Uso de Meta Advantage para simplificar sus campañas de Facebook: Social Media Examiner

¿Está buscando nuevas formas de mejorar los resultados de sus campañas pagas de Facebook? ¿Te gustaría poder automatizar el proceso de creación de anuncios de Facebook?

En este artículo, aprenderá cómo la suite de automatización Meta Advantage puede ayudarlo a agilizar el proceso de creación de campañas y optimizar los resultados.

¿Qué es Meta Ventaja?

Meta Advantage es un conjunto de herramientas de automatización de publicidad que aprovechan la tecnología de aprendizaje automático de la plataforma. Incluye una gama de flujos de trabajo de creación de campañas y algunas herramientas de optimización diseñadas para los niveles de anuncios o conjuntos de anuncios. Con las herramientas de esta suite, puede automatizar una campaña completa o seleccionar partes.

La suite incluye dos tipos de productos de la marca Advantage:

• Ventaja se refiere a funciones individuales que funcionan con la configuración manual de campañas.
• Ventaja+ se refiere a la configuración de una campaña automatizada o a la automatización de un paso completo de una campaña manual.

Meta anunciado el lanzamiento de la suite Advantage en marzo de 2022. Las herramientas seleccionadas todavía están en versión beta y el acceso a la suite parece estar desarrollándose gradualmente. Busque que aparezca pronto en la cuenta de publicidad de su negocio.

Lo que los especialistas en marketing deben saber sobre Meta Advantage

Si ya dominas el administrador de anuncios y publicidad en facebook, entonces no encontrará nada completamente nuevo en Meta Advantage. Esto se debe a que la suite consolida y cambia el nombre de las herramientas existentes a las que los especialistas en marketing ya pueden acceder en el panel de control estándar de Ads Manager.

Entonces, ¿cuál es el beneficio de Meta Advantage? Al consolidar y cambiar el nombre de estas herramientas, Meta facilitó a los especialistas en marketing de todos los niveles la identificación y el uso efectivo de las herramientas de automatización. La suite establece claramente los beneficios de cada herramienta de automatización. Como resultado, los especialistas en marketing pueden tomar decisiones más inteligentes sobre qué usar y dónde tiene sentido aprovechar las herramientas manuales.

La adopción de algunas o todas estas herramientas de automatización también puede ahorrarle un tiempo valioso. El anuncio de Meta revela que más del 75% de los anunciantes que probaron estas herramientas ahorraron varios horas por semana como resultado de la capacidad de la suite para agilizar la creación de campañas y optimizar anuncios entrega.

De hecho, Meta afirma que los productos Advantage están diseñados para:

• Optimización, buscando resultados sostenibles en el tiempo
• Personalización, lo que significa una mejor entrega de anuncios
• Eficiencia, creación de tiempo para una estrategia de nivel superior

En muchos sentidos, Meta Advantage es una respuesta a los importantes desafíos a los que se han enfrentado los especialistas en marketing durante el último año. Desde principios de 2021, los especialistas en marketing han tenido problemas para abordar los principales cambios en la privacidad digital relacionados con Problemas de seguimiento relacionados con iOS 14.5 y la disminución de las cookies.

Las actualizaciones de metaproductos también han requerido que los especialistas en marketing reconsideren completamente su enfoque para la creación de campañas y los informes, que incluyen:

• Cómo se optimizan para eventos de conversión externos debido a la introducción de la medición de eventos agregados
• Cómo se dirigen a las audiencias basadas en intereses después de la eliminación de las opciones de orientación detalladas
• Cómo responden a los resultados de la campaña debido a la ventana extendida de informes de 72 horas de Meta

En última instancia, Meta Advantage no es una solución mágica para los continuos desafíos de privacidad digital que enfrentan los especialistas en marketing. Pero estas herramientas de automatización y aprendizaje automático pueden ayudar a aliviar algunos problemas específicos de la plataforma al ayudar a los especialistas en marketing a mejorar los resultados y reducir el tiempo perdido.

Productos Meta Advantage para simplificar su flujo de trabajo

Meta Advantage incluye seis productos, todos los cuales incorporan funciones existentes de Ads Manager. Eche un vistazo a cada herramienta y descubra cómo puede beneficiar sus campañas publicitarias de Facebook.

Beneficio Orientación detallada

Advantage Detailing Targeting es la versión recientemente renombrada de Meta's Herramienta de expansión de segmentación detallada, que se muestra a continuación. Como sugiere el nombre de la herramienta, permite que Meta amplíe la orientación de los anuncios más allá de la audiencia que ha definido en el nivel del conjunto de anuncios.

Dado que Meta solo realiza entregas fuera de los parámetros de orientación especificados cuando es probable que genere resultados, el uso de esta herramienta puede ayudarlo a lograr mejores resultados. De hecho, una metaprueba interna encontró que la segmentación detallada de Advantage condujo a un costo medio 37 % más bajo por conversión incremental en comparación con los conjuntos de anuncios que no habilitaron esta herramienta.

Si crea con frecuencia audiencias publicitarias relativamente definidas, puede valer la pena probar la segmentación detallada de Advantage. Al permitir que Meta amplíe su audiencia de forma dinámica, es posible que pueda reducir sus costos sin dejar de llegar a la audiencia adecuada.

Ventaja similar

Si ya usa la opción de expansión Lookalike de Ads Manager (que se muestra a continuación), Advantage Lookalike le resultará familiar. De manera similar a la segmentación detallada de Advantage, Advantage Lookalike permite a Meta ampliar dinámicamente la segmentación en los momentos oportunos. Sin embargo, como sugiere su nombre, Advantage Lookalike se aplica solo a audiencias similares.

Aunque las audiencias similares ya son relativamente grandes y ofrecen numerosas oportunidades de conversión, las las pruebas han demostrado que Advantage Lookalike puede reducir los costos sustancialmente, especialmente cuando se combina con ciertas semillas audiencias:

• Las pruebas que utilizaron audiencias personalizadas de sitios web y dispositivos móviles como fuentes de datos lograron un costo promedio por acción (CPA) más de un 17 % más bajo.
• Las audiencias similares que utilizan las semillas de audiencia personalizada de la lista de clientes lograron un CPA más de un 10% más bajo.

Ventaja+ Creativo

Cuando desee optimizar la configuración a nivel de anuncio, Advantage+ Creative puede ayudarlo. Este grupo de optimizaciones es un cambio de marca de las experiencias dinámicas de Meta (en la foto a continuación) y permite que la plataforma itere sus activos creativos automáticamente.

Por ejemplo, este conjunto de optimizaciones puede editar la composición de sus creatividades, cambiar la copia a diferentes campos de texto y combinar su creatividad y copia de varias maneras. También puede aplicar filtros a sus imágenes y videos o agregar plantillas para que sus creatividades se destaquen. En última instancia, esto hace que los cambios que el algoritmo determine generarán la mejor respuesta.

Los estudios internos han demostrado que las Experiencias Dinámicas pueden disminuir el CPA, especialmente cuando el conjunto de anuncios apunta a ciertos eventos de conversión. De hecho, el uso de experiencias dinámicas con conjuntos de anuncios que se optimizan para las vistas de la página de destino, los clics en enlaces y las conversiones de sitios web condujo a un CPA un 3 % más bajo.

Ventaja+ Ubicaciones

Si normalmente usa Ubicaciones automáticas para permitir que Meta entregue sus anuncios en las ubicaciones donde es probable que para obtener los mejores resultados, querrá familiarizarse con las ubicaciones de Advantage+ renombradas (en la imagen abajo). Esta herramienta determina la ubicación óptima para cada oportunidad de publicación de anuncios, utilizando todas las opciones disponibles.

Si generalmente utiliza Ubicaciones manuales para seleccionar las ubicaciones que sabe que funcionan mejor para su marca, puede valer la pena probar las Ubicaciones de Advantage+. Revise detenidamente los resultados de su campaña para identificar las ubicaciones con mejor rendimiento para su negocio y luego considere incorporar ubicaciones adicionales en futuros conjuntos de anuncios.

Las pruebas de Meta muestran que las campañas que utilizan seis o más ubicaciones tienen casi tres cuartas partes más de probabilidades de superar a las que utilizan cuatro o menos ubicaciones. Sin embargo, la plataforma advierte que es posible que algunos anunciantes no vean mejores resultados con esta herramienta renombrada.

Campañas de aplicaciones Advantage+

Si usa Ads Manager para crear campañas de larga duración para instalaciones de aplicaciones o eventos, entonces encontrará que las campañas de aplicaciones Advantage+ son esencialmente idénticas a las campañas de aplicaciones automatizadas (que se muestran a continuación). Este subtipo de campaña incluye una serie de opciones preestablecidas diseñadas para mantener el rendimiento durante largos períodos de tiempo.

Ya sea que optimice este tipo de campaña para instalaciones de aplicaciones, eventos de aplicaciones o instalaciones de aplicaciones con eventos, la tecnología de aprendizaje automático de Meta identifica y aplica continuamente nueva información. De esa manera, la plataforma puede optimizar los anuncios centrados en la aplicación en las audiencias objetivo, las ubicaciones y las creatividades publicitarias.

Además de ayudarlo a ahorrar tiempo en la configuración de la campaña, los anuncios de aplicaciones automatizados tienen la capacidad de brindar mejores resultados. En una prueba interna, los anuncios de aplicaciones automáticas tenían un CPA promedio un 9 % más bajo y un costo por instalación un 6 % más bajo en comparación con los anuncios de aplicaciones manuales.

Campañas de Shopping Advantage+

Una versión renombrada de los anuncios de compras automatizados de la plataforma, las campañas de compras Advantage+ de Meta están diseñadas para optimizar los resultados de las campañas de ventas. Esta opción incluye múltiples optimizaciones, lo que le permite a Meta ajustar la configuración en cada nivel de la campaña, desde el presupuesto y la orientación hasta las ubicaciones y las creatividades, para aumentar las conversiones.

En pruebas internas, Meta descubrió que las campañas de compras de Advantage+ dieron como resultado un costo por conversión de compra un 12 % más bajo en comparación con los puntos de referencia de los anunciantes. Eso significa que si utiliza catálogos para generar ventas y conversiones, es probable que valga la pena probar este tipo de campaña automatizada. Aunque todavía está en versión beta, Meta anticipa que todos los usuarios tendrán acceso a las campañas de compras de Advantage+ para fines de 2022.

Qué esperar del flujo de trabajo de Meta Advantage

La suite Meta Advantage aún se está implementando, por lo que la versión final puede verse y funcionar un poco diferente a la versión beta. A continuación, puede echar un vistazo a una prueba de campaña de conversiones de Advantage+ que apareció en mi cuenta del administrador de anuncios en marzo de 2022.

Elija una opción Advantage+

Para configurar una campaña de Advantage+, abrí el Administrador de anuncios e hice clic en el botón Crear. Después de seleccionar un objetivo, vi un aviso para elegir entre una campaña manual y una campaña Advantage+. Seleccioné la campaña Advantage+ para comenzar.

Inmediatamente, noté un par de cambios sustanciales con respecto a la configuración estándar de la campaña. Primero, no había necesidad de navegar desde la campaña al conjunto de anuncios al nivel del anuncio. En cambio, todas las opciones de la campaña se consolidaron en una sola pestaña.

Además, muchas opciones estaban preestablecidas, lo que me permitió realizar la configuración de la campaña de manera eficiente. Pude hacer clic en el botón Ver todas las configuraciones predeterminadas en la parte superior de la pantalla. Tenga en cuenta que no pude cambiar los ajustes preestablecidos, pero pude optar por cambiar la campaña a una configuración manual en su lugar.

Debido a que esta campaña usó el objetivo de conversiones, pude seleccionar uno de los eventos de conversión que priorizados en el Administrador de eventos. Cuando se lanzan las campañas de compras de Advantage+, la configuración y la opción de optimización para un evento de conversión pueden ser similares.

Tenga en cuenta que algunas de las configuraciones a las que puede estar acostumbrado a usar en las campañas manuales no estaban disponibles en esta campaña de Advantage+. Por ejemplo, la prueba de campaña que se muestra a continuación no permitió conversiones de aplicaciones de mensajería o conversiones en un sitio web y una aplicación.

Establecer un presupuesto y una fecha de inicio

Después de confirmar la configuración a nivel de campaña, pude establecer un presupuesto diario o de por vida y elegir una fecha de inicio. Debido a que este tipo de campaña no admitía varios conjuntos de anuncios, no había una opción de optimización del presupuesto de la campaña.

Además, no había una opción para elegir una estrategia de oferta diferente. De forma predeterminada, todas las campañas de Advantage+ utilizan el estrategia de oferta de menor costo, que está diseñado para obtener los mejores resultados para su presupuesto.

Este tipo de campaña automatizada tampoco me permitía elegir ubicaciones. Esto se debe a que las campañas de Advantage+ usan ubicaciones de Advantage+, lo que permite que Meta optimice la entrega de anuncios utilizando seis o más ubicaciones en Facebook e Instagram.

Elija un público objetivo

Meta ha declarado que las campañas de Advantage+ incluyen muchas de las opciones de segmentación de audiencia que ya puede elegir en las campañas manuales. Esto es lo que podría hacer en esta prueba de campaña:

• Use audiencias personalizadas y similares existentes.
• Reutilice las audiencias previamente guardadas siempre que no incluyan opciones de orientación detalladas que Meta eliminó a principios de 2022.
• Cree nuevas audiencias similares, incluidas audiencias basadas en valores.
• Cree nuevas audiencias personalizadas utilizando Meta estándar y fuentes de datos propias.

Cuando agregué una audiencia similar a mi campaña Advantage+, la expansión similar se aplicó automáticamente. No había ninguna opción para desactivar esta función, lo que permite que el algoritmo entregue anuncios más allá del público objetivo si identifica oportunidades para obtener mejores resultados.

La expansión de orientación detallada también se activó de forma predeterminada. De manera similar a la expansión similar, esta configuración permite que Meta entregue anuncios más allá del público objetivo si existe una buena posibilidad de que mejore el rendimiento. Sin embargo, a diferencia de la Expansión similar, pude desactivar la Expansión de orientación detallada para reducir mi orientación.

Crear un anuncio de Facebook

La configuración del nivel de anuncios en esta prueba de campaña de Advantage+ se parecía a la configuración manual estándar, además de algunos cambios interesantes. Además de elegir imágenes que ya había subido a la cuenta publicitaria o publicado en la página de Facebook vinculada y la cuenta de Instagram, pude extraer imágenes de un sitio web. En la pestaña Sitio web, pude ingresar una URL propia para extraer imágenes de una página específica.

Al igual que con las campañas manuales, pude usar las plantillas de video de la plataforma para crear una presentación de diapositivas simple a partir de imágenes existentes. Tenga en cuenta que tuve que elegir una de las opciones anteriores para crear una creatividad, ya que no pude promocionar una publicación de página de Facebook existente en esta campaña de Advantage+.

A continuación, pude probar diferentes opciones de mensajería en el campo de texto principal (requerido) y los campos opcionales de título y descripción. Al igual que las campañas creadas manualmente, esta campaña Advantage+ admitía hasta cinco opciones para cada campo, lo que permitía a Meta elegir la mejor opción disponible para cada usuario.

Sin embargo, a diferencia de las campañas manuales, esta configuración de Advantage+ también me brindó varias opciones de botón de llamada a la acción. Eso me permitiría ver si uno podría generar mejores resultados que los demás, en lugar de elegir uno para usar en todas las versiones de anuncios.

Esta prueba de Advantage+ también me dio la opción de optimizar la creatividad para cada persona. Esta optimización permitiría a Meta modificar ligeramente la creatividad, mover texto entre campos, crear videos a partir de imágenes o cambiar ubicaciones para obtener los mejores resultados posibles. Esta opción estaba activada de forma predeterminada, pero podía desactivarla para tener más control sobre el anuncio.

Finalmente, pude confirmar que la campaña estaba rastreando las conversiones correctamente y podía agregar parámetros de URL para rastrear el tráfico con mayor precisión. Dado que toda la campaña Advantage+ estaba en una sola pantalla, revisar los detalles de la campaña fue increíblemente eficiente.

Conclusión

Ya sea que desee automatizar la configuración de campañas de Facebook o simplificar aspectos seleccionados de la creación de anuncios o conjuntos de anuncios, Meta Advantage puede ayudarlo. Con esta suite de automatización, puede simplificar su flujo de trabajo publicitario y optimizar los resultados de sus campañas de Facebook.

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