El metaverso: lo que los especialistas en marketing deben hacer para prepararse: examinador de redes sociales

¿Se pregunta qué es el Metaverso y qué podría significar para los especialistas en marketing? ¿Está interesado en prepararse para el futuro de los negocios?

En este artículo, descubrirá por qué los especialistas en marketing deben preocuparse por este nuevo desarrollo, cómo prepararse y cómo encaja en las estrategias a más largo plazo.

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Título de imagen personalizado: este artículo fue co-creado por Cathy Hackl y Michael Stelzner. Para obtener más información sobre Cathy, desplácese hasta Otras notas de este episodio al final de este artículo.

Por qué el metaverso es importante para los especialistas en marketing

En muchos sentidos, el advenimiento del Metaverso se parece mucho a los primeros días en las redes sociales, alrededor de 2008 y 2009, cuando las empresas y las marcas estaban comenzando a ver el poder detrás del marketing en redes sociales y la influencia que las redes sociales tendrían en el gasto de las personas. Hábitos. Muchas marcas y especialistas en marketing están comenzando a ver el mismo potencial detrás del Metaverso y ese potencial ha revitalizado la industria del marketing.

Comienza con lo que se ha denominado Web 3.0.

La Web 1.0 fueron los primeros días de Internet, la “superautopista de la información”, que conectaba a los usuarios con la información. Aquí es donde las empresas se conectaron en línea para crear tarjetas de presentación en línea. La Web 2.0, entonces, es la era en la que vivimos ahora: el auge de las redes sociales y las personas que usan Internet para conectarse con otras personas.

En Web 2.0, escuchamos mucho sobre marcas que crean comunidades para conectarse con sus audiencias y mucho sobre grupos y relaciones. Pero en el centro de estas conexiones, las plataformas extraen datos sobre las personas en estas relaciones y usan esos datos para ganar dinero.

Por tanto, esas comunidades acaban estando en lo que llamamos terreno alquilado: El fundador de la comunidad no es necesariamente propietario de nada sobre lo que se basa la comunidad. Y así, en muchos sentidos, la plataforma tiene más control sobre la comunidad que incluso el fundador. De hecho, en la era de la Web 2.0, no hay mucho de lo que una marca pueda poseer directamente, aparte de un dominio.

Ahora, a medida que avanzamos hacia la Web 3.0, vemos cómo esto está evolucionando desde las redes sociales y estableciendo una comunidad. en un terreno alquilado para conectarse directamente con su audiencia en un espacio de su propiedad: propiedad digital de activos. La Web 3.0, que constituye una parte del Metaverso, está preparada para conectar a las personas con lugares y cosas. Esto significa que si posee una tienda minorista y actualmente obtiene clientes potenciales a través de la web móvil, pronto podría construir un mundo en el que obtenga nuevos clientes potenciales mediante el uso de la realidad virtual o la realidad aumentada.

Piense en cómo algunos agentes inmobiliarios están utilizando recorridos virtuales de casas para ayudar a los compradores potenciales a ver la propiedad cuando no pueden estar físicamente allí debido a la distancia o la pandemia. Ahora piense en esa capacidad como algo más generalizado y utilizado en casi cualquier nicho o industria.

Otra razón por la que los especialistas en marketing deben prestar atención al Metaverso es el gran potencial para las pequeñas empresas y las marcas en particular.

Por ejemplo, un joven artista digital conocido como Fewocious se asoció recientemente con una empresa llamada RTFKT Studios. (en sí misma una marca de Metaverse), para crear una colección de zapatillas virtuales con un precio inicial de $ 3,000 por par. Y si bien eso puede sonar un poco extravagante, cuando se lanzó esta colección de zapatillas de deporte virtuales, se agotaron y Fewocious y RTFKT Studios ganaron millones.

Esto es algo que solo podría suceder en Web 3.0 y Metaverse. En la Web 2.0 y en el ámbito físico, el contrato equivalente habría sido que alguien diseñara zapatillas para una empresa. como Nike, un honor que normalmente se habría reservado para una estrella del deporte como LeBron James, ciertamente no un desconocido artista. Pero este es el tipo de potencial nivelador que la Web 3.0 está presentando a los especialistas en marketing: oportunidades que cambian la vida que se hubieran reservado para las celebridades en la Web 2.0.

Por supuesto, el Metaverso es más que Web 3.0. Es lo que pensamos de la conexión personal dentro del ciberespacio: realidad virtual, realidad aumentada, moneda digital, cadenas de bloques, criptomonedas, NFT... En lugar de crear una comunidad en el sitio de redes sociales de otra persona, tendrá la oportunidad de llevar a su audiencia a un mundo que construir. Entonces, realmente es la convergencia del mundo físico en el que vivimos y el mundo digital en el que pasamos tanto tiempo.

Y aunque este Metaverso no está completo todavía, muchos de los especialistas en marketing que estuvieron presentes durante los días pioneros de las redes sociales se están revitalizando ya que ven esto como un pionero momento.

¿Facebook va a poseer el metaverso?

Por supuesto, no podemos hablar sobre el Metaverso sin discutir también el futuro de Facebook, que ha recientemente rebautizado a Meta, solidificando su posición y deseo de ser un líder que lleva el Metaverso al público. Entonces, ¿Facebook puede poseer el Metaverso, y lo será?

Es demasiado pronto para poder decir exactamente qué va a pasar en el Metaverso. En este momento, el Metaverso aún no está en el diccionario, por lo que estamos tratando de predecir el futuro de algo que ni siquiera se ha definido oficialmente.

Tal como está ahora, Facebook, o cualquier otra empresa, no puede poseer el Metaverso, aunque ciertamente son plantando su bandera en al menos algunas partes del Metaverso, a saber, puntos de entrada como la realidad virtual y aumentada realidad. Sin embargo, Facebook no es un jugador fuerte cuando se trata de las otras piezas que componen el Metaverso.

Debido a su noción descentralizada, ninguna empresa debería poseer el Metaverso. Más bien, el Metaverso debería estar construido y abierto para todos. Esta descentralización es algo que muchas de las comunidades de Web 3.0, NFT y Metaverse discuten con bastante frecuencia, teniendo un Metaverso verdaderamente abierto. Tener una empresa propietaria del Metaverso sería similar a tener una empresa dueña de la realidad del ámbito físico, un concepto que parece tan lejano que es difícil de comprender.

Sin embargo, Facebook, o Meta, está enarbolando la bandera de Metaverse y los especialistas en marketing serán inteligentes para ver lo que hacen. El anuncio de cambio de marca de Facebook catapultó al Metaverso al ámbito público. Mientras que solo unos meses antes, solo unas pocas comunidades de nicho pequeñas conocían o discutían el Metaverso, ahora esa conversación ha crecido a nivel mundial.

Como consecuencia, se está prestando mucha más atención al Metaverso a medida que más personas comienzan a sentarse y prestar atención. Esto significa que el futuro del Metaverso nos llegará más rápido de lo que nadie hubiera predicho hace esos meses.

Cómo los especialistas en marketing pueden prepararse para el metaverso

Ahora que tiene un conocimiento básico de lo que es el Metaverso, hablemos de cómo su empresa puede comenzar a prepararse para él. En este momento, no hay mucho que pueda hacer para comenzar a construir, pero hay comunidades en las que puede comenzar a aprender.

Una de las formas más fáciles de comenzar a aprender sobre el Metaverso es prestar atención a la comunidad de jugadores e incluso comenzar a jugar juegos como Roblox con sus hijos. En muchos sentidos, los más jóvenes de la Generación Z y la Generación Alpha ya comprenden cómo su realidad digital se conecta con su realidad física mejor que la mayoría de nosotros. Y Roblox es un excelente ejemplo de esto. Entonces, si ingresa y comienza a jugar con sus hijos, también podrá comenzar a hacer estas conexiones.

También puede ingresar a Discord y unirse a un servidor. Aunque a veces se pasa por alto, Discord se parece a una interfaz similar a Slack. Pero los bots y las automatizaciones disponibles para que los use para aumentar su servidor pueden ayudarlo a comenzar a conectarse con diferentes cosas que están disponibles.

Además, muchos de los expertos y comunidades de Web 3.0, blockchain y NFT ya están integrados en Discord, por lo que tener la oportunidad de escuchar, aprender y conectarse con muchos de estos primeros usuarios antes de que todo se convierta en convencional.

Si te sientes particularmente ambicioso y quieres experimentar, también puedes configurar una billetera de metamask e incluso comprar una NFT para sumergirte y ver qué puedes aprender. Cuando se trata de negocios y marketing, a menudo puede aprender mucho simplemente pasando por el proceso.

Formulación de una estrategia comercial a más largo plazo para el metaverso

Si bien es posible que no podamos predecir todo lo que vendrá con el Metaverso una vez que se convierta en la corriente principal, podemos predecir que sucederá tener un impacto en las empresas en general, las prácticas de marketing y los especialistas en marketing que son pioneros en las nuevas estrategias para impulsar el negocio en el futuro. Por tanto, debería empezar a pensar en cuál será el papel de su empresa a largo plazo.

Algunas cosas a tener en cuenta al contemplar su papel en el Metaverso son cosas como:

• ¿Debería usted o su marca crear un mundo virtual?
• ¿Debería buscar patrocinar un mundo virtual?
• ¿Qué propiedad intelectual posee su empresa que podría acuñar como NFT?
• ¿Debería crear un equipo de Metaverse para ayudarlo a desarrollar una estrategia completa de Metaverse y, de ser así, cómo sería ese equipo?

Y si bien algunas de estas preguntas pueden parecer tan descabelladas que rayan en ser irrelevantes, recuerde que en los días previos a las redes sociales realmente comenzó a aparecer, allá por 2006 y 2007 o más o menos, la mayoría de las empresas no habían pensado en tener un equipo para la gestión de redes sociales.

Incluso cuando las redes sociales comenzaron a cobrar vida, alrededor de 2009 e incluso en 2012, muchas empresas sobrevivieron con solo un gerente. Crear un equipo de redes sociales para ayudar a planificar y ejecutar una estrategia de marketing fue solo algo que hicieron las empresas y marcas más grandes.

La historia sugiere que el advenimiento del Metaverso afectará a las empresas de la misma manera, con grandes marcas y empresas que lo adopten y creen un equipo de Metaverso antes de que las pequeñas empresas se pongan al día ocurrencia. Puede adelantarse a esto comenzando a pensar en cómo se vería su equipo y en qué objetivos dentro del Metaverso estarían trabajando.

Otras notas de este episodio

• Descubra más sobre Reino de la República y Academia del Reino de la República.
• Verificar Roblox, Discordia, y Fewocious.
• Reloj Concierto de Roblox de Lil Nas X.
• Explore las plataformas de billetera de criptomonedas MetaMask y $ Arcoíris.
• Obtenga más información sobre Social Media Marketing World 2022 en SocialMediaMarketingWorld.info.
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