Uso de anuncios de chispa de TikTok: una guía para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Quiere diversificar su creatividad publicitaria de TikTok con contenido único generado por el usuario? ¿Se pregunta si los anuncios de chispa podrían ayudar?

En este artículo, aprenderá por qué los anuncios de chispa de TikTok son importantes y cómo usarlos para amplificar el contenido generado por el usuario que mencione su negocio, productos o servicios.

¿Qué son los anuncios Spark de TikTok y por qué debería usarlos?

TikTok es más que una moda pasajera para la generación más joven. Con casi 700 millones de usuarios, la popular aplicación se ha convertido en una de las cinco principales redes sociales del mundo.

Si bien TikTok insta a las marcas y a los especialistas en marketing a crear TikToks en lugar de anuncios, los anuncios en TikTok no son un concepto nuevo. Comercializadores que no anunciar en TikTok arriesgarse a perder la oportunidad de llegar a millones de nuevos clientes potenciales y clientes potenciales. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los anuncios regulares en TikTok y los anuncios de chispa?

Normalmente, la creación de un anuncio para TikTok requiere que los especialistas en marketing filmen y carguen videos por su cuenta. Luego, se realiza un seguimiento del rendimiento del anuncio a través de TikTok Ads Manager.

Los anuncios de video publicados por una marca para promocionar un producto o servicio funcionan bien, pero el contenido generado por el usuario (CGU) publicado por Los clientes y consumidores reales a menudo tienen más peso y establecen más credibilidad en la mente de los demás. Ingrese a los anuncios de chispa de TikTok.

Los anuncios de chispa de TikTok no solo le permiten amplificar su propio contenido orgánico, sino que también promueven el UGC orgánico publicado agregando su enlace y ejecutándolo en un anuncio de chispa.

Las personas que vean su anuncio chispeante podrán:

• Toque el botón de llamada a la acción (CTA) o el título del video del anuncio para visitar su página de destino.
• Toca la foto de perfil o el apodo, o desliza el dedo hacia la izquierda para ver el perfil de TikTok.
• Toca el signo "+" en la foto de perfil para seguir la cuenta.
• Algunos usuarios podrán tocar el elemento de música para visitar la página de música.

Los anuncios Spark le ofrecen tres beneficios principales:

• Ahorre tiempo porque no está continuamente diseñando y filmando nuevas creatividades publicitarias. En su lugar, elige un video de TikTok de la extensa biblioteca de contenido que la gente ya ha subido a la plataforma.
• Capitalizar prueba social utilizando UGC.
• Asóciese rápida y fácilmente con usuarios influyentes de TikTok.

¿Interesado? A continuación, le mostramos cómo comenzar a publicar anuncios emergentes para su empresa.

# 1: Elija un video de TikTok para patrocinar

Use la función Descubrir para buscar TikToks que mencionen o presenten su producto o marca. La búsqueda de su hashtag de marca, nombre comercial y nombre de usuario de TikTok lo ayudará a encontrar una biblioteca de contenido para considerar.

Antes de poner dinero detrás de un Video de TikTok, asegúrese de que ya esté funcionando bien. Busque una publicación que genere una participación constante a través de Me gusta, comentarios y acciones.

La configuración de una campaña publicitaria de chispa de TikTok requiere acciones tanto del especialista en marketing como del creador del video.

Cuando encuentre un video que desee patrocinar, comuníquese con el creador para preguntarle si está dispuesto a autorizar la publicidad y enviarle su vínculo de patrocinio de video. En su oferta, asegúrese de incluir la ventana para publicar su anuncio. Sus opciones son 7, 30 o 60 días. Cuando llegue a un acuerdo, el creador deberá cambiar el estado de su video a "Disponible" para anuncios.

Vale la pena señalar que los especialistas en marketing no se limitan a patrocinar contenido de personas que no trabajan para su marca; los especialistas en marketing también pueden patrocinar videos de TikTok creados por su equipo de marketing. Si tiene un equipo grande y comprometido, esta opción también podría funcionar bien para usted.

Nota: Ocasionalmente, un creador puede iniciar el contacto enviándote su código de video. Por ejemplo, si alguien usa la ropa de su marca en su video habitual de TikTok, podría comunicarse con usted para ofrecerle una oportunidad de patrocinio. Si está interesado, puede llegar a un acuerdo y seguir adelante con la creación de un anuncio de chispa que incluiría el video con su marca o vínculo de producto incluido.

# 2: Obtenga acceso al video de TikTok

Para darle acceso autorizado a su video, el creador abrirá el video y tocará los tres puntos, Deslice el dedo hacia la derecha a través de las opciones en la parte inferior de la ventana emergente y luego toque el ícono de Configuración de anuncios.

Deben marcar la casilla para indicar que están de acuerdo con los Términos de servicio del contenido publicitario y luego habilitar Permitir a los anunciantes promocionar este video.

A continuación, presionarán el botón Generar código y elegirán el período de autorización durante el cual se le permite usar el video en un anuncio de chispa.

Finalmente, tocarán el botón Copiar código para obtener un código único para enviárselo.

Nota: Si esta es la primera vez que este creador trabaja con anuncios, deberá tocar el menú de hamburguesas en la esquina superior derecha de la aplicación TikTok para abrir Configuración y Privacidad. Desde allí, deben tocar Privacidad y habilitar la Autorización de anuncios antes de poder compartir el acceso al video.

# 3: agregue el video de TikTok a sus activos de publicación de anuncios de Spark en TikTok Ads Manager

Una vez que tenga el código de video, abra su Administrador de anuncios de TikTok a la sección Activos y luego toque la pestaña Publicaciones de anuncios de Spark.

Toque el botón Solicitar autorización.

Ingresa el código único que te envió el creador en el campo de búsqueda y toca Buscar.

Cuando verifique que tiene el video adecuado, toque Confirmar.

El video ahora se mostrará en sus activos de publicación de anuncios de Spark.

# 4: Configura un anuncio Spark de TikTok

Para ejecutar un anuncio de chispa, abra la sección Panel de control, toque el botón Crear anuncio y elija Modo personalizado.

Aquí podrá elegir entre los siguientes objetivos:

• Anuncios de subasta para alcance, reproducciones de videos, participación, tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones
• Anuncios de reserva para alcance y frecuencia

Elija su objetivo publicitario y siga los detalles de configuración del grupo de anuncios. Toque Continuar.

En la sección de Anuncios, toque la opción Spark Ads y complete los detalles de su anuncio, incluida su copia, el enlace del sitio web, la llamada a la acción, los detalles de seguimiento, etc. Toca el botón + Publicación de TikTok para ver todos los videos que estás autorizado a usar.

Toque la casilla de verificación del video que desea promocionar y luego toque Confirmar.

Cuando el video aparezca en su anuncio, toque Enviar.

# 5: Analice el rendimiento de los anuncios Spark de TikTok

Patrocinar un video de TikTok a través de un anuncio chispeante es solo el primer paso. Como especialista en marketing, debe controlar el rendimiento de sus anuncios. Esto informará decisiones como qué videos continúa patrocinando o con qué creadores continúa trabajando.

Puede realizar un seguimiento de sus campañas de marketing de TikTok a través de la sección Informes de TikTok Ads Manager.

Debido a que patrocina un video público que a menudo es propiedad de otra persona, TikTok limita los datos analíticos que puede revisar. Podrás ver:

• Grifos pagados: La cantidad de toques en el botón de llamada a la acción y el título del anuncio
• Me gusta pagados: La cantidad de "Me gusta" que recibió la creatividad de video en un plazo de 1 día desde que un usuario vio el anuncio.
• Acciones pagadas: La cantidad de veces que se compartió su creatividad de video en el plazo de 1 día desde que un usuario vio el anuncio
• Seguidores pagados: La cantidad de seguidores nuevos obtenidos en el plazo de 1 día desde que un usuario vio el anuncio
• Visitas de perfil pagadas: La cantidad de visitas al perfil que generó el anuncio durante la campaña
• Grifos de música: La cantidad de toques en el ícono del disco de música y el título de la música

Los indicadores clave de rendimiento que rastrea variarán según el objetivo que elija. Por ejemplo, si se dedica al servicio posventa, querrá vigilar el costo para saber si los ingresos generados por su anuncio son mayores que su inversión.

Ampliación de la ejecución de su anuncio Spark

Si tiene un anuncio de video que tiene un buen rendimiento y desea continuar publicándolo, simplemente comuníquese con el creador. Si están de acuerdo, pueden abrir el video, tocar los tres puntos, deslizar hacia la derecha a través de las opciones en la parte inferior de la ventana emergente, toque el icono de configuración de anuncios y toque el botón Extender el período de autorización para elegir el tiempo acordado ventana.

3 formas de usar anuncios de chispa de TikTok

Puede usar anuncios de chispa de varias maneras: para aumentar los seguidores, generar tráfico, generar clientes potenciales y aumentar el reconocimiento de marca, entre otros. Aquí hay algunos ejemplos de marcas y su éxito en TikTok.

Promocione el CGU de los empleados con TikTok Spark Ads

La aplicación de juegos francesa Lanslot centra su marketing en crear una conexión personal con su audiencia. Cuando la empresa quería un enfoque orgánico para conectar a los usuarios con la aplicación, los anuncios de chispa eran la solución perfecta.

El CEO de Lanslot ya era un ávido usuario de TikTok, por lo que usó su cuenta para crear videos sobre la aplicación de juegos, los juegos y cómo usarlos. Luego, la marca utilizó anuncios de chispa para promocionar sus videos.

Promocione el UGC de influencers con TikTok Spark Ads

Vessi es una marca popular de zapatillas impermeables que se vende directamente a los consumidores. La compañía se asoció con el popular usuario canadiense de TikTok Kris Collins, que tiene una audiencia establecida de 25 millones de seguidores. Collins lanzó un video en su cuenta que llegó a su gran audiencia, y Vessi usó anuncios de chispa para amplificar el alcance del video y lograr una exposición aún mayor.

Isle of Paradise es una conocida marca de productos de belleza naturales y libres de crueldad animal. La empresa se asoció con cinco TikTokers influyentes para crear videos en TikTok mostrando la aplicación de Glow Drops. Luego, la marca promocionó esos videos a través de campañas publicitarias de chispa que dirigían a los espectadores al sitio web de Sephora para comprar el producto que los creadores de contenido usaban en sus videos.

Promocione su propio contenido orgánico con TikTok Spark Ads

En lugar de promover el contenido de otros, Kayo Sports usó anuncios de chispa para dar más exposición al contenido orgánico en su propia cuenta de TikTok que presentaba fanáticos de los deportes cotidianos durante Bathurst 1000.

Conclusión

Como especialista en marketing, desea aprovechar al máximo el dinero que gasta en publicidad y marketing.

Los anuncios Spark combinan el poder detrás del alcance y la orientación de la publicidad paga con el contenido natural y orgánico que atrae a los usuarios de TikTok. En lugar de que los especialistas en marketing creen sus propios anuncios de video específicamente para TikTok, ahora puede patrocinar contenido orgánico que otros usuarios ya han publicado.

Su empresa puede ahorrar tiempo y dinero mediante el uso de contenido que otros han creado para conectarse personalmente con su audiencia a través de anuncios de chispa patrocinados en TikTok.

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