Anuncios de carretes de Instagram: cómo empezar: examinador de redes sociales

¿Quieres usar anuncios de carretes en Instagram? ¿Se pregunta cómo empezar con esta opción de anuncios?

En este artículo, descubrirás qué son los anuncios de Instagram Reels y aprenderás a crearlos desde cero para tu próxima campaña.

¿Qué son los anuncios de carretes de Instagram?

Los anuncios de carretes son el formato de anuncio más reciente en Instagram. Se unen a una larga lista de otras ubicaciones de anuncios, desde publicaciones de feeds tradicionales hasta Historias, IGTV, Messenger y la pestaña Explorar. Siguiendo un plan piloto en solo unos pocos países, los anuncios de carretes ahora están disponibles en todas las ubicaciones.

Los carretes son videos cortos a los que puedes agregar pistas de audio y efectos especiales. Pueden crearse a partir de videos existentes o filmarse en el momento. Y puede usar su propio audio o probar una canción de la biblioteca de Instagram. En otras palabras, ofrecen mucha flexibilidad creativa para mostrar su marca, productos, servicios y propósito.

Pero hay algunas cosas clave que necesita saber. Para empezar, los anuncios de carretes no son exactamente lo mismo que los carretes orgánicos. Solo pueden durar hasta 30 segundos (a diferencia de los carretes estándar, que pueden durar un minuto completo). Y, a diferencia de otras publicaciones promocionadas en Instagram, solo se pueden crear en el escritorio.

Sin embargo, Instagram está presionando mucho este formato. Se rediseñó la interfaz de la aplicación para que los carretes estén al frente y al centro, apareciendo en el feed de inicio, las páginas de perfil y la pestaña Explorar. También ha agregado numerosas funciones para ayudar a los creadores y las marcas a monetizar los carretes, como el nuevo Etiqueta de colaboración.

A continuación, le indicamos cómo crear su primera campaña de Instagram Reels.

# 1: Cree una campaña de Instagram Reels y elija un objetivo

Lo primero es lo primero: debe iniciar su escritorio e iniciar sesión en el Administrador de anuncios de Facebook. Puede acceder a esto yendo directamente a la URL del administrador de anuncios, o eligiendo Administrador de anuncios en el menú de la izquierda en su fuente de noticias de Facebook.

Aquí hay un recordatorio rápido de dónde puede crear diferentes tipos de anuncios de Instagram:

• Las publicaciones de noticias en tiempo real pueden promocionarse en la aplicación de Instagram, promocionarse en el Centro de anuncios de Facebook o crearse en Suite empresarial de Facebook.
• Las historias se pueden promocionar en la aplicación de Instagram.
• Los carretes solo se pueden crear en el Administrador de anuncios de Facebook.

Para comenzar a crear anuncios de carretes, haga clic en el botón verde Crear.

La primera pregunta que hace el Administrador de anuncios es: ¿Cuál es su objetivo? Tienes tu elección de lo habitual objetivos de la campaña, desde el conocimiento de la marca hasta la generación de clientes potenciales y las conversiones.

Esta pregunta es importante por dos razones. Primero, Ads Manager utilizará su respuesta para orientar sus anuncios de manera más eficiente, obteniendo más resultados por su dinero. En segundo lugar, nunca debe publicar anuncios en las redes sociales sin un objetivo claro y específico en mente.

Después de elegir sus objetivos, nombre su campaña, conjunto de anuncios y anuncio. Piense en esto como nombrar archivos en su computadora. Es tentador escribir simplemente "anuncio final versión FINAL junio final insta aprobado", pero es más útil usar un nombre descriptivo que le ayude a comprender su contenido.

Por ejemplo, he nombrado esta campaña por fecha: "Conocimiento de la marca 21 de septiembre". Llamé al conjunto de anuncios "Instagram Reels" porque se trata exclusivamente de una campaña de Reels. El anuncio en sí se titula "Video 1", por lo que puedo comparar el rendimiento de diferentes videos a medida que creo más anuncios.

Haga clic en Continuar para pasar al editor de anuncios principal.

A continuación, debe informar a Facebook si su anuncio tiene algún contenido especial. ¿Comenta sobre elecciones, política o cuestiones sociales actuales? Lea este artículo para descubrir si su anuncio pertenece a una Categoría de anuncio especial restringida.

A continuación, tendrá la oportunidad de configurar una prueba A / B. Los propios documentos de ayuda de Facebook recomiendan hacer esto más adelante en el proceso de creación de anuncios y estoy de acuerdo. Si selecciona las pruebas A / B en este punto, es confuso configurarlo (y muy fácil simplemente olvidarlo). Guárdelo para la barra de herramientas del Administrador de anuncios una vez que su anuncio esté listo para publicarse.

Finalmente, puede elegir si dejar que Facebook administre su presupuesto automáticamente o establecer límites de gasto usted mismo. Si usted elige Optimización del presupuesto de la campaña, establecerá su presupuesto en esta página. Si lo apaga, podrá administrar su presupuesto en la siguiente pantalla del editor de anuncios.

Consejo profesional: Para obtener un resumen simple de las elecciones que ha realizado hasta ahora, sin que todos los menús desplegables se interpongan, haga clic en la pestaña Revisar en la parte superior del editor. La pestaña Revisar aparece en cada página del editor y es útil usarla como verificación final.

Una vez que esté satisfecho con todo, haga clic en Siguiente.

# 2: Establezca su presupuesto y ventana de campaña

En la siguiente pantalla, Ads Manager ofrece la Creatividad dinámica opción. Es posible que ya lo haya utilizado para otros anuncios de Instagram o Facebook. Básicamente, proporcionas algunas imágenes y títulos diferentes, y Ads Manager juega con diferentes combinaciones para ver qué funciona mejor.

Es divertido experimentar con esto, pero no es una buena opción para los anuncios de carretes. Ads Manager tiene otras opciones de creatividades automáticas para videos de carretes, que veremos más adelante. Deje la casilla sin marcar por ahora.

Esta es también la pantalla donde establece las fechas de su campaña. Si dejó la Optimización del presupuesto de la campaña desactivada, también tendrá opciones para establecer un presupuesto diario o general.

# 3: Defina la segmentación por audiencia

Desplácese hacia abajo y verá la sección de audiencia. Esto es como otros anuncios en Instagram y Facebook: puede elegir varios parámetros para datos demográficos, intereses y ubicaciones, o usar una audiencia que guardó de una campaña anterior.

La audiencia de sus anuncios de carretes puede ser muy diferente a la audiencia habitual en las redes sociales. Esto va al corazón de su estrategia de carretes: ¿está utilizando este formato de anuncio para llegar a nuevos usuarios o como soporte para su contenido existente?

Si desea llegar a nuevas personas, debe establecer nuevos parámetros de anuncios.

Si crea una nueva audiencia para sus anuncios de carretes, asegúrese de guardarla para usarla en el futuro. Al igual que el anuncio en sí, use un nombre descriptivo que lo ayude a comprenderlo más adelante.

# 4: Elija la ubicación de los anuncios de Instagram Reels

Ahora es el momento de decirle al Administrador de anuncios que está creando un anuncio de carretes. Vas a utilizar el menú Ubicaciones.

Tiene dos opciones: ubicaciones automáticas o ubicaciones manuales. Con las ubicaciones automáticas, Facebook elige dónde mostrar sus anuncios, que pueden incluir o no carretes. Para asegurarse, utilice ubicaciones manuales.

Tan pronto como seleccione esta opción, verá una larga lista de opciones. Comience por desmarcar Facebook, Messenger y Audience Network porque esas ubicaciones no tienen carretes.

Obviamente, la opción más importante para seleccionar es Instagram Reels. Debido a que ya está trabajando con un formato de video vertical, es posible que también desee utilizar las Historias.

Puede mezclar formatos, por supuesto; es posible que también desee incluir algunos anuncios en la pestaña Explorar o en el feed de inicio. Solo tenga en cuenta que Instagram puede recortar su carrete por tamaño o longitud cuando aparezca en estas ubicaciones.

Entonces, por ejemplo, si elige el feed de Instagram o la pestaña Explorar, asegúrese de que su video aún tenga sentido en una relación de aspecto de 1: 1. Si no es así, Ads Manager lo marcará como un error.

N.º 5: revise la configuración de su campaña publicitaria

Debajo de todas las opciones de ubicación, verá el vínculo azul Ver más opciones. Haga clic aquí para acceder configuración de seguridad de la marca.

Además de filtrar temas de riesgo o usuarios bloqueados, también puede limitar sus anuncios a los espectadores en dispositivos Android o iOS. Incluso puede optar por limitar sus anuncios a los usuarios en WiFi, lo cual es una buena cortesía para las personas con planes de datos limitados.

Una vez que esté completamente satisfecho con su público, ubicaciones y exclusiones, haga clic en Siguiente.

La siguiente página del editor de anuncios trata sobre la identidad de marca. Asegúrese de publicar anuncios desde la cuenta correcta.

Y ahora finalmente es el momento de la parte divertida: agregar su video creativo al anuncio de Instagram Reels.

# 6: Agregue su creatividad de video de carretes

En este punto, Ads Manager le ofrece algunas opciones de formato: imagen única o video, carrusel o colección. Por ahora, nos quedaremos con un solo video.

A continuación, tiene dos opciones para el video en sí: Agregar video o Crear video. (Si ha utilizado varias ubicaciones de anuncios, la primera opción puede aparecer como Agregar medios).

Agregar video tiene múltiples opciones dentro de él. Puede cargar un nuevo video o buscar en sus publicaciones recientes de Instagram. También puede usar videos adjuntos a su cuenta comercial o página de Facebook, o tomados de una URL.

Puede buscar en todos estos videos y filtrarlos por tiempo de ejecución, relación de aspecto, ancho y alto. Recuerde, los carretes siempre se muestran verticalmente y en pantalla completa, por lo que la relación de aspecto incorrecta simplemente no lo cortará.

Ads Manager utiliza un sistema de semáforo para indicarle si ciertos videos funcionarán para sus anuncios. Un ícono rojo de señal de alto en un video significa que no funcionará. Coloca el cursor sobre el ícono para averiguar por qué.

Alternativamente, si ve un ícono ámbar con un signo de precaución, eso significa que su video es adecuado para algunas, pero no todas, las ubicaciones de sus anuncios. Por ejemplo, puede tener la relación de aspecto correcta para los carretes, pero no para el feed de inicio.

Si realmente desea usar un video, pero su tamaño es incorrecto, haga clic en él y luego en Recortar en el menú de la izquierda. El editor de anuncios mostrará vistas previas de su video para diferentes formatos y ofrecerá opciones para recortar a los tamaños recomendados.

Si no tiene un video listo para usar, puede usar la opción Crear video en su lugar. En realidad, se trata de una gran pieza de automatización de Facebook y es muy divertido jugar con ella.

Para comenzar, simplemente cargue una foto (o fotos) o elija de su catálogo anterior de imágenes de cuenta. Una vez más, puede filtrar la búsqueda de imágenes por relación de aspecto, altura o ancho.

A continuación, elija un tipo de plantilla: flexible, cuadrada o vertical. Para los carretes, necesitará plantillas verticales para un video vertical. Si también desea mostrar sus anuncios de carretes en el feed de inicio, una plantilla flexible podrá cambiar entre los formatos cuadrado y vertical.

Una vez que haya seleccionado una plantilla que le guste, solo tiene que completar el título y el texto principal. Coloca el cursor sobre la plantilla y haz clic en el botón azul Editar que aparece.

También puede experimentar con diferentes colores de fondo y estilos de enlaces deslizantes.

Cuando esté listo, haga clic en Crear video.

Un punto clave para recordar acerca de la opción Crear video es que solo crea videos de 6 segundos. Absolutamente puedes publicar videos tan cortos como carretes. Solo tenga en cuenta que si desea llegar a los espectadores durante más tiempo, deberá grabar sus propios videos manualmente.

# 7: Ingrese una CTA y una URL de página de destino

Cuando esté satisfecho con el contenido, es hora de mirar el resto de la creatividad; es decir, la leyenda del video y el texto principal.

(A diferencia de otros formatos de anuncios de Instagram, no puede agregar un título, un enlace de visualización o una descripción del enlace. El espacio es escaso y el video debe ser el foco principal del anuncio).

El editor de anuncios tiene una lista establecida de opciones para el enlace deslizable. Tienes que elegir uno de estos fragmentos de texto.

Sin embargo, tiene más control sobre el texto principal.

Cuando Instagram muestra un anuncio de carrete, muestra su nombre de usuario, una etiqueta de "Patrocinado" y una vista previa del título en la parte inferior de la pantalla. En el editor de anuncios, este título de video se llama texto primario.

El texto principal puede admitir el enlace de deslizamiento hacia arriba en su carrete, como una especie de llamado a la acción adicional. Puede redactar hasta cinco variaciones del título en el editor de anuncios e Instagram pasará por ellas para diferentes espectadores.

Más abajo en la página, incluso puede configurar idiomas adicionales para asegurarse de que su video sea comprensible para todos en su público objetivo.

No olvide agregar el vínculo y verificar que esté funcionando correctamente. Si tu use UTM para rastrear su tráfico web (y si no es así, ¿por qué no?), el editor de anuncios tiene una herramienta automática de creación de UTM.

Pero esa no es su única opción de seguimiento ...

# 8: Prepara y configura el seguimiento de anuncios de carretes

Su último paso antes de publicar un anuncio de Instagram Reels es configurar el seguimiento. Ads Manager le brinda múltiples herramientas para trabajar. Puede rastrear eventos en su sitio web, en la aplicación de Instagram o sin conexión.

Para acceder a estas opciones, deberá tener el Pixel de Facebook instalado en su sitio web, registre su aplicación en Instagram o cargue datos de ventas sin conexión, respectivamente. No profundizaré en esas opciones en este artículo porque son un tutorial completamente separado. Solo sepa que tiene muchas opciones para la recopilación de datos aquí.

Y, por supuesto, puede verificar sus resultados en el Administrador de anuncios una vez que el anuncio se publique.

Conclusión

El último formato de anuncios de Instagram, Reels, ahora está disponible en todas las ubicaciones. Al igual que con otros tipos de anuncios de Instagram, puede refinar su orientación eligiendo datos demográficos, intereses y ubicaciones específicos o utilizando una audiencia que haya creado anteriormente. Con una creatividad atractiva, el formato de anuncio Reels le brinda la posibilidad de conectarse con nuevas audiencias en la plataforma.

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