Estrategia de contenido de video: de YouTube a redes sociales de formato corto: Social Media Examiner

Por qué el video debe ser una parte clave de su estrategia de marketing

Ahora nos estamos moviendo hacia una era en la que el video parece ser la forma dominante en la que muchas plataformas sociales quieren que nos comuniquemos. Entonces, si el video aún no es parte de su estrategia de marketing, es hora de considerarlo.

Las necesidades de las audiencias están cambiando y nuestros períodos de atención parecen acortarse cada vez más y las personas también buscan consumir información de manera diferente. Además de eso, el video en sí es una estrategia de SEO, y todos sabemos lo importante que puede ser el contenido de SEO para una estrategia de marketing general.

Con todas las cosas emocionantes que suceden con los videos de formato corto, también es importante recordar los beneficios del contenido de formato largo y ser encontrado por los motores de búsqueda a través de ese contenido. Si realmente piensas en una estrategia de video marketing, YouTube es como un gigante dormido. Como plataforma y recurso, se pasa por alto en gran medida, lo que deja una gran oportunidad para los especialistas en marketing y las empresas.

La estrategia que discutiremos se centra en la creación de contenido de video de formato largo para Youtube y luego reutilizarlo como contenido de formato corto para otros canales sociales como LinkedIn, Instagram, TikTok y/o Twitter. Puede sonar como una paradoja mencionar tanto nuestra reducción de la capacidad de atención como la realización de videos más largos en el mismo artículo. La verdad es que si tus videos más largos son atractivos, las personas se quedarán más tiempo.

Si está en una conversación con su audiencia durante 20 minutos, eso le da mucho tiempo para mostrar quién es usted y desarrollar el factor de confianza, gusto y conocimiento tan importante. Con contenido más corto, los espectadores no tendrán la misma oportunidad de conocerte o de impulsar una conversación más profunda.

Los beneficios de reutilizar su video más largo en videos cortos son crear conciencia de su marca, obtener frente a personas que de otro modo no sabrían quién eres, y obtener más beneficios de una sola pieza de contenido.

Por supuesto, el éxito de esta estrategia va a depender en gran medida del tipo de contenido que cree, cuán atractivos son el contenido y sus ediciones, y las preferencias de su audiencia sobre lo que les gusta reloj. Por lo tanto, querrá experimentar con algunos formatos de contenido diferentes hasta que encuentre el que mejor se adapte a su audiencia.

Si bien esta es una estrategia de contenido de video multifacética, eso no significa que deba consumir todo su tiempo. Aquí se explica cómo dividirlo en un proceso manejable.

#1: Elija temas de video relevantes para su público objetivo

El primer paso es identificar sus pilares de contenido para video. Los pilares de contenido son grupos o grupos de temas principales o palabras clave que planea crear para respaldar su mensaje general.

Este es un paso importante que no debe omitirse porque al hacerlo, podrá evitar recurriendo a un enfoque disperso de tirar cosas contra la pared y terminar por todo el lugar. El objetivo es lograr que las personas miren sus videos y lo asocien a usted y a su negocio con cualquier tema por el que esté tratando de hacerse conocido.

Una vez que haya identificado sus pilares de contenido, profundice aún más para concentrarse en una palabra clave específica. Su contenido debe diseñarse para que obtenga una clasificación para esa palabra clave y, al mismo tiempo, cree conciencia de marca en torno a sus pilares de contenido.

Mientras hace una lluvia de ideas sobre una lista de temas, tenga en cuenta a su audiencia. Piense en las preguntas que hacen, lo que buscan cuando buscan en YouTube o Google, y el tipo de información que necesitan. Por ejemplo, si escribes "administrador de redes sociales" en YouTube, verás aparecer muchos videos de Latasha. Eso se hace por diseño a través de títulos, metadatos y descripciones de videos porque esa es una audiencia a la que quiere dirigirse.

En un nivel muy alto, su contenido será un poco más amplio, aún relacionado con sus servicios o productos, pero mucho más en la etapa de conocimiento.

Luego, una vez que las personas sepan sobre usted y su negocio, puede moverlos hacia abajo en el embudo con más productos. o tutoriales específicos del servicio, demostraciones, preguntas y respuestas y contenido similar que comienza a tocar algunos de sus metas. Este contenido ayuda a sus espectadores a convertirse en seguidores y sus seguidores se convierten no solo en clientes, sino también en defensores de su negocio y contenido.

#2: Cree y suba un video de formato largo a YouTube

Una vez que haya planeado en qué temas se enfocará, es hora de comenzar a crear y cargar sus videos.

Comience por crear el contenido de formato largo que se subirá a YouTube. Es mucho más fácil recortar y reutilizar el contenido de formato largo en contenido de formato breve que al revés.

Además, YouTube es un producto de Google y, si bien Google está trabajando con TikTok para comenzar a indexar esos videos, eso aún no se realizará en el futuro. Por lo tanto, desea que su contenido de formato largo aparezca en YouTube lo más rápido posible para que Google pueda indexarlo y mostrarlo en los resultados de búsqueda de su palabra clave.

como eres delineando y grabando tus videos para YouTube, considera que la duración ideal parece estar entre 8 y 30 minutos. Uno de los beneficios de grabar su video con el objetivo de reutilizarlo es que aprenderá a delinee y registre estratégicamente para que sea más fácil cortarlo en pedazos pequeños que se mantengan en su lugar. propio.

#3: Reutilice su contenido de YouTube en videos cortos para otras plataformas

El proceso de reutilizar su video de YouTube para otros canales no tiene por qué ser arduo. El software de edición de video como Descript puede hacer el trabajo pesado por usted.

Descript le permite elegir las dimensiones de su video y editar las palabras en pantalla. Simplemente dígale la duración que desea y le proporcionará una versión abreviada de su video. También puede agregar subtítulos, gráficos y similares.

Una vez que haya creado todos sus videos más cortos a partir de su contenido de YouTube, desarrolle su calendario de contenido y sube los videos a las plataformas que elijas. Cuando carga su video corto en Instagram, TikTok, Twitter o LinkedIn, es posible que desee agregar un llamado a la acción que invite a los espectadores interesados ​​a ver el video completo en YouTube.

#4: Anime a los espectadores de videos a dar el siguiente paso con usted

Cuando está creando valor y una experiencia de visualización agradable para su audiencia, naturalmente querrán aprender más sobre usted y ver más sobre lo que tiene para ofrecer.

Puede ser necesario incluir un llamado a la acción para su negocio, su página de destino o su oferta en cada video que publique en YouTube; sin embargo, esto también puede jugar en su contra. La gente no va a YouTube para ver anuncios, y si algo se parece demasiado a un anuncio, es más probable que lo pasen por alto en favor de un video más educativo o entretenido.

Una estrategia que se ha comprobado que funciona es brindarle a la audiencia el entretenimiento y el contenido educativo. están buscando, y use la descripción del video para agregar un llamado a la acción a su suscripción gratuita o su aterrizaje página.

Y, por supuesto, una vez que alguien llega a su página de destino y se suscribe a su lista de correo electrónico, puede nutrir y vender a través de su lista de correo electrónico. Por lo tanto, desarrollar un lead magnet que funcione con su estrategia de contenido de video en YouTube realmente puede ayudarlo a impulsar su negocio.

De hecho, si su contenido de YouTube es lo suficientemente entretenido como para atraer a una multitud y lo suficientemente valioso como para que la gente se desplace hacia abajo la descripción para ver qué más tiene para ofrecer, esa mención dentro de la descripción de YouTube puede ser suficiente para llenar su embudo. Debido a la naturaleza perenne de YouTube, un video puede seguir generando clientes potenciales durante años.

Otras notas de este episodio

• Mira los videos que Latasha mencionó en LatashaJames.com/SME.
• Más información sobre las herramientas RespuestaElPúblico, BuzzSumo, y Describir.
• Conéctese con Michael Stelzner en @Stelzner en Instagram.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en Youtube.
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