Tendencias de marketing de influencers y perspectivas para los especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Está buscando una mejor manera de promocionar sus productos? Según nuestra investigación, el 65% de los especialistas en marketing quieren aprovechar a los influencers.

En este análisis, descubrirás las últimas tendencias enfocadas en influencers.

Proyecciones de crecimiento del marketing de influencers

Según eMarketer, 2021 inició un año de gran crecimiento para las empresas que invierten en influencers. Para 2023, será una industria de 4.620 millones de dólares solo en los Estados Unidos.

Una razón clave por la que las empresas están invirtiendo más en influencers se reduce a una palabra: algoritmos.

En todas las redes sociales, los algoritmos recompensan a quienes tienen un público muy comprometido y a quienes crean contenido que las personas consumen. Aquí es donde los influencers tienden a brillar.

La proporción de empresas que utilizan marketing de influencers está creciendo sustancialmente. Eche un vistazo a la tabla a continuación.

Si bien estos datos se centran en empresas con más de 100 empleados, el punto clave es que la línea de tendencia está aumentando rápidamente. Independientemente del tamaño de su empresa (o clientes), aquí existe una oportunidad real.

¿Cómo ganan más dinero los influencers?

Es importante comprender las tendencias entre los influencers mismos para estar bien equipado cuando buscando relaciones con influencers.

Según el Influencer Marketing Hub's Informe comparativo de ganancias de creadores 2021, los acuerdos de marca son la principal forma en que los influencers ganan dinero. Estos arreglos representan el 77% de sus ingresos.

Las ofertas de afiliados y los ingresos por participación publicitaria combinados representan menos del 10% de sus ingresos.

Además, el informe muestra que los influencers más nuevos ganan mucho menos que los influencers más experimentados, lo que podría ser una oportunidad para los expertos en marketing.

Cuando se trata de plataformas sociales, el 72% de los influencers utilizan Instagram como su canal de contenido principal, seguido de TikTok (13%) y YouTube (9%). Si bien Instagram y los influencers parecen ir de la mano, los especialistas en marketing pueden querer explorar plataformas donde el contenido puede tener una vida útil mucho más larga, como Youtube y Tik Tok.

Opiniones de los consumidores sobre el marketing de influencers

Un reciente encuesta de SlickText descubrió que los consumidores valoran más las reseñas (37,8%), seguidas del contenido instructivo (16,3%), cuando se trata de contenido patrocinado.

Sin embargo, cuando se les pregunta sobre la autenticidad, los consumidores prefieren las reseñas imparciales. Esto significa que deberá permitir que las personas influyentes compartan sus pensamientos honestos si desea que los consumidores presten atención.

Estudie las estadísticas a continuación para comprender mejor cómo las personas juzgan el contenido de los influencers.

Cuando se les preguntó qué tipo de contenido hace que los influencers parezcan más auténticos, los encuestados dijeron:

• Cuando un influencer proporciona información sobre la vida personal del influencer (23,56%)
• Cuando un influencer tiene interacciones con seguidores (27,12%)
• Cuando un influencer que se parece a ellos (9.04%)
• Cuando el influencer proporciona una revisión imparcial de un producto o servicio (34,43%)

El mismo grupo de encuestados dijo que el siguiente contenido erosiona su confianza en un influencer:

• Demasiadas publicaciones patrocinadas (31,07%)
• Usar frases influyentes estereotipadas (14,33%)
• Fotos que parecen editadas (14,23%)
• Contenido politizado (17,78%)
• Promocionar demasiados productos similares (8.05%)
• Respaldos demasiado entusiastas (10,04%)
• No compartir lo suficiente de su vida cotidiana (4,50%)

Algunos puntos de datos más: los encuestados de la Generación Z dijeron que Instagram tiene los influencers más genuinos, seguido de TikTok. Los boomers dijeron que Facebook tiene los influencers más genuinos.

Opiniones de los especialistas en marketing sobre el marketing de influencers

Según un Estudio de Inmar Intelligence, solo el 33% de los especialistas en marketing citan el marketing de influencers como una parte importante de su marketing.

El mayor desafío para los especialistas en marketing social es rastrear las acciones de marketing de influencers hasta una compra real cuando se involucran múltiples puntos de contacto.

A continuación, se muestran algunos datos de eMarketer que muestran cómo los especialistas en marketing están midiendo el éxito del marketing de influencers:

Según el estudio de Inmar Intelligence, los especialistas en marketing prefieren utilizar estas plataformas para influencers, en orden de preferencia:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

¿Debería explorar la diversificación de sus esfuerzos de marketing con el marketing de influencers? Si sus esfuerzos orgánicos se estancan y no desea pagar el aumento de los costos de los anuncios, establecer relaciones con personas influyentes emergentes podría generar beneficios sustanciales para su negocio.

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