Cambios en los anuncios de video de Instagram que los especialistas en marketing deben saber: Social Media Examiner

¿Ejecutas anuncios de video en Instagram? ¿Sabías que Instagram hizo un cambio que afecta las ubicaciones?

En este artículo, aprenderá cómo modificar su estrategia publicitaria y por qué podría tener sentido adoptar los anuncios de Instagram Reels.

Qué cambió con los anuncios In-Stream de Instagram y por qué es importante

En febrero de 2022, Instagram anunció que la plataforma ya no admitiría anuncios in-stream. En unas pocas semanas, Ads Manager eliminó los anuncios in-stream de Instagram de su lista de opciones de ubicación y comenzó a alertar a los anunciantes sobre el cambio. A continuación, puede ver cómo se compara la versión de marzo de 2022 de las ubicaciones del administrador de anuncios (izquierda) con la versión de abril de 2022 (derecha).

Para algunos anunciantes, este cambio no será bienvenido.

A diferencia de otros anuncios de video en Instagram, los anuncios in-stream no aparecían en el feed ni en la pestaña Explorar. En cambio, se publicaron antes del contenido de Instagram TV (IGTV) de formato largo, similar a un formato de anuncio pre-roll. Esta ubicación brindó a los anunciantes una oportunidad única de llegar a las personas mientras veían contenido de creadores populares. Y para los creadores que producían contenido de IGTV, los anuncios in-stream ofrecían una oportunidad lucrativa para monetizar sus videos.

Por supuesto, si ha estado siguiendo las actualizaciones de Instagram durante el año pasado, esta eliminación de IGTV y anuncios in-stream no lo sorprenderá. Instagram comenzó a retirar IGTV en octubre de 2021. Seis meses después, Instagram finalmente eliminó la aplicación IGTV de App Store y Google Play.

Desde octubre de 2021, los videos de formato largo que una vez aparecieron en IGTV se muestran en el feed de Instagram. Como anunciante, puede crear videos de hasta 60 segundos de duración para colocarlos en el feed de Instagram. Pero dada la dirección que ha tomado Instagram, es posible que los anuncios de feed no sean el mejor uso de su gasto publicitario.

Cómo ajustar su estrategia publicitaria de Instagram

En sus anuncios sobre la eliminación de los anuncios in-stream, Instagram alentó a los anunciantes a usar las ubicaciones de Instagram Reels en su lugar. Nuevamente, si ha estado prestando atención a las actualizaciones de la plataforma, esta recomendación no será una sorpresa.

En diciembre de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, anunció que en 2022, Instagram consolidaría la plataforma en torno a Reels y videos de formato corto. Después de esta actualización, Instagram ha realizado varios esfuerzos para aumentar la adopción de Reels, que incluyen:

• Agregar una pestaña Reels dedicada en los perfiles de Instagram
• Mostrar carretes en el feed de Instagram
• Lanzamiento de nuevas herramientas y características de Reels

Dado que el feed de Reels todavía incluye una saturación de anuncios mucho menor que el feed de Instagram o las Historias, ahora es el momento ideal para dominar la ubicación de Instagram Reels. Además de tener menos competencia por la colocación, Anuncios de carretes de Instagram vienen con algunas ventajas interesantes:

• También puede publicar anuncios de Reels en Facebook, lo que le da acceso a una de las ubicaciones de anuncios más nuevas y menos utilizadas de Meta.
• Los anuncios de carretes a menudo pueden funcionar como Anuncios de historias, lo que le permite ejecutar un anuncio de video llamativo en múltiples ubicaciones y plataformas.

Ads Manager actualmente ofrece una ubicación de Instagram Reels. Pero Instagram ha indicado que la plataforma planea implementar más opciones a finales de este año. Su anuncio provoca anuncios en el carrete, que pueden parecerse a la ubicación del anuncio de la etiqueta adhesiva de Facebook Reel que se muestra a continuación.

Con la ubicación de una etiqueta de carretes, puede mostrar un anuncio en un carrete orgánico. Algo similar a los anuncios in-stream, esta opción le permite aprovechar los videos de los creadores y llegar al público a medida que interactúan con el contenido orgánico.

Cómo crear una campaña con un anuncio de Instagram Reels

Puede crear un anuncio de Instagram Reels con uno de dos flujos de trabajo, según las otras ubicaciones que planee usar. Repasemos las opciones.

Cree un anuncio solo para ubicaciones de carretes

Cuando desee centrarse en Reels, es útil crear un anuncio que solo se ejecute en estas ubicaciones. Comience creando una nueva campaña con el objetivo de su elección. En el nivel de conjunto de anuncios, elija la configuración de optimización y entrega y cree una audiencia objetivo.

Elija ubicaciones manuales

Luego desmarque la opción Ubicaciones automáticas predeterminada y seleccione Ubicaciones manuales en su lugar. Desmarque todas las opciones de ubicación excepto Instagram Reels. También puede considerar usar la ubicación de Facebook Reels, ya que ambos tienen requisitos idénticos.

Subir un archivo de vídeo

En el nivel del anuncio, busque la sección Creativo del anuncio y haga clic en el botón Agregar medios. Seleccione Agregar video y cargue su video. Tenga en cuenta que los anuncios de Reels deben durar 60 segundos o menos y deben tener una proporción vertical de 9:16. Aunque su anuncio de Reels ya debería incluir sonido, puede agregar subtítulos en el Administrador de anuncios.

Editar la creatividad

Para agregar subtítulos u otros elementos, haga clic en el botón Editar medios y seleccione Editar video.

Esto es lo que puede editar:

Escribir copia del anuncio

Cuando haya terminado de editar su anuncio de Reels, regrese al nivel del anuncio y escriba la copia. Tenga en cuenta que el campo Título no aparece en las ubicaciones de los carretes, pero sí el campo Texto principal.

Es una buena idea mantener el texto de su anuncio conciso, ya que solo se muestran los primeros 75 caracteres en los anuncios de Instagram Reels. En los anuncios de Facebook Reels, solo se muestran unos 40 caracteres antes de que la plataforma trunque el texto.

A continuación, elija un botón de llamada a la acción (CTA) que se ajuste al objetivo de su campaña. Tenga en cuenta que el botón CTA ocupa una buena cantidad de espacio en la parte inferior del anuncio, por lo que es importante asegurarse de que no cubra ningún elemento visual en su video.

Finalmente, agregue su sitio web y Parámetros UTM para el seguimiento de campañas. Luego revise y publique el anuncio y comience a monitorear los análisis.

Editar la ubicación de los carretes en un anuncio de varias ubicaciones

Cuando desee mostrar su anuncio a un público más amplio en una variedad más amplia de ubicaciones, puede crear un conjunto de anuncios que se ejecute en varias ubicaciones. Comienza creando una nueva campaña o agregando un nuevo conjunto de anuncios a la campaña que ya comenzaste.

Elija ubicaciones automáticas

Anuncie el nivel del conjunto de anuncios, seleccione eventos de optimización y elija una audiencia objetivo. Puede utilizar Ubicaciones automáticas para darle al algoritmo la cantidad máxima de opciones para publicar su anuncio. Alternativamente, puede elegir Ubicaciones manuales y seleccionar Carretes y otros lugares.

Añadir una creatividad

En el nivel de anuncio, cargue una sola imagen o video para usar con la mayoría de las ubicaciones. Está bien usar creatividades 1: 1 o 4: 5 aquí, ya que puede agregar videos específicos para las ubicaciones de Reels más adelante.

Edite la ubicación de los carretes de Instagram

Para editar la creatividad para Instagram Reels, busque esta ubicación en la lista y haga clic en el ícono de lápiz. En la interfaz de edición, haga clic en el botón Cambiar y seleccione o cargue un video.

Además de usar todas las opciones de edición detalladas anteriormente, puede aprovechar un par de herramientas más. Puede cambiar el texto principal para que se ajuste mejor a Reels y también puede actualizar la página de destino vinculada para que funcione mejor para los usuarios de dispositivos móviles.

Si también planea anunciarse en Facebook Reels, tenga en cuenta que deberá editar esa ubicación por separado. Ambas ubicaciones de Reels incluyen herramientas de edición idénticas.

Escriba el texto del anuncio y seleccione un CTA

Similar al flujo de trabajo anterior, el siguiente paso es escribir el texto del anuncio. Aunque es posible que desee agregar una copia en los campos Título y Descripción para otras ubicaciones, tenga en cuenta que no aparecerán en Reels.

El botón CTA, sin embargo, aparecerá en Reels. Tenga cuidado de elegir un botón que se alinee con el objetivo de su campaña, ya que seleccionar Sin botón hace que sea imposible que los espectadores de Reels realicen una conversión y genera un error del administrador de anuncios.

Convierta una foto en un video para un anuncio de carretes

Idealmente, cuando desee anunciarse en Instagram Reels, tendrá un video optimizado para la ubicación. Pero si recién está comenzando con Reels o si desea probar la ubicación, Ads Manager ofrece un acceso directo.

Haga clic para editar la ubicación de Instagram Reels y haga clic en el botón Convertir en video en la esquina superior izquierda.

Elija una de las plantillas verticales, que están diseñadas para crear presentaciones de diapositivas animadas simples a partir de imágenes fijas. Cargue al menos dos imágenes para crear la presentación de diapositivas.

Luego use las herramientas de edición para recortar imágenes para que encajen con Reels, agregue superposiciones de texto o inserte logotipos. Cuando haya terminado de editar, haga clic en el botón Crear video para completar el proceso.

5 ideas para anuncios de carretes de Instagram

Un gran anuncio de Instagram Reels depende del objetivo de su campaña, el público objetivo y la oferta. Aquí hay algunas ideas para crear carretes que atraigan a su audiencia y lo ayuden a alcanzar sus objetivos.

Si eres nuevo en la creación de carretes, las plantillas de presentación de diapositivas en el administrador de anuncios ofrecen una manera fácil de comenzar. Pero no son el único recurso disponible. Muchas aplicaciones de terceros tienen cientos de plantillas entre las que puede elegir para crear su anuncio.

Por ejemplo, InVideo tiene plantillas que puede personalizar con sus propios logotipos, texto y videos. La mayoría de las plantillas incluyen audio sin regalías para que pueda agregar el elemento de sonido a su anuncio de Reels. Al agregar sus propias voces en off y agregar o eliminar escenas, puede personalizar estas plantillas de anuncios de Reels.

Use sus perspectivas de carretes

Si ya ha publicado algunos carretes orgánicos en su cuenta de Instagram, puede usar el análisis integrado para guiar la creación de anuncios. En la aplicación de Instagram, ve a tu perfil y toca el botón Insights. Luego, desplácese hacia abajo para ver Perspectivas de carretes.

Instagram muestra automáticamente sus carretes principales para que pueda ver fácilmente cuáles han llegado a la mayoría de las personas. Luego, puede ver cada carrete individualmente para profundizar en métricas como reproducciones, me gusta, comentarios, guardados y compartidos. Use su contenido orgánico exitoso para informar el enfoque, el estilo y el ritmo de sus anuncios de Reels.

Muestre lo que hace su producto o servicio

¿Quiere presentar su marca a una nueva audiencia y hacer que la gente se interese en su producto o servicio? Los anuncios de carretes son ideales para mostrar una instantánea de lo que puede hacer su producto o servicio. Dado que puede combinar varios clips en un anuncio atractivo, los carretes son excelentes para brindar a las personas una descripción general completa en solo unos segundos.

Por ejemplo, el anuncio de Instagram @savvyworkshq a continuación utiliza una serie de clips para presentar a los clientes el generador de video de la plataforma. Al mostrar cómo funciona el servicio y compartir algunos resultados de muestra, el anuncio de Reels capta efectivamente la atención de los propietarios de marcas de comercio electrónico.

Haz una comparación clara

A medida que su público objetivo se acerque a realizar una compra, es probable que realice una investigación más profunda. Además de leer sobre los productos y servicios de su marca, pueden hacer un poco de comparación de precios. Al comparar su oferta con la competencia, puede ayudar a los clientes potenciales a obtener la información que necesitan.

En el siguiente anuncio de Instagram, @sundaysfordogs compara el alimento para perros secado al aire de la compañía con las opciones congeladas de la competencia. El diseño vertical del carrete tiene un amplio espacio para presentar la marca y la competencia lado a lado para que los clientes puedan identificar fácilmente el producto del anunciante como superior.

Crear una propuesta de valor convincente

Una vez que haya presentado su negocio y exhibido sus productos y servicios, es hora de hacer que los clientes potenciales actúen. Al crear un anuncio de Instagram Reels para las personas que se encuentran en la parte inferior del embudo, puede pedirles que conviertan y aprovechen su oferta.

Por ejemplo, el siguiente anuncio de Instagram de @shopifyplus utiliza un gráfico animado simple y repite una llamada a la acción convincente para impulsar la acción. El anuncio insta a los prospectos a "Automatizar tareas para aumentar el valor promedio de su pedido en un 20%", lo que probablemente sea un CTA irresistible para muchos propietarios de pequeñas empresas.

Reutilice el contenido de estilo de vida

Las fotografías de productos y los recorridos del sistema pueden ser increíblemente útiles para mostrar a los clientes cómo funciona su oferta. Pero su público objetivo puede tender a desplazarse más allá del contenido de marca, especialmente en el feed de Reels.

Para captar la atención de su cliente ideal, considere incluir contenido de estilo de vida en sus anuncios de Instagram Reels. Con el contenido de estilo de vida, puede crear una conexión más auténtica con su público objetivo, lo que puede aumentar la confianza y la credibilidad.

En lugar de producir contenido de estilo de vida internamente, piense en asociarse con personas influyentes o reutilizando contenido generado por el usuario (con permiso) para crear anuncios efectivos de Instagram Reels.

Conclusión

A medida que Instagram continúa eliminando IGTV y consolidando la plataforma en torno al video de formato corto, es importante dominar el arte de los anuncios de Reels. Con estos consejos e ideas, puede crear anuncios llamativos para Instagram Reels y aprovechar con éxito una de las ubicaciones más nuevas de Meta.

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