4 formas de escalar los resultados de sus anuncios de Instagram: examinador de redes sociales

¿Estás listo para subir de nivel el rendimiento de tus anuncios de Instagram? ¿Está buscando nuevas formas de atraer más clientes potenciales o ventas?

En este artículo, descubrirá cuatro formas de escalar sus campañas de Instagram. Además, obtendrá consejos sobre cómo reducir la fatiga publicitaria de la audiencia.

# 1: Aumente su inversión publicitaria en Instagram

Cuando desee obtener más resultados de sus campañas publicitarias de Instagram, gastar más dinero puede ser una opción inteligente. También conocido como escala vertical, aumentar su presupuesto puede ayudarlo a llegar a más público objetivo más rápido. Utilice estas mejores prácticas para escalar los anuncios de Instagram verticalmente.

Escale la inversión publicitaria estratégicamente

Cuando comience a ver excelentes resultados, es posible que se sienta tentado a duplicar o triplicar el presupuesto para aprovechar el éxito del conjunto de anuncios. Aunque ciertamente puede aumentar el presupuesto con el tiempo, generalmente es mejor evitar hacer cambios drásticos de una vez.

Tenga en cuenta que el algoritmo de publicidad de Instagram juega un papel importante en el rendimiento de cada conjunto de anuncios. Después de todo, Instagram utiliza el presupuesto que seleccionó para optimizar la publicación de anuncios para su audiencia. Hacer cambios sustanciales puede desviar la optimización, lo que puede comprometer el rendimiento.

Antes de escalar, espere hasta que se establezca su anuncio abandona la fase de aprendizaje. Luego, una vez que esté optimizado, escale su presupuesto lentamente. Por ejemplo, aumentar su presupuesto en un 25% cada pocos días o una vez a la semana es un buen lugar para comenzar. Puede editar el presupuesto haciendo clic en el ícono de lápiz en la columna Presupuesto de su informe de Facebook Ads Manager.

Planifique monitorear su campaña de cerca a medida que realiza cambios. Idealmente, desea que la campaña se ejecute con normalidad y evitar que vuelva a la fase de aprendizaje, lo que puede suceder si escala demasiado rápido o realiza cambios con demasiada frecuencia.

Utilice la optimización del presupuesto de la campaña

Si ya ha identificado un conjunto de anuncios de Facebook de alto rendimiento en el que centrarse, aumentar el presupuesto de ese conjunto de anuncios puede ser una excelente manera de escalar verticalmente. Pero, ¿qué sucede si está ejecutando algunos conjuntos de anuncios y no está seguro de dónde concentrarse?

En ese caso, usando Optimización del presupuesto de la campaña es una mejor opción. Cuando activa la Optimización del presupuesto de la campaña, Instagram optimiza el gasto en toda la campaña. Con más opciones para optimizar, el algoritmo puede evitar un gasto publicitario ineficiente y aplicar su presupuesto donde más importa. Básicamente, esta función puede ayudarlo a escalar verticalmente automáticamente.

Puede activar la optimización del presupuesto de la campaña en el nivel de la campaña antes o después de la publicación. Sin embargo, tenga en cuenta que si cambia esta configuración mientras se ejecuta la campaña, es probable que se reinicie la fase de aprendizaje para todos los conjuntos de anuncios. Si ese es el caso, es importante monitorearlos de cerca para detectar cambios dramáticos en el rendimiento.

# 2: expanda el alcance de sus anuncios de Instagram

¿Quiere hacer más con su presupuesto publicitario existente de Facebook en lugar de gastar más? Escalar verticalmente no es su única opción. Si no desea aumentar el presupuesto de una campaña, puede escalar horizontalmente en lugar de. Utilice estos consejos para obtener mejores resultados aumentando su audiencia.

Agregar nuevos conjuntos de anuncios

Cuando desee llegar a más personas o ver cómo las nuevas audiencias responden a su anuncio de Instagram, siempre cree nuevos conjuntos de anuncios en lugar de editar los existentes. Puede copiar fácilmente todas las configuraciones de un conjunto de anuncios existente seleccionándolo en el Administrador de anuncios y haciendo clic en el botón Duplicar. Elija cuántos conjuntos de anuncios nuevos creará y agréguelos a la campaña original.

Alternativamente, puede crear un nuevo conjunto de anuncios desde cero. En Ads Manager, elija la campaña que desea modificar. Vaya al nivel del conjunto de anuncios y haga clic en el botón verde Crear para agregar uno nuevo.

Amplíe su audiencia

Tal vez su conjunto de anuncios actual use una audiencia personalizada basada en su lista de clientes. O quizás esté anunciando para una audiencia guardada basada en intereses. De cualquier manera, puede expandir su orientación agregando nuevos segmentos de audiencia.

Para construir nuevos segmentos, identifique intereses o datos demográficos que se alineen con su público objetivo. Tu persona del comprador es un gran recurso para intereses sin explotar.

Si necesita más ideas, vaya a su Estadísticas de la audiencia de Facebook Business Suite. Haga clic en la pestaña Público potencial y agregue los datos demográficos y los intereses que dan forma a su público objetivo.

Luego, desplácese hasta la parte inferior de la página para ver las páginas principales que siguen las personas de su público objetivo.

Piense en estas páginas como intereses que puede utilizar para definir nuevos segmentos de audiencia. Puede agregarlos a su audiencia potencial y hacer clic en el botón Crear audiencia para guardarlo en Ads Manager. Luego, puede agregarlo a su nuevo conjunto de anuncios.

A medida que crea nuevos segmentos para probar, puede terminar con un montón de audiencias superpuestas. Por un lado, es inevitable cierta superposición, especialmente si se dirige a una audiencia de nicho. Sin embargo, por otro lado, demasiada superposición entre las audiencias en los conjuntos de anuncios de la competencia puede hacer que el rendimiento disminuya.

Puede comprobar la superposición con el Herramienta de superposición de audiencia de Facebook. Abra el Administrador de anuncios y vaya a la pestaña Audiencias. Marque las audiencias que desea comparar y haga clic en los tres puntos. Luego, seleccione Mostrar superposición de público y revise el porcentaje.

Si la superposición entre dos audiencias es relativamente alta, como en el ejemplo siguiente, aún puede orientar sus anuncios a las dos audiencias en conjuntos de anuncios competidores separados. Solo asegúrese de excluir la audiencia superpuesta cuando configure los parámetros de orientación.

Cree audiencias similares

Si tiene algunas ideas geniales para que prueben nuevos segmentos de clientes, entonces crear nuevas audiencias manualmente es una idea inteligente. Pero, ¿qué sucede si desea escalar su campaña al llegar a más personas que son como sus clientes actuales?

Cree audiencias similares en lugar de (o además de) la creación de nuevas audiencias guardadas. Para crear una nueva audiencia similar, vaya al nuevo conjunto de anuncios que acaba de agregar a su campaña. Luego, elija su fuente de datos con cuidado.

Para obtener los mejores resultados, utilice una audiencia de origen que ya esté muy comprometida con su marca. Por ejemplo, puede crear una imagen similar a las personas que visitaron su sitio web o agregaron artículos de su tienda de comercio electrónico a su carrito.

Si tiene fuentes de datos basadas en valores, úselas para construye imitaciones de alto valor. Por ejemplo, puede utilizar un catálogo de productos o su píxel de Facebook para crear una audiencia similar basada en eventos de compra.

Si no realiza un seguimiento de los eventos basados ​​en el valor, cree audiencias similares basadas en fuentes de datos del embudo inferior. Por ejemplo, su audiencia de origen puede ser gente que haya interactuado con sus anuncios o haya enviado mensajes a su cuenta en Instagram.

Una vez que elija una fuente, decida cuántas audiencias similares creará a partir de ella, hasta seis. Cuando cree la primera audiencia similar a partir de una fuente de datos, establezca un tamaño del 1%, que incluye a las personas más similares a la original. A medida que continúe escalando, puede usar la misma fuente para crear imitaciones cada vez más grandes y menos similares.

Tenga en cuenta que Instagram ahora ofrece anuncios a personas fuera de su audiencia similar si es probable que genere mejores resultados, lo que puede ayudarlo a escalar aún más. Si desea tener más control sobre quién ve sus anuncios, puede incluso aplicar una segmentación demográfica y basada en intereses a su audiencia similar a nivel de conjunto de anuncios.

Ejecutar pruebas A / B

¿Quieres experimentar con algunas audiencias similares y concentrarte en escalar la mejor? Usted puede ejecutar pruebas A / B para encontrar las audiencias con mejor rendimiento sin tener que realizar un seguimiento de los resultados manualmente. En el Administrador de anuncios, haga clic en el botón Prueba A / B y elija los conjuntos de anuncios que desea comparar. Seleccione la métrica que desea medir, como el costo por clic (CPC), el costo por compra o cualquier evento estándar que haya configurado.

Luego, publique la prueba y observe los resultados en Experimentos. Ads Manager determinará automáticamente un ganador, lo que lo ayudará a identificar la mejor audiencia para su campaña y su presupuesto. También puede utilizar los resultados para orientar los esfuerzos futuros de escalado horizontal.

# 3: Utilice varias ubicaciones de anuncios de Instagram

¿Qué sucede si ya ha creado un público objetivo sólido que no necesariamente desea expandir? Después de un tiempo, su audiencia puede experimentar fatiga publicitaria o sus costos pueden comenzar a aumentar. Afortunadamente, puede escalar horizontalmente agregando más ubicaciones de Instagram.

Cuando se anuncia por primera vez en Instagram, puede concentrarse únicamente en colocar anuncios en el servicio de noticias y la pestaña Explorar. Pero cuando tu agregue ubicaciones más nuevas como carretes e historias, es posible que pueda llegar a una mayor parte de su público objetivo mientras optimiza la publicación de anuncios y los costos.

Para actualizar dónde aparece su anuncio, duplique el conjunto de anuncios y desplácese hacia abajo hasta las ubicaciones. Verifique todas las opciones de Instagram, incluidas Feed, Explore, Stories y Reels.

A nivel de anuncio, personalice su anuncio para cada ubicación. Evite realizar cambios importantes en la mensajería o la creatividad y concéntrese en perfeccionar las proporciones de imagen y utilizar las funciones disponibles. Por ejemplo, puede agregar superposiciones de texto a los carretes y opciones interactivas como encuestas a las historias.

Mientras ejecuta el anuncio, esté atento al desglose de la ubicación. Mira a ver qué ubicaciones funcionan mejor para su audiencia y considere desactivar las ubicaciones que no generan resultados. Nuevamente, puede utilizar los resultados para orientar los esfuerzos futuros de escalado.

# 4: iterar en los anuncios de Instagram de alto rendimiento

Si ya está utilizando todas las ubicaciones disponibles, aún puede escalar horizontalmente con sus anuncios principales. Pero es importante tener en cuenta que identificar el mejor anuncio puede resultar mucho más difícil cuando utiliza las muchas opciones de optimización en el Administrador de anuncios. Por ejemplo, puede tener la tentación de utilizar opciones como Creatividad dinámica u Optimizar texto por persona para mejorar el rendimiento de sus anuncios.

Pero Ads Manager generalmente agrega resultados, por lo que no siempre puede ver qué combinación de elementos creativos o ubicaciones de campos de texto funcionó mejor. Por lo tanto, si está pensando en escalar horizontalmente una campaña, intente utilizar elementos creativos estáticos en lugar de dinámicos u optimizados.

Identifique sus mejores anuncios

Antes de poder escalar sus anuncios, necesita saber cuáles generan los mejores resultados. Después de todo, desea escalar sus mejores resultados, no anuncios con resultados promedio. Para encontrar sus mejores anuncios, vaya a su informe de Administrador de anuncios y seleccione un conjunto de anuncios. Luego, clasifique los anuncios según el CPC o el costo por resultado.

Comience con el anuncio de mejor rendimiento. Duplíquelo en el mismo conjunto de anuncios y luego elija una de las siguientes opciones para repetir el texto del anuncio, el llamado a la acción (CTA) o la creatividad. Cambie un elemento a la vez para poder realizar un seguimiento preciso de lo que funciona y lo que no.

Cambiar el llamado a la acción

El cambio más fácil de realizar es cambiar la llamada a la acción que se muestra en su anuncio. Haga clic en el menú desplegable Llamada a la acción y elija otra CTA que funcione con su oferta. Por ejemplo, puede intentar "Registrarse" en lugar de "Suscribirse" o "Solicitar ahora" en lugar de "Comprar ahora".

Modificar el texto del anuncio

Otra opción es modificar ligeramente el texto del anuncio. Trate de mantener el mismo mensaje general, pero realice modificaciones menores. Por ejemplo, puede colocar la llamada a la acción en el texto al principio de la copia en lugar de al final, o puede agregar o eliminar beneficios.

Utilice una nueva creatividad

También puede realizar pequeñas modificaciones en la creatividad, pero evite realizar cambios importantes. Por ejemplo, puede agregar una superposición de texto que reitere el texto del anuncio o recortar la foto de manera diferente.

Consejo profesional: 3 formas de reducir la fatiga de los anuncios de Instagram

A medida que amplíe sus campañas, recuerde que cuanto más se ejecuten, es más probable que provoquen fatiga publicitaria. Supervise sus resultados de cerca y busque cambios en el rendimiento, especialmente cuando se conviertan en tendencias. Por ejemplo, si nota que los costos aumentan, los resultados disminuyen o las impresiones se desploman, es posible que deba tomar medidas adicionales para escalar de manera más efectiva.

Establecer una frecuencia más baja

Si comienza a notar comentarios negativos en sus anuncios, es posible que su audiencia los vea con demasiada frecuencia. Si utiliza el objetivo de alcance, puede establecer un límite de frecuencia más bajo en el nivel del conjunto de anuncios para asegurarse de que su audiencia no vea sus anuncios con tanta frecuencia. Pruebe diferentes frecuencias para encontrar el equilibrio adecuado para su audiencia.

Utilizar alcance y frecuencia

Alternativamente, cree una campaña de alcance y frecuencia en lugar de una campaña de subasta estándar. Puede elegir este tipo de compra a nivel de campaña y luego establecer la frecuencia a nivel de conjunto de anuncios. De forma predeterminada, las campañas de alcance y frecuencia se publican hasta 2 veces cada 7 días. Sin embargo, puede establecer la frecuencia que sepa que funciona mejor para su negocio.

Recuerde que las campañas de alcance y frecuencia son un poco menos flexibles que las campañas de subasta. Debido a que no puede editar la orientación por público o las ubicaciones para las campañas de alcance y frecuencia publicadas, es mejor evitar su uso con fines de prueba.

Promocionar una nueva oferta

Si probó diferentes creatividades, pero aún tiene dificultades para escalar, considere actualizar su oferta. Eso puede significar ofrecer un descuento en sus productos o servicios, crear un nuevo lead magnet u ofrecer una consulta gratuita.

Empiece por utilizar una estructura de campaña, un público objetivo y ubicaciones de anuncios que ya sabe que funcionarán. Luego, use los mismos pasos descritos anteriormente para escalar su nueva oferta horizontal o verticalmente.

Conclusión

Es fácil suponer que aumentar el presupuesto de su campaña es la forma correcta, o la única, de escalar los anuncios de Instagram. Pero si expande su audiencia, prueba nuevas ubicaciones de anuncios e itera en sus anuncios de mejor rendimiento, puede escalar sus anuncios de Instagram horizontalmente y generar resultados impresionantes.

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