Optimización de campañas mediante eventos no priorizados para anuncios de Facebook: examinador de redes sociales
Anuncios De Facebook Facebook / / August 23, 2021
¿Está disminuyendo el rendimiento de su campaña publicitaria de Facebook debido a restricciones de privacidad recientes? ¿Necesita una mejor solución para llegar a su público objetivo y alcanzar los objetivos de su campaña, mientras trabaja dentro de las nuevas limitaciones de seguimiento de la plataforma?
En este artículo, aprenderá la diferencia entre eventos priorizados y no priorizados y cómo usarlos en sus anuncios de Facebook. También descubrirá por qué algunos especialistas en marketing ya han comenzado a utilizar esta táctica y obtendrá información sobre si este enfoque es ideal para su próxima campaña.
![Optimización de campañas mediante eventos no priorizados para anuncios de Facebook por Anna Sonnenberg en Social Media Examiner.](/f/ce289a40b12556855fae11edbded62f7.png)
¿Qué es la optimización de campañas de Facebook? Eventos priorizados vs. Eventos no priorizados
La optimización de campañas de anuncios de Facebook utilizando eventos no priorizados es una función opcional disponible con el objetivo de conversiones. Cuando la función esté disponible para su cuenta, la encontrará en el nivel del conjunto de anuncios. Facebook comenzó gradualmente a introducir esta función en julio de 2021, con la intención de que eventualmente esté disponible para todas las cuentas de Ads Manager.
![](/f/51405b7ad2e6bb2020a962b817641110.png)
Entonces ¿Qué es lo que hace? Básicamente, cuando elige el objetivo de la campaña de conversiones, puede optimizar los conjuntos de anuncios para un evento que no ha priorizado en Facebook Events Manager.
¿Qué es un evento priorizado en los anuncios de Facebook?
Un evento priorizado es una conversión web que se configura mediante el protocolo de medición de eventos agregados de Facebook. Puede configurarlo en el Administrador de eventos vinculado a su cuenta de anuncios de Facebook.
![](/f/a86db168de8130de3883c187e6ace4aa.png)
¿Cuáles son los beneficios de optimizar un conjunto de anuncios para un evento priorizado?
- Facebook puede ofrecer anuncios a su público objetivo, independientemente de si optaron por los Transparencia de seguimiento de aplicaciones inmediato. Un reportado El 96% de los usuarios de iOS ya se han excluido. del seguimiento de aplicaciones de Facebook y la orientación a un evento priorizado es la única forma de llegar a ellos.
- Obtiene acceso a los informes para toda su audiencia objetivo en lugar de una audiencia parcial de usuarios que no utilizan iOS o que solo han optado por participar. Pero tendrá que esperar hasta 72 horas para que se procesen todos los datos y es posible que se modelen algunos de los resultados.
¿Qué es un evento no priorizado en los anuncios de Facebook?
Un evento sin prioridad es cualquier conversión que no haya agregado a la configuración de su evento web. Si su sitio tiene muchas oportunidades de conversión únicas que no se alinean con los eventos estándar, Los eventos no priorizados podrían representar teóricamente un gran porcentaje de las acciones que necesita pista.
![](/f/0bee19590d9573de7c111a9a6f08b5e7.png)
Cuando optimiza un conjunto de anuncios para un evento sin prioridad, Facebook aún puede publicar su anuncio. Sin embargo, solo llega a las personas que optaron por el seguimiento de aplicaciones en un iOS 14.5 o cualquier persona que use otro tipo de dispositivo, como un teléfono Android. No llegará al 96% de los usuarios de iOS que se excluyeron del seguimiento de aplicaciones.
5 razones para optimizar una campaña de anuncios de Facebook para eventos no priorizados
La optimización para eventos priorizados puede ayudarlo a llegar a muchos más usuarios y proporcionar informes más completos. Entonces, ¿debería considerar el uso de eventos no priorizados? En resumen, sí. Aquí hay cinco situaciones en las que puede beneficiarse de la orientación a un evento no priorizado.
Alcanzó el límite de eventos priorizados
Facebook no te permite crear un número ilimitado de eventos priorizados, ni mucho menos. En cambio, la plataforma lo limita a solo ocho eventos priorizados por sitio web. Puede priorizar eventos estándar como:
El Club de estrategia social: su boleto para un mejor marketing
![Club de estrategia social](/f/e1d9db8f55029850489652ed741ea18f.png)
¿Quiere dejar de perseguir modas y centrarse en las tendencias de marketing que tienen un poder de permanencia real?
Social Strategy Club, el nuevo mejor amigo de los especialistas en marketing, consultores o propietarios de agencias de pequeñas empresas, ofrece análisis y tendencias de marketing imparciales directamente a su bandeja de entrada cada semana.
Filtramos el ruido para que puedas seguir siendo competitivo y girar más rápido.
HAZ CLICK PARA APRENDER MAS- Agregar información de pago
- Añadir al carrito
- Registro completo
- Contacto
- Encontrar ubicacion
- Iniciar pago
- Dirigir
- Compra
- Iniciar prueba
- Ver contenido
![](/f/ea7b006faa7c79339167d0cdb7774795.png)
Pero puede asignar estos ocho eventos mucho más rápido de lo esperado. Por ejemplo, si desea aprovechar la opción de optimización de valor para los eventos web de compra, deberá asignar al menos cuatro de los ocho espacios disponibles para eventos priorizados.
¿Y qué pasa si te quedas sin espacio? Cuando desee crear una campaña en torno a una conversión que no se incluyó en la lista, la optimización para un evento sin prioridad puede ser su mejor opción.
Puede ver todos los eventos no priorizados disponibles en el nivel del conjunto de anuncios al crear una campaña de conversiones. Si no encuentra el que desea, la herramienta de configuración de eventos de Facebook es la forma más fácil de crear y realizar un seguimiento de eventos estándar en su sitio web.
Quiere generar conversiones más específicas
En muchos casos, el conjunto de eventos estándar de Facebook puede abordar todas las conversiones que necesita configurar para su sitio. Pero los eventos estándar no satisfacen las necesidades de todos los anunciantes. En algunos casos, es posible que deba ser más específico.
Por ejemplo, es posible que desee configurar conversiones para páginas de comercio electrónico individuales para poder ajustar sus esfuerzos de optimización. Si tiene un catálogo de comercio electrónico enorme, podría crear fácilmente cientos de eventos de conversión web. Después de los primeros ocho, todos tendrían que ser no priorizados.
La optimización para eventos no priorizados requiere unos minutos para configurarse. Puede crear eventos personalizados utilizando uno de estos métodos:
- API de conversiones, que se conecta a su servidor para monitorear eventos web
- Conversión personalizada, que le permite configurar eventos web y valores relacionados específicos para su sitio
![](/f/ccab52938613d03e3e0da57c62c8c290.png)
No puede verificar su dominio
Facebook requiere que los anunciantes verifiquen sus dominios para editar eventos priorizados. En muchos casos, la verificación del dominio es fácil de realizar. Por ejemplo, si desea optimizar los eventos de conversión que ocurren en un sitio web de su empresa, usted o su desarrollador web pueden verificar el dominio en aproximadamente un minuto.
Sin embargo, puede tener problemas de verificación si desea orientar las conversiones en un sitio web de terceros, como un mercado de comercio electrónico. Si no puede verificar el dominio, no puede configurar ningún evento priorizado. Eso significa que su única opción es apuntar a eventos no priorizados.
Para optimizar los eventos no priorizados en otro sitio, debe agregar su píxel de Facebook al sitio de terceros. Entonces tienes que usar Herramienta de configuración de eventos de Facebook o Conversión personalizada para configurar la conversión de la que desea realizar un seguimiento.
![](/f/d9a37bf2bfa44248c8cc280c81ec75fa.png)
Quiere informes en tiempo real
Si es un anunciante digital experimentado, es probable que se haya acostumbrado a los informes en tiempo real. Naturalmente, si está probando varias creatividades, audiencias o tipos de anuncios, entonces confía en los informes en tiempo real para optimizar de manera eficiente.
En el pasado, los anuncios de Facebook ofrecían este tipo de informes para prácticamente todas las campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Sin embargo, debido a las actualizaciones relacionadas con iOS 14 de la plataforma, acceder a informes en tiempo real se ha vuelto mucho más difícil.
Si optimiza para un evento priorizado, no puede esperar informes en tiempo real. En cambio, puede haber un retraso de 72 horas antes de que Ads Manager pueda reportar datos, especialmente para las audiencias de iOS 14. Además, se pueden modelar algunos de los resultados.
Cuando necesite informes en tiempo real, considere la posibilidad de optimizar para un evento sin prioridad. Con este tipo de optimización de conversión, puede probar los elementos de la campaña y tomar decisiones basadas en datos actuales precisos.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que incluso cuando optimiza para un evento sin prioridad, aún encontrará algunas limitaciones en los informes. Facebook muestra desgloses de métricas en el sitio como impresiones e interacción.
![](/f/659b364710f357cc74675c07c5829a70.png)
Pero la plataforma ya no proporciona desgloses de las conversiones que ocurren en su propio sitio web, como compras y suscripciones. En su lugar, todos los resultados se enumeran como Sin categoría en la vista de desglose. Eso significa que no puede ver qué plataformas, ubicaciones o grupos demográficos generaron la mayor cantidad de vistas, ventas u otras conversiones fuera del sitio.
Su público objetivo son principalmente usuarios de Android
Si un gran porcentaje de su público objetivo usa dispositivos iOS, probablemente será necesario optimizar las campañas para eventos priorizados. Como resultado, tendrá que encontrar una solución para los retrasos en los informes y los datos limitados disponibles para esta opción de optimización.
Sin embargo, si la mayoría de su audiencia usa dispositivos Android, la optimización para eventos no priorizados puede ser una decisión inteligente. Eso significa que no tiene que perder tiempo configurando eventos web o buscando soluciones para las limitaciones de los informes. En su lugar, simplemente puede acceder a las mismas funciones y capacidades a las que está acostumbrado, sin dejar de llegar a su público objetivo y evitar problemas de rendimiento o entrega.
Obtenga todo lo que necesita para convertirse en un mejor comercializador
![Sociedad de marketing en redes sociales](/f/8867a0b1fcd260f725b43c08ea58092b.png)
¿Busca una ventanilla única para la excelencia del marketing? Pruebe la Social Media Marketing Society para impulsar los resultados y convertirse en un mejor comercializador a través de una capacitación profunda y una comunidad de especialistas en marketing siempre activa. El camino hacia un mejor marketing comienza en la Sociedad.
COMIENCE SU PRUEBA HOYCómo configurar una campaña de anuncios de Facebook utilizando eventos no priorizados
Crear una campaña publicitaria de Facebook que se dirija a un evento no optimizado toma solo unos minutos. Siga los tres pasos a continuación para comenzar.
# 1: configurar eventos web
Primero, navegue hasta Facebook Events Manager y seleccione la cuenta publicitaria y la fuente de datos que desea configurar. Este video explica cómo configurar tu píxel de Facebook si aún no lo ha hecho.
![](/f/333445713f057e567a0e469489deea22.png)
Desplácese hacia abajo para ver la lista de conversiones disponibles e identifique la que desea orientar. Si la conversión para la que desea optimizar aún no está configurada, desplácese hacia arriba y haga clic en el menú desplegable Agregar eventos. Puede optar por configurar eventos web utilizando su píxel actual de Facebook, agregando un nuevo sitio web o conectando el API de conversiones.
![](/f/b930b0da461810b4a4b04a1645d7375d.png)
Una vez que haya agregado la conversión de la que desea realizar un seguimiento, vaya a la pestaña Medición de eventos agregados y haga clic en el botón Administrar eventos para completar la configuración. Busque el dominio al que planea enviar tráfico y haga clic en el botón Administrar eventos.
![](/f/a25374f1e2420959416370f97d46d53a.png)
Luego, revise los eventos priorizados para su dominio. Si la conversión de la que desea realizar un seguimiento no figura como un evento priorizado, no es necesario que complete ningún paso de configuración adicional.
Si la conversión que desea orientar aparece como un evento priorizado, haga clic en la X para eliminarla. Luego haga clic en el botón azul Enviar en la parte inferior de la página. Automáticamente se convierte en un evento sin prioridad al que puede orientar con una campaña de conversiones.
![](/f/d5440ae2862804d4b131375695baca86.png)
# 2: Cree una campaña de conversiones
Después de completar la configuración del evento web, estará listo para configurar una nueva campaña de conversiones. Navega hasta el Administrador de anuncios de Facebook y haz clic en el botón verde Crear.
Elija el objetivo de la campaña Conversiones. Luego, especifique la configuración a nivel de la campaña, como el presupuesto, la estrategia de oferta y la programación.
![](/f/c27284ecbbaa5b8e38be948e3666d7d7.png)
Haga clic en las opciones del conjunto de anuncios y elija la ubicación correcta del evento de conversión. Luego, seleccione el evento de conversión para optimizar. Tenga en cuenta que los eventos no priorizados tienen símbolos de advertencia amarillos para alertarle sobre sus limitaciones.
![](/f/4e489f69e3308297338c26bbb488ce6e.png)
Cuando seleccione una de estas conversiones, también verá un lenguaje que confirma que no se ha configurado como un evento priorizado.
![](/f/80a01ffd9a5eac136bcd8523193c7091.png)
A continuación, seleccione la ventana de conversión adecuada para su conjunto de anuncios. Tenga en cuenta que el clic de 7 días es el predeterminado, y las opciones alternativas están limitadas a clic de 1 día, clic o visualización de 1 día, o clic de 7 días o visualización de 1 día. Para cumplir con las restricciones de seguimiento de iOS 14, los anuncios de Facebook ya no permiten clics de 28 días u otras ventanas de conversión más largas.
![](/f/f1fbd1d59b055f72761ad2fa023280da.png)
Elija configuraciones adicionales a nivel de conjunto de anuncios, incluidas una fecha de inicio y finalización, público objetivo y ubicaciones. Luego, diseñe el anuncio, incluido el título, la creatividad y la llamada a la acción. Puedes crear anuncios dinámicos para eventos de conversión no priorizados, lo que le brinda oportunidades adicionales de optimización.
# 3: Supervise y optimice su campaña
Después de lanzar su campaña, controle los resultados de cerca para asegurarse de obtener los resultados que desea ver. Debido a que se ha dirigido a un evento sin prioridad, puede acceder a informes en tiempo real para ayudarlo a tomar decisiones informadas.
Aunque no puede acceder a desgloses detallados para dispositivos, plataformas o datos demográficos, el informe de su campaña puede ayudarlo a identificar y optimizar las acciones que tienen lugar en Facebook. Por ejemplo, puede ver qué ubicaciones generaron el mayor alcance, la mayor cantidad de clics en enlaces o la mayor participación.
![](/f/258bb35f396a8a02beec1b1714396477.png)
Tenga en cuenta que es posible que su campaña no proporcione los resultados que espera debido a las limitaciones asociadas con la optimización para un evento no priorizado. Puede encontrarse con problemas como:
- Reorientación limitada: A menos que su audiencia siempre se haya centrado en usuarios que no utilizan iOS, es probable que sus campañas lleguen a audiencias más pequeñas. A medida que los usuarios de iOS continúan excluyendo el seguimiento, es posible que también tenga capacidades de reorientación más limitadas, lo que lleva a audiencias aún más restringidas.
- Rendimiento decreciente: Si sus campañas solo pueden llegar a una parte de toda su audiencia, es posible que sus anuncios experimenten una entrega ineficaz y otros problemas de rendimiento. Como resultado, sus campañas pueden costar más y ofrecer resultados menos óptimos.
- Informes deteriorados: Aunque los eventos no priorizados pueden proporcionar datos en tiempo real, los informes disponibles cubren una parte limitada de su audiencia potencial. Eso significa que obtiene información sobre solo una parte de su audiencia, en lugar de crear una imagen más completa.
Si su campaña no ofrece los resultados que espera después de salir de la fase de aprendizaje, optimícela para mejorar el rendimiento. Podría considerar hacer ajustes como:
- Ampliando el público objetivo: Si sospecha que su campaña sufre de una publicación de anuncios ineficiente, reconsidere la audiencia a la que se dirige. En el nivel del conjunto de anuncios, active la expansión de orientación detallada o seleccione parámetros de orientación más amplios para mejorar el rendimiento.
![](/f/184d771814c5853f7df31983f4602f52.png)
- Priorizar su evento de conversión: Si su dominio está verificado, considere configurar su conversión como un evento priorizado, incluso si tiene que eliminar uno de sus eventos existentes para dejar espacio para una nueva conversión. Puede cambiar sus eventos priorizados en cualquier momento; solo asegúrese de que el evento que elimine no esté vinculado a otra campaña de conversiones activa primero.
- Probando un campaña de venta de tráfico o catálogo: En lugar de ejecutar una campaña de conversiones, considere otro objetivo. El objetivo de tráfico puede ser una buena alternativa al evento de conversión Ver contenido, y las ventas por catálogo podrían ser un buen reemplazo para el evento de conversión Compras.
Conclusión
Las actualizaciones de Facebook relacionadas con iOS 14 han dejado a muchos especialistas en marketing luchando por recuperar sus campañas y encontrar enfoques alternativos. En algunos casos, la orientación a eventos no priorizados puede hacer que sus campañas funcionen sin problemas, pero esta solución no funcionará en todas las situaciones. Asegúrese de comprender los posibles beneficios y desventajas de esta función para que pueda continuar creando campañas publicitarias de Facebook exitosas.
Obtenga más consejos sobre anuncios de Facebook
- Presupuesta tu inversión publicitaria en Facebook.
- Mejore el rendimiento de los anuncios de Facebook con la función Optimizar texto por persona.
- Cree una audiencia cálida de anuncios en Facebook.
Lidere la carga social en lugar de ponerse al día
![Club de estrategia social](/f/e1d9db8f55029850489652ed741ea18f.png)
Harto de preguntarse "¿Y ahora qué?" cada vez que cambia una plataforma social o cambia el mercado?
Observe hacia dónde se dirige la industria del marketing en redes sociales, antes de que suceda, con un análisis de tendencias detallado que se entrega semanalmente.
Deje que el Social Strategy Club sea su ventaja competitiva secreta.
HAZ CLICK PARA APRENDER MAS