Cómo aumentar su alcance en Facebook: Social Media Examiner

¿Quieres que más personas vean tus publicaciones en Facebook? ¿Estás buscando nuevas formas de estar frente a más personas?

En este artículo, aprenderá ocho formas de aumentar su alcance en Facebook tanto para contenido orgánico como pago.

4 formas de aumentar el alcance orgánico de Facebook

Para muchas empresas, aumentar el alcance puede parecer casi imposible. Eso significa que la mayoría de las empresas pueden esperar que su contenido aparezca en solo 1 de cada 20 fuentes de noticias de los seguidores.

Pero es importante recordar que es un promedio, no un límite superior. Al publicar contenido que atraiga a su audiencia y genere más interacciones, puede decirle al algoritmo de Facebook que entregue su contenido a más personas. Aquí hay cuatro formas de aumentar el alcance de su contenido orgánico.

#1: Genera Conversaciones Reales

Desde canales de redes sociales hasta plataformas de entretenimiento, Facebook tiene mucha competencia. Es por eso que el algoritmo de Facebook está entrenado para mantener a los usuarios desplazándose e interactuando durante el mayor tiempo posible. Como resultado, es menos probable que Facebook muestre contenido con poca participación y es más probable que priorice publicaciones con muchos recursos compartidos, reacciones y comentarios.

¿Cuál es la mejor manera de hacer que tu audiencia interactúe con tu contenido?

• Hacer declaraciones audaces. No todas las publicaciones tienen que ser una toma caliente. Pero cuando comparte el enfoque único de su empresa, puede diferenciar su marca mientras invita al apoyo de su audiencia.
• Plantear preguntas. Pedir las opiniones de sus seguidores es una excelente manera de cultivar una comunidad y hacer una investigación de mercado básica mientras le muestra a su audiencia cuánto valora su opinión.

Por ejemplo, la siguiente publicación de Facebook de Ben & Jerry pide a los seguidores que compartan recuerdos de uno de los sabores más icónicos de la marca de helados. La publicación permite a los clientes antiguos mostrar su conocimiento e invita a todos los seguidores a discutir sus favoritos.

¿Debería concentrarse en obtener más reacciones, acciones o comentarios? No hay consenso sobre qué tipo de compromiso tiene más peso. Sin embargo, usted deberían tómese el tiempo para responder al menos a algunos de los comentarios que recibe su contenido. Las respuestas muestran que a su empresa le importa y también crean hilos que pueden comunicar niveles más altos de participación y relevancia para el algoritmo de Facebook.

#2: Siga las preferencias de contenido del consumidor: use más videos

Un subtítulo convincente como el ejemplo de Ben & Jerry’s anterior puede convencer fácilmente a su audiencia para que participe. Pero no tienes que depender exclusivamente de la copia de las redes sociales. El tipo de creatividad que usa también puede afectar su alcance y niveles de participación.

Durante años, el video nativo ha sido acreditado con las tasas de participación más altas en Facebook. Además, los consumidores muestran preferencia por el contenido de video en todas las plataformas de redes sociales. Para mantenerse al día, Facebook continúa presentando nuevas herramientas de video, lo que significa que tiene aún más opciones para crear contenido de alto rendimiento en Facebook.

Aquí hay algunas maneras de usar las herramientas de video nativas de Facebook:

• vídeo de facebook: El contenido de video pregrabado puede durar hasta 4 horas, lo que le brinda suficiente tiempo para presentar su negocio, productos y equipo.
• Facebook en vivo: Los videos de Facebook Live te permiten conectarte de manera más auténtica, generando más participación que los videos nativos.
• Carretes de Facebook: los videos cortos pueden durar hasta 1 minuto, lo que le permite crear contenido pequeño que entretiene e informa.

#3: Etiquetar cuentas influyentes en publicaciones comprables

En muchos casos, el contenido de fotos y videos que crea su equipo puede darle a su alcance de Facebook un impulso muy necesario. Pero si su contenido de marca no tiene tanto efecto como esperaba, considere agregar contenido generado por el usuario (UGC) a la mezcla.

Debido a que UGC proviene de clientes y fanáticos en lugar de su equipo, tiende a tener un atractivo más genuino que el contenido de marca. Eso puede traducirse en más reacciones, comentarios y recursos compartidos, así como en un mayor alcance de su página.

Para buscar y compartir UGC, consulte las menciones de su empresa en Facebook o los hashtags de su marca en Instagram. Conéctate con el creador original para obtener permiso para volver a publicar su trabajo y acreditarlo en el pie de foto cuando lo compartas.

Para maximizar el compromiso, use los consejos anteriores para escribir subtítulos convincentes. Hacer preguntas y declaraciones audaces puede ayudar a que tus publicaciones obtengan aún más comentarios de los clientes, lo que puede maximizar el alcance orgánico.

Por ejemplo, la publicación de Facebook de W&P a continuación presenta UGC que representa uno de los productos del estudio de diseño. La leyenda hace una pregunta para generar respuestas, y la publicación incluye un producto etiquetado que los clientes pueden comprar en la tienda de la marca. tienda de facebook.

#4: Participe en sorteos de marca compartida

Si el número de seguidores de su página de Facebook es relativamente pequeño, es posible que tenga dificultades para expandir el alcance orgánico rápidamente, especialmente si intenta hacerlo solo. Cuando desee acelerar el crecimiento de su página, forjar asociaciones puede ayudarlo a llegar a una audiencia mucho mayor.

Por ejemplo, asociaciones de personas influyentes le permite poner su marca frente a más personas, gracias al respaldo de una figura influyente en su nicho. Debido a que las asociaciones de personas influyentes a menudo duran meses o años, pueden aumentar su alcance a largo plazo.

Las asociaciones de marca le permiten trabajar con empresas complementarias para promocionar sus productos juntos y hacer crecer sus marcas simultáneamente. Al realizar obsequios o concursos de marca compartida, puede generar un compromiso sustancial y llegar a más personas exponencialmente.

Por ejemplo, la siguiente publicación de Facebook de King Arthur Baking Company presenta un obsequio de marca compartida con una empresa láctea y un fabricante de electrodomésticos de cocina. La publicación presenta a los seguidores las marcas complementarias y los alienta a participar en el concurso, que incluye productos de las tres.

4 formas de aumentar el alcance pagado de Facebook

Con un presupuesto publicitario, puede llegar a una base de clientes mucho más grande en Facebook, incluidas las personas que no siguen su página. Utilice las siguientes tácticas para maximizar su alcance con anuncios de facebook.

N.º 5: Consumidores objetivo que comparten características principales con sus clientes

Para obtener los mejores resultados posibles de su campaña publicitaria de Facebook, es posible que desee volver a comercializar a clientes existentes o enviar anuncios a personas que se ajusten a sus necesidades. personalidad del comprador. Si bien estos parámetros pueden definir su audiencia ideal, también pueden dejarlo con una base de usuarios que es demasiado pequeña para una entrega eficiente.

Agregar un audiencia parecida a su conjunto de anuncios puede ayudarlo a llegar a más personas y mejorar la entrega, lo que puede reducir su costo por resultado. Para crear el lookalike más eficaz, utilice una fuente de datos que esté lo más cerca posible de su audiencia ideal. Por ejemplo, puede cargar una lista de sus clientes de mayor valor o crear un aspecto similar basado en el valor.

Luego, comience creando un 1% similar, que es el más similar a su fuente de datos. Si obtiene buenos resultados, siempre puede crear un nuevo conjunto de anuncios y experimentar con un 2 % o un 3 % de audiencia similar para ampliar aún más el alcance.

#6: Active Reducir la superposición de subastas

A medida que crea más conjuntos de anuncios, es más probable que anuncie a audiencias superpuestas. Eso puede comprometer el alcance de sus campañas y obligar a sus conjuntos de anuncios a competir entre sí.

Cuando las audiencias activas se superponen, es posible que reciba una notificación en el administrador de anuncios con instrucciones para resolver el problema manualmente. Pero no hay razón para esperar o desperdiciar recursos en una publicación de anuncios ineficiente.

En cambio, puedes crear una regla automatizada. En el Administrador de anuncios, haga clic en el botón Reglas en el panel principal. Elija Reducir la superposición de subastas y decida qué acción desea que realice Ads Manager. Por ejemplo, puede desactivar los conjuntos de anuncios de peor rendimiento o desactivar conjuntos de anuncios seleccionados y reasignar el presupuesto.

#7: Configurar eventos priorizados para optimizar la entrega de anuncios de Facebook

Si ejecuta una campaña dirigida a la etapa de conocimiento del embudo de ventas, los eventos priorizados no se tendrán en cuenta en sus anuncios. Pero si desea que los prospectos completen acciones en su aplicación o en su sitio web, debe configurar eventos de conversión.

Cuando desea llegar a los usuarios de iOS, la medición de eventos agregados de Facebook es fundamental. Sin él, Facebook solo puede mostrar sus anuncios a los usuarios de Android y los usuarios de iOS que optaron por el seguimiento de aplicaciones de terceros. En otras palabras, no usar eventos priorizados puede comprometer drásticamente su alcance.

Para acceder a la Medición de eventos agregados, usar el administrador de eventos de Facebook para configurar eventos clave para su dominio. Asegúrese de priorizar los eventos en el orden que tenga sentido para sus objetivos publicitarios. Por ejemplo, es probable que sea más importante realizar un seguimiento de las compras que de las adiciones al carrito, y probablemente ambas sean prioridades más altas que las vistas de contenido web.

Una vez que configure los eventos de conversión, puede usarlos para optimizar la entrega de anuncios para varios objetivos de campaña. Eso significa que puede llegar a más personas que probablemente realizarán la acción que desea, lo que puede mejorar los resultados de su campaña.

Para optimizar para un evento de conversión, cree una campaña con un objetivo compatible, como las conversiones. En el nivel del conjunto de anuncios, elija un evento de conversión en el menú desplegable. Aunque puede elegir eventos no prioritarios, tenga en cuenta que es probable que el alcance sea limitado.

Incluso si su objetivo final son las ventas o los clientes potenciales, es posible que pueda maximizar el alcance seleccionando un evento de menor prioridad, como Adiciones al carrito o Vistas de contenido. Considere probar dos opciones de optimización diferentes para ver cuál ofrece el mejor equilibrio entre alcance y conversiones. Puede compararlos manualmente o configurar una prueba A/B para automatizar el proceso.

N.º 8: desactivar automáticamente los anuncios cuando el alcance cae por debajo de un umbral especificado

No tiene que monitorear sus campañas las 24 horas del día para maximizar el alcance. En su lugar, puede configurar reglas automatizadas para ajustar campañas o alertarlo sobre problemas de rendimiento.

En el administrador de anuncios, haz clic en el botón Reglas y crea una regla personalizada. Use el menú desplegable Condiciones para seleccionar Alcance como la métrica clave. Luego elija el umbral. Por ejemplo, es posible que desee ajustar su campaña cuando deje de llegar al menos a 10 000 personas por día.

Si es necesario, puede agregar más condiciones a la regla. Por ejemplo, es posible que desee saber cuándo su campaña no llega a por lo menos 10 000 personas por día. y cuando el costo por resultado supera los $10.

Luego, elija si desea que la campaña o el conjunto de anuncios se cierre una vez que alcance estos umbrales. También puede configurar el presupuesto para que aumente automáticamente, lo que puede ayudarlo a lograr sus objetivos de alcance diarios.

Alternativamente, puede usar la frecuencia como la métrica clave. Después de todo, si Facebook entrega sus anuncios a la misma audiencia con demasiada frecuencia, es probable que experimenten fatiga publicitaria, y se perderá la oportunidad de llegar a una base de clientes más grande. Para establecer una regla de frecuencia, elija un umbral y un intervalo de tiempo.

Al establecer una regla de frecuencia, a menudo es una buena idea recibir una notificación en lugar de cerrar el conjunto de anuncios o la campaña. Si descubre que sus anuncios se publican con demasiada frecuencia, puede crear nuevas iteraciones para reducir la fatiga de los anuncios.

Conclusión

Ya sea que necesite aumentar el alcance de Facebook de forma rápida o gradual, hay muchas tácticas orgánicas y pagas para probar. Al incorporar estas recomendaciones en su estrategia de marketing de Facebook y usar análisis integrados para medir los resultados, puede llegar a más clientes y hacer crecer su negocio con éxito.

Obtenga más consejos sobre marketing en Facebook

• Optimice su estrategia de Facebook para clientes potenciales y conversiones.
• Reduzca los costos de sus anuncios de Facebook.
• Mejora tu marketing en Facebook con nueve técnicas orgánicas.