Prueba de publicación de videos orgánicos en Facebook: prueba dividida para obtener mejores resultados: examinador de redes sociales

¿Publicas videos orgánicos en Facebook? ¿Se pregunta cómo ejecutar pruebas divididas sin anuncios?

En este artículo, aprenderá a utilizar la función de prueba de publicación de videos orgánicos de Facebook para averiguar qué miniaturas, títulos, descripciones y versión de video prefiere su audiencia.

¿Por qué utilizar la herramienta de prueba de publicación de videos orgánicos de Facebook?

Durante los últimos meses, Facebook ha estado implementando su nueva función de prueba de publicación orgánica, lo que permite a los usuarios de Creator Studio utilizar la misma filosofía para su publicidad paga en su estrategia de marketing orgánico.

Antes de esta función, probar la solidez del contenido orgánico generalmente significaba publicar contenido y luego prestar atención a los análisis y la información para ver si había caídas en alguna métrica clave. Si había una caída repentina o drástica en el compromiso o el alcance, sabía que necesitaba modificar algo en la publicación.

Si, por otro lado, su publicación despegó y tuvo un rendimiento muy bueno, si las personas estaban haciendo clic en los enlaces, interactuando con la publicación en sí, y el alcance estaba aumentando: usted sabía que tenía una pieza de contenido que realmente resonó en su audiencia.

Por supuesto, el problema era que una caída en la participación o la audiencia no significaba necesariamente que se hubiera perdido su público objetivo o que hubiera publicado contenido inadecuado. Hay muchos factores involucrados en el desempeño de las publicaciones en las redes sociales, especialmente en una plataforma tan sólida como Facebook.

Tal vez lo publicó en el día y la hora equivocados para su audiencia, o hubo noticias de última hora u otras llamadas para llamar la atención de su audiencia en ese momento. Quizás necesitaba una mejor redacción o una foto diferente, o la misma foto en un formato diferente (rectángulo en lugar de cuadrado). O es posible que su publicación simplemente no haya dado en el blanco.

Sin la ventaja de las pruebas divididas, averiguar exactamente cómo modificar o arreglar una publicación orgánica de Facebook que no funcionó fue un proceso largo y lento que no siempre generó una respuesta. Entonces, la aplicación de pruebas divididas a publicaciones de marketing orgánico en Facebook es una nueva herramienta de marketing que nunca supimos que necesitábamos hasta que llegó aquí. Una vez que comiences a usar este método de prueba de división de videos orgánicos, nos olvidaremos por completo de cómo publicaste sin él.

# 1: Decide qué elemento probar en tu publicación de video orgánico de Facebook

Comencemos con algunos conceptos básicos porque las pruebas divididas se han reservado principalmente para publicidad pagada y es posible que no esté familiarizado con el término si no ha realizado muchas campañas publicitarias pagas.

La idea de las pruebas divididas es crear de 2 a 4 publicaciones casi idénticas con solo una diferencia entre cada publicación y probar su rendimiento en una parte muy pequeña de su audiencia. Al final de la prueba, la publicación que se desempeñó mejor de acuerdo con las métricas clave que midió será se enviará a través de una nueva prueba contra una tercera publicación o se enviará al feed por el resto de su audiencia.

Básicamente, una prueba dividida, también conocida como prueba A / B, compara dos versiones del mismo anuncio, correo electrónico, publicación de blog, página de destino, suscripción y ahora publicaciones de marketing orgánico en Facebook. En términos generales, las diferencias entre las dos variaciones son mínimas, pero a veces esas diferencias sutiles pueden tener un gran impacto.

Uno de los puntos principales que debe recordar al configurar su prueba dividida es probar solo un elemento a la vez.

En la prueba de publicación de video orgánico de Facebook que voy a usar como ejemplo, lo único que quiero ver es si tener una cuenta regresiva en el video ayudará a mantener a los espectadores comprometidos con el video, lo que aumentará la reproducción hora. Todo lo demás sobre las dos publicaciones será idéntico: el mismo título, descripción y video, excepto por la superposición de un temporizador de cuenta regresiva en la esquina de uno de los videos.

Probar más de una variable a la vez terminaría confundiendo los resultados. Por ejemplo, si también cambio el título de la publicación del video, no sabré si el cambio en el título o la adición del temporizador de cuenta regresiva causaron la diferencia en el rendimiento de la publicación.

Si desea probar varios elementos, configúrelos como pruebas múltiples. Por ejemplo, si quisiera ver el rendimiento de este video con una descripción más larga, elegiría al ganador del prueba de cuenta regresiva y cree una nueva prueba entre esa publicación y otra con el mismo video y título, pero con un formato largo descripción.

Otro punto a tener en cuenta al configurar una prueba dividida es cuál es su umbral. Si no ha estado publicando mucho contenido en su página últimamente, es posible que deba tomarse un tiempo para volver a atraer a su audiencia y hacer que algunas publicaciones se publiquen para tener un punto de referencia con el que probar.

# 2: Configure su prueba de publicación de video orgánico de Facebook

Para configurar su primera prueba de división de video orgánica de Facebook, inicie sesión en Estudio de creadores de Facebook para la página en la que desea ejecutar la prueba. Al hacer clic dentro de la biblioteca de contenido, encontrará un nuevo elemento de menú con la etiqueta Publicar prueba.

En la siguiente pantalla, Facebook desglosa los beneficios de las pruebas posteriores y ofrece una descripción general de cómo funciona la función de prueba dividida de Facebook. Continúe y haga clic en el botón Comenzar a probar ahora.

Complete los detalles de su prueba

A continuación, comience a completar los detalles de su prueba.

Haga clic en el botón Cargar a la derecha para elegir el video que grabó para esta prueba.

Luego proporcione el resto de los detalles de la prueba a la izquierda. Estos detalles se enumerarán y se mostrarán a los administradores en su página en el back-end, pero no al público en el front-end. Por lo tanto, puede agregar los detalles que desee para ayudarlo a encontrar la prueba más adelante.

A continuación, elija cuánto tiempo desea que se ejecute la prueba antes de que el sistema elija y publique un ganador. Facebook establece este tiempo en 30 minutos de forma predeterminada, pero puede ser tan corto como 10 minutos o tan largo como 24 horas.

Es importante darle a la prueba el tiempo suficiente para extraer suficientes datos para que los resultados sean confiables. El tiempo predeterminado probablemente sea suficiente para casi cualquier tipo de publicación. Sin embargo, si publica en un momento en el que su audiencia normalmente no está en línea o su página normalmente tiene poca participación, es posible que una prueba de 30 minutos no sea lo suficientemente larga para producir los resultados que busca.

Otra cosa a tener en cuenta es que, si bien puede optar por ejecutar una prueba durante 24 horas antes de la publicación, siempre puede finalizar la prueba antes de tiempo y publicar el ganador si lo desea. Esto puede ser útil si tiene un ganador de ruptura al principio de la prueba o si simplemente estaba ejecutando una prueba para validar una corazonada.

También seleccione la métrica en la que desea basar la prueba. Sus opciones son comentarios, compartir, visualizaciones de video de 1 minuto, reacciones, personas alcanzadas y clics en enlaces.

Complete los detalles de la publicación

Ahora está listo para completar los detalles de la publicación que acompaña a su video. Vaya dentro del editor de prueba en la pantalla principal de Creator Studio y agregue el título de la publicación y la descripción.

Cuando haya terminado, puede agregar una nueva publicación a la prueba haciendo clic en el botón + Nuevo y Facebook lo guiará a través de la carga de otro video.

Si está probando el mismo video con un título o descripción diferente, presione el botón Duplicar en lugar del botón + Nuevo. Esto creará una segunda copia del primer video y le permitirá editar los detalles desde allí. Puede agregar hasta cuatro videos de esta manera.

También tiene la capacidad de marcar cualquiera de los videos como predeterminado, lo que significa que si todo es igual, ese se publicará como el ganador.

Cerca de la parte inferior de la pantalla, verá las variables que Facebook ha identificado entre las dos pruebas.

Programar o publicar la prueba

Cuando haya terminado de configurar su prueba, tiene la opción de publicar la prueba de inmediato o programar la prueba para que se realice más tarde.

Si decide programar la prueba, se ejecutará a la hora programada durante el tiempo que desee y, a continuación, la publicación se publicará automáticamente después. Por lo tanto, desea programarlo para la hora de finalización, lo que significa que si desea que la publicación se publique a las 11:00 a.m., comience la prueba a las 10:30 a.m. Es por eso que debe tener en cuenta su programa de publicación cada vez que realice estas pruebas.

Una vez que publique la prueba, Facebook le mostrará una confirmación que le permite saber que la prueba se ha creado y que los videos se están ejecutando a través del procesamiento de video de Facebook.

También puede encontrar la prueba en la lista de su biblioteca de contenido en Post prueba.

# 3: Vea los resultados de su prueba de publicación de video orgánico de Facebook

A medida que se ejecuta la prueba, la lista de su biblioteca de contenido se actualizará para mostrar cuánto tiempo queda en la prueba, así como cuánto tiempo ya ha pasado.

Una vez que se complete la prueba dividida, Facebook publicará automáticamente la publicación ganadora en su página. Luego, puede ir a Creator Studio para ver los resultados de la prueba usted mismo.

En cuanto a la publicación perdedora, no desaparece simplemente. De hecho, la publicación perdedora se ubicará en su biblioteca de contenido para que la vea según sea necesario.

Por supuesto, la publicación perdedora ya no será visible para el público ni ninguna parte de sus seguidores, pero usted puede extraer los datos y aprender de ellos, descargarlos para usarlos en otro momento o incluso crear una nueva publicación con eso.

Lo más probable es que ninguna prueba que realice cambie por completo toda su estrategia de marketing. Los cambios sutiles entre publicaciones pueden tener un impacto significativo, pero no deberían determinar toda la visión futura de su estrategia de contenido en Facebook. Sin embargo, con cada prueba, aprenderá un poco más sobre su audiencia y a qué responden, lo que, por supuesto, significa que siempre publicará el mejor contenido para su audiencia.

Conclusión

Todo en marketing es siempre una prueba. Probar qué texto funciona mejor, qué público responde mejor, qué titulares se convierten mejor y qué plataforma ofrece el mejor alcance.

Los mejores especialistas en marketing, aquellos que son capaces de generar ventas sostenibles y confiables todos los meses, han configurado sus flujos de trabajo para incluir estas pruebas. Pueden aprovechar y maximizar su retorno cuando algo funciona y hacer los cambios necesarios de inmediato cuando algo no funciona. Ahora que se están implementando las pruebas orgánicas de publicaciones de Facebook, siempre puede estar seguro de que su mejor contenido se publicará primero.

¿Qué piensas? ¿Has probado ya las pruebas orgánicas de división de publicaciones de Facebook? ¿Esta nueva herramienta se convertirá en parte de su estrategia general de contenido o la usará esporádicamente? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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