Cómo utilizar los anuncios de Facebook para llegar a los mercados globales: examinador de redes sociales

¿Necesita llegar a una audiencia global? ¿Se pregunta cómo escalar sus anuncios de Facebook en países e idiomas?

En este artículo, encontrará consejos para optimizar sus campañas de anuncios de Facebook e Instagram para audiencias internacionales.

# 1: traduzca sus anuncios de Facebook para los mercados locales

Probablemente tenga campañas de Facebook existentes que estén funcionando bien en un país, por lo que no querrá alterar lo que ya funciona agregando nuevos conjuntos de anuncios o incluso modificando conjuntos de anuncios existentes. A escalar una campaña, duplíquelo y traduzca los anuncios directamente en Ads Manager.

En el nivel del anuncio, verá una sección Idiomas, que le permite agregar sus propias traducciones o utilizar las traducciones automáticas de Facebook.

Después de hacer clic en Agregar idiomas, verá un campo donde puede buscar idiomas para agregar. Seleccione el idioma al que desea traducir sus anuncios.

También deberá decidir si opta por una traducción automática o sube la suya propia. Ambas opciones le permiten editar la URL, el título, el texto principal y la descripción del sitio web. Una vez que haya creado su anuncio en varios idiomas, aparecerá automáticamente en esos idiomas para las personas que los hablan.

Si trabaja con un presupuesto menor y desea probar muchos territorios rápidamente, la traducción automática puede ser una opción viable. Dicho esto, es mejor cargar sus propias traducciones si tiene acceso a un traductor fluido para que la traducción sea lo más precisa posible.

Además, si está traduciendo anuncios a otro idioma, tener la capacidad de responder a los comentarios y mensajes directos en ese idioma también es imprescindible para cualquier campaña internacional.

Si su empresa no tiene a alguien que domine el idioma del país de destino, considere la posibilidad de contratar un traductor autónomo. Esta persona podría monitorear y responder a los comentarios de los usuarios y traducir el nuevo texto del anuncio según sea necesario. Este enfoque no solo ayuda a convertir a más personas en clientes, sino que también crea una comunidad más sólida con la audiencia a la que está tratando de llegar.

A continuación, se muestra un ejemplo de una oferta de empleo para un traductor autónomo:

En sitios como Upwork, por lo general, puede encontrar trabajadores independientes por alrededor de $ 10 / hora, lo que puede ser un pequeño precio a pagar por la capacidad de escalar sus campañas a nivel mundial. Cuando reciba solicitudes, le recomiendo que reduzca sus opciones a los tres mejores autónomos y luego realice entrevistas en video para asegurarse de que se alineen con su marca y valores.

Una vez que haya elegido al profesional independiente adecuado para su empresa, cree una hoja de Google para compartir con ellos y permitir traducciones fáciles. También necesitarás invítelos a su Facebook Business Manager para darles acceso a su página de Facebook y perfil de Instagram.

Consejo profesional: Considere pedirle a su traductor que también administre la bandeja de entrada de su página de Facebook y DM de Instagram. Prepare preguntas frecuentes detalladas para que puedan responder fácilmente los mensajes con respuestas a las preguntas que probablemente recibirán.

# 2: Estructura de su campaña publicitaria de Facebook para escalado global

Al escalar a nuevos territorios, es crucial tener la estructura de su campaña de Facebook configurada correctamente.

El primer paso es delinear todo el embudo, incluida la parte superior, media e inferior del embudo.

Una vez que haya configurado su embudo y entrenado el píxel, configure una campaña que permita que la IA de Facebook optimice la entrega a todo el embudo, lo que significa que tendrá cero exclusiones en cada conjunto de anuncios. Esto permite que Facebook se optimice hacia grupos de audiencias en todos los países dentro de la campaña, dirigiéndose a las personas con la mayor oportunidad de conversión. Establezca la orientación por país a todos los países en los que desee publicar anuncios.

A continuación, agrupe sus campañas de Facebook por países que comparten valores culturales similares. Las personas de todo el mundo tienen diferentes formas de vida y motivaciones para realizar conversiones, por lo que es importante personalizar las creatividades, el texto y los mensajes de sus anuncios para atraerlos. Esto también ayuda a crear una estructura de cuenta simplificada, que es una de las recomendaciones de Facebook en su Poder 5.

En lugar de configurar campañas independientes para cada país en el que comercializa, le recomiendo que estructura sus campañas de la siguiente manera.

Empiece por agrupar todos los países en una campaña con tres conjuntos de anuncios para cada país:

• Sin orientación (18-65 +, mujeres y hombres)
• Intereses apilados
• Parecidos apilados

Recomiendo probar este enfoque primero. Si no obtiene los resultados que busca, intente agrupar países por idioma / dominio con los mismos tres conjuntos de anuncios recomendados anteriormente. Por ejemplo:

• Alemania y austria
• America y Canada
• Australia y Nueva Zelanda

Ambos enfoques para estructurar sus campañas le permiten maximizar el aprendizaje automático de Facebook, ya que mantiene los conjuntos de anuncios y las audiencias lo más grandes posible para permitir la máxima escalabilidad.

# 3: Aproveche el contenido de marca de los influyentes locales

Al ingresar a un nuevo país, una buena manera de escalar su alcance de marketing es asociarse con personas influyentes que tienen menos más de 10,000 seguidores en Instagram, pero están dispuestos a publicar contenido en su feed e historia a cambio de un producto.

A encontrar influencers potenciales para asociarse, investigación relevante hashtags en Instagram. Supongamos que desea encontrar personas influyentes en el fitness en Alemania. Primero, investigue los hashtags relevantes para su industria o que ya haya utilizado en su página principal.

La palabra "entrenamiento" en alemán es "trainieren", así que escribe "#trainieren" en la búsqueda de Instagram. Mire las publicaciones principales, que serán las publicaciones más comprometidas recientemente publicadas con ese hashtag.

Busque personas influyentes activas del país al que se dirige. Una vez que haya investigado entre 5 y 10 hashtags de Instagram, debe tener una lista de personas influyentes potenciales con las que colaborar. Trabaje con su traductor para comunicarse con ellos y proponer una asociación.

Una vez que un influencer ha aceptado colaborar contigo, redactar un contrato de influencia para que firmen. Debe incluir:

• Una lista de los productos que recibirán
• Lo que el influencer debe publicar (incluido el tipo de contenido y ejemplos de publicaciones anteriores que le gustaron)
• Cualquier frase que deban incluir (o excluir) al mencionar su marca.
• Cómo espera que lo etiqueten o lo mencionen en las publicaciones del influencer
• Enlaces a todas sus cuentas de redes sociales
• Lenguaje que le otorga derechos de medios sobre el contenido, para su uso en redes sociales pagas, su sitio web y cualquier plataforma digital.

El contenido de marca puede funcionar en todas las etapas del embudo según el estilo de contenido que el influencer creó para ti. Pero, por lo general, una toma de producto funciona bien en la parte superior del embudo, mientras que un video de testimonios / reseñas es efectivo en la mitad y la parte inferior de este.

Además de utilizar contenido de influencers en su página, puede configurar Contenido de marca de Instagram con el influencer. Esta función le permite ejecutar anuncios de Facebook en la cuenta de Instagram del influencer. Este enfoque genera aún más prueba social con clientes potenciales porque el anuncio se publica desde la cuenta personal del creador en lugar de desde una cuenta comercial de marca.

Hay dos formas de configurar contenido de marca en Instagram.

La primera es abrir su perfil de Instagram y navegar a Configuración> Negocios> Contenido de marca> Solicitar acceso a la creación de anuncios> Buscar y seleccionar la cuenta de Instagram a la que desea conectarse.

La segunda es hacer que el influencer te etiquete como socio comercial cuando creen su publicación en el feed o en una historia.

Conclusión

Hay muchas formas de escalar su negocio con anuncios de Facebook, pero al ingresar a nuevos mercados, céntrese en cómo puede personalizar el recorrido del cliente desde el primer momento en que ven su anuncio hasta compra. Debe considerar el idioma, las diferencias culturales y la moneda para ver resultados óptimos.

Usar el idioma nativo en sus anuncios de Facebook tranquilizará a los consumidores y generará confianza, lo que a su vez ayudará aumenta tu CTR y conversiones.

¿Qué piensas?¿Cuál de estas tácticas probará al escalar sus campañas a nivel mundial? Comparta sus comentarios a continuación.

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