Se revela la receta del éxito con los videos de YouTube: Social Media Examiner

Por qué tu negocio debería estar en YouTube

YouTube es un juego largo cuando te vuelves orgánico. Si quieres ir más rápido, puedes hacer anuncios de YouTube. Pero si su plan es usar YouTube para marketing orgánico, encontrará que a medida que publica contenido estratégico con el tiempo, puede crear una cantidad increíble de tráfico entrante para su negocio.

Hay razones obvias para estar en YouTube. YouTube es un motor de búsqueda propiedad de Google, que es el motor de búsqueda más grande del mundo. Más del 65% de las personas van a YouTube para resolver un problema o encontrar una respuesta y todas las empresas resuelven un problema o brindan una respuesta. Por lo tanto, es natural que los solucionadores de problemas coloquen esas soluciones en la misma plataforma donde las personas hacen sus preguntas.

Aunque YouTube es un motor de búsqueda, no se trata estrictamente de contenido basado en búsquedas. Es más contenido basado en la intención. Cuando usted posicionar su contenido alrededor de los términos de búsqueda

, YouTube intenta encontrarte una audiencia. No necesariamente va a suceder de una manera lineal, basada en la búsqueda, donde las personas simplemente comenzarán a encontrarte. En cambio, YouTube descubre lo que la gente quiere ver y luego comienza a colocar ese contenido frente a ellos.

Piensa en lo que hay en tu página de inicio de YouTube en este momento. Si YouTube recomienda muchos videos de perros y gatos, YouTube sabe que disfrutas viendo contenido divertido de animales en la plataforma. O si está lidiando con una enfermedad o dolor crónico, o está tratando de mejorar su calidad de vida de alguna manera, todos estos intereses se pueden encontrar en su página de inicio de YouTube.

YouTube comienza a sugerir videos en la página de inicio de un usuario porque aprende lo que quiere ver. Como especialistas en marketing, una vez que comprenda cómo funciona el algoritmo de YouTube, puede comenzar a alejarse de la idea de qué tipo de contenido que desea producir y pasar a la idea de qué contenido necesita crear para estar frente a su ideal espectador. Las empresas que conocen mejor a sus espectadores ideales y pueden meterse en sus cabezas ganan.

Esto no sucede solo en la propia plataforma de YouTube. Como dijimos, Google es dueño de YouTube. Cada vez que un espectador busca una respuesta en Google, YouTube obtiene una mejor imagen de lo que quiere ver y de las soluciones que busca. De hecho, YouTube incluso comenzará a dar sugerencias a los usuarios allí mismo en Google.

Por lo tanto, su objetivo no es simplemente producir un montón de videos y clasificarlos en los resultados de búsqueda de YouTube. Tu objetivo es presentarte a las personas adecuadas y optimizar tu contenido para que YouTube lo muestre a las personas adecuadas. Aquí es donde radica el verdadero poder y la oportunidad dentro de YouTube.

3 grandes errores que cometen las empresas al comenzar en YouTube

Hay algunos errores clave que cometen muchos vendedores y dueños de negocios cuando comienzan en YouTube. Esto es lo que son y cómo evitarlos.

Saltar en YouTube sin una estrategia

No desea saltar directamente a una plataforma como YouTube sin un plan. Si fallas en planificar, planeas fallar.

Es importante que su estrategia esté diseñada específicamente para el funcionamiento de YouTube. Cada plataforma de redes sociales tiene su propia cultura y mejores prácticas, y YouTube no es una excepción. No puedes iniciar una presencia allí pensando que la misma estrategia que usas para otra plataforma va a funcionar.

Antes de ti lanzar un canal de YouTube, asegúrese de haber pensado en su estrategia y de tenerla escrita. Esto lo ayudará a maximizar el retorno del tiempo y el dinero que invertirá en la creación de contenido para YouTube.

Pensar demasiado, especialmente en las cosas equivocadas

El segundo error con el que luchan muchas empresas es que empiezan a pensar demasiado. YouTube se siente más intimidante y lleno de presión que otras plataformas. Hay muchos especialistas en marketing que se sienten cómodos creando carretes de Instagram, videos de TikTok, Facebook carretes e historias de LinkedIn y, sin embargo, cuando vienen a YouTube, hay algo que se mete en sus camino.

Es un video de formato más largo, así que eso es parte de él. Por lo general, también hay más equipos involucrados. Así que los especialistas en marketing comienzan a pensar demasiado. Una pregunta lleva a la siguiente: ¿Qué voy a decir? ¿Mi canal va a crecer demasiado lento? ¿Valdrá la pena mi tiempo? ¿Qué pasa si pierdo mi tiempo? ¿Qué pasa si me siento incómodo frente a la cámara?

Y no se detiene allí. Cuando se trata de pensar demasiado, lo más importante en lo que se obsesionan los especialistas en marketing es el valor de producción. A menudo, se esconden detrás de las compras de equipos como un medio para justificar no empezar. Van a esperar hasta que compren la cámara adecuada, la iluminación adecuada, el fondo adecuado para su estudio o el espacio de oficina adecuado.

Si bien es importante resolver todo esto a largo plazo, la verdad es que el teléfono inteligente que ya tiene es lo suficientemente bueno para comenzar. No te arrepentirás de tomar medidas ahora mismo si te pone en marcha.

El valor del contenido supera el valor de la producción casi siempre. Todos nos hemos sentado a ver un video que estaba un poco borroso o la iluminación estaba un poco apagada o el audio estaba un poco borroso, pero el tema era algo que nos apasionaba o estábamos tratando de aprender. Estábamos escuchando la sustancia del video, las palabras y las ideas, más que preocuparnos por el valor de producción.

Sí, tu audiencia necesita verte y escucharte. Pero cualquier nuevo Android o iPhone frente a cualquier espacio limpio hará eso.

Falta de una comprensión profunda de su público objetivo

El tercer error que cometen muchas empresas en YouTube es que no tienen un comprensión profunda de su público objetivo. Es posible que sepan algunas cosas clave, pero realmente no se han sumergido en su espacio mental.

Si ya subiste contenido a YouTube, tómate un momento para revisar los últimos 10 o 20 videos que publicaste y pregúntate: ¿es esto lo que realmente le importa a mi audiencia? ¿Son estos realmente los temas que quieren escuchar de mí?

Estas son algunas de las preguntas más poderosas que puede hacer en marketing. Muchos especialistas en marketing dedican mucho tiempo y energía a crear y publicar videos, pero en realidad no están hablando de los puntos débiles que preocupan a su audiencia.

Hay algo de valor en hacer videos para responder esas preguntas más genéricas. Si es un entrenador que enseña marketing por correo electrónico, por ejemplo, un video más genérico sobre cómo crear una lista de correo electrónico podría ser valioso sin insistir en una dificultad particular. Pero puede alcanzar un nivel completamente diferente cuando puede comprender las verdaderas frustraciones y los puntos débiles de su público objetivo.

Entra en sus cabezas y entiende quiénes son. Si está creando videos instructivos, ¿son para principiantes, intermedios o avanzados? ¿Quién está al otro lado de la cámara? Cuando hace coincidir su mensaje con su audiencia desde un lugar de autenticidad y agrega algo de valor, así es como comienza a generar impulso en YouTube.

Los 4 ingredientes clave de la receta perfecta de videos de YouTube

La video receta perfecta es casi como la video receta viral perfecta. Puede crear videos virales con él si ejecuta cada uno de los cuatro elementos de manera efectiva.

El primer elemento clave es su "gran idea", su tema general. Una vez que lo sepas, piensa en cómo puedes usar tu Título y miniatura de YouTube para decirle a su audiencia cuál es esa gran idea.

Luego está el gancho. Estos son sus primeros 15 segundos más o menos, pero podrían durar hasta un par de minutos. Esta es la apertura del video que llama la atención desde el principio. Esos primeros segundos son los más importantes, especialmente en YouTube.

Luego está el contenido y la optimización de ese contenido o la adición de elementos que lo ayudarán a darle vida a su contenido. Cosas como las ediciones creativas, la música y otros componentes pueden hacer que tu video pase de ser un simple parlante casi sin movimiento a algo mucho más atractivo.

Finalmente, está la transición a lo siguiente. En el mundo de YouTube, a nadie le importa el final. Si le dices a la gente que vas a terminar el video, se irán. Recibieron su respuesta, les dijiste que estabas terminando, así que ahora harán clic en otro video porque no necesitan ver los créditos. Entonces, su objetivo en YouTube no es que las personas sepan que está terminando el video y, en cambio, hacer la transición al siguiente video estratégico.

Para resumir, arma tu gran idea, capta su atención con un gancho, mantén su atención con contenido atractivo, y luego llamar su atención sobre el siguiente video con una estrategia transición.

Cómo se te ocurre una gran idea para tu video de YouTube

Ahora que está familiarizado con las piezas clave de un video exitoso de YouTube, profundicemos un poco más en la primera: la gran idea.

Este es su tema general para el video. Métete en la mente de tu audiencia y averigua qué es lo que realmente les importa, qué les apasiona aprender y qué están buscando ahora mismo en YouTube.

Muchos especialistas en marketing se enfocan más en los títulos y miniaturas de sus videos. Y estos son dos elementos importantes que requieren mucha reflexión y estrategia, pero ninguno es tan importante como el tema. Si su tema no está alineado con su audiencia, entonces no importa cuán intrigante y creativa sea su miniatura o cuán convincente sea su título. Su audiencia no va a hacer clic para ver su contenido.

Pero, si puede obtener los tres, hablar sobre el tema correcto en el momento correcto, un título sólido y una miniatura sólida, entonces tiene la combinación ganadora.

Así que primero, el tema. Los estudios de producción de Hollywood a menudo usan loglines para ayudarlos a decidir a partir de miles de lanzamientos qué película recibirá su energía, financiamiento y recursos para recibir luz verde para filmar.

Un logline es un breve resumen de una oración de lo que trata la película. Por ejemplo, "Una fantasía de ciencia ficción sobre un granjero ingenuo pero ambicioso de un desierto atrasado que descubre poderes que nunca supo que tenía cuando se une con una princesa luchadora, un piloto espacial mercenario y un viejo guerrero mago para liderar una rebelión heterogénea contra las siniestras fuerzas del malvado Imperio Galáctico”.

Por supuesto, no tiene que escribir un registro completo para cada video de YouTube que haga. Pero si tiene 100 ideas de video diferentes y no está seguro de cuál debe crear primero, intente escribir sus ideas de esta manera para ver cuáles deberían obtener su energía. Está bien si la idea parece ser la más fácil o una que tal vez ya se haya hecho antes. Si uno se siente como una victoria fácil, tome la victoria fácil.

Obtenga inspiración para posibles temas de videos de YouTube

Hay varios recursos que puede usar para inspirarse en los temas de videos de YouTube. Para empezar, debe mantenerse actualizado con las últimas noticias en su nicho o industria. Puede dirigirse a Google News y escribir su tema para encontrar nuevos artículos y anuncios de cosas que están saliendo.

Hable también con su público actual: sus clientes. Averigüe qué los está atascando, algunas de las cosas que tienen en mente. Puede hacerlo hablando por teléfono con algunos de ellos o enviando una invitación a su lista de correo electrónico para hacer un Zoom con usted. Si tienes un Pestaña de la comunidad en tu canal de YouTube, puede publicar encuestas para recibir comentarios.

También puede usar una herramienta como vidIQ para monitorear ciertos términos de búsqueda y ver qué videos de YouTube están de moda en torno a qué temas.

Desea prestar más atención a su audiencia que a sus competidores, especialmente si recién está comenzando. Muchas empresas ingresan a YouTube y comienzan a enfocarse de inmediato en lo que hacen sus competidores y luego intentan reaccionar a lo que ven. Pero si atiende a su cliente y aborda las cosas que lo mantienen despierto por la noche, esos puntos débiles, su canal de YouTube, su negocio y sus clientes se beneficiarán.

Por supuesto, también debe consultar los canales de sus competidores. De hecho, puede aprender mucho sobre su audiencia revisando los canales de sus competidores y analizando los videos que aún funcionan para ellos, incluso varios meses después de su publicación.

Cómo crear una miniatura efectiva de YouTube

Una vez que tenga la gran idea para su video, es hora de emparejarlo con un título y una miniatura.

Cuando diseñe una miniatura de YouTube, evite hacerla demasiado recargada. Si incluye su logotipo en la esquina, repite el título, muestra una vista ampliada de su oficina y agrega un emoji, simplemente están sucediendo demasiadas cosas. Confunde el ojo.

En su lugar, simplifique su miniatura para captar la atención. Una buena regla general es usar un máximo de tres cosas en él.

Si vas a estar en la miniatura, tu rostro debe transmitir algún elemento de emoción. No tiene que ser una cara típica de YouTuber demasiado exagerada, pero debe expresar alguna emoción. Las investigaciones han demostrado que las personas resuenan con los rostros, por lo que mostrar tu rostro marca la diferencia.

Además de usted, su miniatura podría incluir algún elemento que se vea en el video o que sea representativo del tema de su video.

Para la superposición de texto, no se limite a repetir las palabras del título. Eso sería un desperdicio de bienes raíces ya que el título siempre se muestra con la miniatura. También puede considerar aumentar el contraste en el color o la saturación en un 20 % o 30 %, solo para ayudarlo a sobresalir en la transmisión móvil o en el televisor. Mantenlo simple. La simplicidad es llamativa.

Finalmente, si puede hacerlo de una manera convincente, ética y auténtica, no tenga miedo de poner en escena su miniatura. Nunca querrás engañar a alguien para que haga clic en tu video, pero tu miniatura está ahí para que haga clic. Eso podría significar llamar su atención a un solo escritorio antes de darles el recorrido completo de la oficina dentro del video.

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