Cómo utilizar los artículos de LinkedIn para las páginas: examinador de redes sociales

¿Creas contenido escrito de formato largo? ¿Se pregunta cómo aprovechar LinkedIn Publishing para páginas?

En este artículo, descubrirá cómo crear y publicar artículos de LinkedIn en la página de su empresa.

¿Por qué utilizar artículos de LinkedIn para páginas de LinkedIn?

Cada usuario de LinkedIn con un perfil personal ha podido crear un artículo para llegar a su red durante algún tiempo.

Recientemente, LinkedIn extendió su función de artículo a las páginas de empresas de LinkedIn. Ahora, las empresas tienen la misma oportunidad de utilizar esta función nativa para extender su marketing de contenido a una audiencia de LinkedIn.

Además de ayudar a las empresas con las páginas de empresa de LinkedIn a entregar contenido significativo que puede generar tráfico a sus sitio, canalizar a más clientes a través de la canalización y generar más ingresos, los artículos de LinkedIn también ofrecen estos beneficios:

• Posicione su empresa como líder de la industria. Comparta opiniones y consejos de expertos. Analice los últimos resultados de la investigación en su industria. Establecerse como una autoridad mediante la publicación de contenido educativo, informativo y relevante de formato extenso.
• Amplíe su alcance y aumente el compromiso. Cada vez que alguien se relaciona con su artículo a través de Me gusta, comentarios y acciones, su artículo se vuelve visible para sus conexiones principales. Esto aumenta su alcance exponencialmente y le otorga credibilidad a través del respaldo de su contacto mutuo.
• Llegue a los tomadores de decisiones. Escribir artículos es una excelente manera de llegar a los tomadores de decisiones. Con la mensajería correcta entregada a las personas adecuadas, sus artículos podrían tener un impacto significativo y obtener resultados considerables.

Si está interesado en fortalecer su presencia en las redes sociales, ampliar su alcance y atraer a más personas a su sitio web para obtener tasas de conversión más altas, los artículos pueden ser una herramienta poderosa en su estrategia de marketing de LinkedIn.

# 1: actualice los roles de su página de LinkedIn

Para publicar a través de la página de su empresa de LinkedIn, alguien debe tener uno de estos dos roles:

• Administrador de contenido: en esta función, puede crear y administrar actualizaciones de página, eventos, historias y trabajos. También puede impulsar una actualización.
• Superadministrador: en esta función, tiene acceso ilimitado a todas las funciones y permisos de la página de su empresa de LinkedIn.

Si tiene uno de estos dos roles, puede pasar al siguiente paso.

# 2: crea un nuevo artículo de LinkedIn

Desde la vista de inicio de su página de LinkedIn, verá una actualización en blanco. Haga clic en la opción Escribir artículo.

Aparecerá un artículo en blanco.

En la parte superior del artículo en blanco, tiene opciones simples de formato de texto para agregar encabezados, negrita, cursiva, texto subrayado, viñetas, citas y enlaces a su copia.

A medida que trabaje más con los artículos de la página de empresa de LinkedIn, puede utilizar el menú desplegable Publicación para acceder o compartir sus borradores, acceder o editar artículos publicados y crear un artículo nuevo.

# 3: redacta tu artículo de LinkedIn

Desde el interior del artículo en blanco, puede colocar el cursor sobre varios elementos y hacer clic en ellos. Puede agregar una imagen de portada, título, copia, imágenes y video.

La imagen de portada debe ser de 2000 x 600 píxeles, recordar su marca y relacionarse con el tema en cuestión. Coloca el cursor sobre la imagen de portada en blanco y haz clic en ella para cargar una imagen desde tu computadora haciendo clic en el archivo o arrastrando y soltando.

Haga clic en la palabra Título y complete el campo. Quiere un titular que explique claramente lo que los lectores pueden esperar ganar al leer el artículo. Recuerde que el artículo que escriba deberá cumplir con la promesa de su título, así que sea claro y no sea lindo o engañoso.

Tenga en cuenta que LinkedIn indica que tanto Lazarus como Grammarly pueden bloquear su capacidad para hacer clic en el campo Título. Si usa cualquiera de estas extensiones, desactívelas y actualice el editor de artículos para continuar. Puede volver a habilitar las extensiones cuando haya terminado.

A continuación, haga clic en el mensaje "Escribir aquí" y comience a redactar su artículo en el espacio provisto. Dependiendo de su objetivo, agregue enlaces o una llamada a la acción para generar tráfico, generar clientes potenciales o crear participación, como comentarios, acciones, etc. Mientras escribe, piense menos en el recuento de palabras y más en el valor fácilmente consumible.

Cuando tenga su copia formateada, haga clic en el pequeño cuadrado + icono en el campo del cuerpo para incrustar imágenes, videos, diapositivas u otros elementos en su artículo.

Simplemente haga clic en los iconos correspondientes para acceder a estas opciones.

Una vez incorporado, verá una opción para agregar texto alternativo a sus imágenes. Desplácese sobre un elemento visual y también verá la opción para alinear o hipervincular sus imágenes.

Antes de hacer clic en Publicar y publicar su artículo, puede usar la función Compartir borrador en el menú desplegable Publicación para permitir que otra persona obtenga una vista previa de su artículo. Si, después de la publicación, desea actualizar su artículo, puede editarlo en cualquier momento.

Cuando esté listo para publicar, haga clic en el botón azul Publicar para que aparezca una actualización para su página de LinkedIn. Desde esta actualización, puede agregar mensajes adicionales para proporcionar contexto. También puede optar por permitir que nadie o nadie comente su artículo, y puede agregar hashtags relevantes. Si aún no ha desbloqueado el poder de los hashtags en LinkedIn, querrá ver este video con valiosos consejos de Judi Fox.

Cuando esté seguro de que está satisfecho con su artículo y con su actualización, haga clic en Publicar. ¡Tu artículo ya está disponible!

# 4: Promociona tu artículo de LinkedIn

Debido a que su artículo es de contenido orgánico, puede aprovechar la nueva función LinkedIn Boost para obtener más ojos y alcanzar el artículo. Puede obtener más información sobre cómo pagar Impulse el contenido orgánico en LinkedIn leyendo este artículo. Alternativamente, cualquier persona que tenga la función de Póster de contenido patrocinado puede crear una actualización de la página patrocinada para promocionar el artículo.

Si tiene un grupo de empleados comprometidos en LinkedIn, trabaje con cada uno de ellos para brindar más exposición y participación al artículo de su página desde sus redes individuales. Este artículo de Louise Brogan te ayudará incluir a sus empleados en su marketing de contenido de LinkedIn.

Si su empresa administra algún grupo de LinkedIn, compartir su artículo es una buena manera de abrir una discusión sobre los temas de su contenido.

# 5: Cómo integrar artículos de LinkedIn en la estrategia de contenido de la página de su empresa

Si se pregunta sobre qué publicar en sus artículos, comience con las necesidades e intereses de su cliente ideal. Aquí hay tres ideas para comenzar.

Responder una pregunta frecuente. Da una respuesta detallada a la pregunta de un espectador o a una pregunta que se hace a menudo pero que no se responde. Al abordar abiertamente algo que otras empresas no hacen, comenzará a ganarse la confianza de las personas con las que desea hacer negocios.

Crea una lista. Las listas son fáciles de leer y leer, y pueden proporcionar información muy valiosa a sus clientes potenciales. Escriba alrededor de 10 estadísticas rápidas de las últimas investigaciones de la industria o las 10 lecciones más impactantes que los líderes de su empresa han aprendido durante sus carreras.

Proporcione una guía de lo que debe y no debe hacer. Una forma útil de compartir su experiencia es proporcionar a los lectores una lista de las cosas que deben hacer y las cosas que no deben hacer durante el viaje del comprador. Ofrezca historias de clientes anteriores para que otras personas que se encuentran en circunstancias similares puedan navegar su viaje con mayor facilidad. Esto puede ayudarlo a obtener seguidores leales de lectores y prospectos que valoran su voluntad de ser transparente.

Al igual que con todo el contenido, querrá ver el rendimiento de los artículos de su página de LinkedIn para guiar futuras decisiones de marketing de contenido y campañas. En un nivel alto, querrá ver las métricas de alcance, participación y firmografías para ver si está alcanzando y aumentando su público objetivo y acercándose a sus objetivos.

A medida que avanza, recuerde pensar de manera creativa y desarrollar contenido valioso que los lectores consumirán y compartirán con entusiasmo con sus contactos.

Conclusión

LinkedIn es más que una red social para que los profesionales creen redes con colegas y compañeros. También es un lugar donde su empresa puede atraer y establecer relaciones con sus clientes ideales. Los artículos de LinkedIn son un vehículo perfecto para construir esas relaciones en la plataforma y, cuando se basan en análisis y datos, esos artículos pueden maximizar sus esfuerzos de marketing de LinkedIn.

Obtenga más consejos sobre marketing de LinkedIn

• Crea un compromiso significativo en LinkedIn.
• Aproveche a los empleados en la estrategia de la página de su empresa de LinkedIn.
• Obtenga más exposición con tres tipos de videos de LinkedIn.

Para ver un video tutorial sobre cómo comercializar su negocio en LinkedIn, vea esta lista de reproducción en nuestro canal de YouTube: