Podcasting: Lecciones de 30 millones de descargas: Social Media Examiner

¿Quiere conocer la estrategia detrás del podcast de Social Media Marketing mejor valorado? ¿Quieres saber cómo planificar, producir y dirigir tu propio programa?

En este video, el fundador de Social Media Examiner, Michael Stelzner, compartirá las lecciones aprendidas al producir un podcast empresarial de primer nivel.

Antes de que podamos llegar a donde estamos ahora, debemos echar un vistazo a cómo empezó todo. En 2012, el podcasting seguía siendo una frontera en crecimiento. Los podcasts más grandes en los negocios fueron alojados por grandes marcas y grandes nombres. Y en su mayor parte, esos podcasts no servían a los propietarios de pequeñas empresas ni a los vendedores, ni cubrían realmente el marketing en las redes sociales.

Antes de lanzar Social Media Examiner, había acumulado mucha experiencia como escritor entrevistando a personas. Así que supe de inmediato que lanzamiento de un pódcast me permitiría hacer tres cosas:

• Llena el vacío haciendo que mi podcast sirva a propietarios de pequeñas empresas y vendedores que buscan aprender más sobre marketing en redes sociales.
• Aprovechar mis fortalezas y habilidades como entrevistador para obtener el mejor valor en este podcast para los oyentes.
• Aproveche las tendencias aún crecientes en Google de personas que buscan marketing en redes sociales.

Sabía que con un podcast, podría aprovechar una nueva forma de estrategia de contenido basada en la palabra hablada, en lugar de publicaciones de blog. Y mi investigación y planificación dieron resultado. Poco después de inspirarse en Pat Flynn en New Media Expo, Social Media Examiner lanzó Social Media Marketing Podcast e inmediatamente se convirtió en uno de los 25 mejores en todos los podcasts.

Permaneció entre los dos primeros en la categoría de negocios durante años.

Primero, estaba el deseo obvio de duplicar la tendencia de búsqueda para el marketing en redes sociales. En 2012, los propietarios de pequeñas empresas y los especialistas en marketing buscaban como locos ayuda en el marketing de redes sociales y buscaban ayuda en casi todos los canales y facetas del marketing de redes sociales.

El nombre del podcast, Social Media Marketing Podcast, lo ayudó a encajar perfectamente en Social Media Examiner y en los artículos que publicamos aquí. Unos meses más tarde, cuando lanzamos Social Media Marketing World, una vez más estábamos capitalizando la todavía relativamente nueva y creciente tendencia de búsqueda de ayuda de marketing en redes sociales.

Cuando se lanzó por primera vez el Social Media Marketing Podcast, el objetivo era traer tantos expertos como fuera posible a nuestro audiencia de una nueva manera que podrían consumir mientras conducen en el automóvil, lavan los platos en casa o trabajan en la oficina. Les permitió realizar múltiples tareas de la manera que mejor les funcionara según su horario, en lugar de obligarlos a sentarse frente a una computadora en un sitio web y leer una publicación de blog.

En los primeros días del Social Media Marketing Podcast, otro objetivo era lograr que los mejores expertos en ese momento brindaran su experiencia a nuestra audiencia y brindaran la ayuda que estaban buscando. Hoy, ese objetivo se ha convertido en traer nuevos expertos e introducir nuevos jugadores en el campo. Muy a menudo, alguien comienza como invitado en el programa y luego otras oportunidades, como ser corresponsal en nuestro un show en vivo, filmar en el estudio para nuestro canal de YouTube o incluso hablar en nuestros escenarios puede abrirse a estas nuevas voces.

También adoptamos un enfoque ligeramente diferente para la creación de contenido desde el lanzamiento del podcast. Ya tenemos publicaciones de blog, publicaciones de colaboradores y artículos que se publican en Social Media Examiner todo el tiempo. El podcast ofrece otra pieza de contenido de formato largo.

Después de grabar el podcast, transcribimos ese episodio y luego nuestros editores trabajan para crear artículos nuevos y únicos basados ​​en el contenido de ese podcast. Cuando el artículo se publica en Social Media Examiner, los lectores no pueden decir que fue un episodio de podcast primero hasta que llegan al final del artículo y ven el reproductor de podcast. En lugar de leerse como la transcripción de una entrevista, se lee como un nuevo artículo original.

Y en el futuro, nuestros podcasts se grabarán en formato de video y de audio, permitiéndonos diversificarnos en podcasting de video sin dejar de producir nuestros podcasts de audio y nuestro sitio web artículos.

Los diferentes dueños de negocios consumen contenido de manera diferente. Algunos aprenden mejor leyendo, otros escuchando y otros mirando. Y con esta estrategia de contenido, podemos atender a todas esas personas.

Además de convertirse en una fuente de contenido valioso para ayudar a nuestra audiencia, el Social Media Marketing Podcast ayudó a establecer mucha confianza con los oyentes. Los oyentes confían en que trabajo muy duro para traerles una variedad de expertos en una variedad de temas, y que siempre les traeré contenido valioso.

El Social Media Marketing Podcast también ha permitido a los lectores de Social Media Examiner y a nuestros oyentes mantenerse no solo actualizados, sino a la vanguardia del marketing en redes sociales. Hemos podido anticiparnos a las tendencias, predecir las próximas tendencias y evaluar rápidamente cualquier cambio que surja en las redes sociales. Podemos cubrir de inmediato las aplicaciones comerciales para esos cambios y lo que significan para las marcas y los vendedores en el futuro.

Pero quizás el resultado más emocionante de alojar el Social Media Marketing Podcast es poder ver de primera mano el tipo de impacto que el podcast ha tenido en las marcas y los especialistas en marketing. Por ejemplo, hace varios años, estaba en Pottery Barn con mi familia cuando una joven que reconoció mi voz se me acercó. Me preguntó si yo era Michael Stelzner y, por supuesto, dije que sí. Me dijo que dirigía el marketing en Williams-Sonoma, propietaria de Pottery Barn.

Luego me agradeció porque la razón por la que tenía el trabajo en Williams-Sonoma a cargo de su marketing era por el podcast y por mí y Social Media Examiner. Así que allí mismo, frente a mi familia, en público, fui testigo del gran impacto que estaba teniendo. Estaba brindando contenido valioso a los propietarios de pequeñas empresas y a los especialistas en marketing de una manera que les permitía invitarme a su agenda, en lugar de interrumpir su agenda para buscar mi contenido.

Y, por supuesto, debido a la nueva autoridad que he creado en torno al marketing en redes sociales, ha habido innumerables otras oportunidades para hablar y entrevistar, así como posibilidades de expansión a medida que miro hacia el futuro.

Si hay algo que se ha demostrado desde que se lanzó Social Media Examiner en 2009, es que cada vez que escuchas un anuncio acerca de una nueva función en cualquier canal social, desea intentar subir e incorporarla en su estrategia de contenido lo antes posible posible. En este momento, todo indica que los podcasts de video son parte del futuro del marketing en redes sociales.

Además, al presentar podcasts de video, podemos servir a más personas que podrían estar consumiendo su contenido de podcast únicamente en lugares como YouTube.

Al extendernos a los podcasts de video ahora, podemos estar listos cuando surja una nueva plataforma o una plataforma existente decida comenzar a admitir podcasts de video. No solo ya tendremos el flujo de trabajo refinado, sino que también tendremos una gran cantidad de contenido listo para expandir estos nuevos canales tan pronto como podamos.

Los anuncios dinámicos son una característica nueva y sorprendente que nos permite crear anuncios específicos e insertarlos limpiamente en un episodio de podcast en función de la orientación geográfica. Con la orientación geográfica, podemos conectarnos con nuestros oyentes en un nivel más personal diciendo algo como "hola, californiano" o "hola, compatriota de Florida" a nuestros oyentes en esos estados.

Al poder personalizar nuestros anuncios, crea una conexión más profunda con los oyentes. Se sienten más como parte de la conversación mientras escuchan el podcast y saben que el producto o evento que estamos promocionando está diseñado para ellos.

Debido a que el uso de anuncios dinámicos nos permite insertar anuncios basados ​​en la orientación geográfica, nunca tenemos que preocuparnos por enviar el anuncio equivocado a las personas equivocadas. Los anuncios correctos se enviarán a las personas adecuadas en el momento adecuado según los criterios y la estrategia que hemos incorporado.

La parte realmente interesante es que también significa que es posible que no haya anuncios para un oyente en particular, en caso de que ese oyente no cumpla con los criterios que hemos elegido para orientar los anuncios. Para ese oyente, no nos arriesgamos a que apague el podcast mientras escucha un anuncio que no es relevante para él. En su lugar, habrá una breve pausa que suena más natural y luego volverán al podcast.

La forma en que funcionan estos anuncios es que se crean y programan, y luego se generan y entregan dinámicamente en el momento en que el oyente descarga ese episodio de podcast. Por lo tanto, los anuncios también pueden cambiar con el tiempo dependiendo de cuándo alguien esté escuchando un episodio en particular. Ya no tenemos que preocuparnos de que escuchen un anuncio obsoleto que ya no es relevante o que promocionen una oferta que ya no está disponible.

Al estar tan metido en el mundo del marketing en redes sociales desde 2009, he aprendido a detectar las señales de oportunidades comerciales y de marketing de vanguardia. Mirando CRIPTOMONEDAS, Internet 3.0, NFT, fichas sociales, y organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) comienzan a cobrar vida, puedo ver el valor y el potencial que todas estas cosas aportan hoy a los negocios.

Sin embargo, la mayoría de los recursos disponibles están orientados hacia el lado de la inversión de las criptomonedas o se centran en explicar los aspectos técnicos de las criptomonedas. Las aplicaciones comerciales de las criptomonedas aún se están explorando y experimentando en gran medida. Por lo tanto, todavía no hay mucho contenido que muestre a las empresas cómo pueden ingresar a las criptomonedas y usarlas para brindar más valor a su audiencia. Y ahí es donde el Podcast de criptoempresas esta enfocado.

Comencé el podcast con la intención de traer expertos de alto valor dentro del mundo criptográfico para hablar sobre negocios. aplicaciones de cripto y cómo las empresas podrían comenzar a pensar en incorporar cripto en su marca y marketing estrategias. Mi objetivo es hacerlo sin un enfoque tan fuerte en la tecnología, que a veces puede ser confuso para los propietarios de pequeñas empresas para absorber todo a la vez.

Otras notas de este episodio

• Verificar ART19.
• Obtenga más información sobre Social Media Marketing World 2022 en SocialMediaMarketingWorld.info.
• Conéctese con Michael Stelzner en @Stelzner en Instagram.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en YouTube.
• Sintonice nuestro programa semanal de entrevistas de marketing en redes sociales. Mire en vivo los viernes al mediodía Pacífico en YouTube. Escucha la repetición en Podcasts de Apple o Podcasts de Google.

donde suscribirse: podcast de manzana | Podcasts de Google | Spotify | RSS