3 informes de anuncios de Instagram que simplifican su marketing: Social Media Examiner

¿Estás perdiendo demasiado tiempo tratando de dar sentido a tus campañas de Instagram? ¿Busca una forma más rápida y sencilla de comprobar el rendimiento de los anuncios de Instagram?

En este artículo, descubrirá tres informes integrados que puede usar para refinar sus campañas.

#1: Informe de ROI de anuncios de Instagram

cada vez que tu publicidad en instagram, el retorno de la inversión (ROI) es una métrica crítica para realizar un seguimiento. Debido a que compara el valor que generaron sus anuncios con la cantidad que invirtió para ejecutarlos, el ROI lo ayuda a evaluar el nivel de éxito de cualquier campaña.

Por qué debería configurar este informe de anuncios de Instagram

Con un informe de ROI, puede determinar si sus anuncios están generando ingresos en los niveles esperados para que pueda optimizar los conjuntos de anuncios de bajo rendimiento. También puede ayudarlo a identificar conjuntos de anuncios de alto rendimiento para que pueda comenzar a escalar sus esfuerzos.

Medir el ROI es particularmente importante para las campañas que utilizan objetivos de embudo inferior. Si está usando el más nuevo

Experiencias publicitarias basadas en resultados (ODAX) versión de Ads Manager, medir el ROI es esencial para objetivos de embudo inferior como las ventas. En la versión anterior del administrador de anuncios, este informe es ideal para conversiones y objetivos de ventas por catálogo.

Qué hacer antes de crear este informe

¿Su campaña tiene como objetivo generar resultados fuera de Instagram, como compras en su sitio web? Tómese el tiempo para configura tu meta píxel antes de configurar este informe o incluso de lanzar su campaña publicitaria.

Para verificar su píxel, vaya a su Configuración comercial y navegue a Fuentes de datos. Confirme que su píxel está activo y muestra un punto verde.

Para asegurarse de que su píxel funcione correctamente, haga clic en el botón Abrir en el Administrador de eventos. Vaya a la pestaña Diagnóstico para revisar y abordar los problemas activos. Si el Administrador de eventos informa que su píxel no ha generado ningún evento rastreable recientemente, vaya a la pestaña Eventos de prueba para ejecutar una prueba rápida.

Cómo verificar las métricas de ROI de los anuncios de Instagram

Una vez que su metapíxel esté configurado correctamente y su campaña publicitaria de Instagram esté en funcionamiento, puede comenzar a rastrear el ROI. Para configurar un informe personalizado, abra el Administrador de anuncios y haga clic en el botón Columnas. Desplácese hasta la parte inferior del menú desplegable y seleccione Personalizar columnas.

Usando la barra de búsqueda, busque y seleccione las métricas clave para el informe. Comience con Resultados y Costo por resultado, que utilizan el objetivo de su campaña para medir los resultados. A continuación, agregue Cantidad gastada para controlar la suma total de lo que ha gastado la campaña en un período de tiempo determinado.

Luego, agregue métricas que cubran todo el proceso de compra, incluidos los agregados al carrito (total y costo), Pagos iniciados (total y costo), compras en el sitio web, compras (valor y costo) y ROAS de compras (Total). Desmarque las casillas que separan las métricas por sitio web o aplicación móvil para simplificar el informe. Arrastre y suelte las columnas para que aparezcan de la siguiente manera:

• Resultados
• Costo por resultado
• Cantidad gastada
• Agrega al carrito
• Costo por agregar al carrito
• Pagos iniciados
• Costo por pago iniciado
• compras
• Costo por compra
• Valor de conversión de compras
• ROAS de compra

Haga clic en el cuadro Guardar como preestablecido en la esquina inferior izquierda de la ventana y asigne al informe un nombre descriptivo como ROI Tracker. Finalmente, haga clic en el botón azul Aplicar para ver sus resultados. Ahora que ha guardado el ajuste preestablecido de la columna, puede seleccionarlo en el menú desplegable Columnas cada vez que abra el Administrador de anuncios.

Cómo usar el informe de ROI de anuncios de Instagram

Elija una campaña de Instagram para analizar y establezca el período de tiempo que desea revisar. Luego, desplácese hacia la derecha para obtener una instantánea del viaje del cliente desde Agregados al carrito hasta Pagos iniciados y Compras. En la mayoría de los casos, verá muchas más adiciones al carrito que compras, con pagos iniciados en algún punto intermedio.

Al comparar las tres métricas, puede tener una mejor idea de dónde terminan o pausan los prospectos su recorrido como cliente. ¿Son los pagos iniciados y las compras bastante similares y mucho más bajos que los agregados al carrito como en el ejemplo anterior? Los precios de los productos, los costos de envío o incluso las fechas de envío pueden impedir que las personas paguen y completen una compra.

A continuación, desplácese hasta la columna de la derecha para ver el ROAS de compra (retorno de la inversión publicitaria) de su campaña. En última instancia, la métrica más importante de este informe, ROAS, le dice cómo la campaña está afectando sus resultados.

¿Qué es un buen ROAS para una campaña publicitaria de Instagram? Cualquier número por encima de 1 indica que la campaña tiene un resultado positivo; está generando más valor del que ha invertido. Pero el ROAS no tiene en cuenta los otros costos de hacer negocios, como materiales, envío y marketing. Es por eso que la mayoría de los especialistas en marketing de Instagram apuntan a un ROAS de 4 o más.

Para comparar su ROAS y descubrir qué es bueno para su empresa, haga clic en el botón Informes en el Administrador de anuncios y seleccione Exportar datos de tabla. Luego elija Exportar a informes de anuncios y seleccione Informe de tendencias para visualizar sus datos. Ahora puede ver cómo ha cambiado su ROAS con el tiempo y determinar si su tendencia es al alza o a la baja.

¿El ROAS de su campaña de Instagram es más alto de lo que esperaba o tiene una tendencia al alza? Su campaña va por buen camino.

Si lo contrario es cierto y si sus conjuntos de anuncios han dejado el fase de aprendizaje, es una buena idea volver a optimizar la campaña. Por ejemplo, reorientar a las personas que ya visitaron su sitio, interactuaron con su anuncio o incluso realizaron una compra anterior puede aumentar su ROAS y mejorar su retorno.

#2: Informe de generación de prospectos de anuncios de Instagram

Si bien un informe de ROI es ideal para controlar sus resultados, un informe de clientes potenciales es ideal para centrarse en la mitad de su embudo. Si usa anuncios de Instagram para la generación de clientes potenciales, querrá agregar este informe personalizado a su kit de herramientas.

Por qué debería configurar este informe de anuncios de Instagram

Con un informe de generación de prospectos, puede ver cómo las personas interactúan con sus anuncios o sitio y si completan microconversiones antes de convertirse en clientes. Si está utilizando la versión más reciente de Ads Manager con ODAX, este informe se adapta bien a los objetivos de participación y clientes potenciales. En la versión anterior del administrador de anuncios, este informe funciona bien para los objetivos de conversión y generación de clientes potenciales.

Qué hacer antes de crear este informe

Antes de configurar este informe o lanzar su campaña de Instagram, verifique que haya configurado correctamente los eventos de conversión. Abierto Encargado de eventos, seleccione su píxel y haga clic en el botón azul Configurar eventos web.

Si no actualizó la prioridad del evento recientemente, arrastre y suelte sus ocho conversiones, colocando la más importante en la parte superior. Si desea apuntar a la generación de clientes potenciales, por ejemplo, puede agregar Cliente potencial, Registro completo o Suscribirse a la lista.

Cómo comprobar las métricas de generación de leads de los anuncios de Instagram

Ahora que tiene los conceptos básicos configurados, puede usar un flujo de trabajo similar al anterior para crear un informe personalizado de generación de prospectos. Abra el Administrador de anuncios, haga clic en el menú desplegable Columnas y seleccione Personalizar columnas en la parte inferior de la lista.

Si comienza con la configuración del informe ROI Tracker anterior, es fácil agregar métricas que se centren en los clics y las conversiones del sitio web. Utilice la barra de búsqueda para encontrar y agregar clics en enlaces, costo por clic (CPC) y tasa de clics (CTR). Luego agregue la métrica de conversión (Total y Costo) a la que se ha dirigido en la campaña; por ejemplo, Clientes potenciales o Registros completados.

Arrastre y suelte las columnas para que las métricas de clics y conversión aparezcan encima de las métricas de compra. Aquí hay una lista completa de lo que debe incluir:

• Resultados
• Costo por resultado
• Cantidad gastada
• Clics en enlaces
• CPC
• CTR
• Clientes potenciales o registros completados
• Costo por cliente potencial o registro completado
• Agrega al carrito
• Costo por agregar al carrito
• Pagos iniciados
• Costo por pago iniciado
• compras
• Costo por compra
• Valor de conversión de compras
• ROAS de compra

Marque la casilla Guardar como preestablecido y nombre el informe Lead Gen o algo similar. Ahora puede usar este informe para analizar campañas de clientes potenciales con un solo clic.

Cómo usar el informe de generación de prospectos de anuncios de Instagram

Con este informe, puede ver rápidamente si las personas progresan con éxito a través de su embudo de ventas. Primero, observe los clics en los enlaces y el CTR para ver si las personas responden positivamente a su anuncio y hacen clic para acceder a su sitio.

¿A qué CTR debería apuntar? En todas las industrias, la El CTR promedio para los anuncios de Instagram es 0.22%. Puede comparar el CTR de su marca utilizando cifras de otras campañas exitosas que haya realizado para su empresa.

Usando el flujo de trabajo del informe de ROI, también puede hacer clic para visualizar sus análisis de generación de prospectos a lo largo del tiempo. Haga clic para exportar los datos de la tabla a los informes de anuncios y luego cambie la vista a Tendencia. Ahora puede ver la tendencia de los clics en enlaces, CTR y/o CPC.

Para continuar analizando el progreso de su cliente potencial, regrese a la vista de columna y desplácese por los pasos. ¿Las personas hacen clic en su sitio web en masa pero luego no logran convertir? La reorientación de prospectos comprometidos con otra versión de su anuncio puede ayudarlo a aumentar su tasa de conversión de prospectos.

Alternativamente, considere repensar la orientación de su audiencia. Debido a Restricciones de seguimiento de aplicaciones de terceros de Apple, el uso de análisis de sitios web para crear audiencias se está volviendo cada vez más difícil. En su lugar, cree audiencias personalizadas basadas en métricas en la aplicación, como las personas que han interactuado con sus anuncios.

Para obtener mejores resultados de su Anuncios de generación de prospectos de Instagram, también puede aprovechar más ubicaciones de anuncios, especialmente si solo está utilizando Instagram Explore y feed ads. Por ejemplo, Stories y Reels tienden a generar más clics, ya que están menos saturados que otras ubicaciones.

#3: Informe de participación de anuncios de Instagram

Cuando se enfoca en maximizar el retorno de sus campañas de Instagram, es fácil asumir que solo necesita los dos informes anteriores. Sin embargo, analizar el compromiso también puede ayudarlo a medir el estado de sus anuncios, lo cual es esencial para un rendimiento sólido de la campaña.

Por qué debería configurar este informe de anuncios de Instagram

Incluso si el compromiso no es el objetivo principal de su campaña de Instagram, los anuncios que dejan una impresión positiva tienden a generar muchas interacciones. Con un informe de participación, puede ver cómo las personas interactúan con su contenido pago e identificar sus anuncios más exitosos.

Este informe personalizado ofrece información útil sin importar el objetivo de la campaña de Instagram que elija. Una vez que lo configura, puede usarlo para analizar el rendimiento a nivel de anuncio y luego decidir cómo optimizar sus campañas.

Cómo verificar el compromiso de los anuncios de Instagram

Para configurar este informe personalizado, abra el Administrador de anuncios y haga clic en el botón Columnas. Seleccione Personalizar columnas y luego busque las métricas que desea agregar.

Comience con las primeras métricas del informe de generación de prospectos, incluidos los resultados, el costo por resultado, la cantidad gastada, los clics en enlaces, el CPC y el CTR.

Luego haga clic en Compromiso en el menú de la izquierda y agregue métricas de compromiso a nivel posterior para que pueda evaluar el valor de cada interacción. Además de las métricas anteriores, agréguelas a su informe:

• Publicar reacciones
• Publicar comentarios
• Compartir publicaciones
• Costo por interacción con la publicación
• Reproducciones continuas de video de 2 segundos
• Costo por reproducción continua de video de 2 segundos
• a través de juegos
• Costo por ThruPlay
• Reproducciones de video al 25%
• Reproducciones de video al 50%
• El video se reproduce al 75 %
• El video se reproduce al 95 %
• Reproducciones de video al 100%

Asigne a su informe un nombre como Ad Engagement. Luego guárdelo como un ajuste preestablecido para que pueda reutilizarlo de manera eficiente.

Cómo usar el informe de participación de anuncios de Instagram

Vaya a la pestaña Anuncios en el Administrador de anuncios para que pueda ver el compromiso a un nivel más granular. ¿Algunos anuncios obtienen toneladas de acciones o docenas de comentarios positivos?

Ambos hallazgos indican que sus anuncios están resonando con su audiencia. Si puede identificar lo que a la gente le encanta del anuncio, como la creatividad, el mensaje o la oferta, entonces puede usar elementos similares en otros anuncios o campañas.

¿Algunos anuncios prácticamente no obtienen interacción? Antes de considerar desactivarlos y asignar el resto del presupuesto del conjunto de anuncios a otros anuncios, observe primero las métricas del embudo inferior.

Desplácese hacia la izquierda para ver más de cerca el CTR y el CPC. Luego, use el ROI o el informe de generación de prospectos para ver más de cerca los prospectos o las compras. Si algunos prácticamente no generan actividad en ninguna etapa del viaje del cliente, entonces es una buena idea apagarlos o probar nuevas iteraciones.

También es útil echar un vistazo más de cerca a las métricas de reproducciones de video en este informe personalizado. Debido a que puede crear audiencias personalizadas en función de esta métrica, los anuncios que generan muchas vistas de video pueden crear un valor adicional para las campañas que se encuentran más abajo en el embudo.

Recuerda que puedes usar el botón Desgloses en el administrador de anuncios para resultados separados por ubicación. Aunque Ads Manager no muestra desgloses de métricas basadas en la web, como clientes potenciales y conversiones, puede mostrar desgloses de métricas en la aplicación, como participación. De esa forma, puede identificar qué ubicaciones son las más adecuadas para sus anuncios y continuar mejorando el rendimiento.

Consejo profesional: ¿Quiere compartir sus hallazgos con sus colegas? Seleccione cualquiera de los informes personalizados que creó y elija el marco de tiempo y los parámetros de la campaña. Luego haga clic en Exportar datos de tabla y guárdelo como una hoja de cálculo simple o una tabla dinámica.

También puede elegir Compartir enlace en el menú Informes y proporcionar la URL a sus colegas. Tenga en cuenta que solo las personas con acceso a la cuenta del administrador de anuncios pueden usar el enlace para iniciar sesión y ver los resultados.

Conclusión

Con estos tres informes personalizados, puede analizar el rendimiento de los anuncios de Instagram con unos pocos clics. Guarde estos informes o personalícelos aún más para que pueda verificar sus anuncios de manera eficiente. Luego, optimícelos para mejorar el rendimiento o escalar para generar resultados aún mejores.

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