Cómo mejorar su alcance orgánico de LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Quieres que más personas vean tu contenido de LinkedIn? ¿Has probado la función Boost?

En este artículo, descubrirá cómo identificar el contenido orgánico más beneficioso en la página de su empresa de LinkedIn y una guía paso a paso sobre cómo impulsarlo.

Por qué es importante el contenido orgánico en LinkedIn

Muchos especialistas en marketing se están subiendo al tren de LinkedIn en estos días. Con aproximadamente 756 millones de usuarios, es una excelente manera de generar tráfico de alta calidad a su sitio web.

Orgánico el contenido se refiere a lo que se encuentra naturalmente en una página en lugar de aparecer como una promoción pagada. En LinkedIn, es el contenido gratuito que aparece en el feed de alguien sin que tenga que buscarlo. En cambio, la plataforma proporciona el contenido al usuario en función de su actividad e intereses. En otras palabras, están viendo lo que es relevante para ellos.

Si bien las publicaciones pagas en LinkedIn tienen su momento y lugar, los consumidores tienden a inclinarse más hacia el contenido orgánico por varias razones:

• Las personas confían en el contenido de los editores que conocen y con los que pueden identificarse. Si construye una audiencia de lectores leales, puede generar tráfico orgánico a una tasa mucho más alta que si pagara por él.
• Las personas tienden a compartir contenido orgánico con más frecuencia y, cuando lo hacen, ayudan a aumentar la credibilidad de su página. Eso se debe a que la gente confía en las recomendaciones de boca en boca, y con el contenido en línea, eso es el intercambio orgánico de contenido de alta calidad.

Cuando se trata de marketing y promoción de una pequeña empresa, el contenido orgánico es especialmente importante. Pero no es tan fácil crear una audiencia de calidad para una pequeña empresa en comparación con las principales marcas con sitios web optimizados para búsquedas.

Ahí es donde entra en juego la función Boost de LinkedIn.

Si nota que una publicación orgánica en su Página de LinkedIn está comenzando a atraer bastante atención, considere impulsarlo para llegar a un público más amplio. Estos pueden ser publicaciones y enlaces reflexivos de su sitio web que son informativos y animan a su audiencia a "aprender" o "leer" más.

Nota: La función Boost no está disponible para perfiles personales.

¿Listo para comenzar a impulsar tus propias publicaciones orgánicas? A continuación, le mostramos cómo utilizar la función Boost de LinkedIn para obtener más visibilidad para su contenido orgánico de alto rendimiento.

# 1: Elija una publicación orgánica para impulsar en LinkedIn

Cuando desee impulsar una publicación en LinkedIn, elija una publicación orgánica que ya tenga un buen rendimiento. Notarás que las publicaciones con una alta participación suelen ser las que:

• Chispa de conversación: No se trata solo de obtener muchos me gusta o compartir. Cuanto más comprometido esté con sus seguidores, mejor se traducirá en su negocio.
• Tener un propósito: No impulses una publicación solo para obtener más Me gusta o compartir. Elija siempre contenido que ofrezca valor a sus seguidores y les ayude a crecer de alguna manera.
• Son de alta calidad: Aumenta el contenido con sustancia. Debe ser informativo y agregar valor a la experiencia de su audiencia.
• Incluya un llamado a la acción (CTA): Esta es una parte importante del contenido orgánico. Si opta por impulsar una publicación, debe tener un propósito claro, que debe incluir una llamada a la acción.

Entonces, ¿cómo eliges esa publicación perfecta? Una de las primeras cosas que desea hacer es verificar el análisis para su página de LinkedIn. Si su página de LinkedIn ha estado activa durante algún tiempo, vaya directamente a sus análisis haciendo clic en la pestaña Análisis cerca de la parte superior.

Desde aquí, podrá ver datos sobre sus visitantes, seguidores, actualizaciones (su actividad de publicación) y defensa de los empleados. Vaya a la sección Actualizar compromiso en la parte inferior para ver qué tan bien se está desempeñando cada una de sus publicaciones.

Si su página es bastante nueva, simplemente puede desplazarse por su actividad de publicación y elegir una publicación con una gran cantidad de impresiones y / o participación (me gusta y comentarios). Una vez que haya encontrado una publicación que crea que vale la pena impulsar, verifique las métricas de esa publicación haciendo clic en Mostrar estadísticas en la parte inferior de la publicación.

Luego, obtendrá un desglose más detallado de la actividad de la publicación.

Revisar los análisis de su publicación le dará una buena idea de cómo su audiencia está interactuando con su contenido. Desea elegir una publicación que tenga una gran cantidad de impresiones y una alta tasa de participación.

# 2: impulsa una publicación orgánica desde tu página de LinkedIn

Una vez que haya decidido qué publicación de LinkedIn desea impulsar, ábrala y haga clic en el botón Impulsar en la esquina superior derecha.

Esto lo llevará a la página de la campaña, donde se le pedirá que seleccione su objetivo, elija su orientación y establezca la fecha de inicio y finalización de la campaña.

Para el objetivo, tiene dos opciones: aumentar el conocimiento o generar participación en su publicación.

A continuación, seleccione su audiencia. En el menú desplegable, puede elegir entre estas opciones:

• Basado en perfil: Llegue a los miembros según su antigüedad, función laboral e industria.
• Basado en intereses: Llegue a los miembros por la membresía del grupo.
• Plantilla de audiencia de LinkedIn: Elija de una lista de audiencias personalizadas.
• Audiencia guardada: Utilice una audiencia que haya creado anteriormente como parte de otra campaña.

Después de seleccionar su audiencia, decida a quién incluir / excluir de su orientación. Puede elegir entre atributos como idioma, ubicación, industrias de la empresa, antigüedad laboral, funciones laborales e incluso títulos laborales.

Si desea expandir su orientación, puede elegir dos configuraciones avanzadas opcionales:

• Expansión automática de audiencia: Aumente el alcance de su campaña mostrando sus anuncios a audiencias con atributos similares a su audiencia objetivo.
• Incluir la red de audiencia de LinkedIn: Aumente el alcance de su público objetivo hasta en un 25% mediante la publicación de anuncios en LinkedIn y aplicaciones y sitios web de socios.

Una vez que haya finalizado la configuración de su audiencia y campaña, establezca sus fechas de inicio y finalización, así como su presupuesto de por vida.

Tenga en cuenta que el presupuesto que establezca afectará sus resultados, que se reflejarán en los resultados previstos. Además, no olvide que estos resultados previstos son solo una estimación, no una garantía.

Cuando haya terminado de elegir su configuración, haga clic en Impulsar para lanzar su anuncio. En su cuenta de anuncios de LinkedIn, verá que se ha configurado una nueva campaña con la configuración y el anuncio que acaba de crear.

Una vez que haya dejado que su publicación mejorada se ejecute durante el tiempo designado, ¿cómo puede saber si ha tenido éxito? Idealmente, verá un aumento en su tasa de participación y en los KPI fuera de la plataforma, como el tráfico de su sitio web, las tasas de participación, las tasas de clics e incluso las ventas.

# 3: 5 tipos de contenido orgánico para crear e impulsar en LinkedIn

Como especialista en marketing o propietario de un negocio, sabe que el contenido es el rey. Constantemente escribe nuevas publicaciones, crea conciencia de marca y genera tráfico a su sitio web. Si está buscando aprovechar al máximo su inversión, debe elegir el contenido orgánico adecuado para impulsar en LinkedIn. Aquí hay cinco tipos de contenido orgánico que vale la pena crear e impulsar en LinkedIn.

Contenido orgánico para atraer clientes ideales

LinkedIn es uno de los mejores lugares para crear contenido dirigido a las necesidades de su cliente ideal. Este es contenido que responde a las preguntas más frecuentes y resuelve los puntos débiles de su cliente ideal.

En la publicación de LinkedIn a continuación, The Mom Project comparte información sobre su última clase magistral. Esta publicación es una buena candidata para la promoción porque está diseñada para atraer nuevos clientes y darles a conocer los secretos. de regresar al trabajo y lograr la próxima entrevista, algo que muchas madres que se quedan en casa y que regresan al trabajo pueden tener dificultades con.

Contenido orgánico para establecer credibilidad

Para generar credibilidad con su audiencia en LinkedIn, desea compartir contenido en su página que establezca su experiencia, proporciona valor a su audiencia y posiciona su negocio como una autoridad en su industria.

Eso es exactamente lo que hace esta publicación de SERVPRO de Downers Grove / Oak Brook. Esta sería una buena opción para impulsar porque es fácil de entender, educa al lector e incluye un video que muestra el proceso en acción. Esta prueba del proceso ayuda a la empresa a aumentar su credibilidad en su área local.

Contenido orgánico para nutrir a los clientes ideales

Cuando alguien interactúa con su contenido en LinkedIn, es posible que sea un cliente potencial interesado en su negocio, por lo que desea compartir contenido que los nutra, apoye y eduque. Esto le ayuda a establecer credibilidad y construir una relación a largo plazo con su audiencia.

Esta publicación de Mindful, una marca que se enfoca en educar a las personas sobre los beneficios de la atención plena y la meditación regular, sería un buen candidato para impulsar. No solo tiene un gran compromiso, sino que también dirige a la audiencia a un artículo educativo sobre el cuidado personal y las prácticas que vale la pena probar. La anécdota informativa citada en la publicación les da a los lectores una razón para querer hacer clic y leer más.

Contenido orgánico para educar seguidores y clientes ideales

Cuando su audiencia en LinkedIn está buscando contenido, quieren información sobre algo, ya sea un producto o servicio o la respuesta a una pregunta que se les ocurrió al azar.

El contenido educativo, como un artículo informativo o un video tutorial, es una excelente manera de mantener a sus seguidores comprometidos y ayudarlos a aprender algo nuevo.

Esta publicación de Cosmetics & Toiletries, una revista de bienestar en línea, incluye una imagen que ayuda a desglosar los ingredientes comunes del producto destacado. El CTA dirige a la audiencia a una pieza informativa más detallada para ayudarlos a comprender por qué es importante leer listas de ingredientes y poder identificarlos.

Contenido orgánico para fomentar el compromiso con sus seguidores y cliente ideal

Cuando estás en LinkedIn, existe una gran posibilidad de que tengas seguidores con los que quieras interactuar más. Es posible que ya se haya comprometido con ellos y haya establecido una relación, pero aún desea ayudarlos a crecer y ampliar sus conocimientos.

Una excelente manera de generar participación y conocer las preferencias de la audiencia es creando y compartiendo contenido que los lleve a hacer algo, como votar en una encuesta. Esta publicación de Seasons Hospice & Palliative Care de Rosemont, IL, hace un excelente trabajo al involucrar a su audiencia al solicitar su opinión sobre un tema delicado: la atención basada en el trauma.

Esta encuesta le brinda a la empresa una idea de lo que más desea su audiencia y, sorprendentemente, la gente votó por la capacitación en persona, no por las guías estándar o incluso los videos / seminarios web.

Conclusión

El contenido orgánico de LinkedIn que recibe me gusta, comentarios y vistas es muy valioso. Demuestra a tu audiencia que te preocupas lo suficiente por ellos como para tomarte el tiempo de crear y compartir contenido que les ayude a satisfacer sus necesidades y alcanzar sus objetivos.

LinkedIn es un lugar excelente para desarrollar su negocio. Es una oportunidad para compartir su contenido y conectarse con su audiencia a un nivel más profundo que cualquier otro. plataforma, y ​​gracias a la nueva función Linkedin Boost, ahora puede llevar su contenido orgánico a un nuevo alturas.

Obtenga más consejos sobre marketing de LinkedIn

• Crea un compromiso significativo en LinkedIn.
• Aproveche a los empleados en la estrategia de la página de su empresa de LinkedIn.
• Obtenga más exposición con tres tipos de videos de LinkedIn.