Cómo analizar su canal y videos de YouTube: una guía paso a paso: examinador de redes sociales

¿Quiere analizar con precisión el rendimiento de su contenido de YouTube? ¿Se pregunta qué informes y análisis de YouTube debe consultar?

En este artículo, encontrará una guía paso a paso que lo ayudará a recopilar y analizar las métricas clave que revelan qué tan bien están funcionando su canal de YouTube y sus videos. Además, verá estadísticas comparativas de la industria para ayudarlo a saber qué tan bien lo está haciendo en el gran esquema de las cosas.

Por qué YouTube Analytics y el rendimiento son importantes para los especialistas en marketing

YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales, lo que equivale a casi un tercio de todos los usuarios de Internet. Esa audiencia es casi 10,000 veces mayor que la del concierto más concurrido.

¿Qué está haciendo para llegar a esa audiencia como especialista en marketing?

Más del 55% de los comercializadores ya han comenzado a incluir YouTube en su estrategia de marketing para acceder a esa audiencia y el 71% planea aumentar su uso de YouTube.

Si bien puede estar contento con subir un video y esperar lo mejor, con 500 horas de video subidas cada minuto a YouTube, su video tiene una dura competencia.

Tomarse un poco más de tiempo para verificar sus análisis de YouTube le dirá qué tan bien se están desempeñando sus videos y dónde puede modificar su contenido. El uso de estos datos valiosos puede significar la diferencia entre 1 vista y más de 1,000 vistas.

# 1: Examine las métricas clave en su panel de YouTube Studio

Para acceder a la mina de oro de datos en su Videos de Youtube, comience iniciando sesión en su cuenta y localizando el enlace de YouTube Studio. Cuando hagas clic en este enlace, accederás a tu panel de YouTube.

Tu panel de YouTube es el eje central que te brinda una descripción general del rendimiento de tu canal. Puede ver fácilmente un resumen de toda su información en un solo lugar. Las principales tarjetas que verás en tu panel de YouTube Studio son:

• Rendimiento de video más reciente
• Última publicación
• Últimos comentarios
• Suscriptores recientes
• Notificaciones importantes
• Analítica de canal
• Violaciones de canal
• Problemas conocidos
• Noticias
• Qué hay de nuevo
• Creador de información privilegiada
• Ideas para ti

Como especialista en marketing, solo necesita concentrarse en algunas de estas tarjetas.

Tómate unos segundos para ver el recuento de suscriptores, las vistas totales y el tiempo de reproducción total. Estos números deberían aumentar gradualmente, lo que indica que su canal está creciendo. Tome nota especial de cualquier cambio drástico en el resumen.

Por ejemplo, si ha estado creciendo a un ritmo constante de 1 suscriptor nuevo por semana, de repente tiene 10 suscriptores nuevos, sabe que algo cambió. Mire los videos de esa semana para ver si nota alguna diferencia en las vistas u otros indicios de lo que provocó el aumento. Cuando encuentre el disparador positivo, puede intentar replicarlo en videos futuros.

Por otro lado, si ninguno de los números cambia, es hora de realizar algunos exámenes de canal en profundidad para descubrir qué impide que las personas se suscriban y vean su canal de YouTube.

Tus mejores videos son otro indicador de lo que estás haciendo bien en tus videos. Estudie estos videos populares y sus comentarios para tener un marco a seguir en videos futuros.

Supervise los comentarios sobre su contenido de YouTube

Los espectadores de su canal de YouTube son clientes y clientes potenciales. Abordar sus pensamientos y validar sus opiniones será un reflejo directo de usted como especialista en marketing.

Su panel le permitirá conocer cualquier comentario nuevo que los espectadores hayan hecho en sus videos. Monitorear los comentarios en YouTube es fundamental porque ofrece comentarios valiosos sobre el rendimiento de sus videos. Los comentarios también son una oportunidad para interactuar con su audiencia y enfocarse en mejorar su experiencia de visualización.

Consejo profesional: Intenta responder a todos los comentarios que recibas, incluso si solo publicas un emoji o "gracias". Si alguien deja negativo comentarios, abórdelos directamente con compasión para demostrar que valora las opiniones de las personas y desea crear una experiencia positiva para todos.

Revise el rendimiento de su último video

A continuación, examine el rendimiento de su último video de YouTube en comparación con todos sus videos. Recuerde, su tablero le brinda una descripción general. Si desea saber cómo se desempeñó un video individual, continúe desplazándose hacia abajo hasta la sección sobre el rendimiento del video.

Nota: las transmisiones en vivo no ofrecen comparación de videos. Solo resumen las vistas, la duración media y el número máximo de espectadores simultáneos.

Los videos regulares brindan un resumen de la clasificación de cada video, cuántas vistas tuvo el video, el porcentaje de personas que hicieron clic en su video en comparación con las que vieron el vínculo, y la duración promedio de los espectadores que vieron el video. Junto a cada una de estas estadísticas, verá un marcador verde o rojo que indica si su video aumentó en vistas y clics, o disminuyó.

Que no cunda el pánico si su video se cayó en cualquiera de los números. No todos los videos serán ganadores. Pero sería mejor si volviera a ese video más tarde para examinar posibles debilidades y evitar esos mismos errores en videos futuros.

Concéntrese en obtener una tendencia general al alza. Si cada video sube un poco más en porcentajes y números, su canal está creciendo.

# 2: Explore el análisis de su canal de YouTube

Desde su panel, haga clic en el enlace Ir a Channel Analytics para obtener datos más detallados sobre la salud de su canal. La primera página que aparece le brinda tres piezas clave de información:

• Cuantas vistas
• Cuantas horas de ver tiempo
• Cuantos suscriptores

En la esquina superior derecha, puede elegir si desea comparar el estado de su sitio durante el último mes, año u otro período personalizado.

Nuevamente, las flechas verdes indican un crecimiento en su canal. También puede ver las horas pico en las que las personas ven su canal. La mayoría de las veces, verá un pico los días en que publica videos. También puede notar un aumento después de compartir el enlace de su canal en otras plataformas, como su blog o redes sociales. Estos picos son un buen indicador de lo que genera más tráfico en tu canal.

El tiempo total de reproducción también le brinda información valiosa sobre cuándo a la gente le gusta ver sus videos. Entonces, si las personas pasan más tiempo en sus videos durante el fin de semana, programe sus nuevas publicaciones para el fin de semana para maximizar su participación.

No olvide desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la página del canal para ver qué videos tienen un buen rendimiento y saber qué tipo de contenido y formato le gusta más a su audiencia.

Alcance de tu canal

La siguiente pestaña después de su descripción general incluye más detalles sobre a cuántas personas llega su canal. Continúe prestando mucha atención a la cantidad de impresiones que obtiene en comparación con su tasa de clics.

Si sus impresiones son bajas, debe considerar formas alternativas de compartir sus videos, como a través de técnicas de SEO de video, vinculando a su video y anuncios patrocinados.

Cuando se desplaza hacia abajo debajo del gráfico de resumen, verá datos que le indican de dónde provienen esas impresiones y qué medios tienen más éxito. Para obtener más tráfico, concéntrese en los medios de comunicación exitosos; por ejemplo, si obtiene una gran cantidad de participación a través de Facebook, impulsa tu marketing de Facebook.

A continuación, explore formas de fortalecer su exposición a las fuentes de tráfico más débiles. Si nadie hace clic en el enlace de su blog de YouTube, considere modificar el enlace para hacerlo más atractivo.

Su tasa de clics le dice qué porcentaje de personas que ven el enlace a su video lo siguen haciendo clic en su video. Las visualizaciones totales dan un número específico a ese porcentaje. Para fortalecer ese número, considere usar títulos atractivos, descripciones detalladas y miniaturas que despertarán la curiosidad del espectador sobre tu video.

YouTube ofrece todas las herramientas necesarias para optimizar su video y su miniatura para captar la atención de su audiencia en la sección del editor en la barra lateral.

La participación de su canal

Este cuadro de resumen de participación te permite saber cuánto tiempo pasan las personas en tu canal y cuándo pasaron ese tiempo. Más abajo en la página, verá qué videos, horarios y elementos tuvieron la mayor cantidad de vistas.

Cada una de estas estadísticas tiene un enlace Ver más. Aproveche ese enlace para seguir adelante y averiguar el por qué detrás de tus videos más exitosos.

La audiencia de tu canal

La última pestaña te brinda más información sobre quién visita tu canal. Conocer la demografía de su canal lo ayuda a personalizar su contenido para esta audiencia. Es posible que se sorprenda al descubrir que sus espectadores no son su grupo demográfico previsto.

El gráfico superior de esta sección te indica cuántas personas regresan a tu canal, cuántas personas se suscriben y cuántos espectadores nuevos obtuviste en el período de tiempo seleccionado.

La sección inferior es donde se encuentra la carne real de los datos.

Tu objetivo como especialista en marketing es atraer a la mayor cantidad posible de suscriptores a tu canal. Si la mayoría de sus visitantes habituales no se suscriben, considere agregar un botón "suscribirse ahora" en más ubicaciones. También puede tomarse un tiempo en su video para promover los beneficios de suscribirse a su canal.

Las últimas secciones de su panel de audiencia le permiten saber más sobre su audiencia real, como su edad, sexo y hábitos de visualización.

Si descubre que la mayoría de sus espectadores tienen poco más de 20 años, centre su contenido en temas más nuevos con jerga moderna. Por otro lado, si su grupo demográfico tiende a ser espectadores de mediana edad que ven TED Talks y noticias, puede usar un lenguaje más profesional en sus videos para atraer a ese grupo demográfico.

# 3: Lo que le dicen sus estadísticas de video de YouTube

Cuando se realiza un examen físico anual, su médico realiza un examen general de su salud y mide su pulso, presión arterial, peso y respiración. Sin embargo, en ocasiones, su médico encuentra un problema. Por ejemplo, su corazón tiene un soplo. En ese caso, su médico se enfoca en ese problema específico para encontrar la causa de la irregularidad.

Lo que has realizado hasta ahora es el aspecto físico de tu canal. Verificó el pulso del rendimiento de su canal y midió sus signos vitales.

A veces, verá una irregularidad en sus resúmenes, tanto buenos picos como negativos. Eso significa que es hora de analizar más de cerca el rendimiento de tu canal examinando videos individuales.

Algunas razones comunes para examinar el análisis de videos de YouTube incluyen:

• Tu video se ubica en la parte superior.
• Tus estadísticas aumentaron después de la publicación de tu video.
• Tus estadísticas cayeron después de la publicación de tu video.
• Recibiste un comentario notable en un video.

Puede encontrar los datos de videos específicos haciendo clic en Contenido en su menú lateral, luego colocando el cursor sobre el video que desea examinar. El segundo icono, Analytics, es lo que va a explorar.

Retención de audiencia

Cuando ingrese por primera vez a las estadísticas de su video, verá un gráfico similar a la descripción general de su canal. Proporciona la misma información que antes, excepto solo ese video.

La información más importante sobre el video es su retención de audiencia. Estos datos le indican cuánto del video vio la persona promedio y en qué puntos abandonaron sus espectadores.

A medida que pasa el mouse sobre el gráfico de líneas, verá qué porcentaje de espectadores todavía veían activamente el video en cada parte. Estos datos te permiten saber cuándo tu video no fue interesante, marcado con una caída en la audiencia. Puede mejorar esos segmentos en videos posteriores.

También le permite saber dónde hubo picos.

Por ejemplo, quizás las listas de éxitos o los segmentos de música causaron un aumento en las vistas porque las personas pasaron por alto la sección informativa y querían ver las imágenes. Si ese fuera el caso, podría ver ese cambio en los espectadores y agregar más imágenes en los videos posteriores.

Otros datos de video

Las pestañas Alcance, Participación y Público de tu video muestran la misma información que las pestañas de tu canal, excepto que son específicas para ese video.

Por lo general, no necesitaría verificar esos datos para videos individuales, ya que los resúmenes de los canales son más relevantes. La excepción serían los videos que se desempeñaron excepcionalmente bien (o mal). En ese caso, comprobar la fuente de tráfico le alertará sobre los enlaces que funcionan bien.

Conclusión

Ahora que ha recopilado todas las estadísticas de YouTube necesarias sobre su canal, está listo para utilizarlo.

Lo que aprendió de los datos le indicó cuándo sus videos tienen un buen rendimiento, qué tipo de videos prefiere su audiencia y qué videos no son tan populares. Si analizaste videos específicos, incluso tienes una lista de los elementos que más gustan a los espectadores. Utilice estos datos para crear videos que coincidan con lo que desean sus espectadores.

¿No estás seguro de qué tema usar? Busque en la sección Datos demográficos de sus datos otros videos que su audiencia esté viendo. Estos son videos que les gustan. Elija algunos de los videos más populares y cubra el mismo tema pero personalizado para su audiencia, utilizando datos de su canal. En solo unos días, debería comenzar a ver crecer su canal de YouTube.

Obtenga más consejos sobre marketing de YouTube

• Obtenga más clientes potenciales y ventas orgánicos de YouTube sin usar anuncios.
• Evite cinco errores comunes de marketing de YouTube.
• Configure y ejecute tres anuncios de video de bajo riesgo en YouTube.