Cómo pensar como un comercializador Web3: Examinador de redes sociales

¿Estás pensando en sumergirte en Web3 para tu negocio? ¿Se pregunta cómo necesita cambiar su forma de pensar para tener éxito?

En este artículo, descubrirá los beneficios únicos de Web3 para las empresas, cómo la cultura difiere de lo que está acostumbrado y los ingredientes clave para el lanzamiento exitoso de un proyecto.

Por qué las empresas deberían comenzar a prestar atención a Web3

Web3 y la tecnología que lo impulsa están revolucionando casi todas las industrias. Si observa específicamente el marketing, la tecnología desbloqueará una serie de nuevas capacidades en las áreas de adquisición, retención y lealtad de clientes. Todos estos temas comunes ahora se activan de manera experiencial gracias a la tecnología blockchain y Web3.

Piense en cómo los anunciantes ya se ven obligados a cambiar sus estrategias debido a las demandas de privacidad y los bloqueadores de anuncios. Los consumidores quieren controlar sus propias experiencias en línea y no verse atrapados o rodeados constantemente de publicidad. A medida que veamos disminuir la eficacia de la publicidad tradicional, tendremos que encontrar formas de monetizar nuestros proyectos y sitios web.

Por ejemplo, Gather Network ha desarrollado una tecnología que utiliza el poder de procesamiento no utilizado de los visitantes del sitio web mientras leen su publicación para generar tokens para su negocio. En los próximos 3 a 5 años, podría haber un punto de inflexión en el que las ganancias de la potencia de procesamiento no utilizada se vuelvan más valiosas que los ingresos publicitarios. Este es solo un ejemplo de cómo la tecnología Web3 está generando nuevas ideas para los negocios.

Todo lo que creías valioso en el mundo del marketing y la publicidad está cambiando y tu negocio tiene que adaptarse. Los anuncios son cada vez más difíciles y costosos de entregar. La gente está cansada de que le vendan. No solo eso, la gente está cansada de ser el producto. Los creadores están cansados ​​de proporcionar y generar valor solo para que las plataformas centralizadas obtengan los beneficios.

En total, Web3 está cambiando el panorama y la forma en que se realiza el negocio de la creación de contenido. Está poniendo más poder en manos de los creadores para diseñar lo que quieren y decidir cómo lo ofrecerán. Web3 está eliminando una capa de burocracia legal y agentes que acompañan la distribución de contenido.

Por ejemplo, si eres un creador que dibuja cómics, puedes ofrecer coleccionables digitales directamente a tu comunidad. Si alguien compra un NFT de uno de tus personajes de cómic, podrían usarlo en un comercial para su restaurante. Es solo un activo de estudio comercial en ese punto, combinando las líneas de propiedad intelectual (IP) y estrategias de retención de clientes.

La tecnología de Web3 ofrecerá nuevas oportunidades para las empresas. Habrá muchos más casos de uso por ser capaces de probar la propiedad digital de ciertos activos y eliminar al intermediario. Es un momento emocionante para ser un especialista en marketing, ver cómo se desarrolla todo esto y ayudar a darle forma.

Comprender las diferencias culturales clave entre Web3 y Web 2.0

A medida que avanzamos en Web3, hay algunas diferencias culturales clave que notará de inmediato.

Para empezar, probablemente haya escuchado dos términos asociados con Web3: descentralizado y antisistema.

El mundo de la Web 2.0 es todo lo contrario; es muy centralizado y vigilado. Un puñado de organizaciones ha acumulado mucho poder y extrae, recopila y almacena datos de cada usuario en su plataforma y luego usa esos datos para construir su riqueza.

Nada en el mundo de las redes sociales, donde la mayoría de los especialistas en marketing están arraigados ahora, es colaborativo y dirigido por la comunidad, a pesar de la frecuencia con la que las plataformas usan el término comunidad. Con las redes sociales, un hombre controla casi todo lo que sucede en Facebook e Instagram, lo cual es muy opuesto al antisistema. Las plataformas sociales te dicen lo que puedes y no puedes hacer, y si violas sus reglas, pueden eliminarte.

Este es el mundo con el que estamos familiarizados, por lo que al principio puede resultar un poco molesto entrar en un espacio donde todo es más abierto. Donde los códigos y las innovaciones se encuentran en la cadena de bloques de forma gratuita para que cualquiera pueda desarrollarlos y compartirlos. Donde la propiedad se distribuye entre usuarios, creadores y organizaciones.

En esencia, Web3 es un entorno colaborativo abierto. Es casi como si todos estuvieran construyendo el metaverso juntos, que es uno de los componentes más refrescantes de la cultura.

Elementos clave para una estrategia exitosa de lanzamiento de Web3

Si su empresa se está mudando al espacio Web3, aquí hay algunas consideraciones importantes al planificar su estrategia de lanzamiento.

Definición de su público objetivo

La primera pregunta es la que se hace cualquier buen mercadólogo: “¿Quién es mi audiencia?” Tienes que saber a quién vas a enviar mensajes y qué tan bien informados están en el espacio. Sólo entonces podrá desarrollar un plan de marketing que se ajuste a las mundo colaborativo y liderado por la comunidad de Web3.

Por ejemplo, DigitalSelf está creando experiencias para audiencias en el metaverso mediante la integración de entretenimiento y eventos en vivo. La plataforma permite a las personas asistir a un concierto en vivo, a un festival, a un evento deportivo o incluso a una conferencia a través de unos auriculares con realidad virtual.

Han construido su plataforma con dos comunidades en mente: el público en general (fans de diferentes equipos deportivos, por ejemplo) y personas que son "cripto nativas", que han estado en el espacio durante mucho tiempo tiempo. Para adaptarse al público en general, DigitalSelf incorporó billeteras en el sistema para que las personas no tengan que preocuparse por aprender a configurar una.

Al mismo tiempo, la plataforma brinda a la comunidad cripto nativa la capacidad de ingresar de forma anónima, conectar una billetera, realizar una compra y marcharse. La empresa quiere asegurarse de que también se comunique con esta audiencia y diseñe sistemas e interacciones que les brinden la oportunidad de participar.

Por lo tanto, es crucial saber con quién se está comunicando primero y luego descubrir la mejor manera de hacerlo. En este momento, el mundo Web3 aún es pequeño, pero no pasará mucho tiempo antes de que haya una incorporación masiva de personas en todo el mundo. Debe estar preparado para este cambio antes de que comience.

Un aspecto de esto será la necesidad de educar a su audiencia. Alguien que ha hecho un gran trabajo en esto es Gary Vaynerchuk con sus VeeFriends. Se ha esforzado por educar a su gran audiencia para que los incorpore al mundo de las criptomonedas y la Web3. Mientras educaba a su audiencia más amplia, también tenía que atender a los criptonativos porque ya están dentro de Web3 y están invirtiendo al máximo.

Es un delicado equilibrio hablar con las personas que sabes que van a pasar la mayor parte del tiempo. y dinero invirtiendo en su proyecto Web3 mientras educa a los curiosos sobre los méritos de tal inversión. Y debe tener en cuenta el tipo de lanzamiento que está planeando.

Desarrollando su comunidad

La mayor parte de cualquier estrategia de lanzamiento dentro de Web3 será el desarrollo de la comunidad. Debe comenzar a pensar en cómo va a obtener su comunidad y atraer interés. Identifique dónde está pidiendo a las personas que se conviertan para que pueda tener un compromiso real con ellos y educarlos sobre el lanzamiento.

No necesariamente está tratando de construir una pequeña comunidad que crecerá con el tiempo; necesita sobrevender su comunidad antes de lanzar su proyecto. Y esta comunidad necesita tener una relación y una conexión real contigo o no van a comprar.

Como ejemplo, el proyecto PlanetSLY de Sylvester Stallone tiene más de 26 000 miembros en su audiencia de Discord hoy y venderá 9997 NFT en total. Las personas que tengan tres de estos NFT obtendrán una experiencia en persona con Stallone. Basado en el tamaño actual de la comunidad y el incentivo para que las personas compren múltiples NFT, ese proyecto tiene el potencial de ser muy exitoso.

Es importante que participe en su comunidad. no puedes simplemente configurar un servidor de discordia para su proyecto y esperar que la comunidad se maneje sola. Debe reunir un equipo y un plan de comunicaciones para asegurarse de que sus miembros reciban mensajes y anuncios importantes, ya sea a través de su Discord o mediante un boletín de correo electrónico más tradicional.

Considere contratar a un Discord experimentado administrador de la comunidad. Si bien está bien crear bots para responder preguntas comunes y saludar a las personas y mostrarles su servidor de Discord, también necesita tener una presencia humana.

Algunas comunidades de Discord también están aprovechando los espacios de audio en vivo de la plataforma. Te permiten realizar eventos en vivo y hacer preguntas y respuestas con los fundadores de tu proyecto.

También puede organizar eventos en vivo con espacios de Twitter. La ventaja de hacerlo en Twitter es que los espacios serían públicos, por lo que los no clientes también podrían verlos y decidir si quieren comprar su proyecto en el mercado secundario.

Otras notas de este episodio

• Verificar Macroverso, DigitalSelf, reunir red, y PlanetSLY.
• Conéctese con Michael Stelzner en @Stelzner en Instagram.
• Mira las entrevistas en el Canal de YouTube de criptoempresas.

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