Tendencias de marketing en redes sociales para 2022: predicciones de los profesionales: examinador de redes sociales

# 10: el comercio electrónico crece en TikTok, la vida útil de la tendencia se acorta

TikTok ha solidificado su lugar en las redes sociales y el entretenimiento como un fenómeno cultural y continuará dominando los videos de formato corto en 2022. TikTok ya ha terminado Mil millones de usuarios y se espera que alcance los 1.500 millones de usuarios en la primavera de 2022.

Para los especialistas en marketing, hay cuatro áreas clave a las que deben prestar atención en 2022 que brindarán más oportunidades para monetizar.

Primero está el rápido crecimiento de la transmisión en vivo. Ya muy popular entre los usuarios habituales, TikTok continuará aumentando las funciones de transmisión en vivo para influir y animar a más usuarios a adoptarlo como una estrategia de crecimiento y desarrollo (visto más recientemente con los gráficos destacados en vivo y clasificaciones). Lo más notable es el movimiento hacia el comercio de transmisión en vivo. Ya disponible en el Reino Unido, el poder de los enlaces en los que se puede hacer clic y la capacidad de vender productos directamente desde una transmisión en vivo sin duda demostrarán ser poderosos para que las empresas y las marcas aumenten los ingresos.

En segundo lugar, TikTok está demostrando ser un competidor viable en el espacio del comercio social. Se esperan más funciones de compra en la aplicación. Teniendo en cuenta la asociación reciente con Shopify y la capacidad de las cuentas comerciales para etiquetar productos, las tiendas TikTok son un conjunto de características muy esperado que llegará en 2022. Ya lanzadas en Douyin, la versión china de la aplicación, las tiendas TikTok permiten a las marcas y propietarios de negocios crear una tienda en línea, brindando aún más oportunidades para aumentar las ventas.

A continuación, la autenticidad, la personalidad y la relación seguirán siendo factores clave para el éxito en el desempeño de videos y la construcción de comunidades para las pequeñas empresas. Humanizar su marca le ayudará a prepararse para el éxito. La Generación Z continúa dictando tendencias orgánicas basadas en la cultura pop y eventos de interés periodístico, y espera ver más de estas tendencias difundidas en varias plataformas de redes sociales.

La duración de la relevancia de la tendencia se acortará. Los usuarios consumen tendencias a un ritmo rápido y es probable que lleguen más herramientas para predecir tendencias antes. Los desafíos para que las marcas se adapten a las tendencias y la cultura acelerada de TikTok continuarán. Recientemente se han desarrollado herramientas educativas, con el lanzamiento del Centro Creativo para ayudar a las marcas a crear campañas que sean intuitivas para la plataforma. Espere ver más recursos y herramientas disponibles para atraer marcas a la plataforma.

Por último, habrá más demanda de contenido generado por el usuario a medida que más marcas se acerquen a la aplicación. TikTok seguirá apoyando a las marcas con herramientas y programas diseñados para ayudarlas a asociarse con creadores de contenido que pueden proporcionar contenido generado por el usuario que se siente dinámico y nativo de la plataforma. TikTok Creator Marketplace y Spark Ads ya están en su lugar, y con el reciente lanzamiento de Creative Exchange Platform, es Se esperaba que este tipo de colaboración de marca y creador se expandiera para ayudar a las marcas a encontrar creadores de contenido relevantes que comprendan Tik Tok.

Ola Wyld es un experto en marketing de TikTok que se especializa en ayudar a las marcas y propietarios de negocios a comercializar sus productos y servicios. Su curso es Beat the TikTok Algorithm.

# 11: La conexión general con el cliente es vital

En 2022 y más allá, los especialistas en marketing se enfrentarán a un desafío en una era de consecuencias no deseadas. Déjame explicarte a qué me refiero. Al entrar en la pandemia, adivinamos mal en todo. ¿Quién podría haber predicho que tendríamos escasez de madera, productos electrónicos y viviendas en medio de una crisis global? De manera similar, nos enfrentaremos al desafío de "adivinar correctamente" al salir de la pandemia porque un cóctel complejo de nuevos comportamientos de los consumidores afectará drásticamente la forma en que usamos la web y las redes sociales.

Aquí están algunos ejemplos. En muchas familias, los adolescentes conocedores de la web asumieron la función de compras para una familia. Casi el 60% de las compras web son ahora compras impulsivas. El comercio en vivo, que combina personas influyentes, transmisión de video en vivo y comercio electrónico, explotó en China y se está moviendo rápidamente en los EE. UU.

Esos son solo tres cambios entre millones de cambios de consumidores grandes y pequeños que darán lugar a nuevas tendencias que no podemos empezar a comprender. Puede llevar una década ver el impacto total de la pandemia en el marketing. Por esta razón, es el momento de volver a conectar con los clientes, cuestionar todas las suposiciones que teníamos sobre lo que funciona y ser humildes ante los cambios que apenas estamos comenzando a comprender.

Mark Schaefer es consultor de estrategia, orador principal y autor de Marketing Rebellion.

# 12: Twitter se duplica en espacios

Cuando se trata de Twitter, Spaces definitivamente debería ser parte de su plan de marketing para 2022. El contenido de audio continúa creciendo en popularidad y realmente es el lugar para estar en este momento. Se ha convertido en una forma poderosa para que los especialistas en marketing establezcan conexiones en línea y sirvan a sus comunidades a través de conversaciones y contenido valioso. Además, realmente no necesitas nada para comenzar, excepto tu teléfono. ¡Y tampoco tienes que preocuparte por estar listo para la cámara!

Únete a mí y @DhariLo mañana (sábado) para mi sala semanal en Twitter Spaces donde revisamos los perfiles de Twitter. Es divertido e informativo. Comienza a la 1 p.m. ET y dura aproximadamente una hora. ¡Te veo allí!
Recibe recordatorios aquí:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterSmarterpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

- Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 # Voice100 (@MadalynSklar) 27 de noviembre de 2021

Twitter está trabajando entre bastidores para implementar nuevas funciones, incluida la capacidad de grabar espacios y nuevas formas de descubrir espacios para unirse y participar. Y para aquellos que ya tienen una audiencia en la plataforma, tiene sentido aparecer y hablar regularmente en las salas de las personas e incluso considerar albergar una propia.

Madalyn Sklar, un experto en marketing de Twitter, ha pasado los últimos 25 años en marketing digital. Ella es la anfitriona del chat #TwitterSmarter.

# 13: La atribución de anuncios de Facebook se expande

No tengo ninguna predicción grande y audaz para 2022, sino más bien una predicción segura basada en hacia dónde nos dirigimos. En 2022, las restricciones de privacidad que afectaron el seguimiento y la orientación en 2021 mejorarán y se expandirán mucho más allá de iOS.

Esto no es necesariamente algo malo, ya que tendremos que enfrentarnos a este nuevo mundo y dejar de esperar que las cosas sean como eran en el pasado. No volverá.

Los desarrolladores continuarán creando soluciones y creo que Facebook también creará soluciones. Ha habido rumores sobre un nuevo sistema de atribución de Facebook desde hace un tiempo; Anticipo que Facebook lanzará herramientas adicionales para ayudar a suavizar el impacto de todos estos cambios. Además, creo que Facebook puede, debería y finalmente creará más opciones de orientación que aprovechen la actividad en Facebook, lo que reduce el impacto en la orientación entre aplicaciones.

Jon Loomer es un entrenador y estratega de marketing avanzado de Facebook.

# 14: LinkedIn se inclina hacia los videos

En 2021, LinkedIn alcanzó la mayoría de edad, cumpliendo 18 años. Tradicionalmente visto como una plataforma de redes profesionales, 2021 es el año en que la atención se centró en los creadores.

LinkedIn introdujo el Modo Creador para perfiles personales, reconociendo la contribución que los creadores de contenido hacen a la plataforma. Las personas que inician conversaciones y debates aportan una dimensión adicional a una plataforma tradicionalmente vista como un lugar al que pueden acudir los solicitantes de empleo.

Con el Modo Creador, más miembros han tenido acceso a LinkedIn Live y la capacidad de publicar su propio boletín (utilizando la función de artículos). Este giro hacia la construcción de suscriptores y una base de seguidores conduce a sugerencias de monetización futura en la plataforma.

Hacia fines de 2021, LinkedIn lanzó su propio programa inicial financiado por Creator Accelerator (con $ 15,000 por persona) destinado a brindar a 100 personas (solo en los EE. UU. Por ahora) las herramientas y capacitación para construir una comunidad y crear contenido que inicie conversaciones en LinkedIn. La cohorte inicial de creadores que fueron aceptados en el acelerador recibirá un Creador Gerente.

En 2022, espere ver más funciones y visibilidad de este nuevo Modo Creador.

Dos características que predigo que aparecerán en 2022 son los videos cortos y el audio. En 2021, LinkedIn adquirió una empresa de tutoriales de formato corto llamada Jumprope. Los creadores podrían comenzar a crear y compartir videos tutoriales cortos en un estilo similar a los cortos de YouTube, que encajarán en con el objetivo de LinkedIn de aumentar la formación de desarrollo de habilidades y la expansión de LinkedIn Learning plataforma. También hay rumores de una nueva función de audio estilo Clubhouse para LinkedIn.

El enfoque de ambas herramientas encajaría bien con el enfoque del Creador. Los especialistas en marketing deben vigilar a los creadores que están creando seguidores en un nicho que se alinea con su marca. El marketing de influencers está llegando a LinkedIn.

LinkedIn sigue siendo un lugar para que los buscadores de empleo y los empleadores encuentren su próximo mejor empleado. Con la "gran reorganización o renuncia" que está teniendo lugar, la plataforma ha crecido a 800 millones de miembros (frente a los 690 millones en 2020).

Microsoft, que posee LinkedIn, puede aprovechar sus propios productos para mejorar LinkedIn. Por ejemplo, los miembros ahora pueden crear mensajes nativos de video uno a uno directamente en la plataforma. Una persona que se conecta con usted puede configurar una reunión de video instantánea dentro de la mensajería directa. También puede programar citas planificadas para el futuro. El software detrás de esto proviene de MS Teams.

Para las páginas de la empresa, espere ver más visibilidad y características que se agregarán en 2022. Las empresas obtuvieron acceso para publicar artículos en sus páginas directamente en 2021. Tener la capacidad de publicar artículos significa más SEO para las empresas y la capacidad de profundizar en cómo pueden servir a sus clientes. Los especialistas en marketing pueden crear artículos que destaquen a su equipo, lo que les da a los miembros del equipo la oportunidad de escribir sobre temas o áreas que les interesan y llevar el aspecto humano a la empresa.

Otra herramienta de la página de la empresa a tener en cuenta es LinkedIn Events, que le permite ofrecer seminarios web o charlas privadas con sus empleados.

Louise Brogan presenta el podcast Linking In with Louise. Ella ayuda a las pequeñas empresas y emprendedores a elevar su perfil en línea.

# 15: TikTok impulsa el marketing de contenidos con visión de futuro

Muchas empresas ven a TikTok solo como un lugar para niños y baile. Eso es miope. Recientemente, todas las plataformas de redes sociales han agregado videos de formato corto: Facebook Reels, Instagram Reels, Cortos de YouTube, Pines de Ideas de Pinterest... incluso se rumorea que LinkedIn está agregando videos de formato corto a su plataforma.

Pregúntese, ¿de dónde viene la chispa de toda esta innovación? Está liderado por la plataforma TikTok.

Si está utilizando video en su marketing de redes sociales, aprenda a usar TikTok para comercializar su negocio ahora. Tendrá una ventaja en la competencia y podrá utilizar las ideas de contenido creativo en sus otros canales de redes sociales.

Keenya Kelly es un experto en marketing de marca y video que ayuda a los emprendedores a hacer crecer sus negocios en línea.

# 16: YouTube ofrece más ubicaciones de anuncios

No voy a decir: "El video será importante en 2022". Eso ya lo sabes. Sin embargo, diré que la cantidad de opciones que obtendremos está aumentando. Si ya está invirtiendo en video, puede comenzar a prepararse para usarlo de nuevas maneras.

Cambios en la campaña de acción de video en YouTube: En octubre de 2021, Google anunció que Las campañas de acción de video incluirán automáticamente ubicaciones de TV conectadas a YouTube..

Esta es otra forma de que las marcas amplíen su alcance. Personalmente, me encantan estas campañas porque pueden llevar a los usuarios a su sitio web, así como recopilar formularios de clientes potenciales en dispositivos móviles Android. Pero el valor de YouTube siempre ha sido estar frente a una audiencia relevante. Expandirse a más ubicaciones en YouTube siempre es algo bueno, en mi opinión.

Joe Martinez es un orador y escritor internacional de PPC y la mitad del canal de YouTube Paid Media Pros.

# 17: Las redes sociales pagadas son indispensables

Noviembre solo puede significar dos cosas: decoraciones navideñas demasiado tempranas y publicaciones de predicción para 2022. Bienvenidos a este último.

Lo curioso de las publicaciones de predicción es que nadie sabe realmente lo que traerán los próximos 13-14 meses. Piense en 2019 por un momento. ¿Quién predijo que todos estaríamos esperando desesperadamente mantener nuestra salud, y mucho menos nuestros trabajos? En retrospectiva, todos podríamos haber adivinado que Facebook haría algo extraño en 2021, pero nadie hubiera anticipado que se convertiría en una novela de Terry Pratchett.

Sin embargo, los expertos y pontificadores surgen de su letargo de mitad de año justo a tiempo para esas incómodas reuniones en las que el el jefe dice: "¿Cuál es nuestro plan para el próximo año?" Tomamos nuestras conjeturas y esperamos que la suerte les sonríe a uno o dos de ellos, así que miramos inteligente. Afortunadamente, he estado haciendo esto durante más de una década y media, así que sé dos cosas: mis predicciones son tan buenas como las tuyas y adivinar lo mínimo mejora tus posibilidades de acertar.

Con eso, esto es lo que creo que los especialistas en marketing deben pensar en una planificación práctica de las redes sociales para 2022.

El propósito llega a TikTok: Aquellos de nosotros mayores de 30 hemos estado esperando y es probable que haya llegado el momento: TikTok está a punto de encontrar más propósito en la planificación de la mayoría de las personas. Hasta ahora, ha sido un parque de juegos divertido lleno de sincronizaciones de labios y desafíos de baile. Si bien la mayoría de las marcas están copiando y pegando sus aburridos anuncios pre-roll de YouTube en un intento desesperado de parecer tontos, algunas están dando más significado y utilidad a su contenido en la plataforma.

Wal-Mart está animando a los empleados a publicar mientras están en el trabajo, lo que ayuda a pintar una imagen diferente de recursos humanos y contratación para el gigante minorista. También está aprovechando la utilidad para los fanáticos, como recetas fáciles de hacer a partir de artículos que obviamente puedes comprar en la tienda. El video de un empleado de Sherwin-Williams de mezclar arándanos en pintura para obtener un color nítido al momento de escribir este artículo tiene 1.3 millones de vistas.

Mi ejemplo de utilidad en el trabajo favorito de TikTok es mi compañero de trabajo de Cornett, Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Se topó con unos pocos millones de visitas que solo mostraban a otros desarrolladores los trucos ingeniosos que había aprendido con JavaScript y otros lenguajes.

Cuando comenzó todo este asunto de las redes sociales, los expertos de la industria les dijeron a las marcas que para tener éxito aquí, necesitaban ser útiles. Tan llamativo e impulsado por el entretenimiento como es TikTok, ese mantra es cierto. Y las marcas se están dando cuenta de eso.

El podcasting se vuelve más relevante: Es difícil pensar que el podcasting tenga espacio para crecer. De todos los mecanismos de creación de contenido, los podcasts de audio, y las correspondientes versiones de video y transmisiones en vivo, se han disparado en popularidad. Edison Research dice que 116 millones de estadounidenses de 12 años o más ahora escuchan podcasts mensualmente. Eso es el 41% de la población, un número que se ha duplicado en los últimos cinco años. Se necesitaron ocho años para que el número se duplicara anteriormente. Eso significa que probablemente estemos en medio del palo de hockey.

¿La cantidad de personas que escuchan podcasts semanalmente? Solo 80 millones. El crecimiento anual promedio de los oyentes de podcasts semanales desde 2018 es del 17%.

La poderosa oportunidad para las empresas aquí se presenta en forma de relevancia. Una mayor cantidad de podcasts significa temas cada vez más detallados. Desde programas como History of the English Podcast (muy recomendado para los tipos de escritores), hasta el podcast Hats We All Know, existe una audiencia muy específica para los anunciantes.

Las marcas ahora pueden evitar gastar cientos de miles de dólares en grandes compras de medios de redes publicitarias para llegar a un billón de personas, de las cuales solo una fracción es realmente relevante. Surgirán más redes publicitarias de nicho que ayudarán a las marcas a gastar decenas de miles de dólares en llegar a un porcentaje más alto de la audiencia adecuada.

Estoy apostando a que esto sea cierto en la industria del marketing hasta comenzar mi propia red de podcasts para especialistas en marketing.

La gente todavía Trump Brands: Ponga todos los recursos que desee en su planificación de redes sociales para 2022 y quedará un hecho: los consumidores prefieren saber de una persona influyente sobre usted que de usted directamente.

La investigación de Jay Baer y Daniel Lemin sobre Chatter Matters muestra que cuando se consideran los aportes para una compra significativa, las personas confían su propia experiencia primero, recomendaciones y referencias de amigos, familiares y expertos (es decir, aquellos que son influyentes) Siguiente. Las publicaciones de las marcas tienen una calificación menor que la publicidad en esa escala. No es que no escuchen lo que tienes que decir o ignorarán tu contenido de redes sociales. Pero su atención se enriquece cuando esa información proviene de un tercero de confianza.

Tenga en cuenta que no dije específicamente "influencer" arriba. Sí, las personas con un gran número de seguidores en las redes sociales en línea son parte de esta conversación, pero si pensamos en la influencia en términos de "personas influyentes", estamos viendo la oportunidad con los ojos vendados.

Quite la "R" de la palabra y concéntrese en el marketing de influencia. ¿Quién es una persona de influencia para la audiencia a la que intenta llegar? Si administra The Parent Teacher Store en su comunidad, la presidenta de la PTA local podría ser su influenciadora más importante, incluso si solo tiene 12 seguidores en Instagram. Ese concepto es la premisa de mi libro sobre marketing de influencia, Winfluence.

El gasto pagado se vuelve más importante: Con todo el contenido que hemos estado creando desde la llegada de las redes sociales, los blogs y demás, también hemos creado un problema: la relación señal-ruido. Ya no es posible para las marcas más allá de Fortune 15 simplemente crear contenido y hacer que la mayor parte de las personas a las que desean llegar lo vean.

Recuerde que la persona que escribió la siguiente oración construyó su reputación profesional al predicar el evangelio purista de las relaciones sociales. medios para conectarse orgánicamente con los consumidores: debe ampliar su contenido con publicidad paga o simplemente no llegará a su audiencia.

Si bien ciertamente hay excepciones a la regla, son tan raras como ese elusivo "video viral" que todos esperábamos. Eso es porque los Zuckerberg del mundo lo han hecho así. Ganan más dinero cuando diseñan los algoritmos para obligarnos a gastarlo.

Pero incluso si no fuera un código inspirado en los informes trimestrales de los accionistas, seguiríamos siendo víctimas de nuestro propio lío. Demasiado contenido significa que las cosas buenas ni siquiera pueden aparecer en la parte superior de manera eficiente. Tenemos que respaldar nuestras mejores cosas con gastos pagados. Afortunadamente, las tasas de clics en las redes sociales y los costos por clic son significativamente mejores que otros canales de medios pagados, dependiendo de su industria.

Entonces, para 2022, su estrategia de contenido debe incluir un presupuesto semanal o mensual para promover sus publicaciones. Hágalo sabiamente al orientar la exposición paga a la audiencia con más probabilidades de responder, convertir o comprar, pero hágalo. O perderse en la confusión.

La frecuencia de publicación se renueva: Cuando observa el problema de la relación señal / ruido, también comienza a ver que surgen eficiencias. Puede romper el desorden con frecuencia y golpear a su audiencia con tres publicaciones por día. O puede tomar el costo del tiempo para hacer la mayor parte de eso y traducirlo en soporte pagado de una buena publicación cada dos días.

Hacer esto lo obliga a concentrarse en crear mejor contenido, pero menos contenido en general, y más contenido que puede complementar con amplificación paga. El resultado final es que más personas adecuadas ven su mejor contenido. Esto solo puede conducir a un gasto más eficiente y mejores resultados generales.

Piensa en la frecuencia con la que publicas en cada canal: Facebook, Twitter, LinkedIn, un blog, un podcast, etc. Considere dedicar más tiempo a crear menos, pero mejor. Quiero decir, ¿quieres saber de tus marcas favoritas todos los días? Yo no.

Busque lo que es adecuado para su marca: Si aún no lo ha hecho, está a punto de recibir tendencias y sugerencias para las publicaciones de 2022. Eso no es necesariamente algo malo. Los expertos y los expertos suelen insertar recordatorios saludables allí. Pero tienes que tomar esas publicaciones, que incluyen este artículo, con un grano de sal.

Recuerde que las personas que las escriben son generalistas que no se fijan en los problemas que enfrenta su marca, con el presupuesto que tiene para enfrentarlos. Tendrá que hacer lo que sea correcto para usted, independientemente de lo que alguien le diga que es lo más importante que debe hacer durante el próximo año.

Con suerte, estas ideas te serán de ayuda. Por un gran 2022, ya sea que mis pensamientos sean acertados o simplemente irregulares.

Jason Falls, orador internacional y experto en marketing de influencers, ha trabajado con marcas como GM, Valvoline y Jim Beam para desarrollar tanto la estructura como el contenido que enciende las conversaciones. Es el autor de Winfluence.

# 18: El video de historias es fundamental para una participación significativa en Instagram

El video de formato corto está de moda este año y presenta una oportunidad a los especialistas en marketing.

La gente no quiere que le hablen, quieren que le hablen. Combinar el video de Historias con la automatización de la API de Instagram aprobada por un socio, como ManyChat, es una manera perfecta de atraer la curiosidad y responder preguntas frecuentes. Por ejemplo, "Si quieres saber más, envíame #PODCAST y te enviaré más información sobre mi último episodio".

Esto ofrece un beneficio doble a los especialistas en marketing. En primer lugar, permite que tanto las pequeñas empresas como las grandes marcas inicien un diálogo que genere confianza y relaciones con los clientes potenciales. En segundo lugar, cuando alguien interactúa con su cuenta de esta manera, envía una señal a Facebook de que existe una relación genuina entre ustedes dos.

Chalene Johnson es un experto en Instagram que se especializa en ayudar a los emprendedores que se distraen fácilmente a hacer crecer sus negocios. Es la presentadora del podcast Build Your Tribe.

# 19: El éxito de TikTok depende de las tendencias y la relación

En muchos sentidos, TikTok todavía parece el salvaje oeste. ¿Entendemos por qué explotó? Apenas. ¿Es enorme el potencial para los dueños de negocios? Oh si. Dominarlo se reduce a dos cosas clave: los sonidos de TikTok y la relación de tu marca.

Los sonidos son el corazón de las tendencias de TikTok aproximadamente el 99% del tiempo.

Para captar una tendencia en su apogeo, querrá estar atento a los sonidos que se repiten tres o más veces durante este desplazamiento. Asegúrate de estar en la pestaña For You Page, que es la pestaña principal de TikTok para consumidores. Si el sonido se repite, sigue adelante y toca el ícono del disco en la parte inferior derecha de la pantalla. Boom, ahora estás en la página de inicio del sonido donde se recopilan los mejores videos de otros creadores.

Verifíquelo una vez más revisando las fechas de esos videos principales. Si se han publicado varios en la última semana, ¡tienes un ganador!

Ahora es el momento de actuar rápido, lo que nos lleva a la segunda parte de esta ecuación de TikTok: la relación con tu (marca).

A decir verdad, un sonido no es suficiente. Sí, podría serlo si estás buscando algunos derechos de fanfarronear en videos virales... pero eso no es usted. Estás aquí para construir una comunidad, una empresa o un legado. Es vital que aproveches tu creatividad y encuentres la manera de crear un video que se relacione con la historia de tu marca o con el nicho general.

Supongamos que la tendencia es mostrar algunas imágenes de toda su vida. No se limite a hablar de su historia personal. Sea un poco más específico. Si eres una tienda de mamá y papá, por ejemplo, podrías mostrar tu viaje a lo largo de los años, ¿tal vez la abuela lo inspiró? O, si eres un emprendedor en línea, lleva a los espectadores a través de los altibajos de tu viaje en solitario.

Las tácticas de marketing tradicionales basadas en puntos débiles no funcionan tan bien en esta aplicación. En cambio, los creadores vulnerables y ambiciosos están saliendo a la luz. Este es un regalo. Significa encontrarse contigo mismo donde estés, donde sea que estés. Y ser dueño de su viaje tal como es. Simple es mejor. ¡Esto no es YouTube! Mantenlo sin complicaciones. Piense en cada video como un bocado del pastel de su marca. ¡Tienes esto!

Jackson Zaccaria es un estratega de TikTok que ayuda a los creadores a construir una audiencia leal que obtenga conversiones. Su curso se llama The Tok Academy.

# 20: Inversión y seguimiento de anuncios de Facebook Diversificación Mejorar el rendimiento de la campaña

Si aún no publica anuncios en Google, YouTube o Instagram, es hora de comenzar. Sí, Instagram es propiedad de Facebook, pero puede ofrecer resultados diferentes. También estoy viendo buenos resultados en vehículos publicitarios específicos como Google Local Service e incluso sitios especializados como Nextdoor.

Si bien la atribución nunca ha sido perfectamente rastreable, los cambios recientes de iOS lo han hecho más difícil, por lo que debemos observar nuestro gasto a vista de pájaro. Los anunciantes más pequeños deben centrarse en el índice de eficiencia del marketing (MER) en lugar del retorno de la inversión publicitaria (ROAS). MER es la visión holística de comparar los ingresos totales con el gasto total en marketing en todos los canales. Continúe rastreando lo que pueda con el píxel de Facebook y las herramientas disponibles, pero tenga en cuenta que solo estamos obteniendo un punto de vista relativo; vamos a tomar decisiones generales de gasto en función de qué leads o compras están siendo estimadas por cada uno de los canales. Los anunciantes más grandes ya se están centrando en el MER más general frente al ROAS por canal. Los anunciantes más pequeños también deberán realizar un seguimiento de sus números de esta manera.

Además, los costos de los anuncios de Facebook han aumentado debido a la pérdida de seguimiento y competencia. Creo que esto puede eliminar algunos productos de margen más bajo o empresas más pequeñas que tienen menos presupuesto de marketing general para trabajar. Pero, hay algunas cosas que las empresas pueden hacer para usar Facebook de manera más eficiente:

• Pruebe de una manera más enfocada que nunca. Utilice las campañas de Presupuesto de conjunto de anuncios para controlar sus pruebas y saber exactamente dónde debe estar para ser rentable. Pruebe las ubicaciones, las imágenes y las copias de forma más rigurosa.
• Tenga en cuenta el panorama general. ¿Cuál es la visión a más largo plazo para la adquisición de clientes o clientes? ¿Alguien te compra varias veces? Si no es así, ¿cómo puede asegurarse de que aumente el valor de por vida del cliente o el valor medio del pedido?
• Separe el seguimiento de su back-end para que pueda ver realmente de dónde provienen los clientes potenciales y las ventas. Implemente un sistema de etiquetado para saber de dónde vienen los clientes si no compraron de inmediato.
• Pruebe diferentes enfoques para su orientación; Veo que audiencias más amplias funcionan mejor en algunos casos y, en otros, audiencias muy específicas funcionan bien.

El marketing de Facebook está aquí para quedarse en el futuro previsible, pero las empresas que prueben y se diversifiquen ahora serán las ganadoras en el futuro.

Andrea Vahl es un orador y experto en anuncios de Facebook que ayuda a las empresas a obtener más clientes potenciales y ventas sin gastar una tonelada en publicidad.

# 21: la narración genuina impulsa el éxito del marketing de YouTube

Actualmente, los especialistas en marketing se centran en brindar información de calidad en una presentación profesional. Sin embargo, todo el mundo está haciendo eso.

Los especialistas en marketing deben centrarse en crear conexiones emocionales con sus espectadores. Pueden hacerlo contando historias y mostrando vulnerabilidad. Esto les permitirá generar confianza y credibilidad, y la conexión humana hará que las personas vuelvan a buscar su contenido de manera constante.

Tim Schmoyer, un destacado estratega de YouTube y propietario de una agencia, ha ayudado a sus clientes a crecer orgánicamente con más de 14 mil millones de visitas y 61 millones de suscriptores.