TikTok Storytelling: Cómo sobresalir entre la multitud: Social Media Examiner

¿Quieres llegar a más de tu audiencia ideal en TikTok? ¿Se pregunta cómo contar una historia auténtica a través de un video de formato corto?

En este artículo, descubrirá cómo aprovechar los principios narrativos en su contenido.

Por qué los especialistas en marketing deberían considerar TikTok

Todos los que han pasado tiempo en cualquier plataforma de redes sociales, ya sea que hayan comenzado a usar TikTok o no, ya están experimentando TikTok hasta cierto punto. No pasó mucho tiempo para que otros canales sociales adoptaran sus propias versiones de video de formato corto.carretes de instagram, Cortos de YouTube, Pines de ideas de Pinterest, Carretes de Facebook. En el momento en que estas plataformas lanzaron sus propias versiones de videos de formato corto, algunos de los videos de más rápido crecimiento en esas plataformas fueron re-publicaciones de TikTok.

No importa en qué plataforma estés, probablemente al menos hayas visto un video de TikTok. Si está utilizando la función de video de formato corto nativo de esa plataforma, entonces ya ha creado su propia experiencia similar a TikTok.

Una de las estadísticas que ayuda a TikTok a mantenerse es la longevidad de las sesiones de los usuarios en la plataforma. Estadísticamente, cuando alguien abre TikTok, pasa aproximadamente 112 minutos consumiendo contenido. Son 112 minutos desplazándose por su página Para ti, revisando los videos en los perfiles que han descubierto, viendo videos ordenados en listas de reproducción y compartiendo videos con sus amigos.

YouTube es la única otra plataforma en la que las personas dedican una cantidad de tiempo comparable a contenido que consume, pero aun así, el contenido que consumen en YouTube se divide en dos o tres videos en lugar de la multitud de videos de 15 segundos a 3 minutos que experimentan en Tik Tok.

Además, TikTok es conocido por el enorme alcance que pueden experimentar los creadores. Hay innumerables ocasiones en las que un vendedor o una empresa publicarán un video, y ese video se convertirá en un éxito y comenzará a volverse viral. Antes de que se den cuenta, ese video aparentemente aleatorio cambiará por completo sus vidas, simplemente porque golpeó la audiencia adecuada en el momento adecuado y condujo a decenas de miles de nuevos clientes potenciales al sitio web de ese creador. perfil.

Esto no es una ocurrencia rara. Esto no es algo que le sucedió a una o dos personas que vinieron de una plataforma diferente y sabían cómo usar el algoritmo. Esto es algo que ha sucedido cientos de veces al mes desde que TikTok realmente comenzó a despegar.

Cuando se trata de decidir si use TikTok para comercializar su negocio, parece bastante sencillo que si ya está usando las funciones y experimentando la plataforma, entonces es solo un pequeño paso más antes de saltar a TikTok usted mismo. Cuando combina eso con el potencial de crecimiento explosivo y el alcance en TikTok que las otras plataformas no pueden duplicar, la opción de ingresar a TikTok parece bastante clara.

#1: Haz que tu marca sea memorable contando historias en TikTok

La narración siempre ha sido una parte importante del éxito en TikTok. Pero a medida que la plataforma se vuelve más popular y se crea más contenido, lo que genera más competencia para acceder a la página Para ti, tu narración se vuelve mucho más importante. De hecho, contar historias adquiere un significado completamente nuevo cuando se trata de TikTok hoy.

En TikTok, la narración incluye todo, desde la copia que usa en su pie de foto, hasta el fondo de sus videos, los movimientos y las palabras expresadas en el video. La narración es una experiencia para los espectadores. Cuando se hace bien, esos espectadores se quedarán.

En la mayoría de las plataformas de redes sociales, la narración de historias es importante porque genera confianza con su audiencia y establece su autoridad. Esto sigue siendo cierto en TikTok, con la excepción de que la narración en TikTok hace que el video sea más memorable.

Piense en esa estadística de cuántos minutos pasan las personas en una sola sesión en TikTok: 112 minutos. Eso significa que consumen entre 100 y 400 videos en menos de 2 horas. De todos esos videos, ¿cuál se va a destacar para ellos? ¿De cuál se van a acordar al día siguiente?

El vídeo con la mejor narración es el que más se nos queda grabado.

No solo eso, sino que como la narración incluye toda la experiencia de ver videos, eso también es lo que te ayuda a sobresalir de otros creadores en tu nicho. El reportero de noticias que comparte sus noticias debajo del escritorio, un instructor de yoga que hace yoga afuera en un árbol en lugar de en un studio: estos son solo dos ejemplos de cuentas de TikTok donde la narración se ha convertido en una parte de la marca que los ayuda a destacar.

De alguna manera, los consejos y productos se pueden encontrar en cualquier lugar. Si alguien quiere buscar consejos de fitness, puede ir a Google y buscarlos. Si alguien quiere encontrar las noticias, puede ir a Google y buscar las noticias. Pero en cualquier caso, la entrega no será tan memorable ni creativa. Cuando ve las noticias o los consejos que le ofrece un algoritmo en su página Para usted a través de una historia creativa, se mantienen.

Consejo profesional: Una forma de descubrir cómo sobresalir en su nicho es hacer una búsqueda en TikTok para su industria. Echa un vistazo a los principales videos y creadores que aparecen en esa búsqueda y analiza su contenido. Indague realmente por qué ese contenido tiene éxito y cómo ese creador retiene a su audiencia. Luego, profundice un poco más sobre cómo puede hacer algo similar desde un ángulo diferente. Esto se remonta a las noticias debajo de la idea del escritorio o al estudio de yoga afuera.

#2: Cuenta una historia completa en 15 segundos

Hay algunos modelos diferentes de narración en TikTok que los especialistas en marketing pueden tomar prestado para contar una historia increíble y enganchar a los lectores desde el principio. Una fórmula implica:

• Problema: enganche a la audiencia con una declaración de problema que se relacione con algo con lo que luchan.
• Agitación: profundice un poco más en el problema insinuando lo que puede suceder o sucederá si no se encuentra e implementa una solución rápidamente.
• Solución: Presente la solución que tiene.
• Resultado: El resultado deseado que la audiencia busca y que finalmente puede lograr una vez que implementan su solución.

Otra fórmula muy popular para contar historias incluye el viaje del héroe, que se puede usar para ayudar a diseccionar casi todas las películas taquilleras que se hayan hecho.

Una vez que se haya decidido por su fórmula, divida su historia en esas partes. Pero en lugar de un párrafo, lo acortarás a una oración concisa.

Mencionamos anteriormente que la calidad del video incluye toda la experiencia que alguien tiene mientras consume contenido en TikTok. Eso también es cierto para la narración. Los espectadores pueden ver si tu lenguaje corporal o tus expresiones faciales coinciden con tu subtítulo o las palabras que estás diciendo.

Muchos dueños de negocios quedan atrapados tratando de memorizar un guión, y ese guión generalmente dice algo como "Soy tan emocionado de compartir contigo..." o "Estoy tan emocionado de contarte sobre..." Sin embargo, cuando lees el lenguaje corporal, su rostro se ve casi aburrido y sin emociones No hay emoción proveniente de su lenguaje corporal. Son rígidos y, a veces, ni siquiera están sonriendo, y mucho menos actuando emocionados.

Como espectadores, nos damos cuenta de eso y de la falta de coincidencia entre el mensaje que intentas transmitir y el que vemos. Nos impide confiar en usted y, a veces, nos impide seguir adelante con su video.

Calidad sobre cantidad

Una cosa que ha cambiado en TikTok en los últimos años es la idea de calidad sobre cantidad.

Muchos especialistas en marketing verán esa frase y pensarán que significa calidad de video sobre cantidad de video, y eso es parte de eso. Sin embargo, la calidad incluye el valor del contenido que se publica, la iluminación, la historia que se cuenta, cómo se usan las funciones o el texto, el título y cada elemento que se incluye en ese video. Cada pieza necesita servir calidad.

Pero eso no quiere decir que la cantidad no importe. Veinte videos mediocres no se comparan con cinco videos increíbles. Pero cinco videos asombrosos es mucho mejor que dos videos asombrosos. Entonces, si está buscando aprovechar TikTok y crecer, comience por revisar la calidad de sus videos y luego escale la cantidad.

#3: Escriba una leyenda efectiva para su video TikTok

Otro aspecto de la plataforma que ha cambiado mucho es el uso de hashtags en TikTok. Hasta ahora, la mayoría de las filosofías de TikTok han hablado sobre la importancia de los hashtags: hacen que los videos se puedan buscar, ayudan a la El algoritmo de TikTok clasifica y organiza los videos para servirlos a la población adecuada, y ayudarán a ampliar el alcance de su video. Sin embargo, más recientemente, la importancia de los hashtags ha disminuido.

El algoritmo de TikTok es mucho más sofisticado. Es capaz de determinar exactamente qué hay en el video sin necesidad de hashtags; por lo tanto, puede mostrar el video a las personas adecuadas. Si pasa algún tiempo en su Análisis de Tik Tok, puedes ver dónde la gente encuentra el video. La gran mayoría de las vistas de video no provienen de hashtags, sino de la página Para ti que se les entrega a través de ese algoritmo. Así que la necesidad de hashtags casi se ha ido.

Esto significa que los 300 caracteres disponibles para usar como pie de foto ahora pueden ser más estratégicos para incluir sus palabras clave y su historia.

A muchos vendedores y marcas les gusta usar subtítulos muy cortos, a veces solo un par de palabras, y luego los siguen con un montón de hashtags que esperan ayuden a TikTok a categorizar sus videos. Un método mucho más efectivo sería usar los 300 caracteres para contar una historia sobre el video.

En lugar de usar la palabra clave "feliz" con un emoji y luego un montón de hashtags de perros con la esperanza de que TikTok lo ponga juntos, confíen en el algoritmo de TikTok y escriban una leyenda que diga algo más como "mi perro me trajo esto regalo hoy. Es difícil explicar lo feliz que me hizo”.

Una vez más, los hashtags no son tan necesarios hoy como lo eran antes. Pero las palabras clave en sus subtítulos pueden contar una historia mucho más interesante que esos hashtags.

Finalmente, preste atención a sus expresiones faciales, tono de voz, energía y estado de ánimo. Cada uno juega con la forma en que sus espectadores recibirán su contenido. Afortunadamente, hay algunas formas en las que puede ayudar a generar el estado mental adecuado para la entrega de su contenido. Puedes utilizar la música, por ejemplo, para invocar una determinada emoción.

Otras notas de este episodio

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