Hashtags de Instagram en 2022: lo que los profesionales del marketing deben saber: Social Media Examiner

¿Quieres que más personas vean tu contenido de Instagram? ¿Se pregunta si los hashtags realmente pueden ayudar y qué probar en su lugar?

En este artículo, aprenderá cómo y por qué los hashtags para Instagram son importantes para su estrategia y 12 formas de obtener más alcance sin ellos.

¿Los hashtags aumentan las vistas en Instagram?

En marzo de 2022, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, abordó esta pregunta en una historia de Instagram que me pregunta cualquier cosa. Después de responder inicialmente, "No realmente", amplió su respuesta.

En el transcurso de la historia de 15 segundos, Mosseri explicó que los hashtags hacer ayuda a Instagram a descubrir de qué se trata tu contenido. Eso podría aumentar la probabilidad de que su contenido aparezca en una página de hashtag. Pero aclaró que los hashtags solos no son una herramienta para aumentar la distribución.

Aproximadamente una semana después, Mosseri publicó un seguimiento pregúntame cualquier historia sobre la importancia de los hashtags. Aclaró: “Estoy diciendo que no van a cambiar significativamente la cantidad de alcance que obtienes cuando publicas. Entonces, si espera una diferencia entre la noche y el día, se sentirá decepcionado”.

En última instancia, ambas historias confirman que los hashtags pueden agregar contexto a su contenido de Instagram. También pueden ayudar a que su contenido aparezca en búsquedas relevantes, lo que puede impulsar el descubrimiento. Pero si está buscando una herramienta para aumentar el alcance en Instagram, los hashtags no afectarán la exposición de manera significativa.

Por qué la declaración Hashtag de Mosseri es importante para los especialistas en marketing

Para los especialistas en marketing de las redes sociales, esta revelación ha sido nada menos que sorprendente. Después de todo, no se alinea con la convicción general de que los hashtags afectan el alcance de Instagram.

Por ejemplo, las cuentas oficiales de Instagram han publicado consejos y guías para usar hashtags. Investigar hashtags de tendencias, elegir la combinación correcta de términos y experimentar con diferentes números de palabras clave son parte de los flujos de trabajo estándar de la mayoría de los especialistas en marketing. Muchos especialistas en marketing utilizan herramientas de terceros para realizar un seguimiento de las interacciones de los hashtags, lo que alimenta la creencia de que estas palabras clave aumentan el alcance.

Pero dada la declaración de Mosseri, los especialistas en marketing deberían preguntarse cómo planean continuar usando hashtags. Para empezar, es una buena idea comenzar a pensar en otras tácticas para aumentar el alcance en Instagram.

Lo que muestra la investigación sobre los hashtags para Instagram

En respuesta a la declaración inicial de Mosseri, Social Insider lanzó un análisis de más de 75 millones de publicaciones de Instagram publicadas durante el año pasado. El estudio tuvo como objetivo ofrecer información sobre si los hashtags aumentan las vistas y cuánto valor brindan a las empresas.

En última instancia, Socialinsider descubrió que los hashtags no afectan la distribución, lo que confirma la declaración de Mosseri. Además, el estudio encontró que la cantidad de hashtags en una publicación no tiene un impacto medible en las vistas. No importa cuántos hashtags tenga una publicación, la tasa de participación promedio por impresiones se encuentra dentro del mismo rango.

Pero eso no significa necesariamente que debas dejar de usar hashtags por completo. Como explica Socialinsider, Instagram recientemente hizo un esfuerzo para mejorar su funcionalidad de búsqueda. Dado que los hashtags siguen siendo fundamentales para aparecer en búsquedas relevantes, deberían seguir siendo componentes clave de su contenido de Instagram. Simplemente no debe confiar en ellos para aumentar las vistas.

12 tácticas para obtener una exposición más orgánica en Instagram (sin depender de los hashtags)

Si tiene problemas con el alcance orgánico en Instagram, ahora sabe que los hashtags no son una solución confiable. Para obtener una exposición más orgánica para su contenido de Instagram, eche un vistazo a las tácticas a continuación.

#1: Publica en el mejor momento para tu audiencia

Una de las formas más sencillas de obtener más vistas en Instagram es publicar contenido cuando tus seguidores usan la aplicación.

Al publicar cuando su audiencia ya está activa, tendrá una mejor oportunidad de captar su atención y obtener participación cuando su contenido sea nuevo. Dado que el compromiso es una de las señales clave para el algoritmo de Instagram, puede ayudarlo a aumentar la exposición a largo plazo.

Para saber cuándo están activos tus seguidores, usa Estadísticas de Instagram en la aplicación de Instagram o en Creator Studio. Este último ofrece muchos más detalles, incluidos los desgloses por hora. Puede pasar el cursor sobre cualquier hora de cualquier día para ver cuántos de sus seguidores están generalmente activos en ese momento. Luego, puede probar la publicación de contenido nuevo en los intervalos de tiempo más ocupados.

Tenga en cuenta que Meta actualiza estas métricas continuamente. Es una buena idea revisar la actividad de la audiencia al menos una vez al mes para asegurarse de que sigue publicando en los momentos óptimos para sus seguidores.

#2: Comparte publicaciones de feed de Instagram en historias

¿Qué pasa si tu audiencia tiende a estar activa en varios momentos clave a lo largo del día pero solo publicas contenido una o dos veces al día? Puede experimentar con su programa de publicación para ver qué horas generan el mejor alcance o puede considerar nuevas formas de distribuir el contenido de su feed.

Además de publicar contenido en el feed, puede compartirlo en sus historias de Instagram. Sus seguidores pueden tocar para ver la publicación o el carrete de su historia, lo que aumenta las vistas del contenido original. Para alentar a las personas a hacer tapping, use Pegatinas de historias de Instagram y llamadas a la acción (CTA) que les muestran qué hacer.

#3: Cuente historias que resuenen

Su feed de Instagram puede estar lleno de imágenes llamativas y creatividades de marca. Pero si los subtítulos y los CTA se enfocan principalmente en vender productos, tu audiencia puede comenzar a ignorar tu contenido.

Para aumentar el compromiso y la exposición, teje historias convincentes en tu estrategia de contenido. Al presentar a su equipo, hablar sobre sus desafíos o revelar cómo es trabajar para su empresa, puede conectarse con los seguidores de manera más auténtica.

Por ejemplo, el carrete de @ftlofshop a continuación brinda a los espectadores una mirada detrás de escena del proceso del diseñador. En menos de 60 segundos, el diseñador establece una conexión genuina con los seguidores mientras muestra un fragmento del minucioso proceso de elaboración de joyas a mano.

#4: Produzca más carretes

A fines de 2021, Mosseri anunció que Instagram se enfocaría en videos de formato corto, ya que esto le daría a la plataforma la mayor cantidad de oportunidades de crecimiento. Desde entonces, la plataforma ya implementó una pestaña de Carretes, agregó Carretes al feed e introdujo nuevas características y efectos. Debido a que Instagram está priorizando Reels, es razonable esperar publicar estos videos de formato corto para aumentar su alcance.

si no lo has hecho agregó Reels a su estrategia de contenido sin embargo, hay una manera fácil de comenzar. Revisa los aspectos más destacados de tu historia de Instagram y encuentra uno que quieras reutilizar. Toca el icono del carrete en el menú inferior para use su historia destacada como un clip de carrete. Puede agregar audio, pegatinas y otros efectos para aprovechar al máximo las funciones de Reels.

#5: Crear publicaciones de carrusel

Ya sea que cree un carrete o una publicación de noticias, generalmente aparece en las noticias de sus seguidores una vez. Si no interactúan con él la primera vez, es posible que pierda la oportunidad de obtener un compromiso. Con el tiempo, eso podría hacer que el algoritmo entregue su contenido con menos frecuencia.

Para evitar una disminución en la exposición y darle a la plataforma más oportunidades para entregar su contenido, cree Publicaciones de carrusel de Instagram con hasta 10 imágenes y videos. Instagram normalmente muestra publicaciones en carrusel hasta dos veces en los feeds de los seguidores. Como muestra una tarjeta de carrusel diferente cada vez, tienes más oportunidades de captar la atención de tu audiencia.

La publicación de @worldmarket a continuación presenta un carrusel. Las tarjetas de carrusel muestran los productos destacados desde diferentes ángulos y los seguidores pueden tocar para comprar sin salir de la aplicación de Instagram.

#6: Experimente con tipos de contenido

Si los carretes y las publicaciones en carrusel son tan buenos para aumentar las vistas, ¿debería simplemente elegir un tipo de contenido y ceñirse a él? No necesariamente. Instagram cambia constantemente y tu audiencia también. En lugar de encontrar una cosa que funcione y ceñirse a ella, experimente un poco.

Es una buena idea mezclar los formatos creativos que usa, los tipos de historias que cuenta y los tipos de CTA que agrega a los subtítulos. De esa manera, tendrá muchas oportunidades para encontrar lo que funciona mejor para su audiencia. También evitará comprometerse con una sola táctica o función que Instagram eliminará semanas o meses más adelante.

#7: Etiquetar productos que se pueden comprar

Independientemente del tipo de contenido que cree, etiquetar productos relevantes es una buena idea. Cuando usted agregar etiquetas de productos a publicaciones o carretes, el contenido puede mostrarse en su tienda de Instagram. Las personas pueden deslizarse por el carrusel de productos en la página de su tienda y tocar para ver su contenido original.

Por ejemplo, la tienda de Instagram @occasionalish presenta varias fotos de productos del pin que se muestra a continuación. El carrusel también incluye contenido como el carrete a continuación, que los compradores pueden tocar para ver en su totalidad.

#8: Compartir contenido generado por el usuario

Su equipo puede producir toneladas de contenido de alto rendimiento, pero no todas las publicaciones que publique tienen que ser originales. Intercambio contenido generado por el usuario (UGC) es una gran manera de conectarse con su comunidad. Dado que UGC tiende a parecer más auténtico que el contenido de marca, es muy probable que resuene mejor con su audiencia.

Antes de volver a publicar UGC, asegúrese de tener permiso para hacerlo. Puede enviar un DM al creador original o comentar para solicitar permiso. O puede ejecutar una campaña de Instagram que requiera que las personas opten por sus términos al enviar sus publicaciones.

En la publicación a continuación, @canva incluye varias tarjetas de carrusel con UGC. Las publicaciones originales provienen del desafío semanal de la aplicación de diseño, que invita a los usuarios a crear y enviar contenido sobre un tema determinado. Los usuarios pueden hacer clic en el enlace de la biografía de @canva para ver los términos y condiciones completos del desafío de diseño antes de participar.

#9: Aproveche las herramientas de colaboración de Instagram

Cuando comparte UGC en el feed de su marca, puede etiquetar al creador original en la publicación o mencionarlo en el pie de foto. Pero cuando desea establecer una asociación más oficial, es útil usar Las herramientas de colaboración de Instagram.

Cuando cree una publicación o un carrete, toque la opción Etiquetar personas y luego seleccione Invitar a un colaborador. Cualquier cuenta que invites se acredita en tu publicación y pueden compartir la publicación en su propio perfil. Eso significa que tus seguidores y todos los seguidores de su co-creador pueden ver el contenido en sus feeds, lo que puede generar mucha exposición adicional.

Por ejemplo, @ella.mills__ y @deliciousella aparecen como creadores en la publicación de Instagram que se muestra a continuación y se muestra en los perfiles de ambas cuentas. Como una cuenta mucho más nueva y mucho más pequeña, @ella.mills__ puede beneficiarse de toneladas de exposición adicional al colaborar con la cuenta @deliciousella mucho más establecida.

#10: Organiza un Concurso o un Sorteo

Las colaboraciones de Instagram abren la puerta a muchas oportunidades para aumentar el alcance y la participación. Una de las mejores maneras de obtener aún más exposición a partir de una colaboración es organizar un evento de marca compartida. concurso o sorteo. Cuando trabaja con otra empresa para regalar productos o servicios, ambos pueden beneficiarse del aumento de las vistas y del crecimiento de la audiencia.

La siguiente publicación de Instagram presenta un obsequio de marca compartida de @adwoabeauty y @uomabeauty. Las pautas de entrada piden a las personas que sigan ambas marcas, lo que puede mejorar el alcance a largo plazo. Para una entrada adicional, se les pide a los usuarios que compartan la publicación en sus historias, lo que puede aumentar las vistas de contenido.

Además de presentar un obsequio de marca compartida, la publicación utiliza las herramientas de colaboración de Instagram para publicar la publicación en los feeds de ambas marcas.

#11: Trabajar con personas influyentes de Instagram

Las herramientas de colaboración de Instagram son excelentes para aumentar las vistas con contenido creado conjuntamente. Pero si prefiere contratar a un creador para que produzca contenido original de forma independiente, trabajar con un influencer de Instagram es una mejor opción.

Por asociarse con un influencer, puede presentar el contenido de su marca a una audiencia completamente nueva. Si bien las asociaciones de personas influyentes generalmente brindan exposición indirecta, pueden ayudarlo a aumentar las vistas y aumentar su audiencia a largo plazo.

Por ejemplo, esta publicación de Instagram de @saltyseattle presenta una asociación con @misfitsmarket, destacada por el hashtag #ad. Tanto @saltyseattle como @misfitsmarket publicaron sus propias publicaciones presentando el contenido y etiquetando al otro, presentando efectivamente a sus audiencias la otra cuenta.

En la publicación de Instagram a continuación, el influencer @collegeceliackc usa las herramientas de asociación pagas de Instagram para trabajar con @scharglutenfree. Como marca patrocinadora, @scharglutenfree puede obtener más vistas y más seguidores si se asocia con un influencer establecido.

#12: Construya una comunidad leal

Además de publicar contenido atractivo, también es importante cultivar una comunidad en Instagram. Interactuar con los seguidores es útil por un par de razones.

Responder a los comentarios de los seguidores de Instagram puede ayudarlo a formar relaciones más profundas con su audiencia. Eso puede hacer que los seguidores tengan más probabilidades de comentar nuevamente, lo que puede indicarle al algoritmo que entregue su contenido a los usuarios comprometidos con más frecuencia.

Cuando su audiencia tiene un interés genuino en su marca y disfruta interactuando con su cuenta, también es más probable que marque su perfil como favorito. Las cuentas favoritas aparecen más arriba en el feed y los usuarios ahora pueden ver el feed de favoritos exclusivamente. Eso significa que cuanto más grande sea la comunidad que construyas, mayor será tu alcance en Instagram.

Conclusión

Ahora que la declaración de Mosseri y la investigación de Socialinsider han confirmado que los hashtags no generan un alcance significativo, es importante encontrar otras formas de atraer más atención a tu contenido de Instagram. Al utilizar los consejos anteriores, puede tomar medidas para obtener una exposición más orgánica en Instagram sin depender de los hashtags.

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