Prueba de publicaciones de Facebook: Cómo dividir la prueba de su contenido orgánico: examinador de redes sociales

¿Le gustaría tener un alcance más orgánico? ¿Sabías que puedes realizar pruebas divididas en tus publicaciones orgánicas de Facebook?

En este artículo, aprenderá a usar la herramienta de prueba de publicaciones de Facebook para probar imágenes, texto, enlaces y videos orgánicos para entregar la versión óptima a su audiencia.

¿Por qué utilizar la herramienta de prueba de publicaciones de Facebook?

Solo midiendo los datos puede comprender realmente si sus campañas de contenido de Facebook son exitosas. Afortunadamente, Facebook proporciona una herramienta gratuita y fácil de usar para lograr este objetivo: la herramienta de prueba de publicaciones de Facebook. Cualquiera con acceso de administrador a la página de Facebook puede probar el contenido orgánico para ver qué tan bien está funcionando. Estos análisis pueden ayudarlo a guiar sus decisiones de marketing de Facebook para asegurarse de que está llegando a las personas adecuadas con el mensaje correcto en el momento adecuado.

Para utilizar la herramienta de prueba de publicaciones de Facebook, crea hasta cuatro casi idénticos

Publicaciones orgánicas de Facebook. Luego, publica estas publicaciones en una pequeña muestra de tu audiencia para determinar qué versión recibe la mejor respuesta. Tenga en cuenta que estas publicaciones no se publican en su página; solo se muestran a su muestra de audiencia.

Cuando la prueba dividida ha concluido, la publicación a la que las personas respondieron mejor (según la métrica que elija) se muestra automáticamente en su página y se muestra a toda su audiencia.

La herramienta Post Testing te ayuda a evaluar el rendimiento de tus publicaciones orgánicas y revela información invaluable. Verá qué elementos tienen éxito y qué necesita mejorar. También obtendrá una comprensión más profunda de su audiencia en Facebook: a qué tipo de contenido responden y qué los atrae a interactuar con sus publicaciones. Esto le ayudará a identificar las tendencias que informan sus decisiones sobre campañas futuras.

En última instancia, la herramienta de prueba de publicaciones de Facebook le ahorra tiempo y dinero. Si comprende mejor las preferencias de su audiencia y el rendimiento del contenido, podrá invertir su dinero en marketing de manera más eficiente y eficaz. Elimina algunas de las conjeturas del marketing de Facebook y le permite crear contenido útil que resuene con su audiencia y tiene la mejor oportunidad de obtener tasas de conversión más altas.

A continuación, le mostramos cómo probar publicaciones orgánicas de videos, imágenes, texto y enlaces de Facebook y usar lo que aprendió para contenido futuro.

# 1: Prueba las publicaciones orgánicas de videos de Facebook

La herramienta de prueba de publicaciones de Facebook se encuentra en Estudio de creadores de Facebook. Es a partir de aquí que se realizan todas las pruebas, independientemente del tipo de publicación que desee probar.

Para probar publicaciones orgánicas de Facebook, seleccione su página en Creator Studio y luego haga clic dentro de la biblioteca de contenido. Allí encontrará un enlace posterior a la prueba. Haga clic en eso, haga clic en el botón azul Comenzar a probar ahora y luego complete los siguientes pasos.

Para probar orgánicos Publicaciones de videos de Facebook, comience cargando el video que creó para esta prueba.

Luego ingrese un título, una descripción y otros detalles que lo ayudarán a ubicar la prueba más adelante. Toda esta información permanece en la parte posterior de su página, visible solo para sus administradores. Tu audiencia no verá ninguno de estos detalles cuando vean tu publicación.

Las pruebas de publicación de videos orgánicos tienen que ver con la comparación, por lo que deberá completar este paso para probar al menos dos (y hasta cuatro) videos. Una vez que haya completado esto, haga clic en Programar prueba en la parte inferior de la pantalla.

A continuación, decida cuánto tiempo debe ejecutarse la prueba antes de que la herramienta seleccione y publique al ganador. El valor predeterminado de Facebook es de 30 minutos, pero puede ejecutar una prueba tan breve como 10 minutos o hasta 24 horas.

La clave es darle a la prueba el tiempo suficiente para recopilar una gran cantidad de datos para obtener resultados confiables. Si bien el valor predeterminado probablemente sea lo suficientemente largo para la mayoría de los tipos de publicaciones, si ejecuta la prueba durante las horas en las que las personas no suelen estar en línea, es posible que 30 minutos no sean lo suficientemente largos para producir resultados deseables.

Si elige ejecutar su prueba durante 24 horas, no tiene que usar todo el tiempo. Puede finalizar la prueba antes de tiempo y publicar el ganador manualmente. Algunas pruebas muestran ganadores claros al principio o confirman rápidamente lo que sospechaba desde el principio. No siempre es necesario ejecutar una prueba durante toda su duración y puede intervenir.

En esta misma pantalla emergente, tendrá la oportunidad de seleccionar la métrica con la que desea probar sus publicaciones de video. Las opciones como Comentarios, Compartir, Reacciones y Clics en enlaces le brindan información valiosa sobre lo que atrae a su audiencia y la impulsa a actuar. Haga clic en la métrica que desea utilizar para su prueba.

Una vez que haya completado todos los campos y marcado todas las casillas, es hora de publicar su prueba. Puede programarlo para que se ejecute más tarde o iniciarlo de inmediato. Simplemente haga clic en su opción preferida. Cuando se publique la prueba, Facebook le enviará una confirmación para que sepa que los videos se están ejecutando. La prueba también aparecerá en su biblioteca de contenido en Post prueba.

A lo largo de la prueba, la lista de la biblioteca de contenido reflejará el paso y el tiempo restante de la prueba. Cuando la prueba haya concluido y Facebook haya publicado el video ganador en su página, podrá ver los resultados en Creator Studio.

Las publicaciones no seleccionadas permanecerán en su biblioteca de contenido indefinidamente. Si bien este contenido no será visible para nadie más que usted, aún puede ofrecer datos valiosos y puede usarlo para crear publicaciones futuras.

# 2: Prueba las publicaciones orgánicas de imágenes de Facebook

Para probar publicaciones de imágenes orgánicas de Facebook, elija la opción Publicar prueba en Creator Studio y luego haga clic en el botón azul Comenzar a probar ahora. Ahora está listo para configurar su postprueba de imagen orgánica. En Tipo de contenido, seleccione Imagen en el menú desplegable.

Comience cargando la imagen que creó para esta prueba. Luego complete el resto de la información. Sube las otras imágenes que te gustaría comparar en esta prueba y completa los detalles de ellas también.

Cuando termine, haga clic en Programar prueba en la parte inferior de la página.

Complete los detalles en esta ventana emergente y establezca la duración de su prueba. Elija entre tan solo 10 minutos y hasta 24 horas. Solo asegúrese de considerar la participación de la audiencia. Desea llegar a las personas mientras están en línea, así que planifique en consecuencia.

Decida qué desea rastrear en esta prueba (alcance, acciones, reacciones, etc.) y elija esa métrica en el menú desplegable en esa misma ventana. Esto es lo que determina tu publicación ganadora.

Haga clic en Siguiente y revise la información que ingresó. Si todo parece correcto, puede ejecutar su prueba. Prográmelo para que comience más tarde o comience la prueba de inmediato. De cualquier manera, recibirás una confirmación de Facebook y podrás rastrear tus resultados en tu biblioteca de contenido.

Esté atento al progreso de su prueba. Puede dejar que la prueba se ejecute en su totalidad y esperar a que se publique el resultado. Si ve los resultados antes, puede finalizar la prueba antes y publicar su publicación manualmente. De cualquier manera, los datos que recopila de las publicaciones ganadoras y perdedoras son igualmente valiosos. Usa esa información para dar forma a futuras publicaciones de imágenes orgánicas.

# 3: Prueba las publicaciones de texto orgánicas de Facebook

Las publicaciones de Facebook no tienen que incluir un elemento visual. A veces, una publicación de texto convincente es suficiente para obtener una respuesta de su audiencia. Para probar publicaciones de texto orgánico, abra Creator Studio y, en Tipo de contenido, elija Texto en el menú desplegable.

Ingrese su texto en el campo. Facebook permite 63,206 caracteres para una publicación de texto. Úselos sabiamente. Quieres crear contenido que atraiga e impulse a las personas a actuar. Cuenta una historia sin ser tan larga la gente pierde interés. Cree de dos a cuatro de estas publicaciones y considere cambiar un aspecto. Podría ser el tono, la duración o el enfoque, y luego ver qué funciona mejor para su audiencia.

Cuando haya terminado, haga clic en Programar prueba para configurar algunos parámetros.

En el menú desplegable, elija la duración de su prueba. Asegúrese de permitir el tiempo suficiente para recopilar una gran cantidad de datos útiles que lo ayuden a tomar decisiones informadas sobre futuras publicaciones de texto de Facebook.

Luego, elija la métrica que desea rastrear en esta prueba posterior orgánica. Quizás quieras ver si el estilo de redacción afecta la cantidad de veces que se comparte tu publicación. Quizás quieras saber si crear un sentido de urgencia genera más clics. Sea cual sea su objetivo, elija la métrica en consecuencia.

A continuación, programe su publicación para que se publique más tarde o publíquela de inmediato. Haga clic en el botón azul correspondiente en la parte inferior de la página. Cuando su prueba se publique, recibirá una confirmación de Facebook.

Puede ver los resultados en su biblioteca de contenido o esperar hasta que su publicación ganadora se publique en su página de Facebook. De cualquier manera, recibirá información invaluable sobre lo que funcionó bien con su audiencia y lo que podría mejorarse para publicaciones futuras.

# 4: Probar publicaciones orgánicas de enlaces de Facebook

Publicaciones orgánicas de enlaces de Facebook proporcione un área grande para que su audiencia haga clic y los envíe a otra ubicación. A través de las pruebas de publicación de enlaces de Facebook, puede aprender qué tan efectivas son las llamadas a la acción (CTA), si las personas se sienten tentadas a ver videos y si la ubicación de los enlaces juega un papel en el compromiso.

Sigue las instrucciones anteriores para ubicar la página de prueba posterior en Creator Studio. Luego, seleccione Enlace en el menú desplegable Tipo de contenido.

Pegue la URL que desea probar en el campo. Aparecerá automáticamente una miniatura para ver. Crea al menos otra publicación para probar esto.

Luego, haga clic en Programar publicación para configurar los parámetros de su prueba.

En la ventana emergente, complete los campos abiertos y configure las métricas para esta prueba en particular. Elija lo que desea rastrear y selecciónelo en el menú desplegable.

Para la duración de la prueba, puede elegir entre 10 minutos y 24 horas. Maximice su oportunidad de seguimiento dándose suficiente tiempo para recopilar datos y ejecutar su prueba durante las horas pico de uso.

Puede programar su prueba para que se ejecute en el futuro o hacer clic en Publicar prueba para que se active al instante. Una vez que se esté ejecutando la prueba, recibirás una confirmación de Facebook y verás los resultados en tu biblioteca de contenido.

Vea los resultados de su prueba en tiempo real en su biblioteca de contenido o vea qué anuncio gana cuando se publica en su página. El resultado podría ser revelador y proporcionar datos importantes que brinden más información sobre las necesidades y hábitos de su audiencia en Facebook.

Conclusión

Facebook es una herramienta poderosa para los especialistas en marketing de redes sociales. Con la herramienta de prueba de publicaciones de Facebook, puede probar diferentes enfoques para una pequeña audiencia antes de publicar publicaciones en su fuente de noticias. Esto ayuda a garantizar que está creando contenido promocional impactante que maximiza sus recursos y brinda información útil que resuena con su base de clientes. Esto es fundamental para el éxito general de su marketing.

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