Cómo utilizar Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

¿Está listo para obtener más valor de sus anuncios de video de Twitter? ¿Tienes curiosidad por saber cómo funcionan los anuncios pre-roll de Twitter Amplify?

En este artículo, aprenderá cómo crear un anuncio previo al video de Twitter Amplify y verá cómo las marcas ya están aprovechando esta oportunidad recientemente mejorada.

¿Qué son los anuncios pre-roll de Twitter Amplify?

El programa Twitter Amplify no es exactamente nuevo, ya que la plataforma lo presentó originalmente en 2013. Pero si aún no ha intentado publicar un anuncio de Amplify, no está solo. Inicialmente, el programa estaba abierto solo a las emisoras deportivas, lo que ofrecía la oportunidad de forjar vínculos entre la televisión y Twitter.

A lo largo de los años, Amplify ha experimentado varios cambios importantes, entre los que destaca la invitación a una gama más amplia de emisoras y editores digitales a unirse al programa. Más recientemente, Amplify se expandió más allá de su formato exclusivo de patrocinio de editor-anunciante y lanzó un sistema de licitación automatizado más simple.

La red de editores de Amplify sigue siendo bastante exclusiva, que es una de las mayores ventajas del programa. Solo está disponible para marcas verificadas que trabajen con un administrador de socios y requiere un proceso de investigación riguroso.

Como Twitter anunciado en marzo de 2021, el programa previo al video de Amplify ahora permite que prácticamente cualquier anunciante (en las regiones participantes) emparejar sus anuncios con contenido de video premium de editores examinados, como en el anuncio de Adidas (@adidas) debajo. Según Twitter, emparejar un anuncio con contenido premium ofrece algunos beneficios impresionantes. Este método ofrece más de 2 veces la preferencia de marca y 1,7 veces la intención de compra.

¿Aún necesitas convencerte? Hay muchas buenas razones para probar este tipo de anuncio. Informes de Twitter que las campañas pre-roll generan un 68% más de conocimiento de la campaña y un 24% más de asociación de mensajes, dos medidas de éxito que muchos anunciantes querrán aprovechar.

Si desea que su marca sea uno de los primeros anunciantes en probar los anuncios pre-roll de Twitter Amplify, ahora es un buen momento para comenzar. En marzo de 2021, Twitter anunció varias actualizaciones clave del programa:

Categorías seleccionadas: Como anunciante, ahora puede vincular sus anuncios con contenido premium de aproximadamente 10 grupos predeterminados de editores (sujeto a cambios con el tiempo). Estas categorías seleccionadas incluyen temas como Alegre y Salud y Bienestar. También ofrecen opciones alternativas a las categorías estándar de la Oficina de publicidad en Internet (IAB), que también están disponibles para los anunciantes pre-roll.

Diseño de anuncios: Es fácil identificar los anuncios pre-roll de Twitter Amplify gracias a su nueva apariencia nítida. Como anunciante, su marca y logotipo aparecen de manera destacada en la esquina superior izquierda de su anuncio previo al video de Amplify. También puede elegir entre una breve lista de llamadas a la acción (CTA) junto al nombre de su marca, lo que puede ser excelente para generar más participación y mejores resultados en general.

Nuevo flujo de trabajo: Cuando crea un nuevo anuncio previo al video de Twitter Amplify, las opciones son mucho más transparentes. Si opta por categorías seleccionadas, puede explorar la lista de editores incluidos para realizar una pequeña investigación por su cuenta, una opción que no obtiene con las categorías estándar de IAB. También puede ver el volumen de publicidad de cada una de las categorías de IAB o seleccionadas, lo que puede ayudarlo a tomar decisiones publicitarias más inteligentes.

A continuación, le indicamos cómo comenzar con los anuncios previos al video de Twitter Amplify para su empresa.

# 1: Configure su primera campaña de anuncios pre-roll de Amplify de Twitter

Crear un anuncio previo al video de Twitter Amplify no podría ser más fácil. Todo lo que necesita es al menos una creatividad y una idea clara de los objetivos y parámetros de su campaña.

Empiece por iniciar sesión en su cuenta de Twitter y empezar una nueva Anuncios de Twitter Campaña. Seleccione Vistas previas al video como el objetivo de su campaña.

Si esta no es su primera campaña publicitaria de Twitter, es probable que esta parte le resulte familiar. Deberá escribir el nombre de una campaña, confirmar una fuente de financiación, establecer un presupuesto y seleccionar una fecha de inicio.

Cuando desee gastar su presupuesto publicitario lo más rápido posible durante un evento urgente, como una venta o lanzamiento, elija el ritmo acelerado. De lo contrario, siga con la opción Estándar, que distribuye su presupuesto de manera uniforme a lo largo de la campaña.

¿Cuál es la industria de su marca? Twitter Ads le ofrece alrededor de 15 verticales para elegir, con opciones que van desde bienes de consumo empaquetados y venta minorista hasta medios, entretenimiento y viajes.

Puede elegir más de uno, pero elija sabiamente. Los editores pueden seleccionar las verticales que permiten en su espacio publicitario pre-roll para asegurarse de que el contenido sea adecuado para su audiencia.

¿Cuál es el objetivo principal de su campaña? Con el objetivo del anuncio Vistas previas al video, las campañas pueden tener uno de estos tres objetivos:

• Vista previa al video: Esta vista es cuando alguien ve su anuncio al 50% de vista durante al menos 2 segundos. Es su mejor opción para llegar a la mayor cantidad de usuarios posible por el menor costo.
• Vista previa al video de 3 segundos / 100%: Esta vista es cuando alguien ve su anuncio al 100% de vista durante al menos 3 segundos. Esta es la mejor opción para garantizar que las personas vean toda su creatividad en lugar de solo una fracción.
• Vista de video pre-roll de 6 segundos: Esta vista es cuando alguien ve su anuncio al 50% de vista durante al menos 6 segundos. Esta es una excelente opción para generar la mayor participación posible.

# 2: Elija una estrategia de oferta

¿Quiere controlar sus pujas en las subastas de anuncios o prefiere dejar que el algoritmo de Twitter haga el trabajo? Autobid está completamente automatizado y diseñado para ofrecer resultados óptimos al precio más bajo posible. Oferta máxima le permite establecer un límite de gasto en sus ofertas.

De forma predeterminada, Twitter establece y optimiza automáticamente la frecuencia de los anuncios para obtener los mejores resultados. Sin embargo, puede obtener un mayor control sobre esto estableciendo un límite personalizado.

Como regla general, elija una frecuencia más baja para las audiencias de la parte inferior del embudo (BOFU) que ya conocen su marca y un límite de frecuencia más alto para las audiencias de la parte superior del embudo (TOFU) que son menos conscientes de su marca.

# 3: Seleccione las opciones de medición

Cuando desee análisis más valiosos, es importante aprovechar las opciones de medición de Twitter. Para acceder a información sobre la audiencia que va más allá de lo que ofrece Twitter Ads, agregue su etiqueta Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) o ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) o conecte una etiqueta de seguimiento de DoubleClick.

# 4: Diríjase a su audiencia

Asegúrese de que su anuncio previo al video de Twitter Amplify llegue a la audiencia adecuada seleccionando géneros, edades, ubicaciones, idiomas y dispositivos relevantes. Puede ser aún más específico con estas opciones de orientación:

• Segmentación basada en intereses: Suba una lista de palabras clave, seleccione intereses relevantes o utilice seguidores similares para limitar su orientación.
• Audiencias personalizadas: Aproveche una lista de clientes que han optado por recibir el marketing de su marca o vincular un píxel de Twitter para aplicar el remarketing a los visitantes del sitio web.
• Audiencias parecidas: Incluya usuarios que sean similares a sus públicos personalizados para expandir levemente su orientación.

N.º 5: elija una categoría seleccionada para su conjunto de anuncios

¿Dónde quiere que aparezca su anuncio de Twitter? Puede elegir una de las nuevas categorías seleccionadas de Twitter Amplify por grupo de anuncios. Para revisar el tipo de contenido premium que se espera de cada categoría, haga clic en el enlace Ver editores para obtener una lista completa.

Si desea evitar que algunos editores alojen su anuncio previo al video de Amplify, escriba sus nombres de usuario en el área de editor excluido. Puede agregar hasta cinco nombres de usuario, lo que le brinda aún más control sobre qué editores de la categoría pueden monetizar su contenido.

Como anunciante de Twitter, puede elegir las categorías mejor seleccionadas para sus anuncios. En la mayoría de los casos, sin embargo, no selecciona el contenido de video específico que precede al pre-roll. A veces, el algoritmo de Twitter Ads simplemente empareja el contenido perfecto, como en este anuncio previo al video de Ally (@ally).

El contenido del editor se centra en una buena gestión financiera, al igual que el pre-roll de Ally. Aunque el anuncio de 6 segundos presenta mucha acción, termina con una marca sólida y un eslogan claro que lleva el mensaje a casa.

N. ° 6: suba su creatividad

Para asegurarse de que su contenido de video pre-roll brille, asegúrese de que cumpla con las especificaciones de Twitter Amplify:

• Hasta 140 segundos de duración
• Tan grande como 1 GB
• Cualquier relación de aspecto estándar, pero 1: 1 o 1200 x 1200 píxeles es la mejor. Tenga en cuenta que los videos 2: 1 (horizontales) generalmente aparecen como están, pero los videos 9:16 (verticales) pueden estar recortados o aparecer con barras agregadas a cada lado.

El logotipo de su marca aparece automáticamente en la esquina superior izquierda del anuncio, por lo que es importante mantener clara esta área en su video. Asegúrese de que no se ubiquen imágenes o texto importantes aquí porque no serán visibles en el anuncio previo al video.

# 7: Establece una CTA

A diferencia de muchos tipos de anuncios de Twitter, los anuncios pre-roll de Amplify no incluyen texto. Está limitado a las opciones de CTA, que incluyen Visitar, Ver, Ir a, Ver y Comprar.

Si no establece una llamada a la acción, no hay ningún elemento en el que se pueda hacer clic en su anuncio previo al video. Si lo hace, tiene la opción de dirigir a los usuarios a la URL de su elección. Puede enviarlos a cualquier lugar, a la página de inicio de su marca o a una página de inicio de campaña especialmente diseñada.

# 8: Lance y mida su campaña Twitter Amplify

¿Quieres apuntar a otra de las categorías seleccionadas o promocionar otra creatividad? Una vez que haya terminado con el primer grupo de anuncios, es hora de configurar el siguiente. Agregue más grupos de anuncios hasta que su campaña esté completa y luego lance la campaña y comience a medir los resultados.

Para obtener el máximo valor, esté atento a las métricas que importan tan pronto como se lance la campaña. Además de monitorear las métricas de los anuncios de Twitter, como las vistas previas al video y el costo por vista, también puede considerar un estudio de medición. Las opciones incluyen:

• Reconocimiento de marca: Compruebe cuánto ha afectado su campaña al conocimiento de la marca, la consideración, la intención de compra y otros resultados clave.
• Alcance incremental: Descubra cuánto ha ampliado su campaña el alcance de su marca y cuánto está pagando por ella.
• Visibilidad: Obtenga datos más detallados sobre cuántos usuarios realmente vieron sus anuncios y tome medidas para identificar cualquier fraude publicitario.
• Modelado de mezcla de marketing: Confirme el impacto de su campaña publicitaria y otros factores en la participación de mercado de su marca para obtener el retorno de la inversión (ROI) que desea.

Cómo utilizar Twitter Amplify Pre-Roll Ads en su marketing

Para que sus anuncios previos al video de Amplify sean lo más efectivos posible, tenga en cuenta estas estrategias:

• Mantenga su anuncio breve y atractivo: Aunque su anuncio de video puede durar más de 2 minutos, es mejor mantener su contenido conciso. Twitter recomienda un tiempo máximo de ejecución de 15 segundos. Es posible que obtenga resultados aún mejores con un video de 6 segundos, que es la cantidad máxima de tiempo que puede optimizar.
• Haga que su anuncio sea visual: Siempre es seguro asumir que los usuarios que vean sus anuncios se distraerán, tendrán el sonido apagado o ambas cosas. Eso significa que es importante que su marca y su mensaje sean lo más claros posible. Puede hacerlo presentando logotipos y productos de manera destacada en su video y usando subtítulos.
• Considere campañas simultáneas: Cuando realmente desee generar consideración, no se detenga con una campaña. En su lugar, considere ejecutar dos o más al mismo tiempo para reforzar su mensaje. Por ejemplo, puede ejecutar una campaña de anuncios de video estándar para complementar su campaña de anuncios pre-roll de Amplify.

¿Necesitas un poco de inspiración para que fluya tu creatividad? Eche un vistazo a los siguientes ejemplos de anuncios pre-roll de Twitter Amplify publicados en una variedad de categorías seleccionadas.

Hágalo oportuno

Es posible que las reuniones de Zoom no sean la parte favorita del día, pero casi todos pueden reconocer el diseño distintivo de la pantalla en una fracción de segundo. Folgers (@folgers) aprovecha un momento cultural compartido al ingresar al chat de video grupal y colocar una taza de café recién hecho al frente y al centro.

En este anuncio previo al video de Amplify, @folgers usa un CTA de la tienda para generar consideración. La página de destino solicita a los usuarios que compren productos Folgers a través de Instacart, Walmart y otras cadenas de supermercados importantes, lo que la convierte en un anuncio eficaz para un mercado nacional.

Sorpresa y deleite

Los usuarios de Twitter tienden a desplazarse rápidamente por sus líneas de tiempo mientras absorben solo una fracción de las publicaciones que ven. Pero eso no significa que los anunciantes inteligentes no puedan llamar su atención.

En este video pre-roll de 15 segundos, Jif (@jif) logra empaquetar una mini película completa. Hay disfraces de gladiador, mucha acción, toneladas de risas y, extrañamente, mantequilla de maní. La marca utiliza técnicas de edición de video para hacer que la ubicación del producto sea especialmente visible y coloca un logotipo a la izquierda de la pantalla para mejorar el recuerdo.

Reforzar un eslogan

Durante más de 20 años, Southwest Airlines ha utilizado el lema "¿Quieres escapar?" para comercializar las ventas de tarifas. Sus comerciales suelen presentar una escena vergonzosa que provoca una fuga apresurada, y sus anuncios de video de Twitter no son diferentes.

Este anuncio previo al video de Southwest Airlines (@SouthwestAir) presenta un momento fácilmente identificable pero completamente mortificante y el eslogan de la marca fácilmente reconocible. Este anuncio también usa subtítulos para una mejor accesibilidad y un CTA de la tienda que solicita a los espectadores hacer clic y verificar las últimas tarifas de la aerolínea.

Conclusión

Con las actualizaciones de Twitter de su programa previo al video Amplify, casi cualquier anunciante ahora puede vincular sus anuncios con contenido de video premium de editores seleccionados. Cuando configura una campaña, puede elegir entre categorías seleccionadas organizadas en torno a temas específicos y agregar una llamada a la acción junto al nombre de su marca. Su marca y logotipo también aparecerán de manera destacada en la totalidad de su anuncio previo al video.

¿Qué piensas? ¿Está tentado de publicar un anuncio previo al video de Twitter Amplify? Comparta sus pensamientos sobre este tipo de anuncio recientemente mejorado en los comentarios a continuación.

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