Por qué tus videos de YouTube están fallando: Social Media Examiner

Por qué los títulos de YouTube son tan importantes

Todos sabemos que la calidad de nuestros Videos de Youtube es importante, al igual que las miniaturas que adjuntamos a esos videos. Sin embargo, el título de YouTube, o encabezado, es otro factor importante que los usuarios consideran cuando piensan en hacer clic en un video para verlo. Si su título no es convincente, si es aburrido o irrelevante, las personas no harán clic para ver sus videos, sin importar qué tan bueno sea el contenido.

Esto es importante para todas las empresas grandes y pequeñas. Los canales de YouTube más grandes pueden gastar miles de dólares o más en la producción de videos de alta calidad para su canal, y si nadie hace clic para ver el contenido, se desperdician miles de dólares.

Incluso los canales más pequeños que no tienen un gran presupuesto para producir sus videos corren el riesgo de perder las horas que han dedicado. guión y grabación de videos solo para dejar caer la pelota cuando se trata de escribir el titular.

El título de su video de YouTube debe hacer dos cosas: decirle al espectador de qué se trata el video y obligar al espectador a hacer clic y ver ese video.

Los seres humanos son notoriamente tacaños con su tiempo. Incluso si están buscando contenido sobre un tema en particular, si el título no es lo suficientemente convincente, no harán clic.

#1: Evite 5 errores comunes con los títulos de YouTube

El primer error que cometen muchas marcas y vendedores en sus canales de youtube comienza con el tema. Están creando el contenido incorrecto para su video. Incluso si el contenido es bueno en general, si no es lo que las personas se registraron para ver, si es un poco diferente de la marca o no está completamente alineado con el contenido que normalmente produce, entonces las personas no verán su video.

Por ejemplo, si tu canal está relacionado con el fitness y de repente sacas un video sobre moda, todas esas personas que te seguí por el contenido de fitness, se saltará ese video en lugar de hacer clic para ver de qué se trata el video acerca de.

Otro error común es ser demasiado prolijo en los títulos. Esto puede lastimarte en un par de formas. Por un lado, YouTube trunca su título después de unos 45-50 caracteres. Así que asegúrese de que su palabra clave o la parte más importante de su título esté más cerca del principio para que la gente la vea.

Además, debido a que las personas hojean mientras se desplazan por YouTube, las primeras dos o tres palabras de su título deben llamar su atención. De lo contrario, no harán clic para ver el contenido.

También querrás evitar ser demasiado específico con tu título. A veces, puede ser tan específico que convenza a las personas de que no hagan clic en su video porque ya no creen que sea relevante para ellos.

Supongamos que tiene un canal de revisión técnica y crea un video que revisa un modelo de cámara en particular que no es muy conocido. Si grita el nombre de la cámara en el título, las personas que no están familiarizadas con esa cámara no harán clic en ella. Un mejor enfoque sería escribir algo como "La mejor cámara para grabar videos de YouTube" o "La mejor cámara para fotografiar la naturaleza", lo que atraería a un público más amplio.

Lo contrario también puede ser problemático: elegir un titular demasiado amplio. Siguiendo con el ejemplo de la cámara, decir "la mejor cámara de la historia" en el título probablemente sea demasiado general. En su lugar, podría decir "La mejor cámara de vlogging" o "La mejor cámara para fotografía de retratos".

El último error común a evitar es simplemente ser demasiado aburrido. Si no le das a la audiencia una razón para preocuparse, entonces no harán clic en el título para ver el video. Entonces, cuando escriba cualquier título de YouTube, asegúrese de que pase la prueba de "a quién le importa". Si la respuesta es nadie, no hagas ese video.

#2: Obtenga inspiración de otros canales de YouTube

Hay dos excelentes recursos que puede usar para inspirarse en los títulos de sus videos de YouTube: su Dream 100 y su Model 100. Para crear estos recursos, deberá investigar un poco sobre lo que funciona para otras empresas en YouTube.

El modelo Dream 100, popularizado por el empresario Russell Brunson, es una lista de todos sus competidores. Estos son todos los canales de YouTube que están creando contenido dentro de su nicho o industria similar al contenido que desea crear.

Lo mejor de YouTube es que puedes ver qué funciona y qué no para otros canales, a diferencia de otras formas de marketing como el título o la línea de asunto en un correo electrónico. Con YouTube, puede visitar los canales de sus competidores, crear una lista de títulos de video que les hayan funcionado y obtener inspiración para su propio contenido en función de eso.

Un compañero de su Dream 100 es su Model 100. Estos son canales que tienen un estilo similar pero que no están relacionados con el contenido de su nicho o industria. Entonces, por ejemplo, si es una empresa de SaaS, puede buscar el canal de YouTube de otra empresa de SaaS en una industria o nicho diferente. Si bien su contenido puede no ser relevante para su audiencia, puede basarse en el estilo general que usan para crear contenido que sea relevante para su audiencia.

Por ejemplo, si están haciendo una comparación de su servicio con uno de sus competidores, puede usar eso como inspiración para crear su propia comparación entre su software y uno de su competidor productos O si están haciendo una demostración, puede usar eso como inspiración para su propia demostración.

#3: Aproveche las emociones para obtener clics

La forma más efectiva de hacer que las personas hagan clic en su título para ver su video de YouTube es evocar una emoción particular. Se han realizado estudios y pruebas para mostrar qué tres emociones son las mejores para obligar a las personas a actuar: el miedo (o alguna otra forma de negatividad), el deseo y la curiosidad.

Cuando se trata de miedo, los seres humanos están programados para escuchar advertencias y negatividad. Es más probable que las personas presten atención a las advertencias que a una lista de beneficios.

La mayoría de los especialistas en marketing entienden el poder de hablar con los deseos de su audiencia, los resultados que buscan en su vida o negocio, por lo que este punto en particular es fácil de entender. La mayoría de las personas no necesariamente hacen clic para ver un video sobre las características de algo, sino que hacen clic para ver un video sobre cómo algo cambiará su vida o su negocio.

Y en cuanto a la curiosidad, una vez más, esta emoción se explica por sí misma. La gente quiere saber los detalles; quieren saber lo que no saben.

Por supuesto, otras emociones pueden obligar a un espectador a hacer clic y ver un video de YouTube. Estos tres resultan ser los más fuertes.

Los titulares más exitosos tienen una combinación de dos o más de estas emociones, como el miedo y la curiosidad o el deseo y la curiosidad. Lo que esto muestra es que, si bien la curiosidad es la mayor emoción impulsora de los títulos de YouTube, se vuelve aún más poderosa cuando se combina con otra emoción.

Hay varias formas en las que puedes evocar una respuesta emocional para obtener el clic con tu título de YouTube.

abrir un bucle

“Abrir un bucle” se refiere al arte de comenzar una historia dentro del título pero no terminarla hasta que esté dentro del contenido de tu video. Entonces, un ejemplo podría ser "la habilidad número uno que te falta para hacer que correr sea más fácil". La historia ha comenzado contigo hablando sobre la habilidad número uno que alguien necesita, pero la historia no terminará hasta que haga clic en el título y vea la verdadera video.

Las personas tienen un deseo natural de querer llenar ese vacío, por lo que a menudo hacen clic para descubrir el resto de esa historia.

revelar un secreto

Revelar un secreto puede parecer similar a abrir un ciclo, en el sentido de que está hablando sobre el secreto en su titular pero sin revelar el secreto real hasta que alguien haga clic y vea el contenido de su video. Sin embargo, en lugar de comenzar la historia, estás hablando del secreto que nadie más está revelando. Un ejemplo de esto podría ser algo como “El costo real de iniciar un Airbnb que nadie te dice”.

Es la idea de que otros profesionales están dando consejos sobre un tema similar, pero eligen no revelar esta información pertinente que su video está a punto de revelar. Esto es muy efectivo para aumentar ese sentimiento de curiosidad y obligar a los espectadores a hacer clic.

Discutir ideales contrastantes

Reunir palabras o ideas contrastantes en el título es otra forma fantástica de generar curiosidad.

Por ejemplo, podrías decir: "Alimentos saludables que definitivamente no quieres comer". Esto aumenta la curiosidad del espectador porque si son alimentos saludables, ¿por qué no querrías comerlos? Cualquiera que intente vivir un estilo de vida más saludable o busque alimentos más saludables para comer se preguntará cuáles son esos alimentos y qué tienen esos alimentos que le hacen decir que no los coma.

Hablar sobre el futuro

También se puede hablar del futuro. Por ejemplo, puede hablar sobre hacia dónde se dirige su industria o nicho, "Las mejores y peores tendencias para 2022".

La información sensible al tiempo como esta puede ser una razón convincente para que las personas hagan clic, aunque no tan poderosa como para despertar curiosidad. Una cosa a tener en cuenta es que si coloca los años en sus títulos para ayudar a transmitir la actualidad, esos títulos ya no serán necesariamente perennes, según el tema y su nicho.

Algunas empresas intentarán evitar esto actualizando sus títulos para el nuevo año, creando así una ilusión de puntualidad. Sin embargo, tenga cuidado con esta práctica. Cuando los espectadores van a ver el video, si ven que el título dice 2022 y el video fue lanzado en 2020, es menos probable que confíen en ese video o cualquier contenido futuro que publique con respecto a dicho tendencias

Desafíe las suposiciones de su audiencia

Finalmente, puede desafiar las suposiciones de su audiencia sobre un tema en particular. Por ejemplo, si publica contenido de YouTube con regularidad, puede probar con un título que diga algo como "Dejé de pedirle a la gente que se suscriba a mi canal y esto es lo que sucedió".

Ahora, cuando la mayoría de las personas están trabajando en su contenido de YouTube y armando sus videos, pedirles a las personas que se suscriban a su canal ha sido una buena práctica durante mucho tiempo. Entonces, ver un titular que desafía esa creencia como una buena práctica es muy curioso. ¿Por qué no querrías pedirle a alguien que se suscriba a tu canal? ¿Hay una mejor manera de hacer que se suscriban?

Debido a las creencias arraigadas de la audiencia, cualquier desafío a sus suposiciones sobre lo que es mejor va a ser recibido con curiosidad y tal vez un poco de escepticismo, y van a querer hacer clic para averiguarlo detalles.

Consejo profesional: Mientras experimenta con cada una de estas ideas, tenga cuidado de evitar el clickbait negativo. Con algunas de estas ideas, como revelar un secreto o abrir un ciclo, puede sentirse un poco como clickbait cuando evoca algún tipo de negatividad junto con la curiosidad de la audiencia. Sin embargo, siempre que cumpla con la promesa hecha en el titular al completar esos espacios y revelar el secreto, no tiene que preocuparse por ser etiquetado como clickbait. Tu contenido continuará construyendo sobre la confianza que tu audiencia te muestra cuando hacen clic en tus títulos de YouTube.

Otras notas de este episodio

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