Diez ideas para anuncios de YouTube que la gente no se saltará: Social Media Examiner

¿Quiere producir mejores anuncios de video pero se siente estancado cuando se trata de conceptos creativos? ¿Te cuesta escribir un guión sólido?

En este artículo, obtendrá diez ideas para crear anuncios in-stream que se pueden omitir en YouTube y que los espectadores no querrán omitir. También verá algunos ejemplos excelentes de las principales marcas que inspirarán a su equipo a crear anuncios de video impactantes y memorables.

¿Cómo funcionan los anuncios in-stream que se pueden omitir de YouTube?

Anuncios in-stream de YouTube aparecen directamente en el reproductor de video de la plataforma. Se ejecutan antes, durante o después del contenido en la aplicación móvil, en el navegador de escritorio, en un televisor conectado y en reproductores de YouTube integrados en sitios web de terceros.

De los tres tipos disponibles de anuncios de video in-stream de YouTube, no se pueden omitir dos. Cuando los videos de YouTube incluyen anuncios que no se pueden omitir (hasta 15 segundos) o bumper (hasta 6 segundos), los espectadores deben ver primero el contenido pago en su totalidad.

Por el contrario, los espectadores pueden optar por no ver anuncios que se pueden omitir después de los primeros 5 segundos. Pero si desea asegurarse de que los espectadores vean más que los primeros 5 segundos, ¿no sería más fácil crear un anuncio de 15 segundos que no se pueda omitir?

No necesariamente. Si tiene mucho que extraer, es posible que 15 segundos no sean suficientes. Los anuncios que se pueden omitir pueden durar entre 15 segundos y varios minutos, lo que le brinda una gran cantidad de tiempo de ejecución para trabajar, siempre que pueda mantener a los espectadores lo suficientemente interesados ​​como para seguir viéndolos.

Además, los anuncios que se pueden omitir, los que no se pueden omitir y los bumper publicitarios pueden generar resultados distintos y ofrecer un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) diferente. Para optimizar su campaña de video de YouTube, es posible que desee considerar la posibilidad de crear los tres tipos de anuncios in-stream y comparar los resultados.

¿Qué aspecto tiene un anuncio in-stream que se puede omitir? El anuncio in-stream de Mailchimp anterior ofrece a los espectadores una idea de algunas de las funciones clave de la plataforma de marketing. La demostración simplificada muestra a los espectadores cómo integrar su marketing de comercio electrónico en flujos de trabajo automatizados, empaquetando mucha información en un video de 15 segundos de rápido movimiento. Cuanto más tiempo miran los espectadores, más detalladas se vuelven las funciones, lo que hace que este anuncio in-stream sea ideal para clientes potenciales de nivel medio o bajo.

Desde demostraciones de software hasta promociones de comercio electrónico, los anuncios in-stream de YouTube vienen en todas las formas y tamaños. Entonces, ¿cómo puede crear un anuncio de video de YouTube que resuene con su audiencia? Utilice los 10 ejemplos a continuación para guiar su próxima campaña publicitaria de YouTube.

# 1: Comparta casos de uso atractivos

¿Cómo les dice a los espectadores que su producto o servicio es adecuado para ellos? Mostrar casos de uso con los que los espectadores se puedan identificar fácilmente es una forma inteligente de despertar el interés de los clientes potenciales.

Con los anuncios in-stream de YouTube que se pueden omitir, puede transformar casos de uso ordinarios en conceptos atractivos, especialmente si maximizar el poder narrativo del video. Para adaptarse a períodos de atención limitados, cree fragmentos más cortos que puedan ser independientes o trabajar juntos para transmitir un mensaje más sustancial.

Por ejemplo, este anuncio de Grammarly cuenta una historia desde la perspectiva de un "entrenador del campus" que tiene como objetivo facilitar la universidad a los estudiantes. El anuncio sigue al personaje principal a través de varias mini-historias atractivas mientras entrena a cada estudiante para que haga su mejor trabajo utilizando la plataforma de revisión. Aunque el video prioriza la narración de historias, naturalmente teje destellos del producto en acción para mejorar cada caso de uso.

# 2: Destaque los beneficios clave

¿Quiere mostrar a los espectadores cómo pueden lograr los principales objetivos con su producto o servicio? Con un anuncio in-stream de YouTube impulsado por los beneficios, puede ir directo al grano y concentrarse en los beneficios que ofrece.

Al crear este tipo de anuncio, tenga cuidado de hablar el idioma de sus clientes. ¿Qué es lo que realmente quieren lograr? En lugar de realizar una tarea en su lista de tareas pendientes, es posible que se esfuercen por alcanzar objetivos más grandes, como ahorrar tiempo o conseguir más clientes.

Si desea que los espectadores sigan viendo más allá de la marca de los 5 segundos, establezca un ritmo deliberado y evite revelar las mayores ventajas de inmediato. En su lugar, obtenga los beneficios más emocionantes en el transcurso de 15 segundos o más.

En este anuncio in-stream, Semrush destaca cómo los espectadores pueden obtener mejores resultados con la herramienta de optimización de motores de búsqueda (SEO) local de la plataforma. Pero no es hasta poco después de la marca de los 5 segundos que el anuncio se enfoca en lo que los clientes locales de SEO realmente quieren lograr: más clientes en su puerta.

# 3: Haga una demostración útil

¿Quiere mostrar a los espectadores, en lugar de decirles, cómo pueden beneficiarse del producto o servicio que ofrece? Una demostración en video es una excelente manera de mostrar exactamente lo que los usuarios pueden lograr. Este tipo de anuncio in-stream de YouTube también puede brindarles a los espectadores una idea de cómo es usar su producto o servicio, lo que puede aumentar su interés general.

Una demostración de ventas típica puede tardar 15 minutos o más en completarse. Aunque técnicamente no existe un límite de tiempo para los anuncios in-stream, YouTube recomienda mantenerlos en unos 3 minutos. Eso significa que querrá condensar su demostración estándar acelerando la acción y centrándose solo en las funciones más importantes.

Por ejemplo, este Anuncio in-stream de Miro demuestra cómo funciona la plataforma de pizarra digital mediante la ejecución de menús y herramientas esenciales. Se centra en unas pocas funciones seleccionadas, incluidas las plantillas diseñadas para la eficiencia y las herramientas de colaboración que atraen a los equipos remotos. El anuncio también acelera un video de lapso de tiempo de la plataforma en acción para sugerir una mejora de la productividad.

# 4: Agite los puntos débiles de los clientes

¿Qué sucede si desea llegar a clientes que aún no están preparados para conocer los beneficios de su marca? Quizás su público objetivo todavía está aceptando el problema al que se enfrentan, y aún no ha comenzado a buscar soluciones.

En este caso, conectarse con los principales puntos débiles de sus clientes puede ser mucho más eficaz. Si conoce los mayores desafíos de sus clientes, puede explorarlos de una manera que los espectadores puedan identificar al instante. Incluso puede usar el humor para agitar esos puntos débiles y lograr que los espectadores vean más de 5 segundos.

Por ejemplo, este Anuncio in-stream resumido compara una serie de molestias en el lugar de trabajo, desde una oficina desordenada hasta una taza de café desbordada y un vendedor frustrado, con las irritaciones que resultan de un software ineficaz. El anuncio de video utiliza el humor para aligerar cada situación antes de posicionar a Nutshell como la solución ideal y ofrecer una prueba gratuita para atraer a los espectadores.

# 5: entretener y divertir

Abordar los puntos débiles no siempre tiene por qué ser frustrante. En cambio, su anuncio in-stream de YouTube que se puede omitir puede enfocarse en hacer reír a los espectadores. Los anuncios entretenidos tienden a destacarse del contenido más serio, lo que puede hacer que sean más fáciles de recordar. Debido a que un mayor recuerdo del anuncio puede mantener su marca en la mente, la creación de contenido memorable tiene claros beneficios.

Además, los anuncios divertidos tienden a ser más compartibles. Eso significa que los anuncios in-stream humorísticos pueden generar una mayor conciencia a través del boca a boca.

Por ejemplo, este Anuncio in-stream de Asana utiliza el humor para hacer que un tema mundano sea entretenido, animando a los espectadores a mirar el tiempo suficiente para la presentación del producto. El anuncio muestra tomas cómicas de los silos de almacenamiento para arrojar luz sobre el problema de los silos, o equipos que trabajan por separado sin compartir información. Poco después de la mitad del camino, el anuncio posiciona la herramienta de gestión de proyectos colaborativos de la marca como la solución al aislamiento del lugar de trabajo.

# 6: Mostrar prueba social

¿Cómo puede comercializar a un público objetivo que necesita un empujón adicional antes de tomar una decisión? Prueba social puede ser increíblemente atractivo y tiene el poder de hacer que sus anuncios in-stream de YouTube que se pueden omitir sean aún más efectivos.

Esencialmente, la prueba social muestra que otros clientes han comprado y se han beneficiado de su producto o servicio. En algunos casos, toma la forma de un testimonio de un cliente con el que los espectadores pueden identificarse fácilmente o una figura pública que los espectadores respeten. En otros casos, toma la forma de números impresionantes, como cientos o miles de clientes satisfechos.

De cualquier manera, la prueba social puede hacer que su marca parezca más creíble. También puede aclarar el valor que proporciona su producto o servicio.

Por ejemplo, este Anuncio in-stream de Brandlive presenta un carrete destacado de los eventos virtuales más impresionantes de la plataforma. La notable cantidad de eventos que ha albergado la plataforma aparece en una superposición de texto. Este número sirve como prueba social convincente, especialmente cuando el anuncio empareja los datos con un montaje de anfitriones e invitados reconocibles.

# 7: Números de apalancamiento

Los números pueden ser particularmente convincentes desde una perspectiva de prueba social. Pero hay muchas otras formas efectivas de aprovechar los números en sus anuncios in-stream.

Agregar superposiciones de texto a los anuncios in-stream de YouTube es ideal para transmitir mucha información a lo largo de un video patrocinado. Incorporar números en superposiciones es una forma inteligente de llamar la atención y dividir bloques de texto largos.

Para lograr un impacto aún mayor, agregue números a las llamadas a la acción in-stream. Desde descuentos hasta códigos promocionales, los números pueden atraer el interés de los espectadores y comunicar el significado al instante.

Este video de Princess Polly usa números para transmitir la amplia gama de nuevos estilos que los compradores pueden explorar cada semana. Reemplazar el texto con dígitos ayuda a los espectadores a identificar y procesar información esencial rápidamente. Incluir un número en el código promocional hace que el CTA sea más llamativo y tentador para hacer clic.

# 8: Destaque a un embajador de la marca

Por asociarse con un influencer o embajador de la marca, puede aprovechar un tipo de prueba social que va mucho más allá de los números. Después de todo, los influencers ya se han ganado la confianza de su público. Cuando presenta a un influencer en su anuncio in-stream de YouTube que se puede omitir, puede tomar prestada parte de esa credibilidad y atraer el interés de nuevas audiencias.

Con el marketing de influencers, también puedes aprovechar el poder del contenido generado por el usuario (CGU) para alcanzar sus objetivos publicitarios. A diferencia del contenido de marca, UGC tiende a parecer menos escrito y más auténtico. Como resultado, resuena más entre los espectadores y ayuda a las marcas a conectarse con los clientes de manera más genuina.

Por ejemplo, este anuncio in-stream de Champion presenta a un socio de marca como parte de la serie #BeYourOwnChampion de la marca de ropa deportiva. El video muestra al influencer patinando con equipo de marca con una voz en off subtitulada para mayor inspiración. El anuncio lleno de acción obliga fácilmente a los espectadores a seguir mirando y la llamada a la acción lleva a los usuarios a la tienda de comercio electrónico de la marca, donde pueden comprar artículos de marca similar.

# 9: Sea la voz de la experiencia

Cuando desee influir en los espectadores de forma creativa, presentar a un embajador de la marca no es su única opción. En cambio, los usuarios o actores reales pueden servir como una voz de experiencia y posicionar su marca desde una perspectiva diferente.

Para crear un personaje creíble, piense en los tipos de figuras con las que su público objetivo puede relacionarse mejor. Utilice su personalidad de cliente para inspirarse.

Por ejemplo, este anuncio in-stream de monday.com analiza la herramienta de gestión de proyectos de la marca desde la perspectiva de un gerente de equipo. El anuncio aborda desafíos comunes para los gerentes y presenta la marca como una solución viable. También intercala tomas del gerente en el trabajo con simulaciones de software para familiarizar a los espectadores con la herramienta y atraerlos para que aprovechen la llamada a la acción de registro gratuita.

# 10: Proporcione una jugada por jugada

¿Qué pasa si su producto se trata menos de lograr objetivos en el lugar de trabajo y más de divertirse durante el tiempo de inactividad? Para los especialistas en marketing en el espacio de los juegos, anuncios reproducibles se consideran, con mucho, los más eficaces. Estos anuncios interactivos son conocidos por sus altas tasas de participación y su excelente ROAS.

YouTube no admite contenido reproducible, pero eso no significa que los anuncios in-stream no puedan generar resultados para los desarrolladores de juegos. En cambio, los anuncios que muestran una jugabilidad precisa y acciones dentro del juego pueden generar clics y descargas.

Esta anuncio in-stream de PlayBlankos combina un juego dinámico con una banda sonora pegadiza para atraer a los espectadores. Después de la marca de salto de 5 segundos, el video mantiene a los espectadores interesados ​​al mostrar elementos únicos como recompensas en el juego, colaboración multijugador y personalizaciones de personajes. La llamada a la acción del anuncio insta a los espectadores a comenzar a jugar gratis, una oferta tentadora y de bajo riesgo.

Conclusión

Ya sea que esté planeando un video de 15 segundos que sea breve y agradable o que tenga una historia más larga que contar durante varios minutos, los anuncios in-stream de YouTube pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing. Para atraer a los espectadores a mirar y convertir, utilice los consejos anteriores para crear contenido atractivo y llegar a la audiencia adecuada.

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