizando la integración Giphy de Twitter. En Twitter, abra el editor de tweets y seleccione GIF. Puede elegir un GIF de cualquiera de los temas de tendencia o buscar palabras clave relevantes.

Cuando encuentre un GIF que satisfaga sus necesidades, haga clic o toque para agregarlo a su tweet. Termine de redactar su título y luego publique o programe el tweet. También puede usar la integración de Giphy para respuestas y DM para que pueda agregar un toque de personalidad a las respuestas de su marca.

Conclusión

Ya sea que desee aprovechar los memes que su audiencia ya conoce o crear animaciones personalizadas para su marca, los GIF pueden ser una poderosa adición a su combinación de contenido en Twitter. A medida que agrega GIF a su marketing de Twitter, preste mucha atención a cómo responde su audiencia. De esa manera, puede tomar decisiones informadas sobre cómo convertir los GIF en un elemento permanente de su estrategia de Twitter.

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