14 formas de maximizar su estrategia de video de Instagram en 2022: Social Media Examiner

¿Mantenerse al día con los cambios en el video de Instagram? ¿Te preguntas cómo actualizar tu estrategia?

En este artículo, descubrirá exactamente cómo está cambiando el video de Instagram en 2022 y 14 formas de mejorar su estrategia.

¿Cómo está cambiando el video de Instagram en 2022?

A fines de diciembre de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, tuiteó un breve video que describe las prioridades de la plataforma para 2022. En el video, Mosseri explica que Instagram tiene la intención de hacer mucho más con el video el próximo año, reafirmando que Instagram “ya no es solo una aplicación para compartir fotos”.

Entonces, ¿qué significa eso exactamente? Aunque el video no entra en detalles, Mosseri sí confirma que Instagram planea enfocarse principalmente en crecer Bobinas, consolidando en última instancia el contenido de video en torno al producto de formato corto.

Si ha estado siguiendo la evolución de Instagram durante el último año, entonces este anuncio probablemente no lo sorprenda. En los últimos meses, la plataforma se ha retirado silenciosamente del contenido de formato más largo. Instagram retiró abruptamente la marca IGTV en octubre de 2021, integró videos de hasta 60 minutos de duración en el feed principal y cambió el contenido de Instagram TV a una aplicación separada.

Al mismo tiempo, Reels se ha convertido rápidamente en un elemento central de la plataforma de redes sociales desde el debut del producto en agosto de 2020. El formato de video de formato corto ha tenido un lugar destacado en el menú de la pantalla de inicio de Instagram desde finales de 2020 y los carretes se han mostrado con frecuencia en los feeds de Instagram desde finales de 2021.

Ni Mosseri ni Instagram han compartido cambios específicos relacionados con videos planeados para 2022, pero eso no significa que deba esperar para comenzar a modificar su estrategia de video. Dados los muchos lanzamientos recientes de funciones de Reels, la similitud del producto con Tik Tok, y las áreas de enfoque relacionadas mencionadas en el video de Mosseri, puede comenzar a anticipar cómo es probable que surta efecto el cambio de la plataforma.

# 1: Concéntrese en videos de formato corto en Instagram

Si su empresa se ha centrado históricamente en videos de formato largo o ha utilizado IGTV de manera extensiva, ahora es el momento ideal para sentirse cómodo con el video de formato corto. En lugar de producir videos de 5 o 10 minutos con historias complejas, experimente con los tipos de narración que funcionan bien con Reels, esencialmente, contenido divertido y entretenido.

¿Cómo se puede traducir un video de formato largo a formato corto? Puede probar narraciones más simples que puede cubrir en un solo carrete. Alternativamente, puede intentar crear episodios o series que revelen una historia en partes. ¿Necesitas inspiración? Toca el ícono Reels en la aplicación de Instagram y desplázate por el contenido de tendencias para impulsar tu sesión de lluvia de ideas.

Por ejemplo, el carrete de @weaveystudio a continuación muestra al creador empaquetando un producto, logrando un equilibrio entre un video detrás de escena y un tutorial de elaboración paso a paso. Es uno de una serie de carretes populares de @weaveystudio, cada uno de los cuales es una especie de video de desempaquetado inverso que ofrece un vistazo de los productos de la pequeña empresa. Este carrete también presenta productos que se pueden comprar, lo que permite a los usuarios comprar sin problemas a través de la tienda vinculada del creador.

#2: Encuentra la duración ideal del video de Instagram

Si bien el carrete que se muestra arriba dura menos de 15 segundos, los videos cortos de su marca no necesariamente tienen que ser tan concisos.

En el transcurso de la breve vida útil del producto, los carretes se han cuadriplicado en longitud. Originalmente 15 segundos, los carretes se duplicaron a 30 segundos a fines de 2020 y se duplicaron nuevamente a 60 segundos en agosto de 2021. Si el producto continúa emulando TikTok, los carretes pueden durar hasta 3 minutos.

Dependiendo de su marca, contenido y audiencia, los carretes más cortos o más largos pueden funcionar significativamente mejor, y es importante elegir el momento adecuado. Para encontrar la duración adecuada para su audiencia, experimente con diferentes formatos y revise detenidamente los resultados.

Puedes ver lo que resuena con tu audiencia usando Perspectivas de carretes, que incluyen métricas como:

• Alcance y reproducciones para medir la visibilidad y la conciencia
• Comentarios y me gusta para evaluar el compromiso básico
• Guarda y comparte para identificar niveles más altos de interés

#3: Identifique y aborde las limitaciones en su estrategia

Si su empresa actualmente publica una combinación uniforme de videos, fotos e historias, entonces cambiar hacia un enfoque de video primero puede crear algunas brechas en su estrategia. Por ejemplo, si publica menos historias, es posible que obtenga menos tráfico del sitio web de Instagram. O su equipo puede necesitar más tiempo para producir contenido de video, lo que resulta en una publicación menos frecuente.

No puede anticipar todos los posibles problemas antes de que surjan. Pero al revisar regularmente su Instagram, sitio web y análisis de ingresos, puede identificar y abordar inquietudes rápidamente. Por ejemplo, puede encontrar que:

• Puede reutilizar de manera eficiente los carretes como fotos e historias, lo que le permite mantenerse en la mente de los seguidores, sin importar dónde estén navegando en la aplicación de Instagram.
• Colaborando con influencers y embajadores de la marca es fundamental para construir relaciones y mantener un calendario de publicación razonable.
• Es más importante que nunca crear un complemento estrategia social paga para impulsar el tráfico y los ingresos que necesita.

#4: Tómese el tiempo para saltar sobre las tendencias

El contenido de tendencias es un factor importante en el enfoque de Reels en videos divertidos y entretenidos. Desde desafíos de baile hasta clips de audio, unirse a las tendencias puede ayudar a su marca a maximizar la visibilidad y mostrar sus carretes a más personas.

Aunque ciertamente puede planificar y producir gran parte de su contenido de video con anticipación, es una buena idea dejar espacio en su calendario de publicación para contenido de moda. Afortunadamente, Instagram hace que sea relativamente rápido y fácil encontrar tendencias.

Para ver lo que es popular ahora, toca el ícono Reels en la aplicación de Instagram, comienza a desplazarte y busca patrones en el contenido principal o busca sugerencias como las que se muestran a continuación. Puede desplazarse para ver cómo algunos de los carretes principales están usando una función sugerida o tocar para guardar o usar los efectos y clips de audio de moda de inmediato.

#5: Perfeccione sus superposiciones de texto

Ya sea que esté planeando usar un clip de audio de tendencia o grabar su propio sonido original, el texto en pantalla puede ayudarlo a transmitir su mensaje de manera más efectiva, especialmente si su audiencia tiende a mirar sin sonar.

Para aprovechar al máximo sus carretes, use las opciones de texto integradas para resaltar puntos o crear llamadas a la acción (CTA) claras a lo largo del video. También puede usar la etiqueta de subtítulos automatizados para subtitular su video en segundos.

# 6: Abraza los remixes

El contenido de video de formato corto de Instagram está diseñado para lograr la máxima participación más allá de los me gusta y los comentarios. Usando la herramienta Remix de la plataforma, los usuarios pueden reaccionar al contenido o colaborar con los creadores, iniciando conversaciones y extendiendo el alcance de un video.

Originalmente una herramienta exclusiva de Reels, los remixes ahora funcionan con todo el contenido de video de Instagram a partir de enero de 2022. Para que los videos de su organización sean lo más atractivos posible, haga que los remixes sean una parte integral de la estrategia de su marca.

Por ejemplo, puede generar participación habilitando la herramienta en los videos de su cuenta y animando a los seguidores a reaccionar con sus propios remixes. (Tenga en cuenta que puede deshabilitar los remixes en videos individuales en cualquier momento que desee mantener más control sobre su contenido).

También puede crear sus propios remixes para reaccionar o resaltar contenido de video de otros creadores o líderes de la industria. De esa manera, puede unirse a conversaciones clave en su espacio mientras contribuye con la visión única de su marca sobre un tema popular.

#7: Aumente el alcance compartiendo en las historias de Instagram

Ya sea que desee obtener más participación o acumular más reproducciones, los remixes no son la única opción disponible para aumentar la visibilidad. Compartir carretes y publicaciones de video en Instagram Stories es una forma simple, pero efectiva, de darle un impulso a tus videos cortos.

Para comenzar a aprovechar esta táctica ahora, establezca un flujo de trabajo para que su equipo pueda compartir contenido de video en Historias de manera eficiente. Luego experimente con tácticas que inciten a los seguidores a tocar y ver la versión completa del video. Por ejemplo, puede agregar GIF, calcomanías y superposiciones de texto que generen el resultado que desea.

#8: Ampliar audiencias con colaboradores

Para tener aún más ojos en su contenido de video, explore La herramienta de colaboración ampliada de Instagram. Originalmente disponible solo para publicaciones de noticias en tiempo real, esta herramienta ahora funciona con Reels a partir de octubre de 2021. Para usarlo, toque el botón Etiquetar personas, seleccione Invitar a un colaborador y busque una cuenta.

¿Qué tiene de bueno esta herramienta? Cuando invita a un colaborador a un carrete, el contenido se publica en las cuentas de ambos creadores, lo que puede mejorar significativamente la visibilidad. Cuando un colaborador acepta una invitación, ambas cuentas aparecen como creadores. Eso significa que esta herramienta puede ser excelente para mejorar el conocimiento de la marca y expandir la audiencia de su organización.

#9: Use respuestas visuales de carretes

Para sacar más provecho de la participación en sus carretes, acostúmbrese a responder a los comentarios. Con la función Respuestas visuales de Reels que se lanzó en diciembre de 2021, puede responder a cualquier comentario con un nuevo video de formato corto. Cuando responde con un carrete, aparece como una etiqueta interactiva, lo que podría ser una excelente manera de crear conexiones más profundas con su audiencia.

Tenga en cuenta que no todos los comentarios merecen una respuesta, y mucho menos un carrete único. Si su cuenta tiende a recibir muchos comentarios de spam, querrá prestar mucha atención a la mejora de Instagram. opciones para filtrar sus mensajes directos y ocultar ciertos tipos de participación, que Mosseri mencionó brevemente en sus prioridades para 2022 video.

N.° 10: Impulse los ingresos con carretes que se pueden comprar

Si su marca ya utiliza las herramientas de compras de Instagram para etiquetar productos en publicaciones de noticias o agregue calcomanías comprables a las historias, luego puede usar funciones similares en los carretes. Pero generar ingresos con carretes puede requerir algo de experimentación.

Si bien las etiquetas y calcomanías de los productos se destacan fácilmente en las publicaciones e historias de noticias, los productos que se pueden comprar tienden a ser mucho menos obvios en los carretes. Si descubre que sus carretes no están generando compras, es posible que deba probar otras tácticas para que los seguidores naveguen y compren.

Por ejemplo, en el carrete de @treatbeauty a continuación, la marca de belleza usa una combinación de superposiciones de texto, gráficos y una revelación del producto para resaltar un artículo popular. Para comprar el producto y otros artículos similares, los clientes pueden tocar la etiqueta Ver producto y explorar la tienda de Instagram de la marca.

#11: Haz contenido de carretes memorables

Independientemente de sus objetivos de marketing, el compromiso siempre ha sido importante en Instagram. Después de todo, las altas tasas de participación pueden influir en el algoritmo para mostrar sus carretes y publicaciones con más frecuencia. Pero en 2022, es probable que la creación de contenido de video memorable y atractivo sea aún más importante.

En enero de 2022, Mosseri anunció los planes de Instagram para un nuevo feed que presenta las cuentas favoritas de los usuarios. Como explica Mosseri en el video, el feed permitirá a los usuarios ver contenido de un grupo selecto de cuentas en lugar de dejar que el algoritmo de Instagram determine lo que ven.

Naturalmente, cuanto más aprecien tus seguidores tu contenido, más probabilidades hay de que te agreguen a su feed de favoritos. Para posicionar su cuenta para el lanzamiento del nuevo feed, revise el plan de estrategia de video de su marca y asegúrese de que los carretes que planea producir realmente brindan valor y presentan contenido único que su audiencia no puede encontrar en otra parte.

#12: Sepa cuándo publicar contenido de video de Instagram

Obtener un lugar codiciado en el feed de favoritos podría ser una excelente manera de mejorar las métricas de su video y lograr sus objetivos de marketing. Pero no es la única forma de aumentar tus vistas. Instagram también se burló de un feed cronológico revivido, que mostraría el contenido en orden de publicación. La plataforma tiene la intención de que las tres opciones (cronológico, favoritos y hogar) estén disponibles en algún momento de 2022.

Para aprovechar al máximo el feed cronológico, es más importante que nunca publicar contenido de video de formato corto en el momento óptimo para su audiencia. Para encontrar el mejor momento para publicar, use su Estadísticas de Instagram para ver cuándo su audiencia tiende a estar en línea.

Luego experimente con la publicación de videos en los momentos más populares del día. Continúe revisando sus conocimientos de contenido para identificar los momentos perfectos para publicar y luego mantenga su salida consistente.

#13: Lluvia de ideas sobre contenido exclusivo

Además de un cambio hacia Reels en 2022, Mosseri también ha expresado un enfoque renovado en los creadores. En enero de 2022, anunció que la plataforma está probando una nueva función de Suscripciones. Permite a los creadores construir mejores relaciones con los seguidores mientras monetizan el contenido a través de transmisiones en vivo, Historias e insignias.

Si tiene la intención de utilizar esta oportunidad de monetización cuando esté ampliamente disponible, ahora es un buen momento para comenzar a pensar en el contenido exclusivo que podría crear para los suscriptores. Por ejemplo, puede planificar carretes exclusivos detrás de escena o transmisiones en vivo con oportunidades de preguntas y respuestas.

#14: Optimizar Anuncios para Reels

A pesar del nuevo énfasis en Reels, los anuncios que usan este formato siguen siendo mucho menos comunes que los anuncios de noticias o historias. Si desea llamar la atención de su público objetivo mientras navegan por contenido de video de formato corto, no hay mejor momento para comenzar a ejecutar Anuncios de carretes de Instagram.

Por ejemplo, el anuncio de carrete @stoketalent a continuación presenta un video de demostración del producto que guía a los usuarios a través de cómo funciona la plataforma de administración de trabajadores independientes. Destacando beneficios claros en superposiciones de texto, creando un CTA claro y usando una audiencia detallada segmentación, este anuncio de carrete puede captar la atención y obtener resultados en una publicidad relativamente exclusiva espacio.

Conclusión

A medida que Instagram se enfoca cada vez más en Reels y creadores, es importante cambiar la estrategia de marketing de redes sociales de su marca para 2022. Optimizar el contenido de video de formato corto, maximizar las colaboraciones y estar preparado para experimentar con las nuevas características de Reels lo posicionará mejor para aumentar la visibilidad y hacer crecer su marca en Instagram.

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