Cómo administrar los anuncios de Instagram: 6 consejos para ahorrar tiempo: Social Media Examiner

¿Quieres mejores resultados de tus anuncios de Instagram? ¿Se pregunta cómo simplificar la gestión y la generación de informes de resultados?

En este artículo descubrirás seis trucos para sacar más partido a tu publicidad en Instagram y obtener mejores resultados en menos tiempo y con menos recursos.

#1: Personalice las columnas del administrador de anuncios de Facebook para encontrar rápidamente lo que importa

Con más de una docena de tablas prefabricadas y más de 100 métricas publicitarias diferentes, el administrador de anuncios de Facebook ciertamente brinda toda la información que necesita para ejecutar campañas exitosas de Instagram. Pero saber qué buscar o cómo encontrar los datos correctos no siempre es un proceso rápido o fácil.

Para ahorrar tiempo en el análisis de anuncios de Instagram, es fundamental crear tablas personalizadas. Puede comenzar abriendo su cuenta de Ads Manager y haciendo clic en el botón Columnas. Cuando se abra el menú desplegable, desplácese hasta la parte inferior y seleccione Personalizar columnas.

Mostrar métricas esenciales

A continuación, elija qué métricas mostrar y luego arrastre y suelte para organizarlas en la tabla. Agregue estas métricas esenciales primero:

• Resultados: un recuento de los resultados que generó su campaña según el objetivo o el evento de optimización que eligió, como las personas alcanzadas o las compras en el sitio web
• Costo por resultado: El costo promedio por cada resultado basado en objetivos que ha logrado su campaña de Instagram
• Coste por 1000 impresiones (CPM): el costo promedio de publicar su anuncio 1000 veces
• Tasa de clics (CTR): un porcentaje que refleja la frecuencia con la que su público objetivo hace clic o toca su anuncio en comparación con la frecuencia con la que lo ven en su fuente de noticias.
• Coste por clic (CPC): el costo promedio por cada toque en su página de destino vinculada

Incluir métricas específicas de la campaña de Instagram

Ahora agregue métricas que ofrezcan más información sobre los objetivos de su campaña. Para agilizar la gestión de campañas, cree tablas personalizadas separadas para cada uno de los objetivos de Instagram a los que se dirige con más frecuencia para que tenga una forma eficiente de evaluar cualquier campaña. Algunas métricas específicas de campaña para agregar incluyen:

• Compromiso con la publicación: un recuento de todas las reacciones, comentarios y acciones que ha recibido su campaña para evaluar los niveles de interés y medir el sentimiento
• Acciones previas a la conversión: las acciones que conducen al resultado final, como vistas de contenido o agregados al carrito

Rastree las tasas de conversión automáticamente

Finalmente, haga clic en el enlace Crear métrica personalizada para comenzar a rastrear la tasa de conversión. Puede crear una fórmula dividiendo el número de conversiones por el número de clics. Tenga en cuenta que puede crear una métrica de tasa de conversión separada para reflejar cada objetivo de campaña.

Luego haga clic en el cuadro Guardar como preestablecido en la esquina inferior izquierda de la ventana y asigne un nombre único a la tabla. Una vez que guarde la vista, puede encontrarla en el menú desplegable Columnas para que pueda reutilizar la misma tabla cada vez que revise sus anuncios de Instagram.

Evalúe los anuncios de Instagram de manera eficiente

Con estas métricas a su alcance, puede responder preguntas comunes sobre el rendimiento de su anuncio de Instagram:

• ¿Cuántos resultados ha generado tu campaña esta semana?
• ¿Alguno de sus anuncios tiene un CTR superior al promedio de su campaña?

También puede comparar el rendimiento actual de los anuncios con resultados anteriores:

• ¿Cumple o supera las métricas de rendimiento promedio de su marca?
• ¿Alguno de sus anuncios tiene un rendimiento bajo y puede identificar formas de mejorarlo?

Si no tiene muchos datos anteriores o si desea ver el panorama general, también puede comparar sus conjuntos de anuncios con los promedios de la industria.

#2: configurar informes personalizados del administrador de anuncios

Las tablas del administrador de anuncios son ideales para proporcionar una instantánea de la campaña en un momento determinado o durante un período de tiempo determinado. Por ejemplo, puede usar vistas de tablas personalizadas para verificar las métricas clave del día, la semana o el mes.

Pero si desea buscar patrones o cambios en el mapa a lo largo del tiempo, los gráficos son mucho más útiles que las tablas. Aunque al hacer clic en el ícono de Gráficos en la esquina superior derecha del Administrador de anuncios se traducen automáticamente sus datos a un formato visual, esta función no le permite agregar o guardar métricas personalizadas.

Para crear gráficos que ahorren tiempo, seleccione su vista de tabla personalizada en el Administrador de anuncios y haga clic en el botón Informes. Cuando se abra el menú desplegable, seleccione Crear informe personalizado. Las métricas que agregó a la vista de tabla aparecen automáticamente en el informe.

Para realizar un seguimiento de los cambios a lo largo del tiempo, seleccione la vista Tendencia y elija la métrica que desea registrar.

Por ejemplo, es posible que desee ver cómo han cambiado el CTR, el CPM o las tasas de conversión durante la semana o el mes.

Si su campaña se ejecuta en varias plataformas, asegúrese de agregar el desglose de ubicación a su gráfico. Luego desmarque todas las ubicaciones que no sean de Instagram para filtrar los resultados.

Puede hacer clic en el botón azul Guardar como para crear un informe guardado separado para cada métrica. Para reutilizar estos gráficos, vaya a la pestaña Informes de anuncios y elija cualquier informe guardado. Seleccione la campaña y el marco de tiempo, y puede comenzar a analizar los resultados de inmediato sin tener que volver a configurar la pantalla o comenzar desde cero.

Ahora puede identificar patrones y señalar cambios en la campaña, el conjunto de anuncios o el rendimiento de los anuncios. Eso significa que puede determinar cuándo sus anuncios de Instagram comenzaron a alcanzar su ritmo o cuándo comenzó a disminuir el rendimiento, que son pasos clave para optimizar sus campañas de Instagram.

#3: Use desgloses para obtener información más profunda

Con tablas e informes, puede ver fácilmente el rendimiento de la campaña en el momento o a lo largo del tiempo. En la mayoría de los casos, eso es todo lo que necesita para identificar un problema importante de manera eficiente o confirmar que sus anuncios de Instagram se entregan según lo esperado.

Pero cuando desea saber por qué sus anuncios funcionan de cierta manera o cómo optimizarlos, necesita más información. Para obtener datos de campaña más perspicaces, utilice la función Desglose.

Para acceder a los desgloses, abra su cuenta del administrador de anuncios y seleccione una de las vistas de tabla personalizadas que ha creado. Luego haga clic en el botón Desglose y seleccione una de las opciones del menú desplegable. Además de la plataforma o la ubicación, puede destilar datos mediante:

• Tiempo, que va de mes a día.
• Datos demográficos, incluido el sexo, la edad o la región
• Tipo de dispositivo, incluidos iOS o Android
• Acción, incluido el tipo de reacción o tarjeta de carrusel
• Creatividad dinámica elemento, incluidos el título, la URL o la llamada a la acción (CTA)

Con estos datos, puede tener una mejor idea de qué tipo de personas, dispositivos, plataformas y ubicaciones están generando los mejores resultados.

¿Las personas en una determinada región realizan conversiones con mucha más frecuencia que el resto de su público objetivo? Es posible que desee enfocar un mayor porcentaje de su presupuesto publicitario en personas en esa área. ¿Las Historias de Instagram generan muchos más clics que las ubicaciones de feeds? Es posible que desee considerar ejecutar un conjunto de anuncios solo con ubicaciones de Historias.

Por muy útiles que sean estas ideas, es importante saber que el administrador de anuncios tiene algunas limitaciones. Debido a Actualizaciones de privacidad relacionadas con iOS, Ads Manager proporciona datos desglosados ​​solo para métricas en la aplicación. Si su campaña orienta los resultados en su sitio web o en su aplicación, el administrador de anuncios solo puede mostrar desgloses para métricas como CPM y CTR, no para vistas de contenido, compras en sitios web u otros resultados de terceros.

#4: Establezca un cronograma para revisar sus anuncios de Instagram

Ahora sabe cómo acceder a resúmenes rápidos, informes de tendencias y desgloses de datos para sus anuncios de Instagram. Pero, ¿con qué frecuencia debe verificar los resultados de la campaña en el Administrador de anuncios?

En muchos casos, puede revisar sus anuncios de Instagram con menos frecuencia de lo que piensa. Use estas pautas para crear un programa básico de revisión de anuncios de Instagram:

• ¿Siguen sus conjuntos de anuncios en el fase de aprendizaje? Trate de verificarlos una vez al día para asegurarse de que continúan entregando y recopilando datos. En la mayoría de los casos, los conjuntos de anuncios abandonan la fase de aprendizaje una vez que se han realizado 50 eventos de optimización.
• ¿Tu conjunto de anuncios se ha estado publicando durante menos de un mes? Trate de revisarlo una vez por semana después de que salga de la fase de aprendizaje.
• ¿Tu conjunto de anuncios se ha estado publicando durante más de un mes? Trate de verificarlo una vez al mes después de haber configurado reglas automáticas (ver más abajo).

Como puede ver, los controles frecuentes no suelen ser necesarios. Cuando los conjuntos de anuncios están en la fase de aprendizaje, es probable que la entrega y los resultados fluctúen significativamente. Eso significa que revisar los conjuntos de anuncios cada hora puede dar lugar a una visión inexacta del rendimiento de la campaña. Intentar optimizar las campañas durante este período de tiempo puede comprometer el rendimiento.

Una vez que Ads Manager recopila suficientes datos para pasar de la fase de aprendizaje y optimizar la entrega, es probable que el rendimiento de la campaña se nivele. Eso significa que puede analizar sus anuncios de Instagram con menos frecuencia y tomar decisiones mejor informadas sobre cómo optimizar el rendimiento.

Para verificar sus anuncios de Instagram, puede abrir el Administrador de anuncios y revisar cada conjunto de anuncios manualmente. Pero cuando desea ahorrar tiempo, la programación de informes puede ser una mejor idea. Puede programar cualquier plantilla de informe personalizada para que se genere automáticamente.

Para automatizar el proceso, vaya a Informes de anuncios y abra el informe que desea enviar. Haga clic en el botón Configuración del informe a la derecha del título del informe. Active el interruptor Programar correo electrónico y elija cuándo enviar el informe y quién debe recibirlo. Luego repita el proceso para programar cada informe que necesite para el análisis de anuncios de Instagram.

#5: Aplicar reglas automatizadas para guiar la gestión de campañas publicitarias de Instagram

Antes de volver al mantenimiento de anuncios de Instagram semanal o mensual, es importante configurar reglas automatizadas para sus campañas. Aunque el rendimiento de los anuncios tiende a nivelarse después de que finaliza la fase de aprendizaje, los resultados de la campaña aún pueden fluctuar con el tiempo, especialmente debido a fatiga publicitaria o competencia estacional.

Para comenzar a optimizar su Instagram automáticamente, haga clic en el botón Reglas en el Administrador de anuncios o vaya directamente a Reglas automatizadas en el Administrador comercial. Luego haga clic para crear una nueva regla personalizada que se active cuando disminuya el rendimiento de la campaña.

Seleccione Desactivar conjuntos de anuncios si desea que la regla se aplique automáticamente o elija Enviar solo notificación si desea revisar manualmente. Luego establezca las condiciones. Por ejemplo, es posible que desee cerrar los conjuntos de anuncios cuando el costo por resultado supere una cierta cantidad o si la frecuencia es demasiado alta. Finalmente, elija el período de tiempo para la regla: desde hoy hasta la última semana y hasta los últimos 30 días.

Ahora puede estar seguro de que sus anuncios de Instagram no serán demasiado caros ni dejarán de cumplir los objetivos de la campaña, incluso si solo consulta los informes del administrador de anuncios una vez a la semana como máximo. Pero, ¿qué sucede si le preocupa más perder oportunidades para escalar sus campañas? También puede utilizar reglas automatizadas para escalar anuncios de Instagram automáticamente.

Primero, elige las condiciones. Por ejemplo, es posible que desee escalar un conjunto de anuncios si el costo por resultado cae por debajo de cierto umbral. Luego elija la acción automatizada. Por ejemplo, para escalar un conjunto de anuncios, es posible que desee aumentar el presupuesto diario.

Para evitar gastos excesivos en los conjuntos de anuncios, puede establecer un límite máximo de presupuesto diario. También puede evitar que escalen demasiado rápido aumentando el presupuesto diario en una cantidad modesta. Para evitar que un anuncio regrese a la fase de aprendizaje, mantenga los aumentos de presupuesto relativamente bajos, como 10 % o 15 % por semana en lugar de 100 % por día.

#6: Optimice las futuras campañas publicitarias de Instagram con las pruebas divididas actuales

Ahora sabe cómo analizar y optimizar las campañas publicitarias de Instagram para generar los mejores resultados posibles. Pero, ¿qué sucede si desea lanzar un nuevo conjunto de anuncios para reducir la fatiga publicitaria en una campaña a largo plazo o desea ver qué conjuntos de anuncios funcionan mejor en una campaña completamente nueva? Pruebas divididas del administrador de anuncios puede responder a sus preguntas de manera eficiente.

Para comenzar, haga clic en la herramienta Prueba A/B en el Administrador de anuncios o vaya directamente al panel Experimentos. Elija dos o más conjuntos de anuncios para comparar, idealmente con solo una diferencia importante entre ellos. Por ejemplo, puede elegir conjuntos de anuncios con distintas creatividades, audiencias o eventos de optimización.

Luego seleccione la métrica clave para determinar el ganador de la prueba A/B. Todas las opciones son métricas basadas en costos como CPC, costo por resultado o costo por compra para ayudarlo a lograr el mayor retorno posible de la inversión publicitaria (ROAS).

Una vez que finaliza la prueba, puede encontrar los resultados en la pestaña Experimentos. ¿Un público, una ubicación o una creatividad superaron con creces a los demás? Puede usar sus conocimientos para crear campañas publicitarias de Instagram más efectivas. No dudes en seguir probando nuevas ideas para asegurarte de que siempre utilizas los datos más recientes y tomas las mejores decisiones para tu cuenta publicitaria.

Conclusión

Análisis y optimización de anuncios de Instagram poder consumir mucho tiempo y recursos. Pero tampoco tiene por qué serlo. Con reglas automatizadas, pruebas A/B e informes simplificados, puede analizar y optimizar los anuncios de Instagram de manera eficiente para obtener mejores resultados en menos tiempo y con menos recursos.

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