Cómo reducir el gasto innecesario en anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Le preocupa estar desperdiciando dinero en anuncios de Facebook? ¿Se pregunta qué anuncios de Facebook desactivar?

En este artículo, aprenderá a identificar los anuncios en los que debe dejar de gastar dinero.

Para aprender cómo reducir el gasto innecesario en anuncios de Facebook, lea el artículo a continuación para obtener un tutorial fácil de seguir o vea este video:

# 1: costo por resultado

Cuando miras los informes de anuncios de Facebook, la gran cantidad de métricas puede ser abrumadora. Recomiendo enfocar su atención en un número principal, su costo por resultado. Más allá de eso, hay algunas métricas clave que puede optimizar para afectar ese resultado.

Empiece por saltar a Administrador de anuncios para acceder a los datos de su anuncio. Haga clic en el menú desplegable Columnas a la derecha y seleccione el informe Rendimiento y clics para ver los datos clave que desea ver.

Consejo profesional: Si es necesario, también puede seleccionar Columnas personalizadas en ese menú desplegable para agregar métricas a su informe. Lea este artículo para

aprenda a crear informes personalizados en Facebook Ads Manager.

Busque la columna de costo por resultado. Su costo por resultado variará según el tipo de campaña que esté ejecutando y el objetivo.

En este ejemplo, elegí una campaña de conversión con el objetivo de generar clientes potenciales. Estaba enviando tráfico a una página de destino donde la gente podía registrarse en mi seminario web y Facebook registraba el costo por cliente potencial.

Puede elegir un objetivo de tráfico en el que el costo por resultado sea el costo del clic en el enlace o una campaña de conversión optimizada en torno a las compras. Con el costo por resultado, no existe un número único para todos. Depende de su industria y de lo que esté anunciando.

N. ° 2: porcentaje de clics de enlaces

Otra métrica clave de los anuncios de Facebook que desea ver es la tasa de clics de enlaces. Muchos anunciantes envían tráfico desde sus anuncios a su sitio web. Desea asegurarse de que la tasa de clics de su enlace sea superior al 1%, lo que indica que su anuncio es interesante para las personas. Si es inferior al 1%, considere desactivar ese anuncio.

Esta métrica también se muestra en el informe Rendimiento y clics en la columna CTR (tasa de clics de enlaces).

# 3: Frecuencia y proporción de impresiones por primera vez

Dos métricas de anuncios de Facebook estrechamente relacionadas son la frecuencia y el índice de impresiones por primera vez. Le muestran la frecuencia con la que se muestra su anuncio y qué porcentaje de su audiencia ve su anuncio por primera vez.

En general, desea mantener su frecuencia por debajo de 3 para una audiencia fría. Para una audiencia de retargeting, esa frecuencia puede aumentar porque las personas están familiarizadas con su negocio. Además, si tiene una ventana de promoción corta, está bien tener una frecuencia un poco más alta.

También encontrará la métrica de frecuencia en el informe Rendimiento y clics en Ads Manager.

Para la proporción de impresiones por primera vez, debe navegar al nivel del conjunto de anuncios para un conjunto de anuncios que se esté ejecutando actualmente. Seleccione ese conjunto de anuncios y luego haga clic en Inspeccionar.

Por lo general, me gusta ver una proporción de impresiones por primera vez del 50% o más. Si está por debajo de eso, puede que sea el momento de desactivar el anuncio y elegir una nueva creatividad.

N.º 4: CPM

La siguiente métrica de anuncios de Facebook a la que debe prestar atención es el CPM (costo por cada 1000 impresiones). Puede encontrar esta métrica en el informe de rendimiento y clics en el Administrador de anuncios.

Si este número es superior a $ 50 y no obtiene los resultados que desea, es posible que desee desactivar el anuncio y probar algo nuevo, de lo que hablaremos a continuación.

Cómo decidir cuándo desactivar un conjunto de anuncios de Facebook o un anuncio

Mirar las métricas de anuncios individuales de Facebook es informativo, pero también debe prestar atención a las tendencias más generales del anuncio. Mire cómo le está yendo con el tiempo para ver cuándo es el momento de apagar el anuncio.

A veces, un anuncio experimentará un mal día y no querrá apagarlo prematuramente. Pero si observa una disminución del rendimiento del 30% o más en un período de cinco a siete días, su audiencia puede tener fatiga publicitaria y puede que sea el momento de probar otra cosa.

Hay dos formas de ver sus tendencias. Uno es mirar los gráficos en el Administrador de anuncios y el otro es comparar por período de tiempo para que pueda ver un cambio porcentual exacto.

Para ver las tendencias en el Administrador de anuncios, seleccione el conjunto de anuncios de la campaña o el anuncio que desea ver y haga clic en Ver gráficos.

Otra forma de ver sus tendencias es comparar sus métricas semana tras semana o mes tras mes. Vaya al rango de fechas en la parte superior derecha, seleccione el rango de fechas que desea comparar y active el botón Comparar. Luego haga clic en Actualizar.

Ahora haga clic en la flecha para expandir la columna Costo por resultado para que pueda ver el cambio porcentual en el costo por resultado.

En este caso, el costo por resultado aumentó un 25% esta semana en comparación con la semana pasada. Por lo tanto, es posible que desee vigilar este conjunto de anuncios en particular y ajustarlo o desactivarlo según sea necesario.

Cuando decidas qué quieres desactivar, asegúrate de buscar el nivel correcto en el Administrador de anuncios. Es posible que deba desactivar un conjunto de anuncios completo, que es la orientación, o desactivar un anuncio en particular debajo de cada conjunto de anuncios.

Por ejemplo, puede haber un anuncio de bajo rendimiento que requiera una mayor parte del presupuesto. En este caso, ambos conjuntos de anuncios funcionan bastante bien.

Pero si profundiza en el nivel del anuncio, puede ver que un anuncio cuesta el doble, por lo que debe cerrar ese anuncio.

Si necesita desactivar anuncios o conjuntos de anuncios, ¿qué debe intentar a continuación? Sugiero probar diferentes audiencias (como una audiencia similar diferente) o una orientación diferente. Incluso puede reducir su rango de edad para ver cuál podría ser el rango de edad con mejor rendimiento.

Para los anuncios, una de las variables más importantes son las imágenes, por lo que es posible que deba probar una imagen diferente o incluso ajustar el texto. Lea este artículo para aprender cómo probar tus anuncios de Facebook para obtener resultados óptimos.

Conclusión

Muchos anunciantes piensan que sus anuncios de Facebook no funcionan, cuando en realidad, simplemente no están administrando sus campañas correctamente. La buena noticia es que a menudo puede hacer algunos pequeños ajustes en una campaña y obtener resultados mucho mejores.

Recomiendo vigilar de cerca el costo por resultado, la tasa de clics del enlace, la frecuencia, el índice de impresiones por primera vez y el CPM. Busque conjuntos de anuncios o anuncios individuales que perjudiquen sus resultados y desactívelos.

¿Qué piensas? ¿Cuáles de estas métricas de Facebook sigue de cerca? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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