Cortos de YouTube: la oportunidad para creadores y empresas: examinador de redes sociales

¿Has oído hablar de los cortos de YouTube? ¿Se pregunta cómo usar pantalones cortos en YouTube para empresas?

En este artículo, descubrirás qué son los cortos de YouTube y cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar este nuevo tipo de contenido en YouTube.

¿Por qué YouTube Shorts?

YouTube Shorts es la respuesta de YouTube al aumento de la popularidad de los videos de formato corto en plataformas como Tik Tok. Un corto de YouTube es un video vertical (una relación de aspecto de 9:16) que ocupa toda la pantalla del dispositivo móvil y puede tener hasta 1 minuto de duración, lo que ofrece un tipo diferente de experiencia de visualización para la plataforma usuarios.

Parte del atractivo de los videos de formato corto, en especial para el público más joven, es que se satisfactorio para el espectador y pueden ir directamente al siguiente video para obtener rápidamente otro satisfactorio momento. Tiene un factor de pegajosidad.

En este momento, no hay mucha competencia con los cortos de YouTube. A diferencia de lo regular Videos de Youtube, donde compites con contenido que se lanzó desde 2005, no hay mucha saturación en Shorts. Entonces, si es uno de los primeros en adoptar, obtendrá más visibilidad.

Normalmente, cuando aparece una nueva función como Shorts, YouTube hace dos cosas. Pondrán mucho dinero en ello, invirtiendo tanto en I + D como en pagar a los creadores para crear contenido, y se centrarán en conseguir que se distribuya. YouTube impulsará y promoverá los cortos porque quieren que tengas éxito. Esto convierte a Shorts en una gran oportunidad tanto para los especialistas en marketing como para los creadores.

Los pantalones cortos son actualmente un campo de juego nivelado para los ojos, aunque los creadores más grandes tendrán la ventaja de tener más información sobre a qué responderá la audiencia. Para lograr el éxito, deberá publicar de manera constante, por lo que necesitará una estrategia de programación o contenido.

Cortos de YouTube vs. Historias de YouTube

Mientras Historias de YouTube y los cortos son videos de formato corto, funcionan y se tratan de manera diferente en la plataforma. Con una historia de YouTube, estás tocando para llegar al final de la historia y luego todavía estás en el ecosistema de ese creador específico, o puedes continuar con otro creador. Son videos más cortos (hasta 15 segundos) y tienen una progresión. Y son de corta duración; desaparecen después de 7 días a menos que los guarde.

Los cortos también son videos de formato corto, pero no hay progresión que completar y permanecen en tu canal para siempre (a menos que los elimines). Por lo tanto, al igual que con los videos normales, es posible que, con el tiempo, YouTube comience a mostrárselos a más personas y, potencialmente, podrían despegar.

# 1: Cómo encontrar cortos de YouTube

Encontrarás cortos de YouTube en la página principal de la aplicación móvil de YouTube. Simplemente comience a desplazarse hacia abajo y verá videos verticales en el "estante corto". Decidir qué videos se mostrarán en el estante corto es algo que YouTube aún está descubriendo. Si bien no hay una duración mínima para los cortos, en las pruebas de Derral, los videos de menos de 5 segundos no aparecieron en absoluto en el estante corto.

Una vez que ingresa al estante corto, la experiencia es completamente diferente a las historias. El feed es envolvente y atractivo y puedes deslizar el contenido de manera similar a TikTok. Verás cortos aleatorios que YouTube cree que podrían interesarte según tu historial de búsquedas y reproducciones en la plataforma.

Un botón de suscripción rojo se incluye automáticamente con todos los pantalones cortos. A partir de ahora, aparece en la parte inferior izquierda junto al nombre del canal.

En la parte inferior de la pantalla, verá íconos de pulgar hacia arriba y hacia abajo, comentarios y una opción para compartir. Si toca los tres puntos, verá un menú emergente con una opción para ver la descripción. Tenga en cuenta que las opciones que ve aquí pueden cambiar, ya que YouTube aún se encuentra en la fase de prueba.

# 2: Cómo crear un corto de YouTube

Cualquiera puede publicar un corto directamente desde la aplicación de YouTube tanto en Android como en iOS. El video debe durar menos de un minuto y estar orientado verticalmente, y debes subirlo como lo harías con cualquier otro video.

Aún no hay un editor disponible para Shorts, pero hay uno actualmente en versión beta. Si lo desea, puede crear un corto con un editor externo y subir el video terminado a su Canal de Youtube. Como con cualquier video, tiene acceso a la biblioteca de música de YouTube, pero la selección no es tan extensa como la que encontrará en TikTok o Instagram.

A partir de ahora, no hay forma de designar un video como corto cuando lo publicas. Básicamente, YouTube solo busca aquellos videos que cumplan con los criterios de un video de formato corto. Para aumentar la probabilidad de que su video aparezca en los estantes cortos, asegúrese de usar el hashtag #shorts en el título y la descripción.

Si su video aparece en Cortos, verá un ícono diferente al botón Reproducir en YouTube Analytics.

Mientras YouTube está incorporando esta función en la plataforma, a veces un video que desea que sea corto no se mostrará como un corto y obtendrá un tráfico de video normal. En este caso, seguirá obteniendo vistas de la página de inicio de YouTube, el feed de suscripción y las recomendaciones. Pero no estará cerca del volumen de vistas que obtendrías si apareciera en Shorts porque ahí es donde YouTube realmente está ampliando esos videos.

Si bien los cortos de YouTube pueden durar hasta 1 minuto, la duración ideal depende de la audiencia a la que te dirijas. Por ejemplo, los de la generación X suelen pegar un video de 1 minuto incluso si está seco. Sin embargo, para la Generación Z, el video debe ser directo. Si son 15 segundos, debes llegar al punto dentro de los 15 segundos. Si es 1 minuto, será mejor que lo justifique.

Si su corto es de 35 segundos o más, tiene la capacidad de agregar un elemento de pantalla final. Tendrá las mismas opciones que tendría con cualquier video de YouTube. Cuando los espectadores hacen clic en un elemento de la pantalla final, lo saca del estante corto y lo coloca en el ecosistema de YouTube.

Tenga en cuenta que puede insertar un video de YouTube de formato corto en su sitio web solo si no está en el estante corto. Entonces, si no está designado como corto, tendrá todas las opciones que normalmente tiene.

Monetización con cortos de YouTube

¿Se puede ganar dinero con los cortos de YouTube? Sí, pero es un poco complicado de explicar. Básicamente, con Shorts, habrá vistas provenientes de fuera del estante corto y se monetizarán. Sin embargo, según la duración del video, no necesariamente ganarías mucho.

Cuando subes un video a YouTube, ya sea un video de formato corto o un video normal, crea una identificación de video. Con esa identificación de video, puede obtener vistas de todas las diferentes fuentes de tráfico: la página de inicio de YouTube, un feed de suscripción, un video sugerido e incluso externo. Una de las otras opciones es el estante corto.

Si el video se recoge en el estante corto, no obtendrá la opción de monetización para ganar mucho dinero con él. Es posible que obtenga muchas visitas, pero donde gana dinero es donde realmente se activarán los anuncios, y en este momento, eso sería en las otras fuentes de tráfico mencionadas anteriormente. No existe una opción integrada que active y dé crédito a los creadores de cortometrajes de esa manera única.

Entonces, para las empresas, la estrategia en este momento con Shorts es obtener exposición y, con suerte, suscriptores a su canal para que la gente vea parte de su contenido fuera del estante corto. Sin embargo, en última instancia, YouTube descubrirá cómo pueden compensar a los creadores porque saben que eso es importante para su ecosistema.

# 3: Casos de uso empresarial para cortos de YouTube

Ya existen algunas formas creativas en las que los creadores y especialistas en marketing utilizan YouTube Shorts.

Algunos creadores lo integrarán completamente en sus canales. Un abogado que se hace llamar Legal Eagle crea videos de YouTube que ayudan a que la ley sea comprensible para la persona promedio. Utiliza pantalones cortos para dar su opinión sobre cuestiones legales en las noticias. Estas conversaciones no justificarían una discusión de 15 minutos, por lo que el video de formato corto es el vehículo perfecto.

Otros creadores, como Mr. Beast, han creado canales separados para cortometrajes. Con los cortos de Mr. Beast, ha estado experimentando con imágenes que nunca vieron la luz del día y combinándolas con algunos TikToks que han tenido éxito. Estos pueden ser elementos que explican mejor una historia en un video principal que la gente luego querría ver.

Por ejemplo, The World's Greatest Samurai es un cortometraje con 71 millones de reproducciones de video en el que abre y cierra rápidamente una espada samurái y el "brazo" de alguien en el fondo se cae. Es divertido, de marca, y a la gente le ha gustado y le ha respondido.

Según la naturaleza del comportamiento de visualización de los videos de formato corto en YouTube, el contenido que ha funcionado realmente bien para ti en TikTok podría funcionar como cortos. Sin embargo, algunos de esos videos contienen música que no podrías usar en YouTube. Esa es la lucha que tiene con el uso de ese contenido, pero ese es el tipo de ecosistema en el que se encuentra.

Cuando estás decidiendo si publicar cortos en tu canal existente o crear un canal nuevo solo para cortos, el punto clave a considerar es si publicar cortos afectará a tu audiencia. Tus suscriptores tienen una expectativa del contenido que verán en tu canal y es posible que no les guste si haces algo diferente. Si se suscribieron y vieron horas y horas de su contenido, y luego publicaron contenido que no es de marca, eso podría ser un problema.

Es una situación de caso por caso, pero 9 de cada 10 veces, la publicación de cortos en tu canal interrumpirá los patrones de visualización.

Tenga en cuenta que los pantalones cortos no necesariamente tienen que ser entretenidos para tener éxito. Sin embargo, necesitan cumplir una promesa. Si eres un fanático del ajedrez y ves un corto sobre cómo sacrificar tu reina para ganar en el ajedrez, el contenido debería cumplir esa promesa. Esa es la clave para un corto exitoso.

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