Cómo usar los boletines de LinkedIn: una guía para especialistas en marketing: Social Media Examiner

¿Quieres comenzar a enviar actualizaciones periódicas a tus seguidores de LinkedIn? ¿Te preguntas si los boletines de LinkedIn funcionarían para tu negocio?

En este artículo, aprenderá por qué debería explorar los boletines de LinkedIn, incluidos los pros y los contras, lo que puede publicar y cómo lograr que se conviertan.

¿Por qué considerar los boletines de LinkedIn?

Los especialistas en marketing y los dueños de negocios conocen la importancia de tener un boletín informativo para mantener a su audiencia al día y comprometida con todo lo que sucede en su nicho o industria. Con la introducción de los boletines de LinkedIn, ahora tiene una nueva opción para considerar incorporar a su estrategia de marketing.

Un boletín de noticias de LinkedIn es básicamente un feed de su contenido de LinkedIn que seleccionas para tu audiencia. Puede incluir imágenes que haya compartido, videos que haya publicado, artículos que haya escrito, cualquier cosa que pueda escribir en un

Artículo de LinkedIn puede insertarse en un enlace al boletín y compartirse con su audiencia.

Lo mejor de todo es que la función es gratuita. Cualquier perfil personal que haya activado el Modo Creador y haya realizado una publicación en los últimos meses puede iniciar un boletín informativo.

Como suele ser el caso cuando se introduce una nueva característica en una plataforma social, LinkedIn está trabajando duro para asegurarse de que los boletines tengan el mayor alcance posible. Es compartir sus boletines, invitar a su audiencia a suscribirse y enviar contenido a sus feeds a tasas sustancialmente más altas que otros tipos de contenido.

En un momento en que el alcance orgánico parece estar sufriendo en las redes sociales y las tasas de apertura y los correos electrónicos pueden fluctuar, tener el poder de una plataforma como LinkedIn que lo ayuda a obtener vistas de su contenido sin costo adicional es una gran beneficio.

En términos de análisis, podrá ver cuántas personas vieron cada contenido y están suscritas actualmente a su boletín informativo. Pero no puede rastrear a través de qué medio las personas están viendo su contenido, descargar su lista de suscriptores o rastrear si las personas están haciendo clic en sus enlaces.

Además de estar frente a su red y sus seguidores, los boletines de LinkedIn también pueden ayudarlo a mostrar su contenido a personas que quizás nunca antes hayan visto su perfil. Hay muchos casos en los que el recuento de suscriptores al boletín de noticias de LinkedIn de un vendedor supera con creces el número de personas que siguen a esa persona. Esto te da la oportunidad de aumentar tu alcance orgánico sin tener que pasar horas y horas en LinkedIn.

Si ya tiene un boletín informativo por correo electrónico, puede incorporar los boletines de LinkedIn en su estrategia de marketing por correo electrónico, lo que le brinda la oportunidad de aprovechar el compromiso de LinkedIn de invitar a sus seguidores y enviar el contenido de su boletín informativo a sus feeds mientras sigue aumentando su lista de marketing por correo electrónico.

Y finalmente, después de haber creado su boletín de noticias de LinkedIn, cada vez que publique un artículo en ese newsletter, se vuelve mucho más fácil para las personas compartirlo y ponerlo frente a más ojos.

Aquí le mostramos cómo crear un boletín de noticias de LinkedIn para llegar a su audiencia.

#1: Active el modo de creador de LinkedIn

Actualmente, hay dos criterios que debe cumplir para comenzar un boletín de noticias de LinkedIn. Primero, debes tener Modo Creador encendido En segundo lugar, debe haber creado una publicación en algún momento de los últimos 3 meses.

Para el primero, inicie sesión en su cuenta de LinkedIn y vaya a su perfil. En la sección de Recursos privados, verá un enlace que le permite activar el Modo Creador. Enciéndalo y lea los avisos que LinkedIn comparte con usted sobre el Modo Creador.

Si aún no ha creado ninguna publicación en LinkedIn, comience a compartir su contenido ahora. Piense en los tipos de contenido de boletines informativos que atraerían a su audiencia y responda sus preguntas, y luego comience a crear publicaciones sobre esos temas.

#2: Configura tu boletín de noticias de LinkedIn

Una vez que se haya ocupado de estos dos criterios, la próxima vez que inicie sesión en LinkedIn y vaya a crear una publicación, haga clic en la opción para crear un artículo. Dentro del editor de publicaciones, haga clic en la opción para crear un boletín.

En la ventana que se abre, se le pedirá que complete los detalles sobre su boletín informativo:

• Nombre del boletín: elija un título que sea claro, optimizado y que transmita el valor general de la información que desea compartir con sus suscriptores. Trate de evitar nombres vagos y no sea tan inteligente en su nombre que el mensaje general se vuelva confuso o se pierda.
• Descripción: Tendrás alrededor de 300 caracteres para trabajar. Nuevamente, concéntrese en escribir una descripción clara y usar los términos que la gente está buscando.
• Logotipo: puede cargar una imagen cuadrada de su logotipo. Por supuesto, el logotipo es una representación visual de su marca y mensaje, por lo que querrá asegurarse de que se alinee con su visión general.
• Horario anticipado: elija la frecuencia con la que planea enviar contenido a su boletín informativo: diario, semanal, quincenal o mensual. Y no te preocupes; LinkedIn no te obligará a ceñirte a ese horario. Si elige semanal pero solo publica quincenalmente, estará bien.

Tenga en cuenta que si cambia de opinión más adelante, puede volver atrás y editar estos detalles. LinkedIn le advertirá que cambiar estos detalles puede afectar a sus suscriptores si perciben un cambio en la marca o el contenido, así que use esta capacidad con moderación.

#3: Publica contenido de calidad en tu boletín de noticias de LinkedIn

Una vez que haya configurado su boletín de LinkedIn, cada vez que cree un artículo, tendrá la opción de asociar ese artículo con su boletín para obtener ese impulso adicional. Entonces, todo lo que publique en LinkedIn ahora que publicaría como un artículo (una imagen, una publicación de blog, un video de YouTube) puede enviarse a través de su boletín de noticias de LinkedIn.

Considere revisar algunos de sus contenidos publicados anteriormente y reutilizar sus piezas de contenido más populares para el boletín informativo. Esto puede dar nueva vida al contenido anterior y brindarle una manera de comenzar a desarrollar el valor de su boletín informativo sin tener que comprometerse con un gran esfuerzo.

Una forma popular de hacer esto es publicar los primeros párrafos de su artículo publicado anteriormente y luego invite a los lectores a hacer clic en un enlace para volver a su blog o video de YouTube para ver el resto del información. Tener algo como esto como parte de su boletín de noticias de LinkedIn ayuda a garantizar que esa publicación inicial en LinkedIn obtiene un mayor alcance orgánico, lo que luego puede generar más tráfico al artículo o video que desea Cuota.

A medida que desarrolla su estrategia de contenido, es importante ofrecer siempre calidad para ayudar a construir la confianza de su audiencia en el valor de su boletín de noticias de LinkedIn. Los lectores deberían poder confiar en la experiencia que tendrán cuando toquen esa notificación o abran el correo electrónico que los envía a su boletín para leer su nuevo contenido.

Aquí hay algunos consejos para obtener más visibilidad y conversiones de su boletín informativo.

Fomentar acciones

Aprovecha el hecho de que cualquier persona puede compartir los boletines de LinkedIn. Puede hacer esto invitando a las personas directamente en su artículo a compartir el boletín y ayudarlo a llegar a más personas que obtendrán valor de su información.

Impulsar conversiones

LinkedIn siempre ha sido una poderosa plataforma de marketing. Siempre que tenga un ojo en su audiencia y lo que necesitan y dónde se encuentran en su recorrido del cliente con usted, podrá crear y publicar contenido que los ayude a través de ese viaje al siguiente paso y convertirlos en seguirlo o suscribirse a su oferta o comprar su producto o Servicio. Los boletines de LinkedIn agregan aún más gas a este fuego.

Incluso si alguien no ha decidido seguirte en LinkedIn porque no encontró tu perfil o nunca ha oído hablar de ti, aún puede encontrar tu boletín y optar por suscribirse a él de forma gratuita. Esto es especialmente poderoso para que los vendedores más pequeños o relativamente desconocidos se aprovechen de tener conocimientos y experiencia muy buscados.

También le brinda el doble de oportunidades para ayudar a su audiencia a progresar a lo largo de su recorrido como cliente con usted en LinkedIn. Y también puede usar el boletín de noticias de LinkedIn para invitar a esos suscriptores a seguir su perfil de LinkedIn.

Y, por supuesto, puede incluir enlaces a varias piezas dentro de su embudo, a su oferta, a reservar una llamada con usted o a su seminario web dentro de ese boletín. Si la calidad del contenido dentro de su boletín informativo le ha valido el clic, las personas lo seguirán y verán qué más tiene que decir.

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