Cómo crear campañas publicitarias de Facebook con ODAX: Social Media Examiner

¿Ha notado un cambio importante en el proceso de configuración de la campaña publicitaria de Facebook? ¿Se pregunta cómo navegar por la lista más corta de objetivos de campaña?

En este artículo, obtendrá una introducción a las experiencias publicitarias basadas en resultados (ODAX) de Meta y cómo usarlas para crear campañas publicitarias de Facebook que se alineen con sus objetivos de marketing.

¿Qué son las experiencias publicitarias basadas en resultados de Facebook?

ODAX se refiere a los objetivos recientemente simplificados del administrador de anuncios de Facebook, que aparecen al comienzo del proceso de configuración de la campaña. Anteriormente, Ads Manager ofrecía 11 objetivos de campaña que encajaban en tres etapas del embudo de ventas: conocimiento, consideración y conversión. ODAX consolida las 11 opciones originales en seis objetivos.

Los nuevos objetivos basados ​​en resultados incluyen:

• Conciencia
• Tráfico
• Compromiso
• Dirige
• promoción de aplicaciones
• Ventas

Después de comenzar a probar esta configuración simplificada del Administrador de anuncios en la segunda mitad de 2021, Meta anunció oficialmente ODAX en diciembre de 2021. La plataforma comenzó a implementar el nuevo marco poco después del anuncio. A partir de febrero de 2022, Meta continúa introduciendo ODAX gradualmente, con una fecha de finalización prevista para junio de 2022.

Los especialistas en marketing experimentados notarán que falta uno de los 11 objetivos anteriores, el tráfico de la tienda, en la configuración de ODAX. Aunque actualmente no es una opción, Meta informa que la plataforma tiene la intención de incluir el tráfico de la tienda en ODAX en algún momento futuro.

Si ya está ejecutando campañas de tráfico en la tienda, su cuenta de Ads Manager aún no se transferirá a la configuración de ODAX. En cambio, es probable que se convierta solo después de que Meta realice su actualización planificada para acomodar el tráfico de la tienda.

¿Cómo afecta ODAX a las campañas publicitarias de Facebook existentes?

Cuando su cuenta del administrador de anuncios cambie a ODAX, el nuevo proceso no afectará ninguna de sus campañas existentes. En su lugar, los anuncios existentes seguirán publicándose con normalidad. Pero cuando cree una nueva campaña, deberá elegir entre los seis objetivos simplificados.

Incluso si su administrador de anuncios aún no usa ODAX, es importante sentirse cómodo con el nuevo proceso de selección de objetivos. Para ejecutar campañas exitosas con el administrador de anuncios, deberá saber cómo las opciones anteriores se traducen en los nuevos objetivos y cómo alinearlos con los resultados deseados de su negocio.

Aunque Meta presenta con frecuencia nuevas funciones y optimizaciones de Ads Manager, ODAX representa un cambio fundamental. Meta ha proporcionado algunas razones para el cambio de la plataforma hacia un administrador de anuncios basado en resultados.

Alineación con los objetivos de marketing.: No siempre ha sido fácil elegir un objetivo de campaña que encaje con tus objetivos de marketing. La configuración de campaña anterior de Ads Manager incluía varias opciones que describían métricas en lugar de objetivos reales, como vistas de video y mensajes.

Con la lista revisada, ahora es posible alinear el objetivo de su campaña con su objetivo de marketing. Eso hace que sea más fácil elegir el punto de partida correcto para que pueda obtener más de los resultados que espera. Si no está seguro de cómo su objetivo anterior se traduce en la nueva configuración, puede hacer clic en el botón Hacer un recorrido para obtener ayuda para elegir el objetivo correcto.

Opciones de configuración de campaña simplificadas: aunque la configuración anterior del administrador de anuncios ofrecía una gama más amplia de objetivos de campaña, algunos creaban una superposición innecesaria. Como resultado, incluso a los vendedores experimentados les puede resultar difícil elegir la opción más adecuada.

Con la lista más corta, Ads Manager puede simplificar la configuración de la campaña. Ahora, comenzar con los anuncios de Facebook es menos complicado y la plataforma puede ofrecer rutas más optimizadas para objetivos clave.

Resultados mejorados de la campaña publicitaria: es probable que los anuncios de Facebook tengan un rendimiento inferior cuando carecen de la configuración de campaña óptima. Si ha tenido problemas para alcanzar sus objetivos con los anuncios de Facebook, el nuevo marco ODAX puede ayudarlo a mejorar los resultados o escalar campañas exitosas.

La nueva configuración también incluye una gama más amplia de optimizaciones a nivel de conjunto de anuncios. Eso significa que tiene muchas formas de ajustar la configuración de su campaña para obtener los resultados que desea.

Optimice las campañas multicanal: Ads Manager no es compatible con la optimización de conversiones multicanal. Al menos, no ofrece esta opción a partir de febrero de 2022.

Pero Meta ha declarado que cuando Ads Manager lo hace permitir la optimización de conversión de sitio web y aplicación o sitio web y tienda, ODAX puede proporcionar configuraciones de campaña optimizadas e informes más sencillos.

La creación de campañas con ODAX no es complicada, pero le llevará un tiempo acostumbrarse a la configuración, especialmente si desea apuntar a cualquiera de los objetivos recién consolidados. Siga los pasos a continuación para seleccionar el objetivo y la optimización que se ajusten a sus metas.

#1: Cree una campaña de Facebook con ODAX utilizando el objetivo de reconocimiento

Ideal para dirigirse a los clientes en la parte superior del embudo, el objetivo de reconocimiento está diseñado para entregar anuncios a las personas que probablemente recordarán su mensaje. Este objetivo de ODAX combina esencialmente el reconocimiento de marca y los objetivos de alcance de la versión anterior de Ads Manager.

Aunque ya no hay una opción para elegir un estrategia de oferta a nivel de campaña, Ads Manager le permite ingresar un control de oferta opcional a nivel de conjunto de anuncios. Si opta por no establecer uno, Facebook utilizará la estrategia de oferta de menor costo para obtener la mayor cantidad de impresiones para su presupuesto.

En el nivel del conjunto de anuncios, también puede cambiar el límite de frecuencia predeterminado, que es una impresión cada 7 días. Si se dirige a una audiencia menos consciente, una frecuencia más alta casi siempre mejorará el recuerdo del anuncio.

Con ODAX, también obtiene más opciones de optimización. El objetivo de notoriedad combina todas las opciones de optimización de publicación de anuncios que ofrecían los objetivos anteriores de alcance y notoriedad de marca. Puedes elegir entre:

• Impresiones, que publica sus anuncios la mayor cantidad de veces
• Alcance, que entrega sus anuncios a la mayor cantidad de personas
• Ad Recall Lift, que tiene como objetivo mostrar sus anuncios a la mayor cantidad de personas que los recordarán

¿Por qué elegir el objetivo de sensibilización?

Quiere presentar su marca, producto o servicio a una nueva audiencia, pero no espera otros resultados. Este objetivo de la parte superior del embudo aumenta el conocimiento de la marca, pero no es probable que genere un compromiso o una consideración adicionales.

#2: Cree una campaña de Facebook con ODAX utilizando el objetivo de tráfico

El tráfico era un objetivo de campaña en la versión anterior de Ads Manager y tiene una función similar en la nueva configuración de ODAX. Este objetivo está diseñado para impulsar a los prospectos a visitar un destino específico dentro o fuera de Facebook, ya sea que desee hacer clic en el enlace o ver la página de destino.

Aunque esta nueva versión del objetivo de tráfico no le permite elegir entre múltiples estrategias de oferta, puede ingresar un control de costo opcional en el nivel del conjunto de anuncios. Esta opción le brinda más control sobre su costo por resultado al mismo tiempo que maximiza los resultados para su presupuesto.

En el nivel del conjunto de anuncios, también deberá elegir una ubicación de conversión, que puede ser un sitio web, una aplicación, Messenger o WhatsApp. Si desea dirigir el tráfico a un evento de facebook o haga que la gente llame a su empresa, elija la ubicación de conversión del sitio web. Luego ingrese su número de teléfono o la URL del evento en el nivel del anuncio.

El objetivo de tráfico ODAX también ofrece cuatro opciones de optimización para la entrega de anuncios. Esto es lo que debe elegir, según el resultado deseado:

• Vistas de la página de destino, lo que hace que la mayoría de las personas hagan clic en su anuncio y carguen el destino
• Clics en enlaces, que generan la mayor cantidad de tráfico a su destino
• Impresiones, que publica sus anuncios la mayor cantidad de veces
• Daily Unique Reach, que entrega sus anuncios a la mayor cantidad de personas una vez al día

¿Por qué elegir el objetivo de tráfico?

Desea que los prospectos visiten un destino, pero no espera que completen una acción específica. Este objetivo no está diseñado para impulsar el compromiso, pero es una buena opción para empezar a influir en la consideración.

#3: Cree una campaña de Facebook con ODAX utilizando el objetivo de participación

En la versión anterior del administrador de anuncios, el objetivo de participación estaba orientado hacia la participación en la aplicación. Elegir este objetivo le permitió obtener más Me gusta en la página, participación en publicaciones o respuestas a eventos.

Con ODAX, el compromiso admite una gama aún más amplia de interacciones dentro de la aplicación. Además de los Me gusta de la página, la participación en publicaciones y las respuestas a eventos, este objetivo ahora puede ayudarlo a obtener más vistas de video y mensajes. Esencialmente, abarca toda la participación de la página y el contenido.

En el nivel del conjunto de anuncios, elija la ubicación de conversión en la que desea que participe su público objetivo. Las opciones incluyen:

• En su anuncio, que cubre vistas de video, participación en publicaciones y respuestas a eventos
• Aplicaciones de mensajería, incluido el contenido patrocinado y anuncios de clic para enviar un mensaje en Messenger, directo de Instagram y WhatsApp
• Sitio web, que requiere que elija una conversión evento que ha configurado en el Administrador de eventos
• Aplicación, que requiere que elija un evento de aplicación para orientar
• Página de Facebook, que incluye Me gusta de la página y puede ayudarlo a aumentar su audiencia

Las optimizaciones de publicación de anuncios dependen de la ubicación de conversión que elija y pueden incluir conversiones, vistas de la página de destino, clics en enlaces, impresiones o alcance único diario. Al igual que el objetivo de tráfico, el objetivo de participación le permite establecer un control de costos opcional para determinar cuánto desea pagar por resultado.

¿Por qué elegir el objetivo de compromiso?

Desea que los prospectos interactúen con su página o contenido de Facebook. Piense en ello como un objetivo diseñado para impulsar la consideración y crear audiencias de remarketing. Eso significa que es mejor para iniciar conversaciones y apuntar a conversiones de sitios web como ver contenido. Si lo que realmente desea es que su audiencia complete una conversión, use clientes potenciales, promoción de aplicaciones o ventas en su lugar.

#4: Cree una campaña de Facebook con ODAX utilizando el objetivo de clientes potenciales

Si quería generar clientes potenciales con la versión anterior de Ads Manager, no era fácil decidir qué objetivo elegir. El anterior objetivo de generación de prospectos cubría formularios instantáneos, chat automatizado y llamadas telefónicas únicamente. Eso significaba que si su flujo de trabajo de generación de prospectos incluía un formulario de contacto del sitio web, tenía que elegir las conversiones, incluso si eso no parecía del todo correcto.

El objetivo de leads ODAX cubre una gama mucho más amplia de fuentes, lo que lo hace significativamente más útil. Con este nuevo objetivo, puede dirigirse a los clientes potenciales a través de:

• Su sitio web, que requiere que elija un evento de conversión que configuró en el Administrador de eventos
• Formularios instantáneos, que solicita a los clientes que completen un formulario sin salir de Facebook
• Messenger, que le permite configurar un chat automatizado para generar clientes potenciales
• Llamadas, que dirige a su público objetivo a llamar a su empresa
• Su aplicación, que requiere que elija un evento de aplicación

Dependiendo de dónde desee generar clientes potenciales, sus posibles optimizaciones pueden variar. Las opciones pueden incluir clientes potenciales, conversiones, visitas a la página de destino, clics en enlaces o incluso impresiones o alcance único diario. Con el objetivo de clientes potenciales, también puede establecer un control de costos opcional si ya sabe cuánto quiere gastar por resultado.

¿Por qué elegir el objetivo de Leads?

Desea que los prospectos expresen un interés serio en sus productos o servicios. Este objetivo es ideal si tiene una forma de calificar clientes potenciales y una estrategia de seguimiento para convertir clientes potenciales cálidos.

Si ya ejecutó campañas de instalación de aplicaciones con la versión anterior de Ads Manager, encontrará que el objetivo de promoción de aplicaciones en ODAX es fácil de navegar. Las opciones son casi idénticas y aún puede elegir entre la configuración manual y automática en la nueva versión del Administrador de anuncios.

Las dos opciones de configuración tienen controles similares en el nivel del conjunto de anuncios. Las campañas manuales de promoción de aplicaciones pueden tener un control de costos opcional, mientras que las campañas automáticas de promoción de aplicaciones pueden tener un control de oferta opcional. Ambos tienen varios objetivos de optimización, que incluyen:

• Instalaciones de la aplicación, que muestra sus anuncios a la mayoría de las personas que probablemente instalarán su aplicación
• App Events, que muestra sus anuncios a la mayoría de las personas que probablemente completarán una determinada acción en su aplicación
• Valor, que maximiza el valor total de la compra para que pueda lograr el mayor retorno posible de la inversión publicitaria (ROAS)

Sin embargo, hay algunas diferencias clave entre los dos. Las campañas automatizadas son mejores para un mayor alcance y un volumen de instalación máximo. Por el contrario, las campañas manuales tienen más opciones creativas, incluida la vinculación de una demostración de aplicación interactiva.

Quiere que su audiencia instale o use su aplicación. Si bien los objetivos de tráfico y participación pueden ayudar a influir en la consideración, el objetivo de promoción de la aplicación está diseñado para las conversiones.

#6: Cree una campaña de Facebook con ODAX utilizando el objetivo de ventas

El nuevo objetivo de ventas consolida las conversiones y los objetivos de ventas por catálogo de la versión anterior de Ads Manager. Tanto si desea anunciar su catálogo como si no, este objetivo proporciona una opción sencilla para impulsar las ventas.

Puede elegir entre las siguientes ubicaciones de conversión:

• Su sitio web, que requiere que elija una conversión centrada en las ventas que haya configurado en el Administrador de eventos
• Su aplicación, que requiere que elija un evento de aplicación
• Su sitio web y aplicación
• Messenger o WhatsApp, donde debes estar preparado para aceptar pagos

Al igual que los otros objetivos de ODAX, las ventas ofrecen varias optimizaciones. Las opciones pueden incluir conversiones, visitas a la página de destino, clics en enlaces, impresiones o alcance único diario. También puede optimizar el valor si ha configurado un evento basado en el valor en el Administrador de eventos.

El objetivo de ventas también le permite establecer un control de costos opcional. Al establecer un control de costos y optimizar el valor, puede obtener un control más granular sobre su ROAS.

¿Por qué elegir el objetivo de ventas?

Quiere generar ingresos y puede procesar pagos en línea. Este objetivo es ideal si su empresa puede aceptar pagos en su sitio web, en su aplicación o a través de una aplicación de mensajería.

Conclusión

Independientemente de sus objetivos de marketing, el nuevo marco ODAX de Ads Manager simplifica la configuración de su campaña y agiliza su selección de objetivos. Debido a que ODAX cambia muchos de los detalles de la campaña al nivel del conjunto de anuncios, es esencial alinear la campaña objetivo con configuraciones de nivel de conjunto de anuncios como ubicación de conversión, optimización de entrega de anuncios y oferta o costo control.

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• Reduzca los costos de sus anuncios de Facebook.
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