Cómo optimizar la página de su empresa de LinkedIn para 2022: examinador de redes sociales

¿Está lista la página de su empresa de LinkedIn para el modo oscuro? ¿Hay otras funciones que debería considerar agregar para aprovechar al máximo LinkedIn?

En este artículo, descubrirá cómo actualizar la página y el contenido de su empresa de LinkedIn para maximizar las capacidades de generación de contactos y redes profesionales en 2022.

# 1: Optimice la página de su empresa para el modo oscuro

Siguiendo el ejemplo de muchos otros canales de redes sociales, LinkedIn anunció una opción de modo oscuro en septiembre de 2021. Aunque la plataforma está implementando la función gradualmente en lugar de de una sola vez, no debe esperar para comenzar a optimizar el contenido o los diseños de LinkedIn para el modo oscuro.

Su logotipo identifica su marca en LinkedIn y su contenido ayuda a su empresa a establecer autoridad por lo que es esencial asegurarse de que tanto el logotipo de su página como las imágenes de su contenido se muestren correctamente.

¿Aún no tienes el modo oscuro? Puede obtener una vista previa y actualizar todas sus imágenes para ambos modos, incluso si el lanzamiento del modo oscuro de LinkedIn aún no le ha llegado. Así es cómo.

Evite los fondos transparentes

Usando su aplicación de edición de fotos, abra el archivo de imagen de su logotipo. Acceda a las preferencias de la aplicación y navegue hasta el color de fondo. Cambie el color de fondo de la aplicación de claro a oscuro (o viceversa) para ver su logotipo en ambos modos.

¿Cambiaron elementos de su logotipo cuando ajustó la vista de fondo? Si es así, es probable que el archivo de imagen tenga un fondo transparente, lo que siempre debe evitar. Aplane la imagen o expórtela como JPEG para que su logotipo se vea igual sin importar el modo que usen sus clientes.

Luego, revise el nuevo archivo de imagen en los modos claro y oscuro y cárguelo en la página de su empresa de LinkedIn. En el futuro, use este flujo de trabajo para evitar publicar logotipos o imágenes de contenido con fondos transparentes en su página.

Agregar bordes a las imágenes de LinkedIn

La eliminación de fondos transparentes puede mejorar la visualización de sus imágenes, pero es posible que no haga que su contenido visual se vea exactamente como usted desea. Digamos, por ejemplo, que sus logotipos o imágenes de contenido suelen tener fondos blancos o negros. Es posible que descubra que se integran en LinkedIn en lugar de destacar en la página de su empresa o en las noticias.

Para ayudar a que sus imágenes se destaquen, use su aplicación de edición de fotos para agregar un borde alrededor de los bordes. Elija uno de los colores de su marca para crear una identidad visual coherente y reforzar su marca. Luego guárdelo como una plantilla para que pueda reutilizarlo.

# 2: actualice su imagen de banner de LinkedIn

Cuando un usuario de LinkedIn visita la página de su empresa, una de las primeras cosas que notará es la imagen de su banner. Si no ha actualizado la imagen de su banner por un tiempo, es muy probable que necesite más que una corrección rápida del borde o del fondo.

En lugar de utilizar una imagen de banner de hoja perenne para anclar la página de su empresa, actualícela cuando su empresa tenga algo nuevo para compartir.

Utilice estas ideas para aprovechar este espacio:

• Productos: ¿Su empresa ha lanzado una nueva línea de productos o ha agregado nuevas funciones? Cree una imagen de banner que aumente la conciencia. Por ejemplo, la imagen de banner de @Moz a continuación destaca la función más reciente de la plataforma de optimización de motores de búsqueda (SEO).

• Eventos: ¿Su empresa organiza un evento en persona o en línea o patrocina un acontecimiento importante en su industria? Incorpora la insignia del evento en tu banner para influir en la consideración.

• Prueba social: ¿Quieres que la página de tu empresa genere leads o convenza a prospectos? Crea una imagen de banner que resalte prueba social como cuántos clientes tiene, premios que ha ganado o citas de figuras de la industria. Por ejemplo, la imagen de banner de @Kinsta a continuación muestra una serie de premios recientes.

# 3: alinee su lema y botón de llamada a la acción

La imagen de su banner es la parte más atractiva visualmente de su página de LinkedIn. Pero el resto de los elementos de su página deben trabajar juntos para generar los resultados que desea.

Utilice su lema para SEO

Debido a que tiene solo 120 caracteres, puede suponer que el eslogan de su página es un detalle menor. Sin embargo, su lema tiene un gran impacto en su potencial de SEO y afecta si su página de LinkedIn aparece en las búsquedas relevantes de Google.

Piense en su lema como una meta descripción de su página. Se muestra debajo del título de la página y la URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y el uso de las palabras clave adecuadas puede determinar dónde se ubica su página.

El lema de @Kinsta en la imagen de arriba contiene mucha información en el límite de 120 caracteres. Establece claramente lo que ofrece la empresa antes de mencionar las palabras clave de la industria y los beneficios del producto.

Agregar un botón de CTA personalizado

Atrás quedaron los días en que LinkedIn dejaba de dar a cada página de la empresa un botón Seguir. Ahora puede elegir entre cinco botones personalizados de llamada a la acción (CTA): Más información, Visite el sitio web, Contáctenos, Regístrese y Regístrese.

Para obtener los mejores resultados, tenga cuidado de alinear su CTA y su lema. Si desea que los prospectos se suscriban a su lista o le envíen un mensaje sobre sus servicios, incluya su CTA en el lema y pídales que den el siguiente paso haciendo clic en el botón.

# 4: Desarrollar páginas de productos de LinkedIn

Si ejecuta una página de empresa que se centra en software de empresa a empresa (B2B) o software como servicio (SaaS), Páginas de productos de LinkedIn no son nada nuevo. Pero si se encuentra en cualquier otra industria, primero obtuvo acceso a esta función a partir del lanzamiento de la plataforma a mediados de 2021.

Como sugiere el nombre, las páginas de productos le permiten mostrar productos en la página de su empresa. Pero eso no significa que esté limitado a presentar artículos físicos o incluso productos con etiquetas de precio.

Además de los productos o suscripciones de comercio electrónico, puede utilizar las páginas de productos para resaltar el contenido descargable y los imanes de clientes potenciales. Eso hace que esta característica sea ideal para mejorar su proceso de generación de clientes potenciales.

Para agregar una página de producto, vaya a la página de su empresa y haga clic en el enlace Productos en el menú principal.

Luego, asigne un título a su oferta, escriba una breve descripción general, agregue un enlace, cargue una imagen y seleccione una llamada a la acción.

Esté preparado para esperar un poco a que su oferta aparezca en la página de su empresa. LinkedIn revisa cada página de producto antes de que se publique. Pero una vez que se aprueba la página de su producto, los usuarios pueden acceder a ella desde la pestaña Productos en la página de su empresa.

# 5: Participa como tu página de LinkedIn

¿Sabías que LinkedIn permite que las páginas de la empresa se unan a conversaciones compartiendo contenido y noticias? Para encontrar contenido excelente para compartir, vaya a la pestaña Contenido en el menú principal de la página de su empresa.

Haga clic en la pestaña Noticias de la empresa para encontrar artículos sobre su negocio o vaya a la pestaña Hitos de los empleados para encontrar noticias importantes sobre su equipo. En la pestaña Trending Articles (que se muestra arriba), ordena el contenido popular por industria o por función o autoridad laboral del escritor.

Cuando encuentre un artículo que desee compartir con los seguidores de su página, haga clic en el botón Compartir. Escriba una leyenda para compartir sus ideas y, después de la publicación, vuelva a consultar y responda a los comentarios y la participación.

# 6: Actualice su estrategia de contenido de LinkedIn

Con su enfoque en la creación de redes profesionales, LinkedIn siempre ha sido un gran lugar para entablar relaciones con clientes potenciales y aprender cómo su empresa puede satisfacer mejor sus necesidades. A continuación, se incluyen algunas ideas de contenido que le ayudarán a conectarse con su audiencia.

Agregar encuestas para promover la participación

Las páginas de la empresa han tenido durante mucho tiempo la capacidad de hacer preguntas a través de publicaciones de texto. Pero las publicaciones de texto pueden integrarse fácilmente en una línea de tiempo ocupada y las respuestas pueden ser difíciles de cuantificar.

Cuando realmente desee respuestas, utilice la función de encuesta de LinkedIn. Además de destacar entre las publicaciones de texto típicas, las encuestas también ofrecen una funcionalidad interactiva que puede mejorar las tasas de respuesta.

Puede acceder a la función de encuesta desde la sección de publicación de la página de su empresa. Para crear una encuesta de LinkedIn, haga su pregunta, sugiera hasta cuatro opciones de respuesta y establezca una duración de hasta 2 semanas. Luego publique su encuesta y espere las respuestas.

Si bien LinkedIn prohíbe a las empresas utilizar encuestas para solicitar información confidencial u opiniones políticas, puede utilizar esta función para estudios de mercado. Por ejemplo, la encuesta de @SproutSocial a continuación pregunta cómo las empresas están aprovechando las redes sociales, una pregunta que podría ayudar a la marca de software de redes sociales a conocer su base de usuarios.

Consejo profesional: Para aprovechar aún más las encuestas de LinkedIn, considere la posibilidad de designar la cuarta respuesta como una opción para completar los espacios en blanco. De esa manera, puede solicitar a los usuarios que comenten con sus propias respuestas únicas en lugar de pedirles que elijan una respuesta predefinida.

Organizar eventos en vivo en LinkedIn

Si su empresa ha adoptado la transmisión en vivo y los eventos virtuales, es posible que haya dejado de usar plataformas populares como Facebook, Instagram o incluso Zoom. Si bien no hay nada de malo en estas opciones, LinkedIn es una combinación mucho mejor si sus eventos están orientados a una audiencia B2B.

Primero, solicitar LinkedIn Live. Esta plataforma exclusiva le permite organizar eventos y conectarse con los clientes mediante transmisión en vivo desde la página de su empresa. LinkedIn informa que los videos en vivo generan siete veces más reacciones y 24 veces más comentarios que los videos nativos, los cuales son razones convincentes para postularse a la plataforma.

A continuación, necesitas crear un evento de LinkedIn. Abra el menú de herramientas de administración de la página de su empresa y seleccione Crear un evento. Ponle un nombre, fija una hora y escribe una descripción. Incluso puede etiquetar oradores y solicitar a los asistentes que se registren a través de LinkedIn.

Si tiene acceso a LinkedIn Live, verá la plataforma como una opción de formato de evento a partir de finales de 2021. A partir de ese momento, todas las transmisiones en vivo dentro de los eventos serán públicas.

Si aún no usa LinkedIn Live, puede vincularlo a una transmisión en una plataforma de terceros. No importa dónde planee organizar su evento virtual, aún puede publicitarlo en la página de su empresa de LinkedIn y compartirlo con su público objetivo.

Publique artículos desde la página de su empresa

Durante años, los artículos de LinkedIn han ofrecido excelentes oportunidades para construyendo liderazgo de pensamiento y distribución de contenido. Antes de mediados de 2021, los artículos solo estaban disponibles para usuarios individuales, lo que los hacía mejores para establecer marcas personales.

Sin embargo, ahora que los artículos están disponibles para las páginas de la empresa, deberían ser una parte integral de su estrategia de contenido de LinkedIn. Después de todo, los artículos le permiten compartir actualizaciones de la empresa, su opinión sobre las noticias de la industria o sus conocimientos sobre tendencias emergentes en un formato altamente compartible diseñado para construir la credibilidad de su empresa.

Para publicar un artículo en la página de su empresa de LinkedIn, vaya a su página y haga clic en el enlace Escribir artículo. Luego, redacte su artículo, cree un título atractivo y cargue una imagen de portada.

Aunque ciertamente puede publicar contenido único y probar diferentes voces en LinkedIn, también puede distribuir las publicaciones de blog existentes de su empresa en esta plataforma. Simplemente incluya una nota que confirme que el contenido se publicó anteriormente en su blog y agregue un enlace a la publicación original.

Únase a conversaciones a través de Hashtag Feeds

Los hashtags pueden no ser tan comunes en LinkedIn como lo son en plataformas como Instagram y Twitter. Todavía Hashtags de LinkedIn puede ser igualmente valioso cuando desea seguir temas de actualidad o unirse a conversaciones importantes.

Para seleccionar su feed, vaya al panel Administrar en la página de su empresa y haga clic en el ícono más junto a Hashtags. Luego agregue hasta tres temas que desee seguir. Considere agregar un hashtag que sea exclusivo de su marca y otros dos que se relacionen con un nicho en su industria.

Después de configurar sus hashtags, puede hacer clic en ellos en el panel Administrar para ver los feeds de hashtags relacionados. Luego, puede reaccionar, comentar o compartir el contenido de sus feeds de hashtag, lo que le brinda toneladas de oportunidades para participar en conversaciones que son importantes para sus prospectos, colegas y competidores.

# 7: Utilice el enlace Notificar a los empleados

Ya sea que escriba artículos, comparta enlaces o publique videos desde su página, necesita una estrategia para obtener más tracción. Para amplifique el contenido de la página de su empresa de LinkedIn, suba a bordo a su equipo.

Encima de cualquier publicación de la página de la empresa, haga clic en el enlace Notificar a los empleados. LinkedIn alertará automáticamente a sus empleados sobre el nuevo contenido de la página de la empresa. Luego, pueden reaccionar, comentar o compartir tu publicación con sus seguidores para aumentar el alcance.

Puede realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas de defensa de los empleados desde el análisis integrado de LinkedIn. Los análisis de defensa de los empleados de la plataforma muestran los tipos de empleados que han seguido sus recomendaciones, los tipos de usuarios a los que han llegado y los tipos de participación que han generado las publicaciones.

# 8: Sube de nivel tu análisis de LinkedIn

Puede utilizar la página de su empresa para conozca a sus seguidores y competidores—Si sabe dónde buscar. Para acceder a los análisis, abra la página de su empresa y haga clic en el menú desplegable Análisis.

Entonces usa estos consejos.

Conozca a sus seguidores

Utilice las métricas básicas de seguidores de LinkedIn para realizar un seguimiento del crecimiento de la página de su empresa a lo largo del tiempo. ¿Estás cumpliendo los objetivos de crecimiento que estableciste para tu página? De lo contrario, es posible que desee consultar los análisis de actualización de su página para identificar e iterar sobre el contenido de mejor rendimiento.

A continuación, verifique los datos demográficos de seguidores de su página y ordene por función laboral, antigüedad, industria o ubicación. ¿Qué tan bien coinciden tus seguidores con tu público objetivo? Puede utilizar estos datos para asegurarse de que está en el camino correcto o identificar nuevos mercados para su negocio o su contenido patrocinado de LinkedIn.

Analizar a los principales competidores

¿Cómo se compara la página de su empresa con otras de su industria? Puede agregar hasta nueve competidores para ver cómo se mide su página. Puede revisar las métricas de contenido orgánico y de seguidores para asegurarse de que está superando a otras páginas principales en su industria o identificar a los competidores que debe mirar.

Conclusión

Ya sea que desee generar clientes potenciales, asegurar ventas o establecer su marca como líder intelectual, LinkedIn puede ayudar a su empresa a lograr estos objetivos y más. Comience a implementar estos consejos ahora para optimizar la página de su empresa de LinkedIn para 2022.

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